李迎君

摘要：事件旅游對(duì)舉辦城市旅游的發(fā)展有著重大而深遠(yuǎn)的影響。事件旅游活動(dòng)對(duì)城市旅游發(fā)展具有完善城市基礎(chǔ)設(shè)施、重塑城市形象和促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等積極影響。

關(guān)鍵詞：事件旅游；城市旅游；信陽(yáng)茶文化節(jié)

中國(guó)事件旅游活動(dòng)的興起可以追溯到20世紀(jì)80年代中期的節(jié)慶旅游，當(dāng)時(shí)中國(guó)正處于入境旅游飛速發(fā)展的黃金時(shí)期。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力增強(qiáng)，人民物質(zhì)文化生活水平得到極大的提高。老百姓需要找到一個(gè)文化形式來(lái)表達(dá)經(jīng)歷了長(zhǎng)久貧窮和忍耐之后終于富裕的喜悅心情，節(jié)慶活動(dòng)就成為活躍和豐富地方精神文化生活的重要形式。而對(duì)一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，從時(shí)間上需要找到城市文化內(nèi)涵的具象體現(xiàn)，從空間上需要彰顯橫向比較之后的城市個(gè)性。因此節(jié)慶活動(dòng)就成為體現(xiàn)城市歷史、彰顯城市個(gè)性、提供娛樂(lè)舞臺(tái)的一個(gè)歡樂(lè)的載體。

一、信陽(yáng)茶文化節(jié)的興起與發(fā)展

1991年底。信陽(yáng)市委、市政府決定以信陽(yáng)毛尖為依托，舉辦茶葉節(jié)并精心組織策劃了來(lái)年。即1992年第一屆信陽(yáng)茶葉節(jié)。自1992年以后，信陽(yáng)市憑借“信陽(yáng)毛尖”的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)聲譽(yù)，又連續(xù)成功地舉辦了十六屆中國(guó)信陽(yáng)茶葉節(jié)。從2004年起信陽(yáng)市委、市政府把“中國(guó)信陽(yáng)茶葉節(jié)”更名為“中國(guó)茶都——信陽(yáng)茶文化節(jié)”，并把茶葉節(jié)的舉辦時(shí)間推后到“五一”黃金周前夕，即期望借助旅游人潮進(jìn)一步提高茶葉節(jié)的知名度，從而進(jìn)一步理清了建設(shè)中國(guó)茶都、發(fā)展信陽(yáng)旅游的思路。茶文化節(jié)這一事件旅游對(duì)信陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展起著重要的影響，它的舉辦是信陽(yáng)旅游發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)和提升點(diǎn)。借助茶文化的深厚底蘊(yùn)及其特殊魅力，通過(guò)創(chuàng)建“中國(guó)茶都”這一城市品牌，茶文化節(jié)為信陽(yáng)城市旅游的發(fā)展開(kāi)辟了一片新天地。它是對(duì)信陽(yáng)旅游重新定位的肯定，為信陽(yáng)新旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、茶文化節(jié)對(duì)信陽(yáng)城市旅游發(fā)展的影響

在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，事件作為推動(dòng)城市旅游發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，已呈現(xiàn)出無(wú)可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。事件旅游不僅能夠解決旅游產(chǎn)品季節(jié)性差異問(wèn)題，更重要的是通過(guò)對(duì)事件的合理開(kāi)發(fā)與策劃，可以極大地提高旅游目的地的資源差異性，提升其對(duì)游客的吸引力。以歷屆茶文化節(jié)為例，本文擬從積極影響方面分析事件旅游對(duì)信陽(yáng)城市旅游發(fā)展的影響。

