馮正安

省報(bào)集團(tuán)如何向省域二級市場進(jìn)軍?在全國省域報(bào)業(yè)市場競爭中，這是一個(gè)不斷求解不斷探索的公共話題。湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)三峽晚報(bào)幾年來的發(fā)展，為這個(gè)話題提供了一種選項(xiàng)，即“三峽模式”。

“向下運(yùn)動”與“向上運(yùn)動”結(jié)合：“金三角”戰(zhàn)略報(bào)業(yè)格局完成

省報(bào)集團(tuán)向省域二級城市進(jìn)軍，是報(bào)業(yè)市場規(guī)律的必然趨勢，可稱之為省報(bào)集團(tuán)做大做強(qiáng)的“向下運(yùn)動”。省內(nèi)二級城市的地市州報(bào)，直面省城媒體的競爭壓力，不斷地借鑒、學(xué)習(xí)競爭對手的采編辦報(bào)和市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，稱之為地市報(bào)生存發(fā)展的“向上運(yùn)動”。

就湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)而言，2009年3月《楚天都市報(bào)襄樊新聞》憑獨(dú)立報(bào)號正式創(chuàng)刊，標(biāo)志著該集團(tuán)“向下運(yùn)動”完成“武漢、宜昌、襄樊”的布點(diǎn)，用該集團(tuán)董事長、社長、總編輯江作蘇的話來說，集團(tuán)“金三角”戰(zhàn)略報(bào)業(yè)格局完成。

事實(shí)上，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)向下運(yùn)動，可以追溯到上世紀(jì)90年代后期，在短短的時(shí)間里培育出了一匹“報(bào)界黑馬”——楚天都市報(bào)。作為湖北第一張真正的市場化的市民報(bào)紙，楚天都市報(bào)創(chuàng)刊不到三年，就風(fēng)行荊楚。

2001年7月，湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，事業(yè)單位整體邁向報(bào)業(yè)企業(yè)，半機(jī)關(guān)化的組織結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向企業(yè)市場構(gòu)架。省報(bào)集團(tuán)“向下運(yùn)動”的戰(zhàn)車也點(diǎn)燃了引擎。同時(shí)地市州報(bào)不斷地“向上運(yùn)動”尋求合競，個(gè)中佼佼者就是位于宜昌的三峽晚報(bào)。

三峽晚報(bào)，是在宜昌土生土長起來的媒體。三峽晚報(bào)的發(fā)展經(jīng)歷了幾次大的轉(zhuǎn)型。1980年，宜昌市委機(jī)關(guān)報(bào)《西陵報(bào)》創(chuàng)刊出版，三年后更名為《宜昌市報(bào)》。1992年宜昌地市合并后，《宜昌市報(bào)》改為《三峽晚報(bào)》，一張地市黨報(bào)變?yōu)榈厥惺忻駡?bào)。從此。中國也有了第一份以“三峽”命名的報(bào)紙。

三峽晚報(bào)這次重大轉(zhuǎn)型，趕上了上世紀(jì)80年代中期到90年代中期的報(bào)界“晚報(bào)時(shí)代”。不久，又搶乘上了中國報(bào)業(yè)“都市報(bào)時(shí)代”快車。當(dāng)省報(bào)楚天都市報(bào)發(fā)行向下伸展時(shí)，三峽晚報(bào)也不斷向上運(yùn)動，先后借鑒學(xué)習(xí)楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，不斷加大新聞改革力度。報(bào)紙由對開8版改為四開16版。在搶抓宜昌報(bào)業(yè)市場先機(jī)和葛洲壩工程、三峽工程發(fā)展契機(jī)過程中，躋身全國地市報(bào)業(yè)方陣前列。

中國上個(gè)世紀(jì)九十年代中后期開始的都市報(bào)時(shí)代，一方面中國真正有了報(bào)業(yè)，并且報(bào)業(yè)得到迅速發(fā)展壯大，另一方面報(bào)業(yè)競爭也出現(xiàn)無序競爭。于是，中國報(bào)刊進(jìn)行雷厲風(fēng)行的整頓改革。這次整頓改革給了三峽晚報(bào)主動選擇機(jī)會，三峽晚報(bào)加盟湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，并借此實(shí)行第二次跨越性的發(fā)展。

2003年9月29日，中央治理黨政部門報(bào)刊散濫和利用職權(quán)發(fā)行工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)文，同意將《三峽晚報(bào)》劃轉(zhuǎn)湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。12月12日，湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三峽晚報(bào)社掛牌。這個(gè)小小的名稱變化，卻掀開了湖北新聞事業(yè)發(fā)展史上新的一頁。從地市報(bào)到成為省級集團(tuán)的子報(bào)，三峽晚報(bào)也完成第二次轉(zhuǎn)型。同時(shí)，中國省域報(bào)業(yè)競爭的“三峽模式”也開始浮出水面。

