美《新聞周刊》調(diào)整風(fēng)格欲挽頹勢

據(jù)新華網(wǎng)：為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)上海量即時信息的挑戰(zhàn)，扭轉(zhuǎn)發(fā)行量下降、廣告收入減少的頹勢，美國《新聞周刊》決心調(diào)整風(fēng)格，轉(zhuǎn)型后的最新一期雜志5月18日開始在美國各報亭發(fā)售。

據(jù)法新社報道，最新一期《新聞周刊》的主打文章是一篇對美國總統(tǒng)奧巴馬的獨家專訪。刊物負責人表示，《新聞周刊》今后將在“有獨立觀點、發(fā)人深思的原創(chuàng)性報道”上投入更多精力，減少對“一目了然新聞”的報道。

除了雜志的內(nèi)容，雜志的外觀也發(fā)生變化，版式不同以往，紙張也變?yōu)橘|(zhì)量更高的蠟光紙。媒體分析人士認為，《新聞周刊》正在向英國《經(jīng)濟學(xué)家》周刊的風(fēng)格靠攏，而與多年競爭對手美國《時代》周刊的差別越來越大。

《新聞周刊》總編助理凱瑟琳·德韋尼在一篇關(guān)于雜志轉(zhuǎn)型的文章中表示，雜志將減少名人新聞的報道，并將努力吸引那些“想從海量新聞中提取觀點的有頭腦、受過良好教育的讀者”。德韋尼說，到明年1月雜志的基本發(fā)行量將從260萬份減至150萬份，同時雜志的訂閱價格將上漲。

已有76年歷史的《新聞周刊》于1961年被華盛頓郵報公司收購。目前雜志的收入和廣告篇幅均出現(xiàn)縮水，員工人數(shù)減少了160人，降至約400人。

分眾植入式廣告賺了五千萬

據(jù)錢江晚報：《非誠勿擾》熱播，很多人談葛優(yōu)、談馮小剛，可能不太有人知道，江南春也是這部電影的股東之一哦。并且，這部電影植入了不少廣告。

“我們在拍之前，把所有的廣告先搜集好，廣告費就是制作費，有多少廣告拍多少電影，這樣的話我們永遠不會虧錢。這次我們就是按照這個邏輯做的，做了14個植入式廣告。搭了10條貼片廣告，總共收入五千多萬元。這些錢正是《非誠勿擾》全部的制作費，所以我們?nèi)齼|票房基本上都是純賺的。最近我們在拍《唐山大地震》，主要出資方唐山市政府投了六千萬元，成本又有了。所以盡量不要拍古裝片，植入起來很難，我們以后以拍現(xiàn)代片為主，最好是拍瘋狂的賽車，跟汽車贊助有關(guān)，更容易賺到錢?！苯洗簶泛呛堑卣f。

《廣州日報》又一次改版

據(jù)大洋網(wǎng)：《廣州日報》6月1日又一次改版。其特點是：

——窄報更時尚，翻閱更方便。

——版式更大方，視覺更享受。為你推出的“淺閱讀+專題”的全新編輯方式。

——內(nèi)容更精彩。報道更權(quán)威。

近期，邀讀者一起關(guān)注、參與精彩活動：“尋找廣州100雙手”，是誰在用他們的一雙手，薪火相傳廣州文化?刺繡、雕刻、裱書畫、修鐘表、修古建筑、“裝飾”餐宴的大廚、調(diào)一杯醉人美釀的雞尾酒先生……工藝也好，手藝也罷，請你熱心舉薦你身邊默默無聞的他，請你大膽毛遂自薦，一起參加這場向廣州傳統(tǒng)文化致敬的市民狂歡!

——欄目更專業(yè)，版塊更貼身。

新聞版塊：努力實踐“淺閱讀+專題”的編輯思路。

珠三角城市群版塊：為珠三角規(guī)劃綱要順利推進鼓呼?！稄V佛同城》串聯(lián)廣佛同根血脈。《深圳新聞》增至20～24個版。《佛山新聞》每周至少40版的容量。《東莞新聞》、《中山新聞》、《江門新聞》、《順德金版》、《三水金版》將更加貼近當?shù)亍⒘可矶ㄗ霰乜葱侣劥蟛汀?/p>

