田　勇

今年1月13日，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了全國首家全媒體新聞部，首批15名記者每人配備攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、錄音筆和筆記本電腦，實(shí)行24×7的多媒體信息發(fā)布模式。5月初，新設(shè)立基于手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視的3G事業(yè)部，實(shí)現(xiàn)多媒體、即時和互動的移動新聞播報(bào)。6月上旬，投資2000多萬元?dú)v時一年多建設(shè)的全媒體數(shù)字技術(shù)平臺接受新聞出版總署的評審和驗(yàn)收。寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)等媒體手段和全媒數(shù)字平臺來試水全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)體系，進(jìn)行從單終端、單形態(tài)、單向的傳播轉(zhuǎn)到多終端、多形態(tài)、多向的傳播模式的嘗試。

進(jìn)入全媒體時代

全媒體傳播有著深刻的歷史背景。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播應(yīng)用技術(shù)與移動信息傳播、多媒體信息傳播融合交匯的大趨勢下，新聞傳播正在或?qū)霈F(xiàn)重大的變革。媒體的數(shù)字化生存模式日益成為報(bào)業(yè)探索的重點(diǎn)，傳統(tǒng)報(bào)道方式的多媒體化受到了越來越多的關(guān)注?！叭襟w”、“新媒體”、“自媒體”、“融合媒體”等新概念新理念影響著報(bào)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營策略。通過流程再造以促進(jìn)媒體融合的全媒體實(shí)踐，是傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)變化而推出的重要應(yīng)對舉措。在不遠(yuǎn)的將來，全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營或?qū)⒊蔀閿?shù)字化時代報(bào)業(yè)生存的一個重要選擇。全媒體傳播對報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，其實(shí)質(zhì)就是通過流程再造，實(shí)現(xiàn)媒體融合，從報(bào)紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)。

以媒體融合為目標(biāo)的多媒體實(shí)踐在國內(nèi)外方興未艾。如英國《每日電訊報(bào)》在新的辦公地點(diǎn)中，將獨(dú)立辦公室模式改成了報(bào)紙和網(wǎng)站的編輯記者共同辦公的大平臺模式。同樣的編輯部也出現(xiàn)在美國的“坦帕新聞中心”和《紐約時報(bào)》采編部門。而在國內(nèi)，除了寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體運(yùn)營模式，還有主要通過搭建數(shù)字技術(shù)平臺進(jìn)行媒體融合生產(chǎn)的，如煙臺日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；有主要通過流程再造、虛擬組織的運(yùn)作進(jìn)行全媒體拓展的，如解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；有在主報(bào)專門設(shè)立滾動新聞部進(jìn)行多媒體拓展的，如廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等等。

近年來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的自身價值受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體因素沖刷，影響有呈弱化趨勢。一些報(bào)業(yè)集團(tuán)出于適應(yīng)數(shù)字時代的報(bào)業(yè)生存發(fā)展考慮，從體制和機(jī)制上開始為數(shù)字化生產(chǎn)、傳播、營銷、投資和管理搭建戰(zhàn)略架構(gòu)和統(tǒng)一平臺，實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的多平臺、多介質(zhì)、多層次和多次銷售。

全媒體的核心

在全媒體傳播中，新聞內(nèi)容生產(chǎn)是十分重要的環(huán)節(jié)。在加強(qiáng)“多媒體”采訪制作同時，重視以“聚合和互動”為重點(diǎn)的全媒體整合，為受眾提供全時段、全方位、全媒體的新聞信息服務(wù)。