從“行政介入”到“市場合競”：“三峽模式”是最市場化的媒體重組

中國人民大學(xué)喻國明教授就在《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報(bào)告》中預(yù)測，中國傳媒業(yè)將進(jìn)入“合競時(shí)代”。同樣，省域報(bào)業(yè)市場不可能永遠(yuǎn)在上上下下中磕磕碰碰、沖沖突突，它也必須必然邁進(jìn)合競時(shí)代。

但中國的市場總是被大大小小的行政區(qū)劃所制約著，傳媒合競到底是在行政介人中完成。還是在市場化自由選擇中完成?湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三峽晚報(bào)的出現(xiàn)，提供了省域傳媒市場一種合競的“三峽模式”，它有這樣幾個(gè)顯著特征：

一是行政介入表象下的市場合競。就全國范圍面言，2003年的全國報(bào)業(yè)整頓改革，雖然有效地規(guī)范了全國報(bào)業(yè)市場秩序，催化了傳媒的市場合競，但這種規(guī)范手段是行政性強(qiáng)制干預(yù)，而非市場化的合競。就湖北而言，三峽晚報(bào)加盟湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，表面上看去也是行政性介入，但實(shí)質(zhì)上是市場化合競。因?yàn)榧尤胧?bào)集團(tuán)是三峽晚報(bào)的主動選擇，行政介入不過是加盟借助的外力、外形。

二是市場合競完全合乎省域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的趨勢。自上個(gè)世紀(jì)90年代后期開始，湖北省一直在打造這種經(jīng)濟(jì)“黃金三角”：武漢——襄樊——十堰，武漢——荊州——宜昌。2005年底。湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立宜昌、襄樊分社，統(tǒng)轄所在地的集團(tuán)各個(gè)單位。這標(biāo)志著該集團(tuán)向下運(yùn)動已經(jīng)由單個(gè)媒體過渡到集團(tuán)組織直接運(yùn)作階段。2007年4月，湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)改名為湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)，全省報(bào)業(yè)布局開始走向全省傳媒布局：8月湖北省委省政府正式推出建設(shè)宜昌、襄樊兩個(gè)省域副中心城市。湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)兩大分社的率先設(shè)立，完全符合湖北經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的總的趨勢，體現(xiàn)了省報(bào)集團(tuán)輿論先行水平和報(bào)業(yè)布局的高遠(yuǎn)眼光。

三是全國范圍內(nèi)的省域報(bào)業(yè)首個(gè)全資收購行動，最完全意義的市場合競。從2003年12月三峽晚報(bào)加盟省報(bào)集團(tuán)的兩年時(shí)間，是省報(bào)集團(tuán)和三峽晚報(bào)上下如何經(jīng)營發(fā)展的共同探索期。共同探索的最后結(jié)果是，2005年12月18日湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全資收購《三峽晚報(bào)》，成立湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三峽分社，三峽分社主辦《三峽晚報(bào)》。這是全國范圍內(nèi)，最徹底的報(bào)業(yè)合競，最市場化的媒體重組。

客觀來講，中國目前報(bào)業(yè)市場主要還是以省級行政來劃分的。不同的省報(bào)集團(tuán)在開拓省域二級市場時(shí)，都有不同的路數(shù)。這其中，有代表性的除了“三峽模式”外，還有“半島模式”、“海峽模式”、“鐵嶺模式”。

青島，山東名城。報(bào)業(yè)占了青島就等于擁有山東半島。11年前的山東半島，是《青島晚報(bào)》的天下，省報(bào)大眾日報(bào)社的《齊魯晚報(bào)》幾次攻進(jìn)青島市幾次敗北。

1999年8月9日，大眾日報(bào)社傾力打造《半島都市報(bào)》，重兵進(jìn)攻青島市。一年后，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。而今，經(jīng)過近十年的努力，《半島都市報(bào)》已成為山東半島地區(qū)信息量最大、發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的報(bào)紙。2008年報(bào)紙經(jīng)營總收入6，5億元，主營收入5，5億元，相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入1億元。報(bào)社擁有員工2200余人，其中發(fā)行隊(duì)伍1500人。報(bào)社逐步建立起了以報(bào)紙為主業(yè)，由廣告信息、印刷發(fā)行、旅游餐飲等多種產(chǎn)業(yè)組成的經(jīng)營實(shí)體。擁有發(fā)行公司、廣告公司、文化傳播公司、網(wǎng)絡(luò)公司、茶業(yè)公司、半島都市大酒店、國際旅行社等系列子公司，還創(chuàng)辦了自己的雜志和網(wǎng)絡(luò)——《半島新生活》與半島網(wǎng)。

這就是令人羨慕的“半島模式”。它的顯著特點(diǎn)，就是省報(bào)集團(tuán)直接在省域二級市場培育自己的媒體，并以媒體主業(yè)為依托多元拓展，從而充分享有省域二級市場的新聞資源、發(fā)行份額和經(jīng)濟(jì)效益。

廈門，福建省域副中心。1999年3月，福建日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在廈門創(chuàng)辦了《海峽導(dǎo)報(bào)》，以臺海新聞報(bào)道為特色