楊　波

中圖分類號(hào)：G44

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-0992(2009)03-0145-02

摘要：從古到今，人們選擇不同的路徑進(jìn)行跨文化傳播。本文從政治與軍事、經(jīng)貿(mào)、教育、大眾傳媒、傳教、體育、旅游、文化藝術(shù)活動(dòng)等八個(gè)方面闡述了跨文化傳播的路徑選擇。

關(guān)鍵詞：跨文化傳播路徑選擇

跨文化傳播是指屬于不同文化體系的個(gè)人、組織、國(guó)家之間所進(jìn)行的信息傳播與文化交流活動(dòng)。從古到今，人們選擇不同的路徑進(jìn)行跨文化傳播。本文將從八個(gè)方面闡述跨文化傳播的路徑選擇。

一、政治與軍事路徑

政治上的溝通交流與軍事上的擴(kuò)張，能促進(jìn)不同國(guó)家、集團(tuán)間的跨文化交流與傳播。早在原始社會(huì)，隨著氏族部落之間戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，文明與文化的交流與碰撞就開始了，突出的是作為原始社會(huì)氏族文化核心的圖騰文化在交流與碰撞中融合。如中華各民族在逐步走向統(tǒng)一融合的進(jìn)程中，“龍”成為各部落、各民族共同的圖騰。春秋時(shí)期，諸侯爭(zhēng)霸，各族之間的地域界線被打破，促進(jìn)了各民族文化交流與傳播，豐富了華夏文化。特別是秦始皇實(shí)現(xiàn)全國(guó)政治、軍事統(tǒng)一后，統(tǒng)一文字、錢幣、度量衡，更加促進(jìn)了文化交流與傳播的擴(kuò)大和加深，當(dāng)時(shí)各大文化區(qū)系逐漸出現(xiàn)統(tǒng)一、融合的趨勢(shì)。元朝和清朝，少數(shù)民族成為中國(guó)的統(tǒng)治者，主動(dòng)接受漢文化，進(jìn)一步拓展了漢文化與各民族文化的交流與傳播。國(guó)際上。英、美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家千方百計(jì)利用其政治與軍事影響。大力傳播其語(yǔ)言文化、價(jià)值觀及意識(shí)形態(tài)。使西方文化成為強(qiáng)勢(shì)文化。

二、經(jīng)貿(mào)路徑

經(jīng)濟(jì)是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)，文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)發(fā)展的靈魂，一定的經(jīng)濟(jì)土壤必然生長(zhǎng)出與之相適應(yīng)的文化。各國(guó)、各地進(jìn)行經(jīng)貿(mào)往來(lái)的同時(shí)，必然帶來(lái)文化的傳播與交流。因此，經(jīng)貿(mào)往來(lái)是實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的重要路徑之一。歷史上。著名的絲綢之路加強(qiáng)了我國(guó)與西域各國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化交流。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，各種商品承載著一定的文化價(jià)值和意識(shí)形態(tài)，各國(guó)正經(jīng)歷著一場(chǎng)與外國(guó)文化意識(shí)之間的相互交流碰撞?？系禄?、可口可樂(lè)、微軟、沃爾瑪?shù)仁澜缰放萍娂姷顷懳覈?guó)，西方文化和價(jià)值加速在物質(zhì)層面?zhèn)鞑ァＮ鞣轿幕绊憻o(wú)處不在。與此同時(shí)，海爾、聯(lián)想等我國(guó)知名企業(yè)集團(tuán)走出國(guó)門。向世界傳播著中國(guó)的文化與價(jià)值。特別是近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)全面而迅速崛起，國(guó)際社會(huì)開始追逐中國(guó)經(jīng)濟(jì)背后的文化價(jià)值，中國(guó)的文化影響力日益擴(kuò)大。我們有理由相信，隨著中外經(jīng)濟(jì)交往不斷向深度和廣度發(fā)展，中外文化交流與傳播也必然有新的突破。