全媒體新聞特點(diǎn)。首先是具有“多媒體”特質(zhì)。報(bào)紙記者以往都是用圖文手段報(bào)道一個新聞事實(shí)，而全媒體記者須是全能記者，首先學(xué)會做視頻多媒體新聞，利用視音頻和圖文等多種手段進(jìn)行即時新聞報(bào)道。在媒體融合的大趨勢中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)較之廣播電視應(yīng)有更大的危機(jī)感。目前一些報(bào)業(yè)集團(tuán)，利用新聞網(wǎng)站、3G手機(jī)等新媒體拓展多媒體特別是視頻新聞宣傳，同時在報(bào)業(yè)集團(tuán)培養(yǎng)多媒體的新聞隊(duì)伍，為媒體拓展創(chuàng)造新的條件。4月16日，學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀主題報(bào)道中，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂推出寧波市市長與廣大市民多媒體對話節(jié)目。全媒體記者對節(jié)目反映的社會民生熱點(diǎn)問題進(jìn)行視頻跟蹤報(bào)道，其中市委書記還重點(diǎn)批示了網(wǎng)上反映市區(qū)萊條道路垃圾整治問題。寧波手機(jī)報(bào)即時互動，并推出書記市長對話交流的系列解釋性報(bào)道，還配發(fā)《市委書記與網(wǎng)友對話是阿拉寧波版的“爐邊談話”》等耳目一新的評論。集團(tuán)下屬各報(bào)頭版配發(fā)對話內(nèi)容和各方反響，使多媒體對話產(chǎn)生了重大社會影響。

“互動性”優(yōu)勢。全媒體新聞吸收了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的互動優(yōu)勢，使傳受雙方互為新聞的發(fā)布者和傳播者，既豐富了新聞的內(nèi)涵，又拓展了新聞的空間。受眾既是新聞的消費(fèi)者又是新聞的參與者；傳播者既是新聞的報(bào)道者又可以是新聞的被報(bào)道者。

全媒體新聞一定程度上是“互動性新聞”。以“互動”為抓手，延伸全媒體新聞價值鏈。通過論壇互動、活動組織等方式，讓受眾與新聞互動起來，新聞和評論結(jié)合起來，體現(xiàn)受眾對重大主題新聞的參與價值，并搭建開放性的報(bào)道平臺。

“聚合性”功能。以“聚合”為形式，突出媒體資源優(yōu)勢。所謂“聚合”，是指全媒體采編人員對主題稿件，組合相關(guān)背景介紹、論壇意見討論、原創(chuàng)評論集納、視頻圖片展示、后續(xù)新聞跟進(jìn)等，通過圖文新聞、視頻新聞、評論新聞、互動話題、相關(guān)新聞等整合，使之成為全媒體報(bào)道的一個中心。全媒體新聞部通過策劃、聚合，將信息搜集、整合、加工、提高，力求滾動性全面地進(jìn)行報(bào)道，把新聞事件更廣闊更深入地展示。

寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將中國寧波網(wǎng)與集團(tuán)各報(bào)新聞進(jìn)行“聚合”和“互動”編輯，在網(wǎng)站、手機(jī)等媒體重要新聞發(fā)布時配上新聞評論、論壇互動、相關(guān)圖片視頻等，形成跟進(jìn)式的全新新聞產(chǎn)品。同時力圖實(shí)現(xiàn)重要新聞專題化，專題節(jié)目新聞化。

在今年人大政協(xié)“兩會”報(bào)道中，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體新聞部全新亮相。通過網(wǎng)絡(luò)直播開幕式、多媒體系列報(bào)道、代表委員視頻訪談以及原創(chuàng)評論等，多側(cè)面、立體生動地傳遞了“兩會”實(shí)況。針對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和市民普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題，推出“保增長促調(diào)整”、“重大項(xiàng)目會展攻堅(jiān)”、“創(chuàng)新服務(wù)，增強(qiáng)活力”、“重民生，保就業(yè)”等四期代表委員與市民的視頻交流節(jié)目。加強(qiáng)系列原創(chuàng)評論，《寧波克難攻堅(jiān)的民間視角》等評論擲地有聲。論壇推出“兩會”話題，手機(jī)和電話連線形成了網(wǎng)上網(wǎng)下“共話兩會共議民生”的輿論氛圍。報(bào)道充分發(fā)揮報(bào)紙直面、網(wǎng)絡(luò)聚合和手機(jī)滾動優(yōu)勢，強(qiáng)化了宣傳效果。

全媒體新聞的要求。對于日常新聞事件，全媒體的報(bào)道要求是“短、平、快”，要從“第一時間采寫”變?yōu)椤暗谝粫r間發(fā)布”和“滾動報(bào)道”。

