趙錫源

[摘要]網(wǎng)絡(luò)廣告這種新型廣告形式已經(jīng)越來(lái)越為企業(yè)所接受。網(wǎng)絡(luò)廣告在如今的大網(wǎng)站中幾乎無(wú)處不在?；ヂ?lián)網(wǎng)以其人所共曉的互動(dòng)性和速度,能夠出色地為企業(yè)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者,建立聯(lián)系并及時(shí)跟進(jìn),離不開好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào):J9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1671-7597(2009)1120220-01

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天,廣告發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,企業(yè)、公司的經(jīng)理們深深認(rèn)識(shí)到廣告投入與銷售收入的正比關(guān)系,紛紛選擇有效的媒體宣傳企業(yè)形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告的核心思想是“以宣傳為目的,綜合各種技術(shù),提高效益”。宣傳廣告,應(yīng)該側(cè)重在廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上,只是一個(gè)手段。而網(wǎng)絡(luò)正在成為信息傳播的重要渠道和交流方式。網(wǎng)絡(luò)廣告作為獨(dú)特新型媒體與傳統(tǒng)廣告媒體相比給廣告信息傳播帶來(lái)了形式與實(shí)質(zhì)的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)及網(wǎng)站設(shè)計(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上大致可包括:新型廣告類型(固定浮標(biāo)、彈出窗口、全屏廣告、流媒體廣告等)、基本廣告類型(對(duì)聯(lián)廣告、頂部廣告、大型條幅、LOGO、文字鏈接等)、其他形式(郵件、冠名、欄目合作、活動(dòng)等)、而廣告的表現(xiàn)形式主要分為靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互形式。

“設(shè)計(jì)”一詞英語(yǔ)為Design,其基本語(yǔ)義是“通過符號(hào)把計(jì)劃表達(dá)出來(lái)?！币簿褪穷A(yù)期的意思表示成可視的內(nèi)容。由此可見,所謂廣告設(shè)計(jì),是指將廣告轉(zhuǎn)化為某種符號(hào)的創(chuàng)作活動(dòng)。它是廣告活動(dòng)全過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而自從世界走上Internet高速公路以來(lái),各類網(wǎng)絡(luò)廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),成為當(dāng)今令人十分關(guān)注的廣告媒體。這種流行的廣告媒體設(shè)計(jì),包括了諸多新媒體技術(shù)的應(yīng)用。廣告的傳播效果、傳播機(jī)制和影響因素是廣告的三要素。而網(wǎng)絡(luò)廣告的策略對(duì)三要素起著重之又重的作用。

網(wǎng)絡(luò)廣告的策略取決于多方面的因素,但是在特定行業(yè)和領(lǐng)域的網(wǎng)站傾向于采取類似的方法。例如,新聞網(wǎng)站通常在整個(gè)網(wǎng)站布局中都散布著廣告,它們可能不會(huì)在某個(gè)特殊領(lǐng)域存在,卻總是會(huì)有少量存在于許多位置。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家、國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商華揚(yáng)聯(lián)眾公司總經(jīng)理蘇同認(rèn)為,“網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告在如今如同水乳交融,并不能分割開來(lái)看。一方面,網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)和空間,而另外一方面,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展又刺激了網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展。”

因此,網(wǎng)絡(luò)廣告必須要強(qiáng)調(diào)整合的策略?！碧K同說(shuō),“這一整合策略,不僅是考慮廣告主的傳播需求,還必須考慮到網(wǎng)媒各自的特性和不同網(wǎng)媒受眾的不同需求,將整個(gè)廣告?zhèn)鞑ミ^程中三方面的因素整合起來(lái)考慮做出的整合投放策略?！?/p>

什么是網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站建設(shè)?網(wǎng)站設(shè)計(jì)首先應(yīng)該考慮網(wǎng)站的內(nèi)容即客戶需求及網(wǎng)站功能,其次內(nèi)容是核心。而且下載速度要快,同時(shí)要密切觀察網(wǎng)站的運(yùn)行狀況。由于網(wǎng)站大部分是用HTML設(shè)計(jì)的,因此,要學(xué)好HTML。另外,網(wǎng)站框架的設(shè)計(jì)也是非常重要的,好的網(wǎng)站框架能顯示出所有網(wǎng)頁(yè)的相互關(guān)系。最后要做好網(wǎng)站的介紹,一個(gè)簡(jiǎn)結(jié)明了的網(wǎng)站介紹,會(huì)告訴訪問者網(wǎng)站具體內(nèi)容,方便訪問者能找到自己所需要的東西。如有效的導(dǎo)航條和搜索工具使人們很容易找到有用的信息。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的意義

