亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        張裕解百納:一只有“縫”的金蛋

        2009-07-21 10:06:46邢學軍
        創(chuàng)新時代 2009年6期

        從2002年到2009年中國葡萄酒業(yè)解百納之爭歷時“七年之癢”,中國葡萄酒業(yè)的百年老大張裕和他的“后生弟兄們”——長城、威龍、通化、王朝,雙方之間展開了聲勢浩大的解百納商標爭奪戰(zhàn),戰(zhàn)況從口水戰(zhàn)升級到訴訟戰(zhàn),目前已經(jīng)到了北京市一中院,經(jīng)過了2次庭審,最終尚無結果。業(yè)內人士認為,從一中院到高院,張裕解百納之爭最終水落石出仍舊是難以預期。

        “金蛋”是怎樣誕生的?

        要說解百納這只金蛋的由來,恐怕還得讓張?!皬垺奔胰藖碚f,這一點已經(jīng)得到了中國葡萄酒業(yè)界的共識。

        據(jù)最早的書面資料記載,早在1931年,當時兼任張裕經(jīng)理的中國銀行行長徐望之就一直為張裕積多年之功而獨創(chuàng)的一種高檔葡萄酒沒有名字而苦惱,故在當時的煙臺國際俱樂部邀請了一批文人墨客來為之取名,其中有一個上海人為張裕的葡萄酒創(chuàng)意為“攜海納百川”,并最終得到張裕人的認同,遂將張裕的當家高檔葡萄酒命名為“解百納干紅”。隨后,張裕于1937年6月28日經(jīng)當時的“中華民國實業(yè)部商業(yè)局”批準,正式注冊了“解百納”商標,并取得了注冊證書,注冊證號是第33477號?!斑@些資料可以從南京中國第二歷史檔案館查到。”張裕有關負責人表示。

        1959年,張裕又向當時的中央工商行政管理局申請注冊“解百納”商標,并準予備案。后來張裕對解百納干紅的工藝進行了改造,并多次在國內外的博覽會上獲獎。同時,為了保護自己傾力打造的核心品牌,在商標法頒布后的1985年和1992年,張裕又將解百納向國家商標局申請注冊,但因種種原因,最后不了了之。

        2001年5月8日,張裕向國家工商行政總局商標局申請“解百納”商標注冊,2002年4月商標局下發(fā)了注冊證書。

        不料就在一個多月后的6月,長城、王朝、威龍等17家企業(yè)聯(lián)手向國家工商行政管理總局遞交有關撤銷張裕“解百納”商標專用權的申請書,“張裕不能私自擁有解百納,因為解百納應該是紅葡萄品種的中文名稱,而不是商標專用名稱?!敝屑Z集團長城酒業(yè)生產(chǎn)部有關人士如是說。

        至此,中國葡萄酒業(yè)最大的知識產(chǎn)權之爭圍繞著“解百納”展開了長達7年之久的爭奪戰(zhàn)。

        幾乎業(yè)界不容否認的是,解百納的品牌是張裕使用在先。“現(xiàn)在很難說清楚誰是最早使用解百納的企業(yè),但即使張裕先用,作為一種公有資產(chǎn)在被廣泛使用的前提下,也是不能被注冊為商標的?!狈磳堅!八阶該碛薪獍偌{”的人士認為。

        一個基本的事實是,70多年來,張裕始終將“解百納”作為一個品牌和一個注冊商標在使用,有著不可否認的連續(xù)性,其他少數(shù)企業(yè)“使用解百納商標”的生產(chǎn)時間也只是在20世紀90年代末期。時間之差是非常明顯的,很多業(yè)內人士認為,不能因為少數(shù)企業(yè)近幾年的抄襲仿照使用,就認定其是葡萄酒品種、品系或商標的使用名稱,而去否定一個具有70年生命力的商標。

        張裕公司總經(jīng)理周洪江表示:“從歷史來看,‘解百納由張裕在1931年獨創(chuàng),1937年注冊為商標,并作為商標獨家使用了70多年?!敝钡缴鲜兰o末到2002年期間,其他企業(yè)才開始使用“解百納”,并且大多數(shù)都在2002年張裕公司“解百納”商標申請注冊之后。

        事實上,近幾年來,特別是自2002年以來,作為普通消費者經(jīng)常會在眾媒體中看到張裕大張旗鼓地宣傳“張裕解百納70年傳承”的品牌訴求。

        2002年年底。當時張裕集團5年后重返央視招標現(xiàn)場,共投入2890萬元競得兩個時段,重點宣傳包裝“張裕解百納”這個核心品牌。但是,國內葡萄酒市場以“解百納”冠名的干紅葡萄酒不下20種,張裕全面包裝“解百納”商標的行為遭到了同行的激烈反對,他們邊反對邊通過價格戰(zhàn)搶占“解百納干紅”市場,推出的產(chǎn)品從10元到80多元不等,一時間解百納之爭風生水起。

