喬新生

自從三鹿奶粉事件曝光后，消費者對奶制品行業(yè)的信任度大大降低。人們不禁要問，在關(guān)系億萬消費者身體健康的奶制品行業(yè)，為什么會接二連三地出現(xiàn)重大的食品安全事故？除了生產(chǎn)銷售者利欲熏心、不擇手段之外，媒體的推波助瀾，恐怕也是其中的一個重要原因。

奶制品行業(yè)為了擴大自己的產(chǎn)品銷售份額，在廣告中經(jīng)常性地使用一些技術(shù)概念。對那些艱澀難懂的術(shù)語名詞，媒體人未必真正了解其含義，可是，他們既沒有請教有關(guān)專家學者，也沒有從程序上進行嚴格把關(guān)，從而使產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)借助令人眼花繚亂的新名詞，不斷地欺騙消費者。

我國有《廣告法》、《國家通用語言文字法》、《計量法》、《標準化法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等一系列法律規(guī)定，生產(chǎn)銷售企業(yè)刊登廣告或者制作產(chǎn)品宣傳資料，必須依照《國家通用語言文字法》規(guī)定，使用標準的語言文字；新聞媒體刊登廣告，也應(yīng)該按照《廣告法》的規(guī)定，對廣告的語言文字進行實質(zhì)性審查。在涉及有關(guān)產(chǎn)品計量和標準化問題時，新聞媒體還應(yīng)該按照《計量法》、《標準化法》的規(guī)定，對生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品計量和標準化進行把關(guān)?？闪钊诉z憾的是，相當一部分企業(yè)在廣告和宣傳材料中中英文交替使用，個別企業(yè)甚至使用一些子虛烏有的概念糊弄消費者。新聞媒體在廣告宣傳、采訪報道的過程中，既沒有履行形式審查義務(wù)，審查廣告主的有關(guān)文字材料，也沒有履行實質(zhì)審查義務(wù)，對廣告中涉及的產(chǎn)品質(zhì)量、計量標準請求國家行政機關(guān)予以審查。

從法律類別來看，我國的法律大體上可以分為調(diào)整政治關(guān)系、商業(yè)關(guān)系、社會關(guān)系、民事關(guān)系和技術(shù)關(guān)系等幾大門類?！秶彝ㄓ谜Z言文字法》、《計量法》、《標準化法》就屬于調(diào)整技術(shù)關(guān)系的法律門類，它不直接調(diào)整政治關(guān)系、經(jīng)濟關(guān)系或者民事關(guān)系，而是將社會上普遍使用的語言文字或者計量標準法律化。這類法律與人們的生活息息相關(guān)，但人們往往視而不見。我國《計量法》頒布之后，媒體曾經(jīng)開展過計量標準的普及活動，一些媒體也按照《計量法》的要求，逐漸糾正了新聞報道中的計量錯誤?？墒牵S著大量外國語言滲透到漢語中，媒體越來越習慣于使用一些不規(guī)范的語言文字。不法生產(chǎn)企業(yè)正是利用了媒體的疏漏，在刊登廣告或者接受記者采訪時，大量使用莫名其妙的概念，給自己的產(chǎn)品貼上一些高科技的標簽，以此來誤導(dǎo)消費者。

可以設(shè)想，假如新聞媒體在刊登廣告或者采訪有關(guān)企業(yè)負責人的時候，對英文標注的“天然活性蛋白”成分刨根問底，并且請教化學專家，詳細分析其中的有用元素，那么，就不至于讓不合法的產(chǎn)品包裝上市。假如媒體在報道有關(guān)企業(yè)生產(chǎn)工藝流程的時候，不輕信有關(guān)企業(yè)的宣傳，而是對原材料的進口來源跟蹤調(diào)查，那么就會發(fā)現(xiàn)破綻，幫助政府部門消除隱患。

新聞媒體的不求甚解和不負責任，使得一些企業(yè)屢屢得手。從家電產(chǎn)品到奶制品，現(xiàn)在廣告充斥著表達不規(guī)范或者計量不標準的“高科技產(chǎn)品”。我們不能奢望編輯記者都成為各個領(lǐng)域的專家，也不能把媒體變成權(quán)威的鑒定機構(gòu)，但是，媒體至少應(yīng)當履行自己的法定義務(wù)，嚴格遵守國家有關(guān)技術(shù)方面的法律規(guī)范，在制作廣告、采訪報道的過程中，對語言文字的表現(xiàn)形式、有關(guān)技術(shù)標準的使用和計量方法進行形式上的審查，防止生產(chǎn)企業(yè)利用不規(guī)范的語言文字、技術(shù)標準和計量方法欺騙消費者。

(作者為中南財經(jīng)政法大學社會發(fā)展研究中心主任、教授)