網(wǎng)絡(luò)廣告是大多數(shù)網(wǎng)站的重要收入來(lái)源。一直以來(lái)廣告就是印刷出版物和媒體的一部分,如電視、各種報(bào)紙及雜志,同樣,廣告已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物中扮演著同樣的角色。而隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線出版物,而不是報(bào)紙新聞,廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線的。

在大多數(shù)情況下,廣告收入是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵,因此,如何吸引客戶,廣告設(shè)計(jì)就成了優(yōu)先考慮的事項(xiàng)。對(duì)于那些通過網(wǎng)站向訪問者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè),設(shè)計(jì)師的工作包括建立一個(gè)有效的向房客推銷服務(wù)的網(wǎng)站,這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。

廣告收入作為其主要收入來(lái)源的網(wǎng)站,可以和依靠銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比,沒有設(shè)計(jì)師會(huì)建立一個(gè)不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣,需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。

廣告是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要部分的另一原因是對(duì)訪客的影響,雖然網(wǎng)站可能依賴于廣告收入,但是訪客是關(guān)鍵點(diǎn),沒有他們,廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設(shè)計(jì)師需要把廣告融入進(jìn)來(lái)同時(shí)始終保持積極的用戶體驗(yàn)因此,就要求網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)即能帶來(lái)廣告收益同時(shí)又滿足訪客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)才能更好的賣出廣告,廣告客戶需要一個(gè)能讓他們的廣告達(dá)到一定曝光度的位置。而為了讓企業(yè)的廣告效益達(dá)到最優(yōu),與此同時(shí)又能對(duì)網(wǎng)站的界面和可用性。網(wǎng)站訪問的點(diǎn)擊率,如何進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化,在屏幕上的放置位置等都是影響網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計(jì)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)廣告的頁(yè)面視覺元素在遵循傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)方式的同時(shí),也在原來(lái)的基礎(chǔ)上賦予了平面元素新的特點(diǎn)。

最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁(yè)本身,當(dāng)越來(lái)越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后,如何讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個(gè)問題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站布局時(shí)要把具體的廣告位置考慮在內(nèi),從而得出網(wǎng)站的布局;在這種情況下廣告能在網(wǎng)站上其效果的同時(shí)又不會(huì)擾亂內(nèi)容或信息流的順暢,這樣,能給廣告一個(gè)明確的重要的位置。因?yàn)?無(wú)論廣告在網(wǎng)站布局的哪個(gè)位置,不管是一個(gè)大廣告條,還是數(shù)個(gè)綁在一起的小尺寸,布局都會(huì)受到影響。很多網(wǎng)站會(huì)把廣告放到邊欄,所以在設(shè)計(jì)布局時(shí)必須要考慮容納廣告的邊欄所需的寬度。但是,邊欄不是唯一的常見廣告位,很多網(wǎng)站出售它們的頁(yè)頭位置,因?yàn)檫@里常常能帶來(lái)最高的廣告價(jià)格。合理布局廣告位置,使網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)最佳視覺效果,而把廣告隨意的放在不適合的位置上,將會(huì)壓倒其他精心設(shè)計(jì)的布局。在這種情況下,廣告在設(shè)計(jì)中一定要作為重要策略,否則這里可能就不會(huì)留出位置。特別是對(duì)于頁(yè)頭有標(biāo)志、品牌區(qū)以及主導(dǎo)航的網(wǎng)站,為了在頁(yè)頭包含廣告位,所有這些元素必須被合適的布局,或者主導(dǎo)航可能被移到別處。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定要考慮網(wǎng)站廣告的色彩,雖然不能完全控制廣告色彩,但在制定配色方案時(shí)要考慮可行性。一般來(lái)說(shuō),一些展示很多廣告的網(wǎng)站會(huì)需要一個(gè)柔和的配色方案,網(wǎng)頁(yè)的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起來(lái)自然,舒暢。而為了追求醒目的視覺效果,可以為廣告使用較深的顏色。網(wǎng)站需要廣告脫穎而出,以吸引更多用戶注意網(wǎng)站本身,顏色也是一個(gè)有效的方法。

總之,網(wǎng)站設(shè)計(jì)最終是面向用戶并使客戶滿意。而當(dāng)客戶要求在網(wǎng)頁(yè)上使用廣告時(shí),就要考慮如何把網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告做的最好。

參考文獻(xiàn):

[1]網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告,誰(shuí)成就了誰(shuí),http://www.phontol.com/345451.htm

l2.flash.

[2]方寧,Photoshopcs3網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)與配色實(shí)戰(zhàn)攻略,清華大學(xué)出版社.

[3]許之敏,廣告設(shè)計(jì),中國(guó)輕工業(yè)出版社.