林風(fēng)華

前言

“趙本山上學(xué)了!”而且上的還是長江商學(xué)院頂級(jí)EDP課程，短短18天他將分別飛赴香港、倫敦、紐約、洛桑，做一次名副其實(shí)的環(huán)球修學(xué)。

雖然企業(yè)家用業(yè)余時(shí)間充充電早就不是什么稀罕事了，但“本山上學(xué)事件”卻引起了輿論的高度關(guān)注，不僅讓趙本山的名字再度成為媒體報(bào)道的關(guān)鍵詞，還將一貫低調(diào)的長江商學(xué)院推向了臺(tái)前。

55萬學(xué)費(fèi)還是廣告?

俗話說“活到老學(xué)到老”，原本無可厚非的事情到了本山頭上卻引起了人們的遐想，除了質(zhì)疑兩鬢秋霜的老趙就讀CE0課程的真正目的外，還對(duì)長江商學(xué)院“18天課程、55萬元學(xué)費(fèi)、不頒發(fā)任何學(xué)歷認(rèn)證”的“霸王條款”感到吃驚；更有熱情的“山粉”們?yōu)橐恢被钴S在二人轉(zhuǎn)舞臺(tái)上、沒有什么學(xué)歷的本山擔(dān)心——天價(jià)學(xué)費(fèi)是否會(huì)打了水漂?

2009年5月，剛忙完劉老根大舞臺(tái)北京劇場的開業(yè)，趙大叔就直飛香港，參加他所報(bào)讀的長江商學(xué)院“中國企業(yè)CE0課程”第一模塊。接下來他還將飛赴其他海外名校，完成另外4個(gè)模塊，該課程將持續(xù)到2010年1月。

據(jù)悉，55萬元課程費(fèi)用僅包括學(xué)費(fèi)、筆譯費(fèi)、口譯費(fèi)、課程資料費(fèi)用、案例費(fèi)用以及授課期間的食宿費(fèi)用，而從內(nèi)地赴香港、美國和歐洲的往返機(jī)票、簽證費(fèi)用仍需自理。有不少媒體稱本山天價(jià)“鍍金”意在其名下的“本山傳媒”上市，也有類似的聲音說此次“借船出?！笔撬噲D借CEO課程的話題效應(yīng)提升二人轉(zhuǎn)在海外的影響力。不過這些猜測都被趙本山的經(jīng)紀(jì)人指為“無稽之談”，并稱“老趙上學(xué)的目的非常單純”。

剛剛?cè)雽W(xué)的趙本山也及時(shí)向媒體袒露了學(xué)習(xí)心得：“我從小到大一直沒念過多少書，其實(shí)上學(xué)對(duì)于我來說是奢侈的，這么多年來，我一直在摸著石頭過河?，F(xiàn)在東北二人轉(zhuǎn)在全國已經(jīng)有九家連鎖店了，我們希望這門民間藝術(shù)能發(fā)展得更好。對(duì)于企業(yè)管理來說，我還是個(gè)門外漢，我要跟老師和同學(xué)學(xué)習(xí)很多寶貴經(jīng)驗(yàn)，讓自己能夠更規(guī)范地管理企業(yè)?！?/p>

趙本山的舞臺(tái)形象在大多數(shù)人心目中已經(jīng)根深蒂固，但事實(shí)上他早已“升格”成為企業(yè)家，其創(chuàng)辦的“劉老根大舞臺(tái)”年收入超過了5000萬元，而他自己還兼任著“本山傳媒集團(tuán)”董事長，管理著廣告公司、影視公司、影視基地等，媒體傳言其身家超過了7億元。據(jù)趙本山身邊的工作人員透露，這次上學(xué)他非常認(rèn)真地記筆記，說回去要給同事們講課，把經(jīng)驗(yàn)帶回基地。當(dāng)然，此次“充電”還有一個(gè)更重要的目的：與社會(huì)各界更廣泛接觸，從而積累豐富的創(chuàng)作素材。

筆者了解到，“中國企業(yè)CEO課程”是長江商學(xué)院面向企業(yè)家群體的頂級(jí)課程，至今已經(jīng)舉辦了四屆，此前已有傅成玉、馬云、江南春、周成建等知名企業(yè)家在此修讀。入學(xué)并沒有學(xué)歷要求、卻要符合“校方邀請(qǐng)”的資格。在學(xué)習(xí)期間，“中國企業(yè)CEO課程”與“金融CEO課程”學(xué)員共同學(xué)習(xí)，開展跨行業(yè)交流，并參加學(xué)院專為CEO班學(xué)員及校友安排的豐富課外活動(dòng)。

