百事新廣告：卡路里自殺

號(hào)稱零熱量飲料的百事旗下PepsiMax最近推出新版廣告，描述卡通化的“卡路里”（能量計(jì)量單位名稱）先生再也忍受不了孤獨(dú)，絕望之下采取多種手段“自殺”。更滑稽的是，每版廣告中“卡路里”先生都是同時(shí)使用幾種自殺方式，恨不得死得痛痛快快、徹徹底底。獨(dú)特的創(chuàng)意，傳達(dá)出PepsiMax中卡路里少到極致的意思。但是，由于廣告中對(duì)“自殺”的描述，自然這些廣告遭到許多人的批評(píng)，這讓人們聯(lián)想起數(shù)年前通用汽車(chē)描述機(jī)器人自殺的廣告引起的軒然大波。

詹姆士廣告與人對(duì)話

“也許你喝詹姆士酒的原因是我們的廣告能跟你對(duì)話是吧？”“對(duì)，就是問(wèn)你呢，史蒂夫，對(duì)嗎？”“你不是史蒂夫？抱歉，你看起來(lái)太像他了。”“你還在嗎？在等什么呢？我們的廣告語(yǔ)嗎？”這便是詹姆士酒于2008年12月初在紐約市投放的能與人對(duì)話的戶外廣告中的話語(yǔ)，每隔幾秒鐘廣告牌上就會(huì)換上后一句話，似乎是有人在用鍵盤(pán)打字，通過(guò)廣告牌來(lái)同觀看的人交流。這種廣告逐漸在全美范圍內(nèi)投放，詹姆士想通過(guò)這種與眾不同的方式來(lái)吸引其目標(biāo)群體——年輕一代的消費(fèi)者，并且廣告投放的地點(diǎn)都是繁華區(qū)域，保證這些人在去往餐館和酒吧的路上能看到。

漢堡王偏遠(yuǎn)地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)遭質(zhì)疑

漢堡王在全球范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)新的名為Whopper Virgins（首次吃皇堡的人）的活動(dòng)，旨在向消費(fèi)者證明其“皇堡”（Whopper）三明治要比麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸好。為這場(chǎng)活動(dòng)特地開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站W(wǎng)hoppervirgins.com上宣布：要知道美國(guó)最受歡迎的漢堡是什么，就要到美國(guó)以外的地方去尋找。因而，漢堡王不辭萬(wàn)里，到泰國(guó)農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)，將它所謂的“有史以來(lái)最好的漢堡”拿給那些不知漢堡為何物的村民吃，并觀察他們的反應(yīng)，稱之為“最為純凈的口味測(cè)試”。然而，好景不長(zhǎng)，由于眾人的質(zhì)疑，活動(dòng)被喊停，因?yàn)樵S多人認(rèn)為不應(yīng)該利用這些村民的貧窮來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)都市里面看慣各種廣告的消費(fèi)者。

網(wǎng)絡(luò)廣告：哪種版本最有效？

一般來(lái)說(shuō)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣告主選擇的余地是很大的，采用什么顏色、在哪些網(wǎng)站、傳達(dá)哪類(lèi)信息、對(duì)哪些人群、用什么形象來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，都是可以隨意決定的，不過(guò)，最近有人為了能最大程度地提升廣告的點(diǎn)擊率，開(kāi)始研究對(duì)某類(lèi)人群應(yīng)該采取哪種特定的辦法才能達(dá)到最好的效果。因此，他們?yōu)槠淇蛻糁谱髁藥装俜N不同版本的網(wǎng)絡(luò)廣告，改變其中的顏色、字體、訊息、圖像等元素，然后放到某個(gè)特定的人群中去比較哪個(gè)效果更好。在所有廣告主需要將廣告效果最大化的今天，這種嘗試不失為一種好的辦法。

零售商縮減節(jié)假日廣告費(fèi)用

專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司BDO Seidman的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2008年年末，全美許多零售商都不約而同地縮減了廣告費(fèi)用，盡管這是傳統(tǒng)上一年中最為重要的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期。在接受訪問(wèn)的100位首席營(yíng)銷(xiāo)官中，有32%表示將比上一年減少?gòu)V告預(yù)算，43%表示廣告預(yù)算與上一年持平，只有25%表示會(huì)加大節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)投入。自然，經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，廣告行為會(huì)更加謹(jǐn)慎，并更加有針對(duì)性。而在歷史上的幾次經(jīng)濟(jì)蕭條中，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都比往常時(shí)期要少些浮華，多些情感因素，并且，集中在高附加值類(lèi)產(chǎn)品中。同時(shí)，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)印刷廣告是這些營(yíng)銷(xiāo)官的首選，因?yàn)檫@類(lèi)廣告價(jià)格相對(duì)低廉，也更容易針對(duì)銷(xiāo)售高峰時(shí)期做推廣。

果汁商掀起麥片大戰(zhàn)

我們見(jiàn)識(shí)過(guò)早餐大戰(zhàn)、奶酪漢堡大戰(zhàn)和咖啡大戰(zhàn)，如今，果汁飲料連鎖店Jamba Juice從2009年1月開(kāi)始掀起了麥片大戰(zhàn)，在其位于美國(guó)西海岸和其他主要城市的750家分店里，大力推廣其精心燉制的有機(jī)燕麥粥。這一營(yíng)銷(xiāo)思路來(lái)源于星巴克推廣其麥片粥的成功實(shí)踐，這種精心烹制的健康食品在女性中很受歡迎。在推廣過(guò)程中，Jamba Juice會(huì)主要依靠口碑傳播和在連鎖店中派發(fā)樣品，達(dá)到更大的可信度和同消費(fèi)者的親和力。