        針對市場上出現(xiàn)了不同廠家出品的30多種“解百納”,張裕葡萄酒集團總工程師李記明表示,正是因為張裕對“解百納”商標的歸屬有信心,才會堅定不移地為“解百納”的市場推廣進行大筆投入。除了在西部設廠外,張裕同時還投入了大量資金布局高端產(chǎn)品市場,分別與泰國泰中酒業(yè)和法國卡斯特合作,擴大張裕在“解百納”干紅等高檔市場的市場份額。其中,與全球排第二的卡斯特合作內容包括:張裕投資參股49%卡斯特集團在河北廊坊的紅城堡葡萄酒;卡斯特投資參股30%于張裕在煙臺福山籌建的張裕酒莊,合資金額800萬美元。

        與張裕解百納緊密相關的幾個國際品牌聲譽是:1987年,在第25屆布魯塞爾世界優(yōu)質產(chǎn)品評選會上,張裕解百納榮獲金獎;2005年,在《Wine&Dine;》雜志“亞洲最佳酒類”(SAWA2005)評選會上,張裕解百納榮獲亞洲最佳紅酒稱號。

        解百納,或者說張裕的解百納為張裕的市場開拓和品牌建設立下了汗馬之功。解百納成為張裕系列酒類中的中高檔品牌,作為張裕的自主知識產(chǎn)權品牌也贏得了國際市場和國際聲譽。2007年銷量超過了2萬噸,2008年超過了2萬6千噸,占據(jù)了國內市場和絕大部分份額,遙遙領先。

        解百納,70多年的張裕解百納不愧為張裕公司歷久彌新的一只“金蛋”。

        金蛋之“縫”

        應該說,張裕解百納70年的歷史,伴隨著中國經(jīng)濟的起伏跌宕史,從上世紀二三十年代中國民族工業(yè)的崛起,到五十年代的國進民退,再到八十年代的改革開放和產(chǎn)權改革,經(jīng)歷了無數(shù)的觀念更替、人事變換,再到最后的老樹發(fā)新枝,愈發(fā)茁壯成長,成為眾人眼中的灸手可熱的“金蛋蛋”,也就不再奇怪了。

        “在6年漫長的商標復審裁決過程中,我們也在反思自己在解百納品牌保護上的一些失誤。”張裕有關人士對媒體宣稱。

        據(jù)業(yè)內人士研究分析,這只金蛋存在著以下“裂縫”:

        第一, 當自己早就意識到解百納應該是自己的商標時,卻并沒有在廣告宣傳中予以體現(xiàn)。相反,依然在宣傳中寫到“解百納是吸收了赤霞珠、品麗珠、蛇龍珠三種葡萄精華的葡萄品種”,而既然是一種葡萄品種,那就不應該被注冊為自有商標,而是行業(yè)公共資源。這一點也成為了反張裕陣營的一把利器,誰讓張裕自己錯誤表述呢。

        第二,自張裕取得解百納商標注冊之日起,一直到現(xiàn)在,張裕就一直注重維護自己的商標權利,在全國各省的工商部門都進行過多次投訴,并且也在法院起訴過中糧酒業(yè)商標侵權,但由于商標評審久拖未決,達7年之久,各地工商機關都謹慎執(zhí)法,將投訴暫時擱置,待評審結果出來后再視情況決定如何處理,法院也以此為由暫時中止案件審理。因此,張裕解百納商標之爭在長達7年的時間里逐漸演變成了工商投訴口水之爭、法院判而不決之爭,最后的結果仍然是解百納市場的亂象之爭,從而形成了解百納品牌被多方“解構”的局面,多道裂縫赫然可見。

        第三, 百年張裕在這場品牌危機處理中遭遇尷尬,正是“成也歷史的悠久,困也歷史的多變”。反對方也確實拿出了相關的證據(jù)表明:“1956年張裕公司在承辦全國性專業(yè)人才培訓過程中,英國教員及技術工人習慣性地把赤霞珠、品麗珠等葡萄釀造的原酒稱作生產(chǎn)‘解百納的酒,導致部分學員將‘解百納誤認為葡萄品種名稱?!边€有張裕解百納酒瓶文字說明中亦有“解百納是優(yōu)良釀酒葡萄品種三株(蛇龍珠、赤霞珠、品麗珠)的總稱”的字樣。

        針對此,張裕的法律事務部部長王強在致本刊的來信中指出,“我也狂汗!在我印象里張裕好像沒有這樣說過,即使真這樣說過,這是1956年啊,那時根本就沒有商標法,都是計劃經(jīng)濟,誰的頭腦里能超前到當時就有保護商標權利這個概念呢,以現(xiàn)在人的眼光來評論歷史上的做法,實在讓人無法接受。”正是,30年河東30年河西,以己度人,錯!以現(xiàn)在評判歷史,也錯!但是姑且不論具體原因何在,出現(xiàn)上述現(xiàn)象就已經(jīng)表明了解百納的“裂縫”所在。

