董江寧
摘要報紙立于不敗之地,有兩點很重要:不容置疑的權(quán)威性;吸引讀者的可讀性。這兩點在要聞版體現(xiàn)尤為重要。要聞版是一張報紙的“臉面”,要讓“臉面”既“威風”又“動人”——既讓黨和政府滿意、又讓廣大讀者喜愛。
關(guān)鍵詞要聞版權(quán)威性可讀性
怎樣才能讓報紙立于不敗之地?有兩點很重要,其一,具有不容置疑的權(quán)威性;其二,兼?zhèn)湮x者的可讀性。這兩點在要聞版體現(xiàn)尤為重要。
要聞就是最新發(fā)生的國際和國內(nèi)的重要新聞。要聞版是一張報紙的“臉面”,如何讓一張報紙的“臉面”既“威風”又“動人”——既讓黨和政府滿意、又讓廣大讀者喜愛?
重要性與可讀性的統(tǒng)一
全國的報紙數(shù)以千計,報紙的“臉面”各不相同。即便同是一張都市主流報紙,由于行政屬性不同、讀者定位不同,各報的要聞版也不盡相同。
如《北京青年報》既是一張都市主流報紙,又是一張共青團北京市委的機關(guān)報。從某種意義上說,無論是都市主流報還是團報,兩者都屬于黨的重要宣傳工具,也都屬于黨和政府喉舌的重要組成部分。那么,既然是主流報,就應(yīng)該有大報風范;既然是青年報,就應(yīng)該把報紙辦得更加活潑、更有特色。
《北京青年報》的讀者定位是——都市白領(lǐng)階層以上的知識人群。那么。報紙就應(yīng)以受眾為本位,在“權(quán)威性、可讀性、貼近性”上,追求新聞的最大值,特別是要聞版要力求做到重要性和可讀性的統(tǒng)一。
在辦報過程中,《北京青年報》對重要新聞的考量,不單包含了政治層面,同時也包含了市場層面。換句話說,這種重要性是讀者本位的重要性,是市場機制下的重要性。或者說,這一重要性至少不僅是官方認定的重要性,而且是加上了以受眾為本位、以市場為終端的三位一體的重要性。
要聞版的通病
歸納起來主要反映在以下四個方面:
1、新聞信息量少。要聞版基本無重要新聞可言。
2、要聞缺乏篩選。版面雜亂無章,有分量的新聞不多,要聞版特色不鮮明。過度強調(diào)可讀性,負面新聞過多、處理過重,甚至把并不重要的生活和娛樂新聞也發(fā)在要聞版。
3、大塊頭文章多。版面過于欄目化。指令性和典型報道過多,缺乏自采稿件和獨家報道,尤其是缺少精彩的鮮活的新聞短消息。
4、新聞時效性差。重要新聞和重大事件報道遲緩,同題新聞、重復新聞多。一般性會議、活動報道過多。
輿論導向與新聞規(guī)律的統(tǒng)一
頭版既然是報紙的“臉面”,體現(xiàn)一張報紙的品質(zhì)。那么,要聞版該如何把握呢?筆者認為至少應(yīng)注意以下三點:
1、把握好輿論導向。要聞版的導向性是不容置疑的。編輯在確定選題、編輯稿件、制作標題、安排版面等程序上,都要有導向意識。而這種導向應(yīng)同報紙的性質(zhì)、任務(wù)及讀者需求等實際情況相結(jié)合。
2、尊重新聞規(guī)律。報紙是新聞紙,產(chǎn)品就是“新聞”,讀者訂閱或是自掏腰包買報,就是為了獲取新聞。要聞版是一張報紙最重要的版面,就應(yīng)當為讀者提供更多最有價值的新聞。
3、強調(diào)新聞時效。報紙是新聞的載體,時效是新聞的特性。要聞版應(yīng)及時向讀者傳遞國內(nèi)外最重要的信息,應(yīng)該成為剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的重要新聞的總匯。
事實上,通常所說的報相,實際就是指報紙的頭版,這也是報紙走向成熟的重要標志。如《南方日報》的要聞版,每天刊登的重要新聞一般都是在20條左右,且篇幅長短搭配,版面圖文并茂,頗具品位。
辦好要聞版的制度保障
美國的《華爾街日報》,是一張國際知名度極高的報紙。據(jù)了解,該報的編輯思路就是,想方設(shè)法把當天最重要的新聞盡量安排在頭版。好讓忙碌的讀者及時了解到更多要聞,為他們提供更多工作上的依據(jù)和參考。因此,要聞版是屬于整個報紙的要聞版,必須是舉全編輯部之力,調(diào)動所有編輯記者的積極性,共同辦好要聞版。
《北京青年報》一直堅持每天兩個例會制度。一個是下午兩點的編輯部選題會,主要是由各版主編匯報當日上版的重要選題,并從中篩選可上要聞版的選題;一個是下午五點的要聞編前會,主要是確定當日可上要聞版的稿件。
此外,編輯部還有專門的部門重點關(guān)注每晚的央視《新聞聯(lián)播》、各地方主要媒體發(fā)布的重要新聞。同時要聞版也是整個報紙最后簽字付印的版面。如遇有重要新聞,版面可隨時進行調(diào)整,力求做到重要新聞不漏報。
