武 剛 原忠虎 張 明

摘要本文通過(guò)介紹國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行比較,對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行闡述,并分析了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞動(dòng)漫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

中圖分類號(hào):J97文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心,以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中,生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)揮著主導(dǎo)作用。美國(guó)日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展歷程,已經(jīng)形成了適合本國(guó)國(guó)情的發(fā)展模式,并取得了輝煌的成就。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段,發(fā)展模式中還有許多地方需要不斷完善,如何借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合本國(guó)國(guó)情形成利于自身發(fā)展的發(fā)展模式是當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需思考解決的重要問(wèn)題。

1 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

新中國(guó)成立后至改革開(kāi)放前我國(guó)陸續(xù)創(chuàng)作出一批以中國(guó)的傳統(tǒng)故事為題材,主要汲取了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)技法和戲劇表現(xiàn)手法動(dòng)畫(huà)作品,在世界上有一定影響力,但在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下沒(méi)有形成真正意義上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型,采取承接外包和大力發(fā)展動(dòng)畫(huà)系列并進(jìn)的發(fā)展模式,但大量的外國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品涌入中國(guó),使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。21世紀(jì)初,我國(guó)政府開(kāi)始大力鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng),推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向市場(chǎng)化和國(guó)際化,把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)強(qiáng)國(guó)作為發(fā)展目標(biāo)。有關(guān)部門依據(jù)各自管理職責(zé)批準(zhǔn)設(shè)立了20多個(gè)各類與動(dòng)漫有關(guān)的基地,對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

2 國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較分析

2.1 發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)借鑒

美國(guó)和日本兩國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是發(fā)達(dá)國(guó)家中最具代表性的,美國(guó)是動(dòng)畫(huà)的發(fā)源地,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中始終走在世界的最前沿,而日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是從為美國(guó)進(jìn)行外包服務(wù)開(kāi)始,逐步轉(zhuǎn)向原創(chuàng)并形成自己特有的產(chǎn)業(yè)模式,他們的很多成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。

(1)龐大的創(chuàng)作人才隊(duì)伍。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是“創(chuàng)意”,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以大量的優(yōu)秀動(dòng)漫作品為基礎(chǔ),因此大量?jī)?yōu)秀的創(chuàng)作人才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的動(dòng)力源泉。無(wú)論美國(guó)還是日本都有一大批職業(yè)創(chuàng)作人每年創(chuàng)造出大量高質(zhì)量的動(dòng)漫作品,而我國(guó)到目前為止專業(yè)的動(dòng)漫創(chuàng)作人才還非常稀缺,雖然有些高等院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專業(yè),但是教學(xué)與實(shí)際脫軌現(xiàn)象還比較明顯。創(chuàng)作人才的緊缺已成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。

(2)高效的銷售渠道。一部好的動(dòng)漫作品需要經(jīng)過(guò)包裝和營(yíng)銷才能創(chuàng)造出巨大的價(jià)值。無(wú)論美國(guó)還是日本,其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的銷售環(huán)節(jié)都是由財(cái)力雄厚的企業(yè)集團(tuán)所控制,這些企業(yè)集團(tuán)通過(guò)其擁有的優(yōu)勢(shì)媒體資源和銷售渠道將大量的優(yōu)秀產(chǎn)品向全世界推廣,從而形成了美日在動(dòng)漫領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷近年也不乏成功案例,但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)銷能力還處于較低水平,亟待完善。

(3)強(qiáng)大的衍生品開(kāi)發(fā)能力。一旦動(dòng)漫作品形成了影響力,其中動(dòng)漫形象所產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)和品牌價(jià)值都是十分巨大的。動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家都十分注重對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。通過(guò)衍生產(chǎn)品獲得的豐厚利潤(rùn)可以促使更多的優(yōu)秀作品的產(chǎn)生,并進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而我國(guó)到目前為止動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)投入的關(guān)注仍然較小,對(duì)品牌形象和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度不足,完整的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成,一些好的動(dòng)漫形象所帶來(lái)的衍生品市場(chǎng)尚未得到有效開(kāi)發(fā)。

2.2 我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

(1)深厚的文化底蘊(yùn)。中國(guó)是擁有著五千年歷史的文明古國(guó),而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最需要的就是文化元素的支撐,因此我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有其他國(guó)家無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。隨著《花木蘭》、《功夫熊貓》等優(yōu)秀作品在全世界的成功,我們應(yīng)該看到中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)藏著的寶貴財(cái)富,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作應(yīng)把重點(diǎn)放在如何挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化中的精華,并以此為素材創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的作品。

(2)廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)被美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù),而我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額較小。目前,我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品的目標(biāo)群體主要集中在少年兒童,成人動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)產(chǎn)品基本處于真空狀態(tài),如果改變這種狀態(tài),拓展青年和成人動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng),充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力,那么我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有廣闊的前景和巨大的上升空間。

總體來(lái)說(shuō),我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段,與發(fā)達(dá)國(guó)家之間相對(duì)成熟的發(fā)展模式相比還存在一定距離,但是我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有許多自身優(yōu)勢(shì),我們所需要做的是借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)并充分利用自身優(yōu)勢(shì),形成適合本國(guó)國(guó)情和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康高速發(fā)展。