短：短小精悍。新媒體傳播即使拍攝連續(xù)視頻，也要注意將報(bào)道有機(jī)切分，這樣內(nèi)容既豐富，又便提煉不同主題。也便于受眾收看閱讀互動。

平：面對各種載體不同終端，要多注意平民視角，多考慮受眾的普遍接受。同時充分利用全媒體優(yōu)勢，與受眾平等充分地進(jìn)行互動。

快：不但要第一時間采寫，而且要第一時間發(fā)布。全媒體人員要善于運(yùn)用各種報(bào)道手段，記者尤要學(xué)會事發(fā)現(xiàn)場用電腦、手機(jī)報(bào)道。

而對專題新聞則需要有新聞“包場”意識。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和全媒體優(yōu)勢，窮盡新聞資源，成為人們了解新聞必須到達(dá)的地方。

全媒體記者的要求。全媒體新聞具有非線性的采編播特點(diǎn)，很重要的在于流程再造和尋求規(guī)律?！叭襟w記者”也不是簡單的“視頻記者”，除了要做好一般視音頻新聞采訪制作外，還要掌握全媒體新聞生產(chǎn)所要求的“用腦”、“用眼”和“用手”，

用腦：做全媒體記者要有新聞聚合的頭腦。全媒體新聞要適合傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、其它載體特點(diǎn)，

不同載體的不同組合產(chǎn)生的效果大不一樣。

用眼：做全媒體記者要充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等互動傳播的“新聞眼”，挖掘受眾的新聞資源，全媒體記者要善于與受眾互動。

用手：全媒體記者要會文章、能拍攝、擅互動，熟練進(jìn)行電腦、手機(jī)制作發(fā)布。多種媒體手段通過多種信息載體的聚集，使報(bào)道既有廣度又有深度。

全媒體運(yùn)營

全媒體實(shí)踐是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的重要抓手，要探索一種融合型采編傳播模式，推進(jìn)全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)。就目前一些報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，全媒體數(shù)字技術(shù)平臺解決統(tǒng)一平臺問題，新聞網(wǎng)站解決內(nèi)容載體問題，手機(jī)報(bào)等新媒體解決多終端發(fā)布問題，報(bào)網(wǎng)互動解決資源整合問題。近幾年來，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以中國寧波網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺，以“一網(wǎng)四報(bào)一平臺”為抓手對新媒體實(shí)踐進(jìn)行了積極全面的探索。

搭建全媒體數(shù)字技術(shù)平臺，整合媒體資源。內(nèi)容生產(chǎn)平臺是全媒體數(shù)字技術(shù)平臺的核心部分，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)所有編輯、記者對各種形式的新聞信息資源的實(shí)時共享和互動。記者通過平臺制作上傳發(fā)稿；編輯同時完成對文稿、圖片、音視頻、Flash等內(nèi)容的編輯加工，并在各種不同形式的內(nèi)容之間創(chuàng)建關(guān)聯(lián)關(guān)系。2007年，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開始建設(shè)內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)處理、決策管理、客戶服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)支撐五平臺合一的全媒體數(shù)字技術(shù)平臺。目前，全媒體數(shù)字技術(shù)平臺全面上線。

以新聞網(wǎng)站為內(nèi)容平臺，先行全媒體新聞生產(chǎn)。新聞網(wǎng)站既是當(dāng)?shù)刂髁餍侣劽襟w，又是報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合的基礎(chǔ)平臺。中國寧波網(wǎng)2004年10月獲得國家廣電總局批準(zhǔn)，開辦網(wǎng)上視聽業(yè)務(wù)；2008年獲得新聞出版總署網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版運(yùn)營許可證。目前，多媒體新聞體系已經(jīng)初具規(guī)模，形成了《網(wǎng)視》、《對話》、《城事熱線》、《天一紅人堂》等多媒體品牌。網(wǎng)站成為全媒體新聞的主要運(yùn)營者和發(fā)布載體之一。

