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        克萊斯勒死灰復(fù)燃還是一去不復(fù)返

        2009-07-20 10:06:44張志勇
        關(guān)鍵詞:意大利人克萊斯勒菲亞特

        張志勇

        有著84年歷史的克萊斯勒汽車公司,最近不得不向法院申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù),以道奇、JEEP、克萊斯勒品牌曾經(jīng)著稱于世的美國(guó)第三大汽車公司,就這樣開始了一次不光彩的歷程。

        克萊斯勒能否通過重組浴火重生還是如滔滔江水東流去,一去不復(fù)返?

        如果創(chuàng)始人克萊斯勒知道今天的結(jié)局,不知會(huì)作何感想。當(dāng)初,克萊斯勒退出通用,獨(dú)撐大局,最終三分天下有其一。但是今天,雖然還不能三國(guó)歸一統(tǒng),但是克萊斯勒的輝煌時(shí)光也許將一去不復(fù)返。

        今天的克萊斯勒,好像沒有70年代的幸運(yùn)。70年代的克萊斯勒,也一度面臨破產(chǎn)危機(jī)。很巧的是,艾柯卡,這位被福特趕走的一度失落的業(yè)界大腕,最終以拯救克萊斯勒成就了世界汽車史上的一段傳奇。

        不過,今天的克萊斯勒,即使艾柯卡式的人物再現(xiàn),又能夠力挽狂瀾,救克萊斯勒于不倒嗎?

        克萊斯勒,代表的是美國(guó)的傳奇,代表的是美國(guó)的消費(fèi)理念,是美國(guó)市場(chǎng)成就了克萊斯勒??巳R斯勒,具有濃郁的美國(guó)色彩,生,因美國(guó)市場(chǎng)而生;亡,也將因美國(guó)市場(chǎng)而亡。

        霸氣十足、傳統(tǒng)、經(jīng)典、個(gè)性,這就是美國(guó)克萊斯勒的產(chǎn)品象征,以不變應(yīng)萬變,是克萊斯勒的產(chǎn)品理念。

        但是21世紀(jì)是一個(gè)求變的世界。

        美國(guó)政府寄望菲亞特能夠給克萊斯勒帶去新鮮的血液,但是,意大利人的文化能夠融化克萊斯勒人的堅(jiān)持和固執(zhí)嗎?

        德國(guó)人沒有辦到的事情,意大利人就能夠得償所愿嗎?再想想上個(gè)世紀(jì)的德國(guó)寶馬并購(gòu)羅孚案的失敗,也許就會(huì)更加對(duì)菲·克合作有了更進(jìn)一步的擔(dān)心。

        菲亞特的雄心絕不僅僅在于幫助克萊斯勒,他還把目光盯在了更多的獵物上,歐寶是他的下一個(gè)目標(biāo)。為此,菲亞特執(zhí)行長(zhǎng)寧可放棄瑞士銀行的執(zhí)行董事職位,其建立龐大的汽車王國(guó)的決心昭然若揭。

        菲亞特不會(huì)做救世主,菲亞特要建立自己的王國(guó),那克萊斯勒只不過是其進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的踏板。

        曾經(jīng)輝煌的英國(guó)羅孚已經(jīng)從人們的視線中逐漸消逝,美國(guó)的克萊斯勒未來如何,好像命運(yùn)已經(jīng)脫離了自己的掌握。但是不管如何,在美國(guó)的汽車歷史乃至世界汽車歷史中,克萊斯勒都有著那么濃重的一筆。

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