粗略了解本山的同學(xué)，幾乎是清一色的中國知名企業(yè)家，包括中國動(dòng)向(集團(tuán))有限公司董事長陳義紅、華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事長王中軍、青島啤酒股份有限公司董事長金志國等，當(dāng)然也有和本山文化水平相當(dāng)?shù)霓r(nóng)民企業(yè)家。關(guān)于語言障礙的問題，長江商學(xué)院也做了周詳?shù)目紤]：在海南和香港的6天里，全部用漢語進(jìn)行授課；轉(zhuǎn)戰(zhàn)倫敦、紐約、洛桑后，授課語言改為英語，但配有同聲傳譯。

毫無疑問，參加長江商學(xué)院課程學(xué)習(xí)是趙本山“轉(zhuǎn)型”的關(guān)鍵一步。問題的核心不是學(xué)到了什么，而是接觸到了什么。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，趙本山在二人轉(zhuǎn)“江湖”上是有野心的：把二人轉(zhuǎn)改良、制作成可以復(fù)制、連鎖的“文化漢堡”。CEO課程是很重要的路徑，通過這個(gè)平臺(tái)積累企業(yè)家資源和人脈，就有機(jī)會(huì)向他們?nèi)〗?jīng)，進(jìn)而達(dá)成合作。盡管這種“滿天飛”的課程也許學(xué)不到太多的東西，但那種氛圍和磁場的融入本身就是一種自我的洗禮和提升。

華誼兄弟的王中軍對(duì)本刊表示，“中國企業(yè)家學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，而且現(xiàn)在我們的企業(yè)都在高速發(fā)展，學(xué)員們是帶著問題走進(jìn)課堂的，教授們所講授的國際先進(jìn)理念可以引發(fā)我們對(duì)自身發(fā)展的深層思考，收獲會(huì)很大。另外，學(xué)習(xí)節(jié)奏比較適合平日忙碌的企業(yè)家，絲毫不會(huì)覺得枯燥難懂。在我們的班里，趙本山不是一個(gè)明星，而是一個(gè)真正的企業(yè)家，是本山傳媒的董事長?！睂?duì)本山來說，攻讀課程獲得的思考模式和人脈網(wǎng)絡(luò)，其價(jià)值遠(yuǎn)超過所謂的“天價(jià)”學(xué)費(fèi)。長江魔力還是實(shí)力?

筆者也曾聽到這樣的聲音：“趙本山這55萬元花得真值，至少將自己炒成了新聞?lì)^條”。這種說法雖不無道理，但卻令人不由地想到另一個(gè)問題：對(duì)于其他低調(diào)就讀的企業(yè)家來說，到底值不值?

翻開長江商學(xué)院的招生簡章，最引人注目的莫過于長江EDP頂級(jí)公開課程，除了高昂的學(xué)費(fèi)、強(qiáng)大的師資以外，就是以往學(xué)員的名單。很難想象，竟有如此眾多的中國頂尖企業(yè)家曾在此研修。

中國企業(yè)如何才能問鼎世界一流?中國企業(yè)家如何才能躋身世界頂級(jí)企業(yè)家的行列?這恐怕才應(yīng)該是大部分企業(yè)家不惜花費(fèi)重金求學(xué)想要探尋的答案。在此學(xué)習(xí)的每一個(gè)企業(yè)家或許都有著這樣的“野心”：未來能成為世界頂級(jí)的CEO。他們相信長江商學(xué)院能為這個(gè)夢想搭建一座橋梁。

“本山上學(xué)事件”讓長江商學(xué)院在大眾面前“火”了一把，不過這似乎并不是他們的本意。相反，面對(duì)眾多媒體的采訪要求，長江的回應(yīng)是“不發(fā)表任何意見”。筆者早在2年前就曾經(jīng)采訪過長江商學(xué)院院長項(xiàng)兵博士，對(duì)其提出的“從月球看地球”的理念記憶尤深。他曾告訴筆者，長江絕不甘為簡單的教學(xué)工廠或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，而要為中國乃至全球培養(yǎng)真正具有國際視野、卓越領(lǐng)導(dǎo)力、社會(huì)責(zé)任感和人文精神的商業(yè)領(lǐng)袖。