三、教育路徑

教育是文化的一部分，教育有傳播、選擇、創(chuàng)造文化的功能。因此。教育是跨文化傳播的重要路徑。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代?？鬃訌V收弟子3000余人，其中有很多皆為當(dāng)時(shí)各國(guó)高官棟梁。這些人成為儒家學(xué)術(shù)思想跨文化傳播的重要力量。漢武帝“罷黜百家、獨(dú)尊儒術(shù)”，隋、唐以來(lái)實(shí)行科舉制度，把儒家學(xué)說(shuō)的官學(xué)地位制度化，儒家學(xué)說(shuō)在我國(guó)各大文化區(qū)系實(shí)現(xiàn)了最廣泛的跨文化傳播。近代以來(lái)，我國(guó)大力興辦教育，介紹世界各國(guó)政治、文化、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育、科技等各領(lǐng)域的信息，促進(jìn)了西方的科學(xué)技術(shù)與先進(jìn)文化在我國(guó)的傳播。改革開放以來(lái)，我國(guó)越來(lái)越多的人學(xué)習(xí)各種外語(yǔ)，主動(dòng)了解和傳播他國(guó)文化。我國(guó)政府通過(guò)“漢語(yǔ)水平考試”、“漢語(yǔ)橋工程”、創(chuàng)辦海外“孔子學(xué)院”、派遣漢語(yǔ)教學(xué)人員出國(guó)直接執(zhí)教或培訓(xùn)當(dāng)?shù)氐臐h語(yǔ)師資，等等，傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化精髓。留學(xué)教育也促進(jìn)了跨文化傳播，留學(xué)生如同“文化使者”，學(xué)習(xí)各國(guó)優(yōu)秀文化的同時(shí)。將本民族文化播撒四方。

四、大眾傳媒路徑

書籍、報(bào)刊、廣播、電影、電視和網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒是跨文化傳播的重要路徑之一。近代以來(lái)，中國(guó)先進(jìn)知識(shí)分子和很多到過(guò)中國(guó)的外國(guó)人著書立說(shuō)，介紹中國(guó)文明，傳播中華文化。我國(guó)近代報(bào)刊一誕生就承擔(dān)了跨文化傳播的重任，從首批國(guó)人自辦報(bào)刊到維新派報(bào)刊，從資產(chǎn)階級(jí)改良派報(bào)刊到資產(chǎn)階級(jí)革命派報(bào)刊，從國(guó)民黨機(jī)關(guān)報(bào)到共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)報(bào)，都以大量篇幅傳播西方文化。今天。我國(guó)積極發(fā)揮《人民日?qǐng)?bào)》(海外版)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《今日中國(guó)》、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等媒體作用，積極報(bào)道國(guó)內(nèi)外發(fā)展與變化，讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界。與此同時(shí)。我國(guó)積極保護(hù)和發(fā)展民族電影，推出《霸王別姬》、《英雄》、《十面埋伏》等優(yōu)秀民族影片。更好地傳播中國(guó)渾厚淳樸的民族文化。

五、傳教路徑

宗教是人類文化的一個(gè)重要組成部分，傳教是跨文化傳播的重要路徑之一。公元一世紀(jì)。佛教正式傳人中國(guó)，后經(jīng)達(dá)摩老祖等高僧的努力，佛教在中土得到廣泛傳播。唐朝時(shí)，玄奘親踐了110國(guó)，聽聞了28國(guó)，吸納異域文化，傳播中華文明?；亻L(zhǎng)安后潛心譯經(jīng)19載，手不輟筆直至圓寂，身后留下1235卷佛經(jīng)譯本，這些佛經(jīng)廣泛傳布到中國(guó)、日本、朝鮮以及東南亞各國(guó)，為促進(jìn)佛教的跨文化傳播做出了巨大的貢獻(xiàn)，造就了亞洲特別是東亞文明的一些重要的文化特質(zhì)。唐太宗貞觀九年(635年)，基督教開始傳人中國(guó)。16世紀(jì)初開始。天主教派出利瑪竇等“東方傳教團(tuán)”成員到華傳教，最終促使了天主教在明末的中國(guó)得到廣泛傳播。佛教、天主教的在華傳播成為跨文化交流與傳播的典范。

