楊玉奇

河南宛西制藥股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)

互聯(lián)網(wǎng)從誕生起，一步步走進(jìn)我們的生活，從最初的網(wǎng)絡(luò)新聞、資訊到網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ、MSN等即時(shí)通訊、各種群組，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，及至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻，形成了由在線音樂(lè)、即時(shí)通訊、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)視頻等組成的龐大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體系。從家庭到辦公室、到網(wǎng)吧，網(wǎng)絡(luò)觸手可及，加之手機(jī)上網(wǎng)，還有無(wú)線上網(wǎng)的逐步普及，網(wǎng)絡(luò)幾乎無(wú)處不在，而且正在改變著我們的習(xí)慣，甚至正在改變著我們的生活、改變著我們的思維。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)還在一天天發(fā)展，在發(fā)酵，在裂變，我們不知道未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)會(huì)怎樣，如同仰望浩渺的星空。只是偶爾會(huì)想：如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，如果有一天停電了，我們的生活會(huì)怎樣……

我們處在網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)世界交錯(cuò)構(gòu)成的時(shí)空里。很多人游走在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)之間，在不同的世界里進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。所以才有人說(shuō)，現(xiàn)代人在現(xiàn)實(shí)里用真名說(shuō)假話，在網(wǎng)絡(luò)里用假名（網(wǎng)名）說(shuō)真話。喧囂、浮躁、名利和欲望交織在一起，這世界變得豐富、多元，同時(shí)也更讓人迷茫和困惑。

從傳播的角度看，網(wǎng)絡(luò)正在影響和改變著傳統(tǒng)的傳播模式，無(wú)論是電視、廣播，還是報(bào)紙、雜志，還有戶外以及不斷涌現(xiàn)的各類(lèi)新媒體，都脫身不了自說(shuō)自話的窠臼，如同T型臺(tái)上的走秀，展示自己最美好的一面給受眾，吸引大眾的眼球而顧不了大眾的感受。而網(wǎng)絡(luò)是可以互動(dòng)的，且不受時(shí)間和空間的限制，從被動(dòng)到互動(dòng)，消費(fèi)者從心理上感覺(jué)被尊重，所以更能接受相關(guān)資訊；網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意空間更大，創(chuàng)意無(wú)極限用在網(wǎng)絡(luò)上真得很貼切，你所能想到的任何創(chuàng)意都可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)又是精準(zhǔn)的，不僅可以像傳統(tǒng)媒體一樣細(xì)分性別、年齡、職業(yè)、收入等特性，做到定量細(xì)分，還可以根據(jù)網(wǎng)民的喜好、性格，所建的不同群、組等做到定性細(xì)分，這是兩者最本質(zhì)的區(qū)別，也是傳播最需要的。那么網(wǎng)絡(luò)真的如有人所預(yù)言的，會(huì)顛覆傳統(tǒng)媒體，就像電視超越了廣播一樣嗎？就目前媒體態(tài)勢(shì)及發(fā)展來(lái)看，單單強(qiáng)調(diào)孰優(yōu)孰劣或?qū)?lái)誰(shuí)會(huì)取而代之都為之過(guò)早，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)，就如同現(xiàn)在中醫(yī)和西醫(yī)的關(guān)系，不是顛覆和排擠，而是應(yīng)相互補(bǔ)充，相得益彰，和諧共處又共同發(fā)展。電視的功能就是品牌關(guān)鍵詞提示，網(wǎng)絡(luò)則是對(duì)產(chǎn)品、品牌以及企業(yè)的全面解讀。

央視招標(biāo)依然風(fēng)光輝煌，平面媒體卻因平靜而略顯寂寞，新媒體在不斷創(chuàng)新中尋求突圍。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就是使各種資源配置達(dá)到最優(yōu)化，當(dāng)然也包括媒體資源。社會(huì)飛速發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，消費(fèi)日趨多元。消費(fèi)者的審美疲勞了，產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化了，營(yíng)銷(xiāo)成本加大了，利潤(rùn)空間被一再擠壓， 而資本的冬天則更是加劇了這種變化。嚴(yán)冬讓媒體和企業(yè)一同感受到寒冷。常規(guī)來(lái)講，如果企業(yè)要壓縮成本，提升效益，一般都會(huì)削減在品牌方面的投入，那樣的話，如何做好更有效的傳播呢？網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑成為最好的傳播載體。在媒體的冬季里，網(wǎng)絡(luò)卻像冬日的暖陽(yáng)，讓人感受到春的氣息和勃勃生機(jī)。2009乃至更遠(yuǎn)的日子，網(wǎng)絡(luò)注定要風(fēng)生水起、風(fēng)光無(wú)限。如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)正成為企業(yè)、媒體和廣告公司共同面對(duì)的課題。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅僅是網(wǎng)絡(luò)廣告（硬廣），而是一個(gè)整合系統(tǒng)，除了硬廣，還包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、互動(dòng)論壇、貼吧、游戲、事件炒作、網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)等等。在疏通渠道、做好終端的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品屬性，整合網(wǎng)絡(luò)資源（目標(biāo)受眾特性、網(wǎng)絡(luò)頻道資源、各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)參與形式、同類(lèi)品牌或競(jìng)品操作模式等），制定科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播策略并有效執(zhí)行（單就費(fèi)用而論，網(wǎng)絡(luò)的投放額已占到或超過(guò)媒介傳播總預(yù)算的10%）。與傳統(tǒng)媒體銜接，甚至與線下活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，從而形成大傳播，實(shí)現(xiàn)大營(yíng)銷(xiāo)。

冬天來(lái)了，生活一下子變得真實(shí)而理性。消費(fèi)者更成熟了，更看重產(chǎn)品或服務(wù)本身，更關(guān)注品牌增值；企業(yè)在媒體選擇上也更理性，促使媒體資源更優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值更加凸顯。