章宇

[摘要]色彩是產(chǎn)品的形式構(gòu)成的重要要素之一,色彩在產(chǎn)品的形式構(gòu)成中最能引起消費(fèi)者的注意,色彩設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功的必要條件。本文討論了在市場(chǎng)日趨成熟,產(chǎn)品功能達(dá)到同質(zhì)化,色彩越來(lái)越豐富相似的情況下,如何避免產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的用色過(guò)多的累贅,五顏六色的艷麗繁華。使用無(wú)彩色設(shè)計(jì)的方法使產(chǎn)品設(shè)計(jì)擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗,達(dá)到設(shè)計(jì)的理性與單純,以獲得與眾不同的效果。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品設(shè)計(jì) 無(wú)彩色

色彩的特質(zhì)決定了它在產(chǎn)品的形式構(gòu)成的諸要素結(jié)構(gòu)、造型,圖形中色彩最能引起消費(fèi)者的注意。產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為一種造型活動(dòng),追求設(shè)計(jì)語(yǔ)言的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的,現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的用色不在多而在于巧,結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求,采用無(wú)彩色中的金銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝,則更顯設(shè)計(jì)的永恒之美。

一、產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的重要性

人們觀察物體時(shí),視覺(jué)神經(jīng)對(duì)色彩反應(yīng)最快,其次是形狀,最后才是表面的質(zhì)感和細(xì)節(jié),因此色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)乃至整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中具有極其重要的意義。色彩在一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)中總是或多或少的被賦予了特定的情感和內(nèi)涵。在產(chǎn)品的形式構(gòu)成要素中最能打動(dòng)人心,吸引顧客的就是色彩。人們更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的產(chǎn)品所吸引,這便是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的作用。它使人產(chǎn)生注意力,有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)識(shí)、聯(lián)想,從而激起購(gòu)買欲,色彩對(duì)于烘托主題,美化產(chǎn)品,便于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品都起著重要的作用。對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),功能的設(shè)計(jì)至關(guān)重要,但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的色彩同樣重要。功能同樣的產(chǎn)品,外觀優(yōu)美的產(chǎn)品必然是消費(fèi)者首選的。但是并不是說(shuō)越艷麗的色彩越好,不同的色彩對(duì)人們產(chǎn)生的心理和生理的作用都是不盡相同的。所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,色彩的運(yùn)用就應(yīng)恰到好處,形成特殊的、充滿藝術(shù)氣息的和諧效果,以取得與眾不同的效果。

二、無(wú)彩色在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

無(wú)彩色是相對(duì)于有彩色而言的,沒(méi)有明顯的色相的偏向的黑、白、灰、金銀色等中性色稱之為無(wú)彩色。它們中的任何一色與有彩色當(dāng)中的任何色配合都是調(diào)和的。所以,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時(shí),經(jīng)常采用無(wú)彩色來(lái)使之達(dá)到互相連接,調(diào)和的效果。無(wú)色彩中的無(wú)極色包括黑和白兩個(gè)極色。日常經(jīng)驗(yàn)中,白色與冰、雪、花、霧相對(duì)應(yīng)。容易產(chǎn)生潔凈、清晰、明朗、透明、純真、虛無(wú)、神圣的感覺(jué)。白色具有發(fā)射、擴(kuò)張感,給人以明朗、透氣的感覺(jué),具有清靜、純潔、輕快的象征性,同時(shí)白色也存在著雙重性。純白色寒冷、嚴(yán)峻,通常需要和其他色彩搭配使用,比如象牙白、米白、乳白、蘋果白。在生活用品、服飾用色上,白色是永遠(yuǎn)流行的恒定色系,可以和任何顏色搭配。具有圣潔、優(yōu)質(zhì)、高科技的感覺(jué)。

黑色給人感覺(jué)莊重、肅穆,具有內(nèi)向的積極作用,多數(shù)人對(duì)黑色保留著特殊的感情,是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。黑色與夜晚、死亡、幻滅相對(duì)應(yīng)。容易產(chǎn)生深沉、高貴、莊重、成熟、穩(wěn)定、堅(jiān)毅、壓抑、恐懼、邪惡、嚴(yán)肅的感覺(jué)。

許多科技產(chǎn)品如電視、跑車、手機(jī)、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品等,多采用黑色。黑色常被用來(lái)裝飾一些特殊場(chǎng)合,以體現(xiàn)其莊重感;用在生活用品和服飾設(shè)計(jì)方面大多是利用黑色高貴的品質(zhì)。黑色也是一種永遠(yuǎn)流行的色系,黑色的包容性極強(qiáng),適合與許多色彩搭配。

在無(wú)極色的運(yùn)用上,蘋果公司可以說(shuō)是運(yùn)用的登峰造極,如該公司設(shè)計(jì)的IMAC,IPOD,POWERBOOK等