        解百納的歸屬,引起了業(yè)界和資本市場的極大關注。面對這樣一只帶“縫”的金蛋,凝結太多的歷史沉積、愛恨交加、人事變化、民族情感、市場紛爭......也許正如張裕公司法律事務部部長王強所言:“它已經(jīng)不是單純法律層面的因素所能決定的了?!?/p>

        [附文]

        對話張裕法律事務部部長王強

        本刊記者邢學軍:2009年4月初,很多媒體上發(fā)了一篇關于“張裕解百納入選亞洲唯一‘全球葡萄酒頂級品牌”的新聞稿,就在這個案件等待判決的節(jié)骨眼上,這樣一篇具有“國際份量”的新聞稿無疑是在幫張裕的忙。但是商標專業(yè)人士王浩在其博客中寫道:“被法國國際食品和飲料展覽會授予頂級品牌稱號的不是解百納,也不是張裕解百納,而是張裕(Changyu),結合最近的解百納商標的紛爭,這一系列張裕解百納成為全球葡萄酒頂級品牌的新聞,就有點忽悠的味道了。”

        張裕法律事務部部長王強:“事實上,法國給的這個獎確實是頒給‘張裕解百納的,絕非像王浩說的那樣,這有據(jù)可查。在案件的關鍵時刻,張裕不會弱智到拿它來忽悠的地步。”法國“張裕解百納”獲獎證明附上(見附文中下圖)。

        本刊記者邢學軍:作為行業(yè)老大,作為品牌公司,在等待判決的時期,在瑕不掩瑜的情況下,勇于公開承認自己的錯誤或者失誤,在那些“非白即黑”的二元制人士腦袋里也許是覺得萬萬不可的,他們會想當然地認為“這是把解百納拱手相讓的低級錯誤”,但是在“法律之外的決策人”眼中,卻是最讓人欣慰的,在群眾眼中和資本市場眼中卻是最讓人信任的行為。一個企業(yè)品牌經(jīng)營至此,也莫過于此了。

        “亡”羊補牢猶未晚也。希望你再為本文補充幾條“縫”,同時也是為解百納這個老品牌修補一下被歲月侵蝕的裂縫。

        張裕法律事務部部長王強:我覺得說一下我們自己在使用中曾經(jīng)犯過的錯誤是可以的,這是歷史,我們必須要正視。除了這個以外,那些絲毫不顧張裕公司自注冊始就擁有的商標權、絲毫不尊重行政機關裁決的企業(yè),他們的行為是赤裸裸的搶劫行為,是利用中國特有的國情和執(zhí)法機制不完善的機會,在2002年4月后完全惡意地使用,甚至到現(xiàn)在也仍然在惡意侵權,這不是單獨解百納這一金蛋的縫,而是我們國家執(zhí)法之縫,是這些企業(yè)以違法為榮的道德之縫,一個500強的企業(yè),不思去做好自己的品牌,在這場鬧劇中扮演了什么角色呢?2002年后的使用是明顯的侵權,為什么到現(xiàn)在仍要使用,拒不接受這一法律事實呢?這不是以違法還得不到制裁為榮又是什么?這是一個負責任的大型企業(yè)應該做出的表率嗎?

        (本文特別感謝煙臺市知識產(chǎn)權局提供新聞線索)

        亚洲爆乳精品无码一区二区| 日韩在线不卡一区三区av| 日本精品视频免费观看| 一本色道久久亚洲精品| 亚洲中文字幕无码av永久| 丰满熟妇乱又伦| 在线观看一区二区女同| 亚洲av福利天堂在线观看| 亚洲一区二区三区在线视频| 国产乱妇无码大片在线观看| 亚洲成a人片在线观看无码| 欧美在线成人免费国产| 日韩一级137片内射视频播放| 伊人久久大香线蕉av色婷婷色| 黄色视频免费在线观看| 国产乱子伦视频一区二区三区| 蜜桃国产精品视频网站| 久久婷婷五月综合色欧美| 无套内谢孕妇毛片免费看看| 激情文学人妻中文字幕| 日韩中文字幕素人水野一区| 内地老熟女老少配视频| 日韩欧美专区| 日韩av综合色区人妻| 免费毛儿一区二区十八岁| 国产成人精品日本亚洲| 精品国产91久久久久久久a| 中文字幕视频二区三区| 亚洲啪啪视频一区二区| 狠狠色噜噜狠狠狠狠色综合久| 亚洲欧美日韩高清一区二区三区| 男人的精品天堂一区二区在线观看| 狠狠的干性视频| 亚洲男人的天堂网站| 亚洲一区二区视频蜜桃| 国产av无码专区亚洲av麻豆| 1000部夫妻午夜免费| 丰满熟妇人妻av无码区 | 久久精品re| 久久国产精品免费久久久| 国产爆乳美女娇喘呻吟|