劉大和

摘要在媒體越來(lái)越市場(chǎng)化的今天，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象越來(lái)越突出，就連一些嚴(yán)肅新聞，也有媒體從新聞娛樂(lè)化的角度來(lái)報(bào)道。電視作為新聞傳播的媒介之一，新聞娛樂(lè)化的傾向也越來(lái)越明顯。如何正確認(rèn)清電視新聞娛樂(lè)化與信息真實(shí)之間的關(guān)系，關(guān)系到電視新聞的健康發(fā)展和受眾影響。

關(guān)鍵詞電視新聞

真實(shí)性?shī)蕵?lè)性

一、趨勢(shì)：社會(huì)娛樂(lè)化決定電視新聞娛樂(lè)化

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，電視媒體的生存越來(lái)越依賴于收視率，而收視率的高低則直接取決于社會(huì)大眾對(duì)電視節(jié)目的接受程度。改革開放30年來(lái)，社會(huì)大眾的生活水平和教育程度大幅度提高，對(duì)文化的需求也不斷增加。上班群體希望在下班后了解當(dāng)天發(fā)生的社會(huì)事件、逸聞趣事，以獲得心神的釋放：學(xué)生、老人等群體則把休閑娛樂(lè)當(dāng)成一種時(shí)尚，追求輕松舒適的生活方式。社會(huì)娛樂(lè)化的大趨勢(shì)，促使電視新聞不得不另辟蹊徑，改變以往嚴(yán)肅的面孔。尋求以休閑、娛樂(lè)、消遣性的播報(bào)方式或報(bào)道內(nèi)容取悅社會(huì)大眾，從而贏得收視率的攀升。

當(dāng)前，以?shī)蕵?lè)性、商業(yè)性、消遣性為主要特征的大眾文化在中國(guó)大地上廣為流行。而瑣碎的社會(huì)新聞、娛樂(lè)性強(qiáng)的體育、娛樂(lè)新聞，自然成為了電視新聞報(bào)道的追逐點(diǎn)。具有娛樂(lè)化色彩的新聞。由于它的有趣性、刺激性，很容易成為人們茶余飯后談?wù)摰闹黝}。之后，從眾心理將導(dǎo)致更多的人在無(wú)意識(shí)中去從大眾傳媒中尋找類似的新聞閱聽。從而促進(jìn)新聞娛樂(lè)化的盛行。

新聞娛樂(lè)化除了受大眾文化影響外。也和受眾心理的變化有關(guān)。處于轉(zhuǎn)型期的受眾心理體現(xiàn)出對(duì)中心權(quán)威的質(zhì)疑和反叛，以及逃避現(xiàn)實(shí)壓力的娛樂(lè)烏托邦的社會(huì)心理，呈現(xiàn)自我、趨利、務(wù)實(shí)、求俗等趨向。我國(guó)傳播機(jī)制已經(jīng)從“傳者為中心”轉(zhuǎn)化為“受眾為中心”，媒體問(wèn)要參與激烈競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，必須通過(guò)一切手段以謀求利潤(rùn)最大化。必須抓住消費(fèi)者的注意力。培養(yǎng)大眾對(duì)傳媒的注意力經(jīng)濟(jì)，以換取廣告。因此，新聞娛樂(lè)化是傳媒針對(duì)受眾的心理需求。增強(qiáng)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的必然結(jié)果。

二、尺度：新聞?wù)鎸?shí)性重于娛樂(lè)性

新聞的傳播規(guī)律是真實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威。如果新聞的娛樂(lè)化能很好地遵循傳播規(guī)律。將具有十分廣闊的發(fā)展空間。我們現(xiàn)今電視新聞節(jié)目策劃的趨勢(shì)就有民生化、娛樂(lè)化、直播化、互動(dòng)化以及數(shù)字化。當(dāng)前。進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新聞報(bào)道方式，也要求努力實(shí)現(xiàn)“宣傳工作新聞化，新聞報(bào)道事件化，事件報(bào)道細(xì)節(jié)化，細(xì)節(jié)報(bào)道人情化”的敘述風(fēng)格。但是，這樣的尺度很難掌控，媒體在利益面前往往失去了新聞報(bào)道的初衷。有的媒體為了迎合受眾、特別是商家的捧場(chǎng)，竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了，使新聞報(bào)道混同于娛樂(lè)行為，生活的真實(shí)反映似乎可以是任何個(gè)人的道聽途說(shuō)。甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。如北京電視臺(tái)的“紙餡包子”事件，就是新聞過(guò)度娛樂(lè)化而無(wú)視信息真實(shí)的典型。