六、體育路徑

人類熱愛生命和運(yùn)動(dòng)，體育的交流可以跨越種族和語(yǔ)言，可以促進(jìn)多元文化的共生共榮。因此，通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)交流來(lái)實(shí)現(xiàn)跨文化傳播是一種有效路徑。以西方文化為主導(dǎo)，以體育運(yùn)動(dòng)為載體的現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)100余年的發(fā)展，以其獨(dú)特的形式更具全球跨文化傳播的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)成功承辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)，弘揚(yáng)了奧運(yùn)精神、傳播了奧運(yùn)理念、傳承了奧運(yùn)文化，也傳播了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)和文化。改革開放以來(lái)，我國(guó)積極發(fā)展體育事業(yè)，李寧、鄧亞萍、王軍霞、劉翔、姚明等中國(guó)體育明星成為中華文化的形象大使，促進(jìn)了中華文化的傳播。此外，我國(guó)積極發(fā)展武術(shù)、射箭、踢毽子、氣功、舞獅、舞龍等民族體育項(xiàng)目，傳播中華文化。香港武打明星李小龍、成龍、李連杰、甄子丹等主演的武打電影，少林武術(shù)表演團(tuán)多次出國(guó)訪問(wèn)演出。俄羅斯前總統(tǒng)普京造訪少林寺……作為中國(guó)傳統(tǒng)文化杰出代表之一的武術(shù)正以積極的姿態(tài)廣泛參與世界范圍的跨文化傳播。

七、旅游路徑

在旅游活動(dòng)中，旅游者承載著客源地的文化元素來(lái)到異地他鄉(xiāng)，一方面源源不斷地對(duì)旅游目的地產(chǎn)生著影響，另一方面又將旅游目的地的信息帶回客源地，這兩種不同地域文化的相遇引起的文化碰撞，即是一種跨文化傳播。元朝時(shí)，意大利杰出旅行家馬可，波羅在中國(guó)游歷了17年，回國(guó)后完成《馬可·波羅游記》，第一次較全面地向歐洲人介紹了發(fā)達(dá)的中國(guó)物質(zhì)文明和精神文明。明朝，鄭和率領(lǐng)船隊(duì)七下西洋，為中外文化的交流和傳播寫下了光輝的一頁(yè)。今天。旅游已日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钇毡榈幕顒?dòng)。近年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速發(fā)展，但走馬觀花式的參觀型旅游活動(dòng)多，而修學(xué)、健身、尋根、考察、探奇、了解風(fēng)土人情等具有一定文化內(nèi)涵的旅游較少。因此。我們應(yīng)對(duì)優(yōu)秀文化進(jìn)行挖掘、提煉和弘揚(yáng)。通過(guò)旅游向世界傳播中華民族優(yōu)秀文化。通過(guò)旅游學(xué)習(xí)、借鑒、吸收人類所創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果。

八、文化藝術(shù)活動(dòng)路徑

舉辦各種文化藝術(shù)活動(dòng)。能促進(jìn)各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)文化藝術(shù)的相互學(xué)習(xí)、交流、切磋和傳播，促進(jìn)文化藝術(shù)的發(fā)展。因此，文化藝術(shù)活動(dòng)是跨文化傳播的重要路徑之一。黃帝祭祖大典、炎帝陵祭祖大典、中國(guó)曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)等文化活動(dòng)，在祭拜中華民族始祖與先哲，追尋民族的魂和根中。傳承了民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族自豪感，同時(shí)也擴(kuò)大了國(guó)際文化交流與傳播。特別是近些年，中國(guó)創(chuàng)造性地與一些國(guó)家互辦“文化年”、“國(guó)家年”活動(dòng)，既為中國(guó)人近觀外國(guó)文化提供了很好的機(jī)會(huì)，又是外國(guó)人了解中國(guó)文化的有效途徑。如中法文化年覆蓋兩國(guó)全境、先后舉辦700余場(chǎng)活動(dòng)，共有200萬(wàn)法國(guó)公眾、300余萬(wàn)中國(guó)公眾參與活動(dòng)，展示了兩個(gè)東西方大國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)及恒久價(jià)值，被胡錦濤評(píng)價(jià)為“中歐文化交流史上的創(chuàng)舉”。