服務(wù)版塊：更專業(yè)，更實用，更服務(wù)。

副刊版塊：《發(fā)現(xiàn)》、《軍事》將帶領(lǐng)男性讀者們?nèi)ッ半U去較量；《品質(zhì)生活》將引領(lǐng)高端人士去雕琢?xí)r尚生活的文化品位；《勢·力》橫空出世聚焦生活在“山腰以上”成功人士的事業(yè)生活；《職場周刊》，白領(lǐng)金領(lǐng)粉領(lǐng)藍領(lǐng)在此交流職場冷暖、辦公室攻略和應(yīng)聘用人跳槽大法；體育評論欄目《體溫計》將以精煉、辛辣、風(fēng)趣的語言，縱論體壇；《數(shù)圖吧》“數(shù)”說體壇，“圖”畫運動，爽快輕松。

《市場報》停出紙質(zhì)版改辦網(wǎng)絡(luò)版

據(jù)人民網(wǎng)：2009年6月1日，市場報網(wǎng)絡(luò)版開通；2009年4月，市場報紙質(zhì)媒停止出版?！妒袌鰣蟆酚蓚鹘y(tǒng)紙媒改辦為網(wǎng)絡(luò)版，這是一次巨大的跨越。市場報網(wǎng)絡(luò)版搭載人民網(wǎng)平臺，傳承市場報血脈，光大市場報精神，站在新技術(shù)發(fā)展的平臺上，繼續(xù)更好地為讀者、為企業(yè)和關(guān)注我們的網(wǎng)民服務(wù)。

市場報網(wǎng)絡(luò)版的前身——《市場報》，1979年10月1日創(chuàng)刊，是人民日報社的第一份子報，我國改革開放后第一份經(jīng)濟類報紙。市場報的創(chuàng)刊，體現(xiàn)了改革開放先行者的非凡膽識，引領(lǐng)了時代發(fā)展的潮流。30年后，市場報勇敢轉(zhuǎn)身，在國內(nèi)第一家停止出紙媒，改辦市場報網(wǎng)絡(luò)版，在逆境中尋求新的機會、新的發(fā)展方向和空間。這種與時俱進、科學(xué)發(fā)展的決擇與改革開放先行者的精神一脈相承。

市場報網(wǎng)絡(luò)版繼續(xù)秉承市場報“關(guān)注趨勢、影響明天”的理念。專注于傳播政策信息，守望消費者知情權(quán)，傳播企業(yè)品牌，曝光質(zhì)量事件，促進市場經(jīng)濟的健康繁榮發(fā)展。

江蘇推互動“電視銀行”

據(jù)揚子晚報：由江蘇銀行開發(fā)的電視銀行項目近日通過了南京市科技局專家組的鑒定驗收，今后，江蘇省廣電網(wǎng)絡(luò)互動電視用戶只要拿起電視遙控器，就可以辦理銀行轉(zhuǎn)賬、查詢以及水電氣繳費等銀行業(yè)務(wù)。

據(jù)介紹，從2008年初開始，江蘇銀行就聯(lián)手江蘇省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)公司和華泰證券等機構(gòu)開發(fā)電視銀行項目，采用“家居銀行”設(shè)計理念，通過雙向數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)為家庭成員提供方便、快捷的金融服務(wù)，目前，該電視銀行項目已具備賬戶查詢、密碼修改、理財轉(zhuǎn)賬、自助繳費和掛失等功能，并將逐步完善代繳費業(yè)務(wù)，實現(xiàn)水電氣等市政收費、固定和移動通訊等費用的自助繳費，實現(xiàn)信用卡自助還款等功能。

“電視銀行不僅無須排隊、不打烊，而且還很安全?！苯K銀行人士表示，電視銀行采用了多道加密技術(shù)，解決了跨系統(tǒng)、跨網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)安全問題，客戶可以放心使用。但客戶在使用電視銀行前，必須開通江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)的互動電視業(yè)務(wù)，并將江蘇銀行的借記卡與廣電網(wǎng)絡(luò)卡進行綁定，然后從廣電網(wǎng)絡(luò)互動電視頁面進人，即可進行電視銀行各項業(yè)務(wù)操作。江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)公司人士介紹說，目前全省已開通互動電視的用戶已達100萬家。

新媒體緊盯亞運商機

據(jù)中國經(jīng)營報：距離2010年廣州亞運會開幕還有1年半，新一輪媒體大戰(zhàn)已經(jīng)散發(fā)出了濃濃的火藥味。包括公交移動媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體在內(nèi)的新媒體展開了新一輪的爭奪。

由廣州電視臺、廣東電視臺和中國奧委會主播機構(gòu)聯(lián)合成立的廣州亞運會轉(zhuǎn)播有限公司成為了廣播電視主播機構(gòu)。5月20日，中央電視臺與第16屆亞運會組委會正式簽約，成為廣州2010年亞運會中國大陸持權(quán)轉(zhuǎn)播商。簽約后，中央電視臺成為廣州亞運會中國大陸唯一的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，享有廣州亞運會電視和新媒體轉(zhuǎn)播方面的相關(guān)權(quán)利。