威爾伯·施拉姆說(shuō)過(guò)：“信息對(duì)于一切社會(huì)過(guò)程都是基本的，它是社會(huì)的真正的相互作用。內(nèi)容為王，內(nèi)容至上，是人們對(duì)當(dāng)今傳媒競(jìng)爭(zhēng)的一種概括。”有時(shí)媒體雖然不是為了新聞娛樂(lè)化，但“內(nèi)容為王”是電視新聞的本質(zhì)規(guī)律，電視新聞的硬度最終決定著它的重要性。如今年6月7日中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出的新聞《高考第一天考場(chǎng)內(nèi)外貼心服務(wù)》，畫面中出現(xiàn)一輛公交車，車前掛有橫幅“距2008年奧運(yùn)會(huì)還有63天”。雖然在致歉中詳述了中央臺(tái)、江西臺(tái)“誤編”的種種理由，但作為提供畫面的南昌市交警部門的通訊員(也算是新聞工作者)總不該會(huì)不知道畫面是去年的吧?他是不是無(wú)視信息的真實(shí)呢?

一些失實(shí)的報(bào)道還體現(xiàn)在體育新聞上。比如在韓日世界杯期間，某些體育記者就炮制出了驚動(dòng)海內(nèi)外的系列假新聞，像：米盧選定接班人、中國(guó)國(guó)家隊(duì)發(fā)生內(nèi)訌、范志毅與郝海東打架。這些假新聞不僅在國(guó)內(nèi)造成不良影響，而且嚴(yán)重?fù)p害了我國(guó)體育新聞工作者的國(guó)際聲譽(yù)。我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，體育新聞娛樂(lè)化并不是要走低俗化。更不是要造假來(lái)贏得一時(shí)的轟動(dòng)。如今，體育新聞娛樂(lè)化已漸漸被大眾所接受，媒體在報(bào)道體育賽事和體育明星時(shí)，更強(qiáng)調(diào)的是故事性、情節(jié)性、貼近性和趣味性，這是由于體育本身具有一定的娛樂(lè)性。無(wú)論是從理論還是實(shí)踐上看，娛樂(lè)都是體育的基本功能之一，尤其對(duì)于體育觀賞者、消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更是如此。比如說(shuō)，世界杯和奧運(yùn)會(huì)，為什么觀眾那么熱衷于觀看，乃至起早貪黑地投入其中，為之如醉如癡?這是觀眾為了欣賞體育競(jìng)技的精彩、優(yōu)美，陶冶身心。體育報(bào)道突出娛樂(lè)性是大勢(shì)所趨，但絕對(duì)不能把娛樂(lè)化和惡性炒作、虛假新聞混為一談，這是對(duì)娛樂(lè)化的一種誤讀。

由此看來(lái)，認(rèn)真審視新聞的本質(zhì)，把握新聞娛樂(lè)化的尺度，進(jìn)而促進(jìn)電視媒體的良性發(fā)展就顯得尤為重要。那么，電視新聞娛樂(lè)化的尺度應(yīng)該如何把握呢?筆者認(rèn)為，首先要區(qū)分清楚“娛樂(lè)化新聞”和“娛樂(lè)新聞”。對(duì)于帶有娛樂(lè)性質(zhì)的新聞，如文體新聞、逸聞趣聞、街頭巷尾百姓身邊家長(zhǎng)里短的民生新聞等，大可以以平民化的視角，適當(dāng)采取娛樂(lè)方式進(jìn)行表達(dá)：而一些嚴(yán)肅的硬新聞，如政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、軍事新聞和關(guān)系到國(guó)家大事、民族尊嚴(yán)的新聞，就應(yīng)該秉承新聞的嚴(yán)肅性、真實(shí)性、客觀性，不夸大，不縮小。其次，新聞的真實(shí)性大大重于娛樂(lè)性。新聞?wù)鎸?shí)性好比人的五臟六腑，而娛樂(lè)性只是人頭上的一頂帽子，它們一個(gè)充當(dāng)維持生命正常運(yùn)轉(zhuǎn)的核心功能，另一個(gè)則是充當(dāng)外在的修飾功能。因此，電視媒體在追求新聞娛樂(lè)化的同時(shí)，應(yīng)該牢牢把握好“信息真實(shí)”，以新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷什么樣的事實(shí)能構(gòu)成新聞以及衡量什么樣的新聞報(bào)道勝過(guò)另一些報(bào)道。新聞工作者應(yīng)把對(duì)新聞事實(shí)的興趣點(diǎn)。從片面追求事件的沖突、刺激轉(zhuǎn)變到注重新聞事件的內(nèi)在社會(huì)影響上來(lái)，努力去追求一種高品位的深度報(bào)道。