增強(qiáng)新媒體的市場覆蓋，發(fā)揮信息反復(fù)折射傳播效應(yīng)。信息經(jīng)過多渠道地反復(fù)立體傳播，產(chǎn)生一加一大于二的化學(xué)反應(yīng)，從而使新聞宣傳效果最大化。在3G手機(jī)時代，移動、聯(lián)通和電信手機(jī)報(bào)市場有望更均衡。目前寧波手機(jī)報(bào)收費(fèi)用戶達(dá)到50多萬戶，成為當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的媒體之一。形成了“寧波手機(jī)報(bào)”新聞主報(bào)、“方向盤手機(jī)報(bào)”交警司機(jī)報(bào)、“掌握前程”人才報(bào)、“笑對人生”娛樂報(bào)等多報(bào)種。

多媒體數(shù)字報(bào)市場前景可期待，美國已有停止出紙報(bào)而發(fā)行數(shù)字報(bào)先例?；佣嗝襟w數(shù)字報(bào)“播報(bào)”，經(jīng)中國出版科學(xué)研究所2008年底評估，是全國唯一獨(dú)立形態(tài)的多媒體數(shù)字報(bào)。與中國寧波網(wǎng)新聞中心合一后，大大拓展了數(shù)字報(bào)空間。戶外電子顯示屏報(bào)是可以爭取的市場，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)如今已有近100個戶外顯示屏分布在社區(qū)、廣場、公園。

建設(shè)全媒體記者隊(duì)伍，打造新聞“全種兵”。加強(qiáng)全媒體采訪力量，配備視音頻采集設(shè)備，主要對于熱點(diǎn)新聞、民生新聞和滾動新聞的采訪，為集團(tuán)各媒體提供以視頻報(bào)道為主的多媒體新聞信息。隨著3G通信的成熟，全媒體記者更多地以手機(jī)+電腦+攝像機(jī)結(jié)合的方式向新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等提供全媒體新聞。2009年1月寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體新聞部成立，由中國寧波網(wǎng)日常管理。在此基礎(chǔ)上，建立100多人的社區(qū)DV播報(bào)員。全媒體記者同時兼職論壇博客，與網(wǎng)友播報(bào)隊(duì)伍互動。寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)每年投入150萬元用于全媒體隊(duì)伍建設(shè)。

通過全媒體流程再造，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合。在傳統(tǒng)流程上，新媒體依然是報(bào)紙的配角，新聞只有在平面媒體上刊發(fā)后，才能在網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等數(shù)字平臺上陸續(xù)發(fā)布，難以發(fā)揮數(shù)字媒體的快捷優(yōu)勢。寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)依托全媒體數(shù)字技術(shù)平臺對內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行重造，并規(guī)定各媒體的電子信息版權(quán)歸集團(tuán)擁有，授權(quán)中國寧波網(wǎng)使用。逐步把旗下各報(bào)新聞資源與中國寧波網(wǎng)融合。一些報(bào)紙未見報(bào)稿件已與中國寧波網(wǎng)第一時間共享使用。報(bào)業(yè)集團(tuán)鼓勵報(bào)社記者采制視音頻新聞，傳統(tǒng)紙媒體推廣圖文、視音頻等復(fù)合技術(shù)的信息采訪采集，以實(shí)現(xiàn)一次采集、多渠道編輯和多媒體發(fā)布。

全媒體思考

全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)與報(bào)業(yè)體制機(jī)制的創(chuàng)新密切相關(guān)，要真正成為報(bào)業(yè)內(nèi)容生存的重要實(shí)現(xiàn)途徑，還要有賴于報(bào)業(yè)新的文化價值的重塑，傳統(tǒng)觀念和思維模式的轉(zhuǎn)變，新的人才結(jié)構(gòu)的構(gòu)建，內(nèi)部利益格局的調(diào)整。在全媒體探索中，集團(tuán)各媒體不僅僅想的是自己可以成為什么，還要多想在一個新的業(yè)務(wù)流程中自己應(yīng)該去做什么。在媒介融合過程中，不但想的是如何保住自己既有利益，更多想的是如何和別人利益融合做大新蛋糕。

在媒介融合過程中，拓展傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，形成報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞生產(chǎn)合力，擴(kuò)大新聞宣傳的覆蓋面和影響力，拓展新媒體業(yè)務(wù)和全媒體產(chǎn)業(yè)，從而最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化時代的媒體生存。保持平面媒體優(yōu)秀傳統(tǒng)并充分發(fā)揮數(shù)字媒體前沿優(yōu)勢是一個需要深入研究的長期課題。