作為亞運會舉辦地，廣州本土新媒體有著得天獨厚的地緣優(yōu)勢。此前，

在廣州亞運會進入倒計時800天的時候，網(wǎng)易成為了亞運會歷史上首個互聯(lián)網(wǎng)贊助商。南方網(wǎng)總裁歐陽農(nóng)躍、網(wǎng)易公司副總裁李甬、金羊網(wǎng)常務(wù)副總經(jīng)理張光遠曾經(jīng)和廣州市政府副秘書長、廣州亞組委副秘書長古石陽關(guān)于新媒體如何在亞運傳播中發(fā)揮獨特優(yōu)勢進行過一次深入探討。

在亞運會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)還在爭奪狀態(tài)的時候，一些外圍的新媒體企業(yè)已經(jīng)通過自己的方式拿到了亞運商機的入場券。

就在不久前，記者了解到，國內(nèi)最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)運營商華視傳媒就已與廣州地鐵電視媒體運營商——廣州地鐵電視傳媒有限公司簽署了一份最新的獨家廣告代理補充協(xié)議。根據(jù)此協(xié)議，華視傳媒將獲得獨家代理廣州地鐵電視全國范圍內(nèi)全面廣告客戶(包括廣州區(qū)域地方性廣告客戶及全國性廣告客戶)的廣告業(yè)務(wù)權(quán)限。值得注意的是，該協(xié)議成功涵蓋2010年召開的廣州亞運會。

華視傳媒首席開發(fā)官劉海軍表示，體育營銷將帶給新媒體又一輪的增長機會，“到時候，新媒體一方面可以配合政府和廣州亞組委開展各項宣傳工作，發(fā)揮新媒體的社會公益價值，另一方面新媒體也將很好地幫助廣告主借亞運熱潮推廣企業(yè)品牌?！?/p>

羊城晚報新聞學(xué)院成立

據(jù)金羊網(wǎng)：5月25日，羊城晚報在全國報業(yè)中率先成立的人才、干部培養(yǎng)基地——羊城晚報新聞學(xué)院舉行揭幕禮。

羊城晚報新聞學(xué)院以“忠誠、創(chuàng)新、奉獻”為校訓(xùn)。羊城晚報報業(yè)集團社長、新聞學(xué)院院長梁國標說，忠誠即忠誠于黨、忠誠于人民、忠誠于羊城晚報事業(yè)。在談及創(chuàng)新時，他特別強調(diào)：敢于創(chuàng)新，就是要“敢耕別人沒有耕過的田，走別人沒有走過的路”，就是要有當仁不讓“飲頭啖湯”的氣概。

羊城晚報報業(yè)集團總編輯、新聞學(xué)院副院長黃斌表示，新聞學(xué)院將以實踐科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，整合集團內(nèi)外資源，全面提升人才素質(zhì)，推動管理機制創(chuàng)新，促進事業(yè)全面發(fā)展，實現(xiàn)集團“百萬大報、百年大報”的戰(zhàn)略目標。

安徽日報建“中國漢字博覽園”

據(jù)中安在線：5月25日，宣城市人民政府與安徽日報報業(yè)集團中國漢字博覽園項目簽約儀式隆重舉行。

中國漢字博覽(文化)園，是省“861”行動計劃重點文化產(chǎn)業(yè)項目，項目區(qū)占地2000畝，總投資數(shù)億元，全部由安徽日報報業(yè)集團采用自籌資金和引進戰(zhàn)略投資者等多種融資渠道建設(shè)，工程分三期投資建成。

宣城文化底蘊深厚，名人輩出，有良好的自然生態(tài)，臨近長三角，完全具備推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的條件。安徽日報報業(yè)集團具有品牌優(yōu)勢，集團將加快建設(shè)步伐，各有關(guān)方面立即著手籌措資金，制定項目詳細規(guī)劃，爭取將項目做大做強、做好做優(yōu)，努力使該項目成為宣城市經(jīng)濟社會發(fā)展的亮點，成為報業(yè)集團新的經(jīng)濟增長點。

金融危機迫使法國一些報紙節(jié)假日?？?/p>

據(jù)中國新聞出版報：金融危機的影響仍在世界范圍內(nèi)不斷蔓延，法國報業(yè)也深受其害，一些報紙不得不做出節(jié)假日?？臎Q定。因此，今后很長一段時間，喜歡看報的法國人將在節(jié)假日期間遭遇買報難問題。