(一)提升城市形象

城市形象是一座城市吸引游客的內(nèi)在動(dòng)力，是城市旅游的核心。只有那些具備鮮明、獨(dú)特城市形象的城市才有可能形成一定規(guī)模的城市旅游活動(dòng)。但這種形象的塑造不是一朝一夕就可以完成的，需要長(zhǎng)期的、大量的宣傳和有效的傳播。信陽(yáng)茶文化節(jié)以高強(qiáng)度、多方位、大規(guī)模的宣傳活動(dòng)以及所引起的廣泛關(guān)注，形成巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，使更多更廣的人通過(guò)各種媒介或?qū)嵉赜斡[對(duì)信陽(yáng)留下深刻印象，從而在短期內(nèi)強(qiáng)化了城市旅游形象。如1992年春，信陽(yáng)在鄭帥和北京人民大會(huì)堂相繼召開(kāi)了首屆信陽(yáng)茶葉節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，各種新聞媒介對(duì)信陽(yáng)毛尖、信陽(yáng)茶葉節(jié)和信陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況進(jìn)行了廣泛深入的報(bào)道，對(duì)信陽(yáng)豐富的自然和人文旅游資源進(jìn)行介紹，形成了信陽(yáng)對(duì)外全方面宣傳的第一次高潮。而第十六屆茶文化節(jié)期間信陽(yáng)開(kāi)展了一系列大型活動(dòng)。如全國(guó)茶葉行業(yè)社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)暨2008春茶形勢(shì)分析會(huì)、全國(guó)名優(yōu)茶及茶葉包裝產(chǎn)品博覽交易會(huì)、河南省名優(yōu)綠茶評(píng)比、茶文化節(jié)書法美術(shù)作品展、“CCTV-6電影之歌——唱響信陽(yáng)”大型文藝晚會(huì)等。郭瑞民市長(zhǎng)親自做客央視《傾國(guó)傾城》欄目宣傳信陽(yáng)和信陽(yáng)茶文化節(jié)。新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等51家新聞媒體、147名記者前來(lái)信陽(yáng)，對(duì)茶文化節(jié)進(jìn)行全方位的報(bào)道。這些都對(duì)樹立信陽(yáng)城市形象起到了重要作用。

(二)帶動(dòng)旅游支持系統(tǒng)的完善

良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的依托和必不可少的支持條件，城市旅游尤其需要高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)施條件，用于滿足城市居民的生活需求和外來(lái)游客的旅行需要。從首屆茶葉節(jié)開(kāi)始，信陽(yáng)歷屆黨委、政府都把“利用大環(huán)境，創(chuàng)造小環(huán)境，改善軟環(huán)境，建好硬環(huán)境”作為辦節(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容來(lái)抓。以硬件建設(shè)規(guī)模最大的第二屆茶葉節(jié)為例(當(dāng)時(shí)尚未更名為茶文化節(jié))，共確定硬件建設(shè)項(xiàng)目157項(xiàng)，其中擴(kuò)修道路14條，總長(zhǎng)87公里。完成城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目102項(xiàng)。修建和新建旅游景點(diǎn)8處，累計(jì)完成投資3.6億元。茶葉節(jié)不僅促進(jìn)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市政建設(shè)，而且對(duì)“軟環(huán)境”建設(shè)也起到了較大的推動(dòng)作用。隨著信陽(yáng)對(duì)外交往的日益增多，人們廣泛接觸外界先進(jìn)的思維方式、文明舉止等，信陽(yáng)人的文化品位、素質(zhì)修養(yǎng)、工作效率、工作態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)意識(shí)都有了質(zhì)的飛躍。多年來(lái)，通過(guò)舉辦茶文化節(jié)所帶來(lái)的巨大投資規(guī)模效應(yīng)，極大地改善了舉辦地信陽(yáng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)了信陽(yáng)旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。信陽(yáng)先后榮獲省級(jí)衛(wèi)生城市和省級(jí)園林城市稱號(hào)，2007年又躋身“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”行列，一個(gè)生態(tài)優(yōu)美、快速發(fā)展、和諧穩(wěn)定、開(kāi)放誠(chéng)信的魅力茶都已經(jīng)呈現(xiàn)在世人面前。

(三)增加城市旅游吸引物，豐富城市旅游資源

自然資源、人文和社會(huì)資源具有一定的旅游吸引力，是城市旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。然而，在旅游者日益偏好動(dòng)態(tài)性、參與性、體驗(yàn)性旅游活動(dòng)的今天，單純靜態(tài)吸引物的旅游吸引力正逐漸降低。因此，參與性強(qiáng)、豐富多彩的事件活動(dòng)成為了城市旅游吸引物體系中的一種新類型。它的出現(xiàn)增加了城市旅游吸引物，豐富了城市旅游資源，實(shí)現(xiàn)了城市旅游資源動(dòng)、靜的完美組合。如茶文化節(jié)期間，信陽(yáng)各大茶場(chǎng)都開(kāi)展了自買自炒的炒茶活動(dòng)，積極吸引游客參與。南灣湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)展了湖上民歌學(xué)唱。還有諸如釣魚比賽，游客自己釣，根據(jù)大小買回，由景區(qū)或游客自己在指定地點(diǎn)烹飪，親自品嘗南灣魚的美味。潢川卜塔集的花木之鄉(xiāng)，開(kāi)展了做一天花農(nóng)的旅游項(xiàng)目。固始三河尖的柳編企業(yè)教授游客自己編一些簡(jiǎn)單的柳編制品，作為到三河尖的紀(jì)念品。新縣的紅色旅游開(kāi)展了“過(guò)一天先烈生活，當(dāng)一天紅軍戰(zhàn)士，走一次革命道路”的體驗(yàn)活動(dòng)，激發(fā)游客的興趣。以此給游客留下很深的印象。