與此同時,編委會還對要聞版的編排提出了明確要求:在保證重要性和可讀性的前提下,力求達到“四個好”:
1選好一個頭版頭條。頭版頭條是辦報方略的重中之重。從讀者閱讀習慣上,看報也是先看頭條。可以說,頭版頭條代表著一張報紙的基調(diào)。根據(jù)《北京青年報》的經(jīng)驗,近年來在頭版頭條的選擇上,尤其注重影響國計民生的重大政策變動,如:勞動與社會保障、房地產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療和教育、就業(yè)等,這一類頭條占了相當大的比重。由于此類新聞既是官方發(fā)布的最新權(quán)威信息又是讀者關(guān)心的重點,因而兼容了重要性與可讀性。
2編好一篇指令性報道。一版指令性報道過多,是令辦報人頭疼的問題。找到指令性報道的最佳切入點,這個問題就會迎刃而解。指令性報道往往可讀性不強,要通過改寫和補充采訪等,盡可能達到重要性和可讀性的統(tǒng)一。
3挑好一張搶眼的新聞?wù)掌?。新聞?wù)掌瑢钴S要聞版起著至關(guān)重要的作用。一張搶眼的照片,不僅可增強報紙的視覺沖擊力,而且還可活躍、平衡版面,凸顯都市報的風格和特色。但挑選圖片并不是單純?yōu)榱嗣阑婷?,在圖片的新聞性和藝術(shù)性上,應(yīng)更加強調(diào)新聞性而不是藝術(shù)性——畢竟報紙不像雜志。
4做好一條獨家報道。這樣可提升報紙的品牌效應(yīng)。要聞版往往自采新聞少,作為都市主流報和青年報,要聞版應(yīng)以合適的位置和分量來處理獨家新聞,使讀者從要聞版就能看出報紙的類別與定位。
要聞版編排:強化讀者認知度
伴隨報業(yè)的成熟和新聞開掘的最大化,報紙已經(jīng)進入了厚報時代。各報的要聞版也開始趨向分類和細化,就是說,除了頭版要聞外,還有諸如“要聞·綜合”、“要聞·焦點”、“要聞·解讀”、“要聞·圖表”等版面。
對辦報人來說,提高報紙承載的有效信息量,同時降低讀者獲得這些信息所付出的直接成本,是強化讀者對報紙認知度的關(guān)鍵所在。而讀者讀報的成本,除了經(jīng)濟支出外,主要是指讀者閱讀報紙時間的支出。每個讀者都想以最小的成本(時間)獲得最大的收益。
作為國家通訊社——新華社,每天都播發(fā)大量的重要新聞,除有些需要全文照發(fā)外,還有相當一部分與報紙受眾關(guān)系密切、讀者也想更進一步了解的重要信息。尤其是涉及國家重大政策、法規(guī)、舉措時,僅僅靠頭版的一條消息是遠遠不夠的。對此,報紙不僅要做好、做大。而且還要進行全方位解讀。從某種角度說,厚報時代為這類新聞提供了可操作的平臺,同時也是報紙可讀性、貼近性的具體體現(xiàn)。
在這方面,我們通常采取以下兩種方法進行處理:
——條塊化分割。
如每年“兩會”期間,刊登《政府工作報告》都是各報的規(guī)定動作。要么是全文照發(fā),要么就是摘要刊登。事實上,《政府工作報告》中有許多與老百姓切身利益相關(guān)的信息,比如:“如何拉動內(nèi)需抵御金融危機”、“如何抑制房價持續(xù)攀升”、“如何解決大學生就業(yè)難”等。在保證《報告》的完整性、權(quán)威性的前提下,本報從讀者關(guān)心的角度對其進行解剖,把拉動內(nèi)需問題、房地產(chǎn)業(yè)問題、大學生就業(yè)問題、醫(yī)療改革問題等。按類別切成若干個單元。每一板塊都編輯一個吸引人的標題。這樣一來,原本枯燥、生硬的政府公文,就變成了既權(quán)威又實用的解讀性新聞。不僅重點突出、層次分明,而且方便閱讀,讀者可各取所需,節(jié)省時間。
——圖表的運用。
圖表的運用是對新聞內(nèi)容的高度濃縮,它比用文字敘述更直觀、簡單、形象和明了。當然,也不是所有的時政新聞都適合用圖表。一般來講,涉及到法律、統(tǒng)計、規(guī)劃等內(nèi)容的新聞,用圖表的形式表現(xiàn)更為有力。例如,新華社授權(quán)發(fā)布《中華人民共和國稅收征管細則》全文,并配有新華社編發(fā)的若干新聞。《細則》全文是一個大塊頭,而且專業(yè)性極強,但是如果制成圖表,效果就會事半功倍。經(jīng)過處理,最后落實在版面上分為四個部分:出臺《細則》的綜合消息;《細則》的具體規(guī)定,并配以直觀生動的圖表:鏈接了法律條款,體現(xiàn)了服務(wù)性;小資料拉近了與普通讀者的距離。從而使版面既有序而又富于變化:既有權(quán)威性又直觀易讀。