孫赫男

最近英國(guó)出版界熱議的話題就是出版與Twitter的聯(lián)姻。作為Web2.0世界里面的電報(bào)系統(tǒng)，它正成為出版商一種新的營(yíng)銷手段，未來成為一種出版手段，也是可能的。

Twitter是Jack Dorsay于2006年8月，在美國(guó)舊金山創(chuàng)建的即時(shí)短信平臺(tái)，目的是隨時(shí)隨地了解你的朋友在做什么?，F(xiàn)在它在中國(guó)也有了姊妹產(chǎn)品，就是飯否網(wǎng)。Twitter用法很簡(jiǎn)單，你可以隨時(shí)隨地發(fā)短信，說明你在做什么，你在想什么，不要超過140個(gè)字母，你的信息將被所有的Twitter用戶共享，他們可以自愿選擇隨時(shí)跟蹤你的所有信息。

這個(gè)想法初聽起來比較瘋狂，我為什么要暴露隱私呢?誰會(huì)愿意跟蹤我的信息呢?首先，你發(fā)布的信息都是自己自愿提供的，由你控制，所以不存在被動(dòng)暴露隱私的情況。另外，你也不能強(qiáng)迫別人接受你的信息，大家是自愿選擇。由于一些名人加入到Twitter的行列中，開始出現(xiàn)用戶眾多的Twitter流，比如英國(guó)著名的電視主持人Jonathan Ross的Twit-ter流就有超過25萬名追隨者，隨時(shí)接受偶像發(fā)出的一舉一動(dòng)。今年2月份，著名的電視喜劇演員Stephen Fry被困電梯中，還不斷地給他的10萬名Twitter追隨者發(fā)送信息，還附上了被困電梯的即時(shí)照片。

Twitter經(jīng)過飯否網(wǎng)被介紹到中國(guó)，有了一個(gè)比較優(yōu)雅的名字，迷你博客。但是我還是喜歡它的英文名字，就像鳥在嘰嘰喳喳地叫，Twitter的魅力就在于七嘴八舌。

現(xiàn)在出版也將成為這個(gè)七嘴八舌的對(duì)象了。Jonathan Ross宣布建立他的Twitter閱讀俱樂部，就是每周在一個(gè)固定時(shí)間，與他的Twitter追隨者一起共享一本書，一起討論。他決定把Jon Ronson寫的《The Men Who Stare at Goats》(盯著山羊的男人們)作為他俱樂部共享的第一本書。這個(gè)消息對(duì)于出版商泛麥克米倫簡(jiǎn)直就像是被皇上欽點(diǎn)一樣，從天而降的喜悅。消息發(fā)布之后，這本書立刻躍上了網(wǎng)上銷售排行榜的第一名，泛麥克米倫出版社也大方地決定把這本書在Twitter討論的時(shí)間內(nèi)，通過Exact Editions數(shù)字圖書平臺(tái)，免費(fèi)向線上讀者開放。這是第一次大眾出版商決定為了輔助線上討論，免費(fèi)開放數(shù)字版圖書的閱讀。在討論時(shí)間之外，讀者如果需要閱讀這本書，就需要支付4.99英鎊的費(fèi)用。

Twitter的創(chuàng)造者們還沒有決定他們的贏利模式，所以目前還沒有商業(yè)化，出版商對(duì)于Twitter這種形式更是所知有限。但是它未來跟出版業(yè)很可能建立非常直接的聯(lián)系。Twitter的核心思想就是隨時(shí)跟朋友和追隨者分享你所看到的和讀到的信息。所以Twitter有可能成為分享圖書和雜志信息的理想媒介，特別是當(dāng)它同時(shí)在網(wǎng)上共享的時(shí)候。因?yàn)樗械挠懻摱紩?huì)嵌入對(duì)于書的鏈接，這樣可以極大地提高圖書的鏈接率。

因?yàn)門witter的群體是有某種共同興趣點(diǎn)的人，他們通過Twitter建立起關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，能夠給出版業(yè)提供有目標(biāo)的市場(chǎng)。他們可以通過Twitter共同討論一起讀過的圖書，群體中沒有讀過這本書的其他人，就很可能對(duì)這本圖書非常感興趣。與其購買聞所未聞的圖書，不如購買群體中其他人感興趣的圖書。

出版商已經(jīng)體會(huì)到了明星效應(yīng)給出版帶來的巨大商機(jī)，層出不窮的明星書占據(jù)市場(chǎng)。不同的Twitter名人流給這種由名人引導(dǎo)閱讀的市場(chǎng)提供了新的商機(jī)。以明星為中心的群體可以刺激新的閱讀興趣。Jonathan Ross的閱讀俱樂部是不是只是其中的一種形式呢?是不是還有利用Twitter網(wǎng)絡(luò)更多的開發(fā)形式?如果通過Twitter形成更多的針對(duì)圖書的討論，那么也許整個(gè)圖書銷售市場(chǎng)都可以得到新一輪刺激。

預(yù)計(jì)未來，出版商和Twitter流以何種方式進(jìn)行配合是值得探討的問題。這次泛麥克米蘭借助Exact Editions數(shù)字平臺(tái)，開放圖書內(nèi)容，但是不是所有的出版商都有如此的勇氣呢?從現(xiàn)實(shí)中講，免費(fèi)開放一天圖書內(nèi)容。對(duì)銷售市場(chǎng)不會(huì)起到?jīng)_擊，因?yàn)槿魏蔚膱D書銷售也不可能于一天完成，所以這一天的開放起到的推廣銷售作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)市場(chǎng)的抵減。出版商真正擔(dān)心的是開放式的數(shù)字平臺(tái)會(huì)不會(huì)造成長(zhǎng)期的盜版使用。隨著數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的日益完善，開放平臺(tái)能夠給出版商更多的保證。

Twitter與出版的結(jié)合是否代表著出版真正進(jìn)入了Web 2.0時(shí)代，出版商又如何面對(duì)，我們拭目以待。