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        編輯記者要了解一些技術(shù)法

        2009-07-20 04:25:14喬新生
        青年記者 2009年12期
        關(guān)鍵詞:計量法奶制品新聞媒體

        喬新生

        自從三鹿奶粉事件曝光后,消費者對奶制品行業(yè)的信任度大大降低。人們不禁要問,在關(guān)系億萬消費者身體健康的奶制品行業(yè),為什么會接二連三地出現(xiàn)重大的食品安全事故?除了生產(chǎn)銷售者利欲熏心、不擇手段之外,媒體的推波助瀾,恐怕也是其中的一個重要原因。

        奶制品行業(yè)為了擴大自己的產(chǎn)品銷售份額,在廣告中經(jīng)常性地使用一些技術(shù)概念。對那些艱澀難懂的術(shù)語名詞,媒體人未必真正了解其含義,可是,他們既沒有請教有關(guān)專家學者,也沒有從程序上進行嚴格把關(guān),從而使產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)借助令人眼花繚亂的新名詞,不斷地欺騙消費者。

        我國有《廣告法》、《國家通用語言文字法》、《計量法》、《標準化法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等一系列法律規(guī)定,生產(chǎn)銷售企業(yè)刊登廣告或者制作產(chǎn)品宣傳資料,必須依照《國家通用語言文字法》規(guī)定,使用標準的語言文字;新聞媒體刊登廣告,也應(yīng)該按照《廣告法》的規(guī)定,對廣告的語言文字進行實質(zhì)性審查。在涉及有關(guān)產(chǎn)品計量和標準化問題時,新聞媒體還應(yīng)該按照《計量法》、《標準化法》的規(guī)定,對生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品計量和標準化進行把關(guān)??闪钊诉z憾的是,相當一部分企業(yè)在廣告和宣傳材料中中英文交替使用,個別企業(yè)甚至使用一些子虛烏有的概念糊弄消費者。新聞媒體在廣告宣傳、采訪報道的過程中,既沒有履行形式審查義務(wù),審查廣告主的有關(guān)文字材料,也沒有履行實質(zhì)審查義務(wù),對廣告中涉及的產(chǎn)品質(zhì)量、計量標準請求國家行政機關(guān)予以審查。

        從法律類別來看,我國的法律大體上可以分為調(diào)整政治關(guān)系、商業(yè)關(guān)系、社會關(guān)系、民事關(guān)系和技術(shù)關(guān)系等幾大門類?!秶彝ㄓ谜Z言文字法》、《計量法》、《標準化法》就屬于調(diào)整技術(shù)關(guān)系的法律門類,它不直接調(diào)整政治關(guān)系、經(jīng)濟關(guān)系或者民事關(guān)系,而是將社會上普遍使用的語言文字或者計量標準法律化。這類法律與人們的生活息息相關(guān),但人們往往視而不見。我國《計量法》頒布之后,媒體曾經(jīng)開展過計量標準的普及活動,一些媒體也按照《計量法》的要求,逐漸糾正了新聞報道中的計量錯誤??墒牵S著大量外國語言滲透到漢語中,媒體越來越習慣于使用一些不規(guī)范的語言文字。不法生產(chǎn)企業(yè)正是利用了媒體的疏漏,在刊登廣告或者接受記者采訪時,大量使用莫名其妙的概念,給自己的產(chǎn)品貼上一些高科技的標簽,以此來誤導(dǎo)消費者。

        可以設(shè)想,假如新聞媒體在刊登廣告或者采訪有關(guān)企業(yè)負責人的時候,對英文標注的“天然活性蛋白”成分刨根問底,并且請教化學專家,詳細分析其中的有用元素,那么,就不至于讓不合法的產(chǎn)品包裝上市。假如媒體在報道有關(guān)企業(yè)生產(chǎn)工藝流程的時候,不輕信有關(guān)企業(yè)的宣傳,而是對原材料的進口來源跟蹤調(diào)查,那么就會發(fā)現(xiàn)破綻,幫助政府部門消除隱患。

        新聞媒體的不求甚解和不負責任,使得一些企業(yè)屢屢得手。從家電產(chǎn)品到奶制品,現(xiàn)在廣告充斥著表達不規(guī)范或者計量不標準的“高科技產(chǎn)品”。我們不能奢望編輯記者都成為各個領(lǐng)域的專家,也不能把媒體變成權(quán)威的鑒定機構(gòu),但是,媒體至少應(yīng)當履行自己的法定義務(wù),嚴格遵守國家有關(guān)技術(shù)方面的法律規(guī)范,在制作廣告、采訪報道的過程中,對語言文字的表現(xiàn)形式、有關(guān)技術(shù)標準的使用和計量方法進行形式上的審查,防止生產(chǎn)企業(yè)利用不規(guī)范的語言文字、技術(shù)標準和計量方法欺騙消費者。

        (作者為中南財經(jīng)政法大學社會發(fā)展研究中心主任、教授)

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