江　瀟

「對于有海外擴張戰(zhàn)略的企業(yè)來說，首先要想到保護自己的權利。注冊商標在先，然后開拓市場?！辜次从昃I繆，商標提早注冊是硬道理。

【案例重現(xiàn)】

近日，中華老字號「王致和」海外維權案迎來了終審判決。德國慕尼黑高等法院二審裁決「王致和」商標侵權案中方勝訴，要求德國歐凱公司停止使用「王致和」商標，并撤回其在德國專利商標局注冊的「王致和」商標。

案件始自2006年7月，當「王致和」試圖進軍歐洲市場時，卻發(fā)現(xiàn)自己擁有的腐乳、調(diào)味品、銷售服務三類商標被德國歐凱公司搶注。雙方協(xié)商未果后，「王致和」提起訴訟，追討其商標權。慕尼黑地方法院受理了「王致和商標侵權案」，并于2007年11月一審宣判：禁止歐凱公司在德國擅自使用「王致和」商標；依法撤銷歐凱公司搶注的王致和商標。2008年2月，歐凱公司向慕尼黑高等法院提出上訴。直至最近，德國慕尼黑高等法院才給出終審判決，判定中方勝訴。

海外企業(yè)的覬覦之心

「王致和」并不是唯一一家遭到海外惡意搶注的企業(yè)?！竿侍谩埂ⅰ溉鄣隆?、「王老吉」、「女兒紅」、「杏花村」等企業(yè)都曾在海外遭遇商標搶注。光是搶注「王致和」的這家歐凱公司，早些時候就搶注了「老干媽」、「洽洽」、「今麥郎」、「白家」等其他大陸知名食品商標。

根據(jù)國家工商管理總局提供的數(shù)據(jù)顯示，從上個世紀80年代到現(xiàn)在，總共發(fā)生了2000多起中國大陸出口商品的商標在海外被搶注的案例，造成每年約10億元人民幣的無形資產(chǎn)流失。中國馳名商標更是遭遇搶注高峰，目前約有15%的知名商標在海外被搶注，每年海外商標搶注案件多達100余起。

為什么中國大陸企業(yè)頻頻遭遇海外搶注？中華老字號評審組專家、北京威創(chuàng)律師事務所主任王傳理認為，這些中國商標一旦被搶注成功，對外國企業(yè)便有利可圖：要么利用已搶注商標的巨大品牌效應占領當?shù)厥袌?；要么以侵犯其商標權等理由要挾被搶注者高價回購該注冊商標；要么附加其他不合理條件，比如要求成為當?shù)氐莫毤掖砩痰?。不論何種情況，國外搶注者最終都可以獲得巨額利潤。

提早注冊是硬道理

除了海外企業(yè)的覬覦之心外，頻發(fā)的搶注案例也恰好暴露了目前中國大陸許多經(jīng)營者在維權觀念上的缺失。有很多企業(yè)缺乏長遠的考慮，認為在商標上花錢是提高成本，再加上中國大陸企業(yè)平均壽命不長，所以不進行商標注冊或者任由商標權過期而未重新注冊的案例頗為常見。而在發(fā)現(xiàn)商標被海外搶注之后，企業(yè)通常的做法也是選擇忍，而不是通過商標訴訟來維護自己的權利?！竿踔潞秃Ｍ饩S權案」的勝訴無疑為中國大陸企業(yè)海外維權鼓舞了士氣，喚醒更多走向國際化的中國大陸企業(yè)增強商標意識和維權意識。

王致和集團德國代理律師沃爾夫?qū)J為，「王致和」一案給中國大陸企業(yè)帶來許多啟示。他提醒說：「中國大陸企業(yè)要走向海外，首先要想到保護自己的權利。注冊商標在先，然后開拓市場?！挂簿褪钦f，未雨綢繆，商標提早注冊是硬道理，尤其是對于有海外擴張戰(zhàn)略的企業(yè)來說。對企業(yè)而言，在擴張的過程中一旦陷入維權糾紛，無論從時間上還是從成本上消耗都是巨大的。以「王致和」案為例，在漫長的訴訟過程中，「王致和」不能在搶注地進行生產(chǎn)和銷售，而且搶注方歐凱公司還可以通過知識產(chǎn)權海關保護等國際通行法規(guī)，禁止被搶注方向搶注國進口，這必然會大大延誤企業(yè)海外擴張的時機。

中國大陸加入世界貿(mào)易組織以后，企業(yè)知識產(chǎn)權的重要地位越來越凸顯。而商標的保護已經(jīng)成為企業(yè)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略中的一項重要內(nèi)容。與其他知識產(chǎn)權一樣，商標具有嚴格的地域性。對于那些渴望「走出去」的中國大陸企業(yè)，如何在外銷產(chǎn)品銷路較多的各個國家獲得注冊商標，成為企業(yè)國際化發(fā)展的第一只攔路虎。

海外維權任重而道遠

聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權組織商標國際注冊馬德里體系，是企業(yè)進行商標國際注冊的重要途徑。通過這一體系，企業(yè)可以獲得商標國際注冊馬德里體系所有成員國的商標保護。企業(yè)只需填寫一份商標國際注冊申請書就可以取得在指定的一個或多個商品類別和在指定的多個成員國國家的商標注冊，而不必再在不同國家分別進行商標注冊。中國大陸已于1989年正式加入《商標國際注冊馬德里協(xié)議》，但是遺憾的是，中國大陸的企業(yè)并沒有充分利用這個省時、省錢、省力的商標注冊途徑。

據(jù)了解，截至2008年，通過該體系到中國大陸申請注冊的海外商標總量已達13萬多件，而中國大陸企業(yè)通過該體系到外國申請注冊的商標總數(shù)還不到1萬件，這與大陸1000萬戶企業(yè)、3000萬戶個體戶的市場主體規(guī)模極不相稱。

在中國工商總局制定的商標戰(zhàn)略中特別提及，要「引導和鼓勵企業(yè)實施『走出去』戰(zhàn)略……積極應對海外商標糾紛，運用當?shù)胤珊蛧H規(guī)則制止海外商標搶注行為和商標侵權假冒行為，暢通海外維權投訴和救助管道。」當然，維權不是靠一兩次訴訟和救助就能解決的，更重要的是建立起一整套完善的商標保護體系，以及培養(yǎng)企業(yè)維權的意識和信心。