筆者相信，長江品牌的塑造絕不會(huì)借助趙本山等知名藝人的“推手”，而千余名已經(jīng)走出長江的企業(yè)家們無疑是其最好的招牌。特別是第一期“中國企業(yè)家CEO”課程，全部學(xué)員都經(jīng)過長江商學(xué)院的精挑細(xì)選，他們?yōu)殚L江CEO課程的未來推廣起到了重要作用。

談及在長江求學(xué)的體會(huì)時(shí)，中國海洋石油總公司總經(jīng)理傅成玉說：“中國企業(yè)進(jìn)行國際化的戰(zhàn)略思考，首先要找準(zhǔn)自己在國際競爭路徑圖上的一個(gè)定位。不光靠技術(shù)，而是靠‘組合拳，即順應(yīng)潮流的、對(duì)全球大勢的精準(zhǔn)把握和整合政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面資源的綜合能力來取勝。這就是長江商學(xué)院所講的‘取勢，這是一種很高的境界。關(guān)鍵在于我們要學(xué)‘勢、‘道和‘術(shù)的結(jié)合，而在這一點(diǎn)上長江做到了其他商學(xué)院所沒有做到的?！?/p>

阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司首席執(zhí)行官馬云表示：“在長江商學(xué)院，我們除了來學(xué)習(xí)知識(shí)以外，課堂內(nèi)外的辯論和震蕩是更精彩的。能把這樣一批杰出的企業(yè)家和優(yōu)秀的教授聚集在一起，來進(jìn)行思想的對(duì)撞，我覺得是很難得的。”

上海復(fù)星高科技(集團(tuán))有限公司董事長、總裁郭廣昌的感受是：“我從小就不是一個(gè)好學(xué)生，而且一直認(rèn)為企業(yè)家是煉出來的，不是教出來的。但通過長江商學(xué)院的課程，我發(fā)現(xiàn)教授們給我們提供了思考問題的新方法，對(duì)我來說這是最大的收獲?！?/p>

從去年的35萬元到今年的55萬元，長江CEO課程學(xué)費(fèi)可謂水漲船高，對(duì)此校方并沒做任何解釋，而事實(shí)證明，企業(yè)家們也并不在乎這20萬元的學(xué)費(fèi)究竟?jié)q在了什么地方。與趙本山同堂上課的青島啤酒股份有限公司董事長金志國說：“長江商學(xué)院CEO課程已經(jīng)形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格，而且吸引了一大批中國知名企業(yè)家共同潛心學(xué)習(xí)。學(xué)員、教授都好像一面面鏡子，讓大家互補(bǔ)所長。與此同時(shí)，大家在學(xué)習(xí)中積累的同學(xué)情誼也非常深厚，這些都將是受用不盡的財(cái)富?！彼脑捯驳莱隽撕芏鄬W(xué)員的心聲，同窗情誼也是一把金鑰匙。筆者了解到，前不久云南白藥集團(tuán)總經(jīng)理王明輝便邀請(qǐng)中國企業(yè)CEO課程二期20多位學(xué)員齊聚昆明，舉辦了一場別開生面的座談會(huì)，讓同學(xué)們有了再次親密接觸、交流思想的機(jī)會(huì)。

筆者也曾電話訪問了其他幾所內(nèi)地知名商學(xué)院，他們中不少都開設(shè)了針對(duì)企業(yè)CEO的短期學(xué)習(xí)班，并且把它當(dāng)作核心課程。一位老師這樣說：“MBA和EMBA都有學(xué)歷要求，還要經(jīng)過嚴(yán)格考試，把很多人都擋在了門外，而CEO課程班沒有限制，也不頒發(fā)學(xué)位，所以受到很多企業(yè)家的青睞?！钡?dāng)筆者問及學(xué)費(fèi)，特別是談到“55萬元”這個(gè)數(shù)字時(shí)，有人當(dāng)即表示“我怎么也想不出這筆錢該怎么‘造啊?”。相比之下，一般學(xué)校的同類課程學(xué)費(fèi)只需幾萬元到10萬元不等。

50萬元的寶馬比2.5萬元的QQ好20倍嗎?同樣是四個(gè)轱轆和一個(gè)方向盤，為什么眾多精明的商人仍然對(duì)前者趨之若鶩?這是技術(shù)的實(shí)力，更是品牌的魔力。俗話說“鞋子舒不舒服只有腳知道”，而學(xué)費(fèi)值不值，或許也只有學(xué)員才有資格評(píng)說。