無(wú)彩色中的灰色則是中性色,日常經(jīng)驗(yàn)中,與黎明、雨后的天空,霧氣相對(duì)應(yīng)。容易產(chǎn)生沉著、平易、曖昧、內(nèi)向、消極、失望、憂郁、柔和、高雅的感覺(jué)?；疑彩怯肋h(yuǎn)流行的色系,許多高科技產(chǎn)品,尤其是和金屬材料有關(guān)的,幾乎都用黑色來(lái)傳達(dá)高級(jí)、科技的品質(zhì)。灰色使用時(shí)容易呆板、單調(diào),因此設(shè)計(jì)時(shí)多利用其梯度變化配置,或者與其他色彩組合搭配,與黑、白同樣,灰色也具有強(qiáng)烈的包容性。金銀色由于本身的特有光澤與價(jià)格,加之長(zhǎng)期用于宮廷裝飾、高檔生活用品,形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度,又可起到調(diào)和各色的作用,是設(shè)計(jì)中常用的點(diǎn)綴色和裝飾色。金銀色即有閃耀的亮度,又可起到調(diào)和各色的作用,是設(shè)計(jì)中常用的點(diǎn)綴色和裝飾色。金色、銀色的特質(zhì)適合表現(xiàn)豪放、奢侈的風(fēng)格,但若運(yùn)用不當(dāng),則會(huì)流于庸俗

在很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,都運(yùn)用亮麗、醒目的色彩來(lái)吸引消費(fèi)者注意,因?yàn)樨S富的色彩傳遞著各種不同的情趣,展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。但是在生活節(jié)奏越來(lái)越快的現(xiàn)代社會(huì),設(shè)計(jì)的純粹不僅是設(shè)計(jì)師而且是消費(fèi)者追求的。無(wú)色彩設(shè)計(jì)可以帶給消費(fèi)者平靜、理性、獨(dú)特的感覺(jué),同時(shí)也讓設(shè)計(jì)師有了更廣的設(shè)計(jì)范圍。追求簡(jiǎn)潔、追求藝術(shù)性,是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的必由之路,產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以回歸它的本原簡(jiǎn)練、精致、單純。設(shè)計(jì)師可以從自然界,人類社會(huì)的方方面面提取例如可以從其他繪畫(huà)、染織、陶瓷等工藝中提煉單純的中性配色,調(diào)和日趨緊張的人類生活節(jié)奏。從社會(huì)、宇宙存在的靈感下面得到色彩的創(chuàng)新啟示來(lái)打破常規(guī)用色。充分利用色彩的屬性,來(lái)體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的卓而不凡。蘋果公司可以說(shuō)是世界上運(yùn)用無(wú)極色最好、最靈活的公司之一。蘋果公司追求產(chǎn)品色彩的調(diào)和、精煉、單純,實(shí)質(zhì)上就是要避免產(chǎn)品上的用色過(guò)多的累贅,恰當(dāng)使用簡(jiǎn)約的色彩語(yǔ)言更好的體現(xiàn)了蘋果公司的駕馭色彩的能力。在極少主義的影響下,擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛,采用無(wú)彩色中的金銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,則更顯設(shè)計(jì)的永恒之美,例如日本的“+&-”產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品體現(xiàn)了極少主義,極簡(jiǎn)主義的極至。設(shè)計(jì)中金銀色的使用,有助于增強(qiáng)光澤效果,并可以豐富空間與層次的變化,因?yàn)榻疸y色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征,在不同的角度和不同的光澤作用下,顯出異樣的色彩效果,恰當(dāng)使用會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品的輝煌、高貴和神秘感,其特殊的材質(zhì)與效果,可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的華麗、富貴、起著活躍畫(huà)面的作用。單純的提煉與運(yùn)用無(wú)彩色,有助于強(qiáng)化產(chǎn)品特征,有利于提高產(chǎn)品的品質(zhì)與檔次,增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。

有彩色具有各自鮮明的相貌屬性,而無(wú)彩色當(dāng)中的金、銀、黑、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義,無(wú)彩色其實(shí)在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì),并很快為人們所接受,被稱之為永遠(yuǎn)的流行色。無(wú)彩色與有彩色的相互作用,對(duì)豐富產(chǎn)品的色彩效果無(wú)疑是十分重要的手段。并且具有調(diào)和社會(huì)生活節(jié)奏的作用。

三、結(jié)論

產(chǎn)品的最終目的是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,精美的設(shè)計(jì)有利于銷售,獲取比他人更高的利益。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要獲得成功,不僅在功能設(shè)計(jì)非常重要,而且其外觀設(shè)計(jì)也是極其重要的,而外觀設(shè)計(jì)則包括了色彩的設(shè)計(jì),在繁雜的現(xiàn)代社會(huì),也許純粹的東西更容易被人所接受。把握色彩,把握時(shí)代感,感受產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì),豐富社會(huì),豐富人類生活。讓無(wú)彩色設(shè)計(jì)帶給人們更多的寧?kù)o。

參考文獻(xiàn)

[1]李亮之。色彩設(shè)計(jì)。北京;高等教育出版社 2006

[2]曹田泉,王可。設(shè)計(jì)色彩。上海;上海人民美術(shù)出版社2005

[3]胡紅忠,吳云。包裝設(shè)計(jì)中無(wú)彩色的運(yùn)用2006

[4]張錫。品牌戰(zhàn)略下的色彩設(shè)計(jì)2006