據(jù)法國媒體報道，近日，包括《解放報》《費加羅報》等在內(nèi)的一些全國性報紙和地方報紙紛紛公布了未來一段時間內(nèi)的?？媱?。這些報紙均表示，如果沒有必須報道的特別事件，將在節(jié)假日期間?？?/p>

《費加羅報》一位負責人指出，通常情況下，節(jié)假日期間報紙銷售量都會“比較可憐”，而且訂戶收到報紙的時間也會延遲3天左右，使得報紙變得毫無意義。此外，根據(jù)估算，節(jié)假日期間?？惶炜蔀閳蠹埞?jié)約10萬歐元，因此，在節(jié)假日期間選擇?？坪醭蔀閳蠹埜用髦堑倪x擇。

《解放報》的負責人也解釋說，節(jié)假日期間，由于堅持營業(yè)的報亭數(shù)量大幅減少，所以對于報紙而言，節(jié)假日出版意味著更高的成本。因此，出于節(jié)約成本的考慮，報紙選擇節(jié)假日停刊。

如何避免相互模仿?——靠“人才差異”

范以錦在2009年第5期《中國報業(yè)》撰文認為，同質(zhì)化的報紙，很容易被別人模仿，而自己也在模仿他人中求生存。如果我們總是停留在這種相互模仿復(fù)制的水平上，報業(yè)的改革創(chuàng)新是很難有新的突破的。

有的報紙你可以模仿它的形態(tài)、一般的操作方法，但卻無法超越它的品質(zhì)。原因何在?就在于這家報社所擁有的人才結(jié)構(gòu)與眾不同。這家報社可能有一批很有個性的人，個性決定了一張報紙的風(fēng)格。這家報社可能擁有一批充滿新聞理想、充滿激情的人，他們不甘居下風(fēng)?？傁氚褕蠹堔k得更有特色，卓爾不群。這家報社如果總能與時俱進，不斷出新。始終處于領(lǐng)先的地位，跟隨的模仿者就無法超越它。

所以，你的產(chǎn)品要是不想被人所替代，首先就要考慮你的人才是否足以應(yīng)對競爭。什么是核心競爭力?最重要的體現(xiàn)就是人才的競爭能力。一家報紙要想有競爭力，起碼得有三個領(lǐng)頭人，即具有復(fù)合型素質(zhì)的社長、采編業(yè)務(wù)精通的總編輯、善于經(jīng)營的總經(jīng)理；或者社長雖然不是復(fù)合型人才，但他具有粘合這三種人才的能力。由這三個人吸納一個創(chuàng)新型的團隊，這張報紙就有成功的希望。如果一家傳媒單位，具備了培育優(yōu)質(zhì)媒體品牌的人才隊伍和把優(yōu)質(zhì)媒體品牌推向市場的創(chuàng)新能力，其競爭力一定是很強的。

當一家報社敢說自己的人才隊伍占有絕對優(yōu)勢時，這家報紙肯定就是別人最難以模仿和替代的。

新技術(shù)新媒體催生的變化——五種新觀念

高曉虹在2009年第5期《中國廣播電視學(xué)刊》撰文認為，新技術(shù)不斷派生出新媒體，進而帶來一系列新聞理念和實務(wù)的突破與創(chuàng)新。體現(xiàn)在：

1強調(diào)在新聞現(xiàn)場生產(chǎn)新聞。每遇突發(fā)事件，力爭第一時間發(fā)布，做到及時、準確、公開、透明?？v觀許多新聞欄目和節(jié)目，紛紛采用各路記者現(xiàn)場報道的圖像和聲音，強化現(xiàn)場感?！拔椰F(xiàn)在是在××現(xiàn)場”、“讓我們電話連線前方記者”……新聞直播與現(xiàn)場報道成為常態(tài)化的主流報道方式。

2重視現(xiàn)場形成觀點的能力。記者在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場看到的大多是現(xiàn)象、過程和細節(jié)，如何把這些看起來零碎無序的環(huán)節(jié)串連起來，從而體現(xiàn)出明確的思想內(nèi)涵，這就要求記者善于在現(xiàn)場觀察和思考，具有形成觀點的能力。新聞報道要透過現(xiàn)象抓住本質(zhì)，壓縮過程凝練精髓，穿透紛繁形成觀點。

