高檔化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛近日稱(chēng)，集團(tuán)調(diào)低了2009財(cái)年的預(yù)期利潤(rùn)，反映出全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在日益惡化。雅詩(shī)蘭黛稱(chēng)，第二財(cái)季以及全財(cái)年的凈銷(xiāo)售額與凈利潤(rùn)將低于最初的預(yù)期，特別指出2008年黃金假期購(gòu)物季的銷(xiāo)售情況與曾預(yù)期的狀況相去甚遠(yuǎn)。集團(tuán)預(yù)計(jì)第二財(cái)季的凈銷(xiāo)售額同比往年下降了6％(不計(jì)入貨幣因素)，而當(dāng)初雅詩(shī)蘭黛胸有成竹地認(rèn)為這一數(shù)字將上漲2～3％。同時(shí)，集團(tuán)還提到，不斷疲軟的美元將起到推波助瀾的作用，這意味著若計(jì)入貨幣因素，第二財(cái)季的銷(xiāo)售額將下降6.5％。

集團(tuán)預(yù)計(jì)2009年財(cái)年，凈銷(xiāo)售額或維持平穩(wěn)，或降低3％。而最初的預(yù)計(jì)是全年增長(zhǎng)5～7％。集團(tuán)股價(jià)在紐約證交所迅速作出反應(yīng)，最高跌幅14％，1月16日收盤(pán)時(shí)每股降至26.11美元，跌幅為2.92％。雅詩(shī)蘭黛首席執(zhí)行官william Lauder無(wú)奈地說(shuō)：“讓人們措手不及的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓這個(gè)黃金假期變得慘淡無(wú)比，很多美國(guó)零售商的銷(xiāo)售量下降了兩位數(shù)之多?！?/p>

危機(jī)來(lái)臨之時(shí)，很多化妝品和個(gè)人護(hù)理品業(yè)內(nèi)人士依然津津樂(lè)道著“口紅效應(yīng)”，心存一線希望，但現(xiàn)實(shí)的無(wú)情還是打擊了人們的信心。節(jié)日期間，相當(dāng)一部分的大型經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量跌幅達(dá)到兩位數(shù)。同時(shí)，由于信貸困難，許多消費(fèi)者無(wú)力像往常那樣購(gòu)買(mǎi)昂貴的奢侈化妝品，這對(duì)于將產(chǎn)品定位在高檔級(jí)別的企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)沉重的打擊，例如雅詩(shī)蘭黛。但情況并非那么糟糕，williamLauder先生強(qiáng)調(diào)道，第二財(cái)季的初步核算結(jié)果表明，集團(tuán)主打品牌的表現(xiàn)優(yōu)秀，在這一季度推動(dòng)了股價(jià)的上漲。

Witllam Lauder同時(shí)強(qiáng)調(diào)，他相信此次集團(tuán)的重新定位一定會(huì)擴(kuò)大其在全球的市場(chǎng)份額，乃至在挑戰(zhàn)難度最高的美國(guó)市場(chǎng)。

編輯／星晴

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