(四)促進(jìn)旅游產(chǎn)品系列升級(jí)

在事件旅游策劃階段，針對(duì)即將到來(lái)的大量游客，城市旅游部門會(huì)精心設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)具有濃郁本地特色的旅游產(chǎn)品系列，促進(jìn)旅游產(chǎn)品系列升級(jí)。根據(jù)國(guó)內(nèi)外休閑旅游市場(chǎng)需求，充分利用信陽(yáng)境內(nèi)自然生態(tài)、人文歷史等資源優(yōu)勢(shì)，整合信陽(yáng)茶文化資源，發(fā)展茶文化旅游，形成茶、旅游、經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1、開(kāi)發(fā)茶旅游項(xiàng)目。選擇交通便利、生態(tài)條件優(yōu)越、環(huán)境優(yōu)美的茶區(qū)，建設(shè)一批具有觀光休閑功能的茶韻莊園項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)集采茶、制茶、品茶和吃、住、玩在一家的一條龍“農(nóng)家樂(lè)”休閑旅游活動(dòng)，讓游客

參與，探知種茶、采茶、制茶、品茶、賞茶的知識(shí)，領(lǐng)略茶趣，品味茶文化。

2、開(kāi)發(fā)茶旅游產(chǎn)品。把全市各地名茶作為特產(chǎn)類旅游商品，引導(dǎo)企業(yè)策劃設(shè)計(jì)外形、材料、文字等具有信陽(yáng)地域特色的茶葉包裝及茶葉旅游商品，進(jìn)人境內(nèi)各旅游景點(diǎn)銷售，滿足旅游市場(chǎng)需要。

3、開(kāi)發(fā)茶旅游園地。結(jié)合該市國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市建設(shè)，在全市有條件的茶產(chǎn)區(qū)，協(xié)助、扶持建設(shè)一批茶旅游生態(tài)觀光園區(qū)，實(shí)現(xiàn)旅游和茶產(chǎn)業(yè)的相互帶動(dòng)、相互促進(jìn)。

(五)促進(jìn)信陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

自首屆茶葉節(jié)以來(lái)，信陽(yáng)的開(kāi)放水平日益提高，三資企業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。此前，從1986-1991年，全市批準(zhǔn)成立的三資企業(yè)僅有4家，總投資1602萬(wàn)元人民幣。舉辦茶文化節(jié)以后，外商投資企業(yè)迅速增加。此外，還談成、實(shí)施了一大批國(guó)內(nèi)合資、合作項(xiàng)目。招商引資工作的迅速發(fā)展，不僅為信陽(yáng)引進(jìn)了一批具有國(guó)際先進(jìn)水平的設(shè)備，改善了企業(yè)的技術(shù)裝備條件。提高了產(chǎn)品的技術(shù)含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且為信陽(yáng)帶來(lái)了先進(jìn)的企業(yè)管理方法，給其經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。實(shí)踐證明，舉辦中國(guó)信陽(yáng)茶文化節(jié)，是信陽(yáng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)和牽引經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的有效措施；是深化改革、擴(kuò)大開(kāi)放、搶抓機(jī)遇、振興信陽(yáng)的有效途徑；是推銷信陽(yáng)，展示信陽(yáng)風(fēng)采的“金名片”；是溝通信陽(yáng)與海內(nèi)外聯(lián)系，加強(qiáng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流的橋梁和紐帶。茶文化節(jié)的成功舉辦，達(dá)到了“擴(kuò)大開(kāi)放，全面促進(jìn)”和“讓世界了解信陽(yáng)，讓信陽(yáng)走向世界”的預(yù)期目的，對(duì)信陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展產(chǎn)生了重要影響(1992-2008年茶文化節(jié)經(jīng)貿(mào)成功統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表1)。

三、結(jié)束語(yǔ)

事件旅游是集聚游客和展示城市魅力的有效載體，是帶動(dòng)城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。旅游事件所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，對(duì)所在城市和區(qū)域不但可產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益。而且已成為帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游事件的出現(xiàn)，不但為城市吸引了更多的游客，而且增加了游客在城市的停留時(shí)間。大量的游客在刺激當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的同時(shí)，還可帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如交通、賓館、飯店、娛樂(lè)、購(gòu)物、通訊、廣告、金融等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)又反作用于城市旅游業(yè)，促進(jìn)其發(fā)展，形成良性循環(huán)。