3新聞解釋權(quán)的競爭加劇。當下的新聞競爭，與其說是對新聞源的競爭，不如說是對新聞解釋權(quán)的競爭。如今，信息發(fā)布已不是傳媒人的專利，人們獲得信息的渠道變得多種多樣。信息的發(fā)布和傳播從專門化走向了大眾化，對新聞源的壟斷和競爭呈現(xiàn)弱化的趨勢，媒體在新聞解釋權(quán)方面的競爭態(tài)勢明顯增強了，如何分析、解釋、判斷就成為媒體競爭的焦點。

4網(wǎng)絡(luò)視頻新聞異軍突起。電視播放轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻時，觀眾收視的主動性增強了，這主要體現(xiàn)在對目錄的瀏覽和對條目的選擇方面，頁面制作

和標題就顯得尤為重要。所以，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞若想獲得較高的點擊率，就要提高擬定標題的水平，不僅表意要準確簡潔，而且要能吸引網(wǎng)民產(chǎn)生點擊的愿望和沖動。標題決定了網(wǎng)絡(luò)視頻的點擊率。

5確立國際傳播的意識。在全球化時代，信息傳遞已經(jīng)突破了疆域與國界，借助于數(shù)字技術(shù)的傳播，對內(nèi)報道與對外報道的界線已漸漸模糊，人人都在同一個平臺上展開對話、交流、競爭與交鋒。中國傳媒“走出去”，其一，發(fā)出我們的聲音。要強化走出去的意識，在國際傳播中平衡輿論。其二，把我們的影視文化產(chǎn)品推介出去。我們要創(chuàng)作更多的適合海外需求的精品力作，節(jié)目的形態(tài)、包裝都要符合海外受眾的欣賞接收習(xí)慣。

報紙?zhí)乜瘧?yīng)努力避免——雜志化傾向

彭廣余在2009年第5期《傳媒觀察》撰文說，近年來，有些報紙?zhí)乜x了報紙的本質(zhì)定位，從內(nèi)容到形式對雜志的過度借鑒，讓一些報紙?zhí)乜霈F(xiàn)了雜志化的傾向。

1報道內(nèi)容的非新聞性

新聞是報紙與生俱來的特性。報紙的特刊無疑仍然要以新聞作為內(nèi)容的主打產(chǎn)品，新聞性是衡量特刊價值的重要砝碼。彰顯新聞性，必須將新聞事件、新聞人物等作為報紙?zhí)乜膬?nèi)核和主體。而雜志因其定位和出版周期不同，大多并不追求新聞性。特刊雜志化傾向，最突出的表現(xiàn)就是用大量與新聞不太相關(guān)的文字和圖片代替新聞。

2運營上的過度商業(yè)化

一些報紙出現(xiàn)了廣告商“定做”的特刊。某地的報紙，甚至還出現(xiàn)了以個人名義“定做”的帶自娛自樂性質(zhì)的特刊。這些實質(zhì)上是以新聞和特刊形式出現(xiàn)的廣告。有些特刊實際上已經(jīng)是商業(yè)廣告的?？?，模糊了廣告和新聞分野，過度的商業(yè)化，對特刊的公信力是一種傷害。

3規(guī)模上的厚而無當

很多特刊的版面已經(jīng)遠遠超出了報紙正常版面的數(shù)量。100個版，200個版，300多版……很多特刊里的稿件也有過長的現(xiàn)象，半版、整版長度的單篇稿件在版面上比比皆是，看上去很有氣勢，但拖沓、冗長的文章對讀者的閱讀是一個巨大的挑戰(zhàn)。報紙的特刊再厚，其信息容量也厚不過網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)下，報紙的優(yōu)勢不在于“厚度”，而在于“純度”。因此，對報紙?zhí)乜裰氐奖恐氐牡夭?，實際上是舍棄了自身固有的長處，在自己不擅長、不熟悉的領(lǐng)域拉開戰(zhàn)場。

4形式上的美而無物

而有些報紙的特刊過度借鑒雜志的編排手法，雖然看上去很美，但是不知不覺間已與新聞漸行漸遠。在一些特刊的版面上，有時填充著太多象征性的美學(xué)元素，繁復(fù)的圖畫和線條，美不勝收的圖片，也許會營造出更能吸引入的意境美，但是大多與新聞無關(guān)。很多特刊的封面都是放大處理的極富沖擊力的照片，但這些照片只有美，沒有新聞的內(nèi)核。特刊形式與內(nèi)容相脫節(jié)的空洞的美，顯得有些蒼白。有些特刊的版面上，為了給圖片讓路，過度擠壓文字的陣地，不僅對閱讀是一種傷害，也浪費了版面空間。