事實(shí)告訴我們，虛假的娛樂(lè)化新聞只能獲得一時(shí)的轟動(dòng)，而無(wú)法得到觀眾的好評(píng)，而真實(shí)、有價(jià)值的新聞報(bào)道加以適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)化修飾，更能吸引大家的興趣。香港的鳳凰衛(wèi)視之所以取得了現(xiàn)在的成績(jī)，在受眾中有如此之威信，與他們對(duì)新聞娛樂(lè)化的準(zhǔn)確把握密不可分。鳳凰新聞首先注重新聞的快速、客觀、真實(shí)，將新聞作為自己的核心內(nèi)容。其次，新聞節(jié)目的娛樂(lè)化方式也起到了關(guān)鍵的作用，它一改播音腔十足的說(shuō)教風(fēng)格轉(zhuǎn)向口語(yǔ)化的播報(bào)方式，獨(dú)特的話語(yǔ)空間，娛樂(lè)化的新聞表達(dá)等，都在給觀眾豐富的精神大餐的同時(shí)，不減親切隨和的態(tài)度，拉近受傳雙方的距離，在輕松愉快的方式下達(dá)到良好的傳播效果。此外，江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》，北京電視臺(tái)的《第七日》，湖南電視臺(tái)的《晚間新聞》，乃至于央視的《第一時(shí)間》等節(jié)目，用娛樂(lè)化的新聞樣式來(lái)傳遞信息的同時(shí)也取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

可見，只要我們善于把握尺度，認(rèn)真地從“電視節(jié)目娛樂(lè)化”的產(chǎn)生背景、特征、形態(tài)表現(xiàn)、存在的利弊、前景以及如何正確看待等問(wèn)題著手分析探討，就能很好地將它加以有效地利用，同時(shí)避免由于濫用所帶來(lái)的惡果，達(dá)到雙贏。

三、發(fā)展：新聞娛樂(lè)化始終不能忽視社會(huì)責(zé)任

新聞講究的是客觀性、公正性、時(shí)效性。在新聞娛樂(lè)化不斷發(fā)展的時(shí)候，新聞的公信度和權(quán)威性也受到了質(zhì)疑。有學(xué)者認(rèn)為，如果媒體把主要精力放在了尋求新聞的娛樂(lè)消遣價(jià)值上，就會(huì)弱化媒體的社會(huì)功能、社會(huì)責(zé)任：削弱媒體的喉舌功能和輿論引導(dǎo)作用，也就違背了新聞的初衷。

過(guò)度娛樂(lè)化的新聞會(huì)使媒體步入歧途。新聞事業(yè)的主要功能是傳播信息、溝通社會(huì)，如果一味強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂(lè)功能，會(huì)影響到其社會(huì)功能的發(fā)揮。據(jù)我國(guó)城市社會(huì)接受大眾傳媒狀況的調(diào)查報(bào)告顯示，“反映群眾的呼聲”、“客觀地報(bào)道新聞發(fā)生的重大事件”、“幫助人民了解黨和政府的決策”、“幫助人民實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督”分別成為媒體報(bào)道題材中受眾需求的熱點(diǎn)。南方電視臺(tái)2007年3月29日播出的新聞評(píng)論《洋快餐低薪用工豈能無(wú)法無(wú)規(guī)?》就是這樣的好新聞。它通過(guò)大學(xué)生兼職打工是否受非全日制職工最低工資標(biāo)準(zhǔn)制約、是否受《勞動(dòng)法》保護(hù)等方面，生動(dòng)形象地宣傳了溫家寶總理在《政府工作報(bào)告》中提出的最低工資標(biāo)準(zhǔn)等重大國(guó)計(jì)民生問(wèn)題。同時(shí)，我國(guó)的媒體作為黨和國(guó)家與人民的喉舌，“做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國(guó)家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國(guó)家長(zhǎng)治久安?！薄拜浾撘龑?dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民?！?胡錦濤語(yǔ))它承擔(dān)著“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵”的重任。(朱镕基語(yǔ))這就更加要求我們媒體起到一個(gè)正確的宣傳教育以及引導(dǎo)的作用。

因此，作為一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的媒體，在當(dāng)今這股娛樂(lè)化浪潮中，做好自己的節(jié)目定位是至關(guān)重要的，決不能只是考慮眼前的利益，使自己流于庸俗膚淺，而是通過(guò)負(fù)責(zé)任的態(tài)度，以高品質(zhì)的內(nèi)容與思想來(lái)贏得人們真正的信賴。