杜幼新

摘要本文探討了老年期刊的發(fā)展及現(xiàn)狀,提出老年期刊亟待細化。

關(guān)鍵詞期刊細化老年人群

中圖分類號:G23文獻標(biāo)識碼:A

從全國頭一份老年期刊——《老同志之友》誕生開始,全國各省市自治區(qū)也相繼辦起了自己的老年刊物,至2005年,據(jù)不完全統(tǒng)計,公開發(fā)行的老年期刊月發(fā)行量為350萬冊以上,而以內(nèi)部刊號形式出版的印刷量近60萬冊,兩項合并總發(fā)行量(印刷量)在410萬冊以上。老年期刊在期刊市場占有的份額越來越大,已經(jīng)成為內(nèi)容相對成熟、讀者人群相對穩(wěn)定的期刊門類,在滿足離退休干部閱讀需求、豐富老年人精神文化生活方面發(fā)揮著重要的作用。

在為老年期刊發(fā)展的可喜局面撫額相慶的同時,我們也要看到,近幾年,老年期刊的讀者群體正在發(fā)生著明顯的變化。一方面是低齡、高文化水平、高消費水平老年人群的出現(xiàn),這些老年人大多是解放前后出生的,很多人受過中高等教育,知識結(jié)構(gòu)較之前的讀者發(fā)生了很大變化,加之,隨著社會的發(fā)展和生活水平的提高,他們的生理年齡和心理年齡相對年輕,文化層次較高,欣賞水平、專業(yè)知識也較上一代老年人有了很大的提高。另一方面是高齡老年群體的出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計,目前,我國80歲以上老年人已經(jīng)超過千萬人,而且每年以5%的速度增長,而高齡老年由于視力、精力等方面的原因?qū)锾岢隽诵碌囊?。而目?在中國發(fā)行的9468種期刊中,54種老年期刊對于占近10%人口的老齡人群來說,不僅太少,而且由于歷史和原因,大部分都是綜合類刊物,是大雜燴,常常是一本刊物里有文史類文章,有散文小說,有保健養(yǎng)生,甚至還有連篇累牘的老干部工作報道,缺少針對老年人精神生活的原創(chuàng)性內(nèi)容。因此,傳統(tǒng)的老年期刊無論從數(shù)量還是內(nèi)容上來說,試圖應(yīng)對從55歲到八九十歲這樣一個年齡跨度的讀者群體顯然是不可能的,也是做不到的。面對這樣的市場需求和發(fā)展契機,老年期刊必須首先改革,細化刊物的定位,深化刊物的內(nèi)容,提高刊物的品味,以滿足不同層次老年人的精神需求。

根據(jù)多年的工作經(jīng)驗和大量的社會調(diào)查,筆者認為不妨根據(jù)年齡層次將老年期刊細化為以下三類:

(1)以“年輕的老年人”為受眾的“時尚類”刊物。按照聯(lián)合國有關(guān)文件規(guī)定,60歲以上的人才算老年人,但在實際的生活中,并非如此。有很多人剛過天命,或因事業(yè)有成,決定將其交給他人打理,自己開始享受生活,享受人生;或因工作性質(zhì),不到60歲便從工作崗位上退下來;尤其是在干部年輕化的過程中,有部分同志五十多歲便退居二線,這個群體,身體康健,精力旺盛,需要的不僅僅是實用性的保健知識,閱讀性強的精美文摘,更需要關(guān)于快樂生活、享受人生的指導(dǎo)理念,以及貼近他們生活的精神產(chǎn)品。可喜的是,有識之士已經(jīng)認識到這一點。上海文藝出版總社2008年初推出的《金色年代》便是這樣一本應(yīng)運而生的刊物。它不但關(guān)注老年人的健康物質(zhì)等生理需求,更與他們一起探討新的生活理念和健康的生活方式,凡是看到雜志的中老年讀者,80%以上都表示這本期刊充滿活力,“是一本使人看了變得年輕的雜志”。可以說,《金色年代》在老年期刊細化方面占了先機,吸引了部分“年輕的老年人”的眼球。這種現(xiàn)象足以說明老年期刊的細化勢在必行。

(2)以“中年的老年人”為受眾的文化綜合類刊物。到了65歲以上,老年人才漸漸地從心態(tài)上過渡到老年,這時隨著年齡的增長,對時尚東西的興趣越來越淡,轉(zhuǎn)而關(guān)心健康、關(guān)心養(yǎng)生保健,喜歡回憶往事,如果在報紙刊物上看到比較熟悉的人和事,往往能跟他們產(chǎn)生共鳴,這時的刊物,可以在文化內(nèi)涵及文章的厚重度上下工夫。從整體來看,目前全國幾十家的老年刊物在厚重度和文化含量方面還有待進一步提高。

這一方面《山西老年》做得相對比較好。這幾年來,該刊一直從打造名牌欄目、名牌刊物入手,著力打造山西特色,先后推出了不同于別家期刊的山西文化。比如其封面,每期都刊登“山西風(fēng)光”,內(nèi)文也增加了文化的厚重度,如近期策劃的人物宋立英、海軍少將李春明等,同時,他們還深挖山西的地方文化,比如在“戲曲看臺”這個欄目里,就曾刊登過一系列山西地方戲曲方面的文章,深受老年讀者的喜愛,很多讀者紛紛打來電話,要求多多刊發(fā)此類文章。該刊還將于2010年推出“追尋南下的足跡”、“華夏文明看山西”等新的欄目,這些欄目著力點在于深度、廣度的挖掘,相信看點一定不會少。

(3)以“高齡老年人”為受眾的刊物——老年漫畫。隨著年紀越來越大,能長時間、長篇幅閱讀文章的高齡老年人少之又少,大部分老年人閱讀能力大大下降。如果有一本刊物能用輕松活潑的漫畫形式把國家大事、生活中發(fā)生的事情告訴這些老年人,使他們一目了然,寓教于樂。 這些高齡老年人既有了可供閱讀的書籍,又可以毫不費力地娛樂身心,豈不是一舉數(shù)得。可惜的是,現(xiàn)在市場上充斥的都是為孩子們創(chuàng)辦的漫畫雜志,專門為老年人創(chuàng)辦的漫畫刊物還是空白。正因為是空白,才孕育著無限的生機,也為今后此類刊物的發(fā)展留下很大的空間。

隨著時代的發(fā)展和讀者群的分化,老年期刊必須克服內(nèi)容同質(zhì)化趨勢,打破地域性和渠道運作的模式,在全國形成幾個乃至十幾個內(nèi)容定位不同,更加細化、更具有不同個性的老年期刊,以滿足不同年齡層次、不同消費水平、不同文化層次讀者的需求,進一步做精做細。長此以往,老年期刊才能真正深入開發(fā)銀發(fā)市場這一金礦,老年期刊也才能在全國9000多種期刊中獨樹一幟。