陳　子

商務(wù)部1月31日發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)黃金周期問，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額2900億元，同比增長13.8％。百姓的巨大購買力再次讓各大國際零售商看到中國市場的強勁潛力……

幾家最大的跨國零售商正在中國市場推進其雄心勃勃的擴張計劃，在全球銷售下滑的背景下，相對而言，中國市場仍算是一個亮點。

英美零售額降幅超出預期

2008年12月，美國零售額連續(xù)第六個月下降，其幅度之深、范圍之廣表明。憂心忡忡的消費者在圣誕假日旺季并沒有積極消費，而是進一步節(jié)儉。

美國商務(wù)部(CommerceDepartment)1月中旬公布的數(shù)據(jù)顯示，美國12月份零售額下降27％，11月份零售額下降21％，10月份零售額下降3.4％。而經(jīng)濟學家此前預計美國12月份零售額下降1.2％。

12月份汽車和零部件銷售額下降0.7％，加油站零售額下降15.9％。12月份不包括加油站和汽車行業(yè)的零售額下降1.5％：家具店零售額下降1.8％；服裝店零售額下降2.5％；電子電器產(chǎn)品商店零售額下降1.0％；餐飲零售額下降2.2％；體育休閑用品及書店零售額下降0.4％；日用商品零售額下降1.3％；食品與飲料店零售額下降1.4％；保健和個人護理品商店零售額上升0.4％；建筑材料和園藝商店零售額下降2.9％；郵購和互聯(lián)網(wǎng)零售額下降2.9％。

而英國方面，1月13日英國零售商協(xié)會(British Retail Consortium)公布，英國去年12月份零售額表現(xiàn)是有史以來圣誕節(jié)假日期間表現(xiàn)最差的一次，因經(jīng)濟整體疲軟導致銷售大幅下降。

據(jù)英國零售商協(xié)會稱，12月份同店零售銷售較上年同期下降3.3％，創(chuàng)該調(diào)查14年歷史上圣誕節(jié)假日銷售中的最大降幅；11月份降幅為2.6％。12月份總體銷售額(包括新的零售店)較上年同期下降1.4％，也創(chuàng)下當月最大降幅。此數(shù)據(jù)均超出道瓊斯通訊社(Dow JonesNewswires)調(diào)查的經(jīng)濟學家3.0％和10.8％的預計。

各大零售商在華擴張不減速

英國超市連鎖企業(yè)樂購(TescoPLC)和大賣場零售商家樂福、沃爾瑪連鎖超市等公司依然看好中國消費者的長期潛力?，F(xiàn)在盡管中國消費者信心呈明顯下滑趨勢，零售額依然保持良好增長勢頭。

奢侈品賣場開發(fā)商Taubman CentersInc亞洲區(qū)總裁摩根·帕克(MorganParker)表示，當前環(huán)境下在歐洲或美國開店的零售商會顯得很愚蠢，中國等新興市場看起來就更有吸引力了。

中國官方公布的零售額數(shù)據(jù)維持在相當好的水平，不過其準確性受到某些經(jīng)濟學家的質(zhì)疑。數(shù)據(jù)顯示零售額增幅放緩：中國去年12月份零售額較上年同期增長20.8％，10月份和9月份的增速分別為22％和23％。

樂購表示，盡管公司減少了英國的資本支出和開店數(shù)量，但仍在擴張中國的門店網(wǎng)絡(luò)。該公司一位發(fā)言人表示，樂購計劃2009年大力在華擴張，包括在東部山東省和東南福建省開設(shè)第一家分店，并增加東北部遼寧省的店面數(shù)量。樂購在遼寧省已經(jīng)開有11家分店。

法國超市巨頭家樂福表示，計劃今年在中國增開28家分店，超過去年的22家。

沃爾瑪去年在中國新開30家門店，前年新開店17家；該公司發(fā)言人董玉國表示，沃爾瑪沒有理由放慢擴張腳步。

沃爾瑪表示，公司仍將繼續(xù)以每年在華新開十家以上分店的速度擴張；董玉國表示，因為這個市場仍然具有很大潛力。沃爾瑪身處食品行業(yè)，人們?nèi)匀挥匈徺I需求。他說，沃爾瑪并不公布每個國家的銷售數(shù)據(jù)，但中國區(qū)業(yè)務(wù)是盈利的。截至去年11月份，沃爾瑪在華開設(shè)門店共計217家。

