涂雅靈

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A

文章編號：1673-0992(2009)03-0146-01

摘要：通過對美國以及日本等國的動畫產業(yè)在中國的滲透，分析了中國動畫產業(yè)的現(xiàn)狀和問題，認為歸根到底中國的動畫產業(yè)要發(fā)揮整體優(yōu)勢，健全拓展動畫產業(yè)鏈，共同創(chuàng)建本民族的原創(chuàng)動畫新形象，自主開發(fā)屬于我們的動畫產品。

關鍵詞：動畫產業(yè)滲透現(xiàn)狀發(fā)展

引言：

我國動畫起步較早，1926年制作的首部動畫片《大鬧畫室》比世界第一部長篇動畫電影《白雪公主》早了11年。新中國成立后，《大鬧天宮》、《哪咤鬧?！?、《小蝌蚪找媽媽》、《三個和尚》等一批優(yōu)秀的動畫作品紛紛問世并獲得國際藝術大獎，為中國動畫贏得了世界聲譽。當我們還沉浸在我國動畫的輝煌歷史中時，而以美國、日本為代表的一些發(fā)達國家。早已將動畫作為一個產業(yè)加以培育和扶持，并逐漸滲透到中國市場，取得了巨大的經(jīng)濟效益這時的中國動畫界才認識到，動畫已經(jīng)不只是電視、電影和圖書，而是一門綜合性的現(xiàn)代化大型產業(yè)了。由于不了解市場運作的規(guī)律。中國動畫企業(yè)還沒有來得及學會市場運作，中國動畫沒有形成“產業(yè)鏈”，于是象孫悟空這樣的優(yōu)秀國產動畫形象幾乎定格成了中國動畫的一個歷史情結。如何從產業(yè)的角度促進我國的動畫業(yè)快速發(fā)展成為擺在所有中國動畫人面前的一道難題。

一、洋動畫在我國的發(fā)展?jié)B透

一是我國動畫播出市場被“洋動畫”長期占據(jù)。長期以來，我國的電視臺依賴進口動畫節(jié)目，進口動畫節(jié)目更是曾一度創(chuàng)下90％的市場占有率。二是我國動畫產品和衍生產品空間被“洋動畫”和其衍生產品嚴重滲透和侵占。動畫片市場分為三個層次：動畫片本身的播出市場、卡通圖書和音像制品市場和卡通形象衍生產品(服裝、玩具、飲料、兒童用品等)。在國外，這種“制作一播出一衍生產品的開發(fā)”已經(jīng)形成非常成熟的產業(yè)鏈。在這一鏈條上，動畫片只是一個環(huán)節(jié)，真正獲得利潤是靠衍生產品的開發(fā)。但是在我們的市場上，熱銷的卡通讀物大多是舶來品或其翻版；文具、玩具、兒童服裝、電玩以及娛樂網(wǎng)絡市場等衍生產品市場到處都是洋晶牌的蹤跡。三是我國的動畫教育偏移本土文化。孩子們在這種非本土文化的熏陶下，已經(jīng)越來越遠離生身土壤的養(yǎng)份了。

