劉菊花

30歲的陳先生是一名公務(wù)員，他常常為買(mǎi)不到稱(chēng)心如意的服裝犯難。學(xué)生時(shí)代常穿的大眾休閑與運(yùn)動(dòng)類(lèi)服飾，現(xiàn)在穿起來(lái)顯得幼稚不得體，而他更不想老氣橫秋地和大哥大姐們“共享”商務(wù)裝、正裝。

與陳先生一樣，喜歡時(shí)尚、個(gè)性、大方、簡(jiǎn)約服飾的人們，在服裝行業(yè)被稱(chēng)為“咖啡文化消費(fèi)圈”，而針對(duì)他們的需求推出的服裝品牌，在國(guó)內(nèi)漸成氣候。

“咖啡文化消費(fèi)圈”年齡在20到40之間，屬于社會(huì)的生力軍，絕大部分為工薪族，他們對(duì)時(shí)尚、潮流有自己獨(dú)特的看法，對(duì)服裝的款式、顏色、價(jià)格、面料、服務(wù)依次敏感。他們需要有品位、有個(gè)性、時(shí)尚而不另類(lèi)、上檔次、價(jià)格又合理的服裝。

“咖啡文化”的時(shí)尚、前衛(wèi)服裝，是我國(guó)起步最晚的一個(gè)服裝細(xì)分市場(chǎng)，目前除了杰克·瓊斯、馬克華菲、ONLY、VERY—HODA等知名品牌在國(guó)內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市開(kāi)店外，國(guó)內(nèi)品牌只有卡賓、G.I等在業(yè)界小有名氣。隨著時(shí)間的推移，上世紀(jì)80年代出生的人群都將逐漸轉(zhuǎn)入“咖啡文化消費(fèi)圈”，使這個(gè)群體的基數(shù)急劇增加，“咖啡服飾”市場(chǎng)需求也將越來(lái)越大。巨大的商機(jī)與潮流趨勢(shì)，吸引著眾多商家著力研究“咖啡文化消費(fèi)圈”，就連經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)類(lèi)服飾的龍頭企業(yè)安踏也投入巨資控股卡賓，欲分市場(chǎng)一杯羹。

正在全球蔓延的金融危機(jī)在一定程度上促進(jìn)了中國(guó)“咖啡服飾”的快速發(fā)展。據(jù)中國(guó)社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心研究員、廣東省名牌推進(jìn)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)蔣建業(yè)介紹，我國(guó)一些長(zhǎng)期為國(guó)外品牌做貼牌生產(chǎn)的企業(yè)，在技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上完全可以媲美國(guó)外著名品牌，而產(chǎn)品售價(jià)卻比國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品便宜三分之一。出口業(yè)績(jī)下滑以及國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的一系列政策措施，為這些出口主導(dǎo)型企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)提供了良機(jī)。這些企業(yè)借鑒國(guó)外品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段，依據(jù)本民族文化和消費(fèi)習(xí)慣形成自己獨(dú)特的流派，開(kāi)始做大做強(qiáng)自己的品牌，豐富了國(guó)內(nèi)時(shí)尚服裝市場(chǎng)。

G.I母公司浩亨服裝以前一直以出口為主，據(jù)其總經(jīng)理鄭健培介紹，長(zhǎng)期以來(lái)浩亨為巴黎服裝批發(fā)商提供產(chǎn)品，這些產(chǎn)品最后流入歐洲51個(gè)國(guó)家的時(shí)裝店，然而去年以來(lái)，來(lái)自巴黎的訂單減少了三分之二，尤其是今年的國(guó)外訂單，簡(jiǎn)直少之又少。

“我們已為歐洲中產(chǎn)階級(jí)、小資階層生產(chǎn)時(shí)尚男裝8年，擁有一流的時(shí)尚男裝開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)能力?，F(xiàn)在我們?cè)诖蟮慕?jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，重新規(guī)劃企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將西方‘咖啡文化與中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)緊密結(jié)合，加大企業(yè)研發(fā)投入，全力發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！编嵔∨嗾f(shuō)。

當(dāng)前全球性經(jīng)濟(jì)衰退使國(guó)外名牌也不景氣，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量大減，這也為國(guó)內(nèi)時(shí)尚“咖啡服飾”異軍突起、創(chuàng)建品牌提供了良好機(jī)遇。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊紀(jì)朝表示，龐大的內(nèi)需市場(chǎng)為我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)，中國(guó)人對(duì)紡織品的需求是任何其他國(guó)家都滿(mǎn)足不了的，只有靠中國(guó)自己。當(dāng)前中國(guó)服飾正通過(guò)提高科技含量，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，細(xì)化服裝分類(lèi)，使質(zhì)量上水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，一批自主品牌服裝將可能就此崛起。