其他一些零售商也在準備進入中國市場或繼續(xù)擴張。南京宜家是宜家在中國的第六家門店，宜家還計劃新開兩家。加拿大購物中心開發(fā)商IvanhoeCambridge Inc表示，準備今年在中國買下第一個商場。

個別謹慎的零售商也伺機而動

以上這些公司在全球經(jīng)濟開始下滑前就有了進軍中國市場的打算。它們現(xiàn)在面臨中國經(jīng)濟放緩的問題。調(diào)查咨詢公司Millward Brown 1月16日公布的對中國11000多人的調(diào)查顯示，78％的中國消費者已經(jīng)感受到全球金融危機的某些影響，受到影響最嚴重的人可能會減少對西式快餐、旅游、娛樂和珠寶等奢侈品的消費。

北京的咨詢公司零點集團(HorizonGroup)的中國消費者信心指數(shù)顯示，去年12月份中國消費者信心降至2003年國內(nèi)爆發(fā)“非典”疫情以來的最低水平。

香港證券公司里昂證券亞太區(qū)市場(CLSA Asia-Pacific Markets)消費者研究部門負責人鮑爾·麥肯錫(PaulMcKenzie)表示，中國零售業(yè)的發(fā)展速度肯定會低于以往水平。根據(jù)里昂證券的數(shù)據(jù)，同店銷售額增速在2007年下半年和2008年第一季度升至最高水平。他說，現(xiàn)在同店銷售額平均增速已經(jīng)降至10％左右，有時還出現(xiàn)了個位數(shù)的增幅。

Taubman的帕克說，某些零售商可能需要3～5年的時間才能在中國實現(xiàn)盈利，而很多公司現(xiàn)在沒有盈利。這家開發(fā)商目前正在亞洲建設(shè)兩個購物中心，其中一個位于澳門，受金融危機影響，其開業(yè)時間已經(jīng)推遲了一年，至2011年。

此外，日本超市連鎖企業(yè)永旺株式會社(Aeon Co.)表示，將在華開設(shè)100家分店的目標完成時間推遲2年，至2013年2月。永旺株式會社作出這一決定是因為從去年10月份開始，該公司在中國市場的零售額增速放緩至5％～10％，而北京奧運會舉辦前為15％～18％。

即便如此，有財務(wù)實力進行擴張的零售商也在對中國市場作長期打算。

百貨商店百盛集團(ParksonGroup)首席財務(wù)長王康仁表示，公司不會停止擴張，當前的情況只是暫時的。我們?nèi)匀豢春弥袊徒?jīng)濟形勢，但自從去年下半年開始，市場環(huán)境漸趨惡化，預計今年上半年也將是類似的情況。

百盛在中國開有42家商場，今年還將有4～5家新店開業(yè)。這家香港上市企業(yè)在2008年中期業(yè)績報告中公布，總銷售額增加21％，至人民幣52億元，同店銷售額增長14.4％。

據(jù)媒體投資公司群昌集團(GroupMInc)的資料，今年在中國，與消費者需求密切相關(guān)的廣告支出預計將增加13％，預計新增需求帶來的支出為46億美元，這將部分彌補美國廣告支出不足(預計將減少52億美元)的情況。

某些零售商嗅到了放緩的經(jīng)濟中蘊含的機會。20世紀90年代日本經(jīng)濟放緩時，很多奢侈品零售商選擇在東京的銀座購物街上購買零售空間，而非租賃；這個地區(qū)現(xiàn)在已經(jīng)是寸土寸金。

香港的RetailDevelopmentConsultants合伙人Steve Chen表示，與日本的情況類似，中國的房地產(chǎn)成本下降意味著某些零售商可以在未來兩個季度中購買更多項目，搶占有利地段。