二、中國動畫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

一是受眾群體定位不準。

現(xiàn)今帶動世界動漫的主流是日本動畫。日本動畫的觀眾群體很廣泛，除了一些限制級的動畫之外，基本上是全年齡都適合看的動畫片。而中國動畫相對來講觀眾群比較單一，消費群體一般主要是以4-13歲的兒童為主，適合13歲以上年齡的青年觀眾觀看的動畫基本上沒有。二是產業(yè)政策支持不到位。我國的動畫產業(yè)由于定位不清導致長期處于邊緣位置，加之國內動畫產業(yè)起步較晚，難以得到國家有關產業(yè)政策的大力支持和促進。隨著國家對動畫產業(yè)的發(fā)展關注。國家扶持國產動畫產業(yè)的力度在不斷加大。但是我們也看到。廣電總局雖然對各電視臺明確要求“以播出國產動畫為主”，可由于沒有專門的監(jiān)管部門，措施條例不明，執(zhí)行落實無力，一些電視臺仍然在“洋動畫”的播放上鉆政策的空子，打擦邊球。致使國家振興國產動畫市場的舉措阻力重重。三是國產動畫片需求缺口巨大。廣電總局2004年的統(tǒng)計表明，動畫市場每年缺口高達25萬分鐘左右。四是動畫創(chuàng)作的資金不足，市場回報率過低。我國投入動畫片創(chuàng)作資金的主要渠道一般有兩個：一是中央電視臺每年投入3000萬元：其次是來自民間的資金每年投入5000萬元。要想滿足目前國內電視臺的播出需求，國產動畫片的制作資金需求大約是上述投入的十多倍或幾十倍。五是國產動畫內容匱乏。質量普遍不高。從總體上看，國產動畫節(jié)目受歡迎的程度并不高。目前大量的國產動畫一般重形式輕內容，只注于畫面優(yōu)美，制作技術高超，但內容空泛，故事情節(jié)明顯低幼化。而且配音、音效較差，往往一味模仿國外動漫，動畫形象創(chuàng)新不夠，沒有鮮明的個性和吸引力，丟失了民族特色。六是動畫市場混亂，產業(yè)鏈不流暢。首先我國的動畫市場轉軌尚未完成，市場運作起步較晚，缺乏成熟的商業(yè)運作模式。整套產業(yè)鏈還未形成。七是原創(chuàng)動畫人才嚴重缺乏。目前我國動畫市場上缺乏技術和藝術兼通的復合型優(yōu)秀原創(chuàng)人才。包括編劇、導演、設計師和原畫師等，也缺乏既懂動畫片生產又懂市場經(jīng)營管理的制片人才。原創(chuàng)和后期制作型人才缺乏成為國內動畫產業(yè)持續(xù)發(fā)展的一大“瓶頸”。

三、中國動畫產業(yè)的前景展望

首先，是健全拓展動畫產業(yè)鏈。中國動畫產業(yè)在全世界處于相對落后的狀況，其發(fā)展必然是原創(chuàng)與引進的結合。我們需要在原創(chuàng)與引進兩條產業(yè)發(fā)展路線的基礎上整合市場。將影視制作、傳媒播映、藝術創(chuàng)新、高科技、音像、旅游、玩具制造、文具生產、出版、服裝、網(wǎng)絡等融為一體。資源優(yōu)化配置。進行全方位運作，健全并拓展我國的動畫產業(yè)鏈。其次要打造中國原創(chuàng)動畫明星。培育本土動畫明星，是產業(yè)化的核心，同時也是潛移默化傳播民族文化的關鍵。中國動畫業(yè)需要造就自己的“動畫明星”。再就是廣泛融資。開創(chuàng)集團化模式。動畫片的生產經(jīng)營體制、播出管理機制、市場營銷運作等都有其自身規(guī)律。這使得“動畫產品”推向市場的過程不能簡單地套用一般的電視節(jié)目的操作模式。為了解決資金問題，動畫制作方已經(jīng)開始廣泛融資，融資的對象包括國內、國際等多種類型。由事業(yè)單位轉為公司制運作，是被普遍認可的一種方式。還要自覺的擴大作品目標觀眾群的年齡范圍，使作品不再僅僅滿足低幼兒童的觀賞需求，能夠被更多年齡段的人所欣賞和接受，產生更好的經(jīng)濟和社會效益二是大力培養(yǎng)專業(yè)人才。逐步改善我國動畫教育普遍存在的師資不足、教學條件差、沒有相應實習基地、課程設置與需求脫節(jié)等諸多問題，提倡產、學、研一體化，全力打造高層次、復合型動漫人才。振興中國動畫，渴求的是一把雙刃劍。一面是藝術，一面是市場。當前，開拓國產動漫產業(yè)市場，使之走向良性循環(huán)軌道成為首要。

結束語：

總之，隨著全國各地紛紛出臺措施，鼓勵支持動畫發(fā)展，中國動畫產業(yè)迎來了前所未有的大好時機。只要發(fā)揮整體優(yōu)勢。上下齊努力，共同創(chuàng)建本民族的原創(chuàng)動畫新形象，自主開發(fā)屬于我們的動畫產品，在不遠的將來，中國動畫必將會取得雙贏。