屈　毅

中圖分類號：G22

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1673-0992(2009)03-0118-01

摘要：近年來，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨良好的機遇。本文通過對我國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行綜合分析，提出動畫產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出政策法制化、市場主體和資本多元化、產(chǎn)業(yè)化以及高科技化的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：動畫產(chǎn)業(yè)文化政策發(fā)展趨勢

引言

動畫產(chǎn)業(yè)具有無語言障礙、消費群體廣大、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、無高能耗、不污染環(huán)境等特點，被認(rèn)為是21世紀(jì)具有巨大開發(fā)潛力的核心產(chǎn)業(yè)。近幾年來。我國政府十分重視包括動畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列有利于中國動畫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的政策和措施，動畫產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機遇。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中國動畫產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到了。動畫產(chǎn)業(yè)是一個投資回收周期較長的產(chǎn)業(yè)，目前我國整個動畫產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)成熟至少需要三至五年時間。通過對世界動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及我國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行綜合分析，我們認(rèn)為我國動畫產(chǎn)業(yè)在未來的三至五年中，將呈現(xiàn)出下列四大發(fā)展趨勢：

一、隨著相關(guān)政策的逐步出臺，動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)政策法制化趨勢

黨的“十六大”確立了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略，創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境?！笆蟆眻蟾婷鞔_指出：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化的重要途徑，要深化文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。增強我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。李長春同志2003年8月20日在《光明日報》刊登的《中國動畫：何時走向振興》一文上批示：要從體制、政策、市場管理上支持我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2004年9月2日。由文化部、信息產(chǎn)業(yè)部等部門組成的動漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項工作小組開始就《國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興計劃》公開向社會征求意見。但是，我國動畫產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，相關(guān)政策法規(guī)仍亟待健全。

二、隨著市場準(zhǔn)入政策的放寬，市場主體和資本呈現(xiàn)多元化趨勢

2004年3月，原國家廣播電影電視總局局長徐光春在全國影視動畫工作暨動畫片題材規(guī)劃會上指出，要放寬包括主體準(zhǔn)入、資金準(zhǔn)入在內(nèi)的市場準(zhǔn)入政策。放寬主體準(zhǔn)入政策。就是要降低制作和播出機構(gòu)進入市場的門檻。一是鼓勵多種經(jīng)濟成分共同參與我國動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與經(jīng)營。培育多種所有制結(jié)構(gòu)的主體進入市場：二是支持有條件的省級電視臺開辦動畫上星頻道，實行跨地區(qū)經(jīng)營、股份制經(jīng)營。放寬資本準(zhǔn)入政策就是要擴大各種資本進入市場，廣泛吸納國有資本、民營資本和外資進入市場。支持境內(nèi)外合作開辦動畫制作經(jīng)營機構(gòu)，但境內(nèi)資本必須占有絕對控股權(quán)，須報國家廣播電影電視總局審批。

三、隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸完善，動畫業(yè)呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢

(一)構(gòu)建龐大的播出平臺

如果播出市場不能夠良好運作，動畫片的投人就很難看到產(chǎn)出。即使是衍生產(chǎn)品的開發(fā)，也必須依托播出環(huán)境，如果播出環(huán)境受到制約，衍生產(chǎn)品的開發(fā)就無從談起。截止到2004年12月31日，中央電視臺少兒頻道已經(jīng)在北京、上海等4個直轄市及全國296個省轄市落地。此外，廣電總局已經(jīng)批準(zhǔn)18個省級電視臺和5個副省級城市電視臺開辦少兒頻道。占46家計劃開辦少兒頻道電視臺總量的50％。播出平臺的構(gòu)建帶動了動畫片交易量的大幅度攀升，在近年的上海電視節(jié)、上海電影節(jié)、北京國際電視周廣播影視博覽會、深圳文博會上，動畫片的交易和展銷都占了重要位置。

(二)建立“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”

動畫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產(chǎn)業(yè)。要想在競爭激烈的國際動畫市場上占有一席之地：必須要充分發(fā)揮國內(nèi)大型動畫制作單位的作用，以強勢的人才、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金以及經(jīng)營方式帶動我國動畫產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展，力爭經(jīng)過五至十年的時間，形成若干個主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、立足國內(nèi)市場、參與國際競爭的大型動畫企業(yè)集團。

(三)開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品

實現(xiàn)一次投人多次產(chǎn)出，一個動畫品牌多層次、多品種開發(fā)，一個原創(chuàng)產(chǎn)品多渠道播映，在打響影視動畫品牌的前提下，要進一步拉動衍生產(chǎn)品市場開發(fā)，構(gòu)建完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。

三辰卡通集團是比較成功的民族動畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的代表，隨著其科普動畫片《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》的持續(xù)播出，藍(lán)貓授權(quán)產(chǎn)品已達6600種2002年實現(xiàn)銷售收入3億多元，實現(xiàn)純利4千多萬元。2003年其產(chǎn)業(yè)群銷售收入更達20億元。目前三辰集團的三太支柱產(chǎn)業(yè)是出版產(chǎn)業(yè)、文具產(chǎn)業(yè)、鞋服裝產(chǎn)業(yè)。雖然“藍(lán)貓”只是目前為數(shù)不多的幾個市場運作成功的特例，但是隨著我國動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸完善，更大播出平臺和更多動畫產(chǎn)業(yè)基地的建成，更多動畫產(chǎn)品將積極帶動周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國動畫業(yè)也將呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢。

四、隨著動畫片與新科技及新技術(shù)媒體的進一步結(jié)合，動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高科技化趨勢

(一)動畫制作進一步與新科技相結(jié)合

我國動畫片的創(chuàng)作普遍采用兩維技術(shù)，在兩維創(chuàng)作方面歷史悠久。處于世界領(lǐng)先水平。但是世界動畫大國生產(chǎn)的動畫片早就以三維動畫為主，采用先進的計算機3D動畫技術(shù)和虛擬高科技，使動畫的形象更生動、逼真和動作流暢。大大降低了制作成本。近年來，我國動畫技術(shù)也正在積極從傳統(tǒng)手繪向三維動畫和虛擬動畫過渡。2002年中央電視臺制作的三維電視動畫系列片《千千問》、廣州愛威公司制作的《神探威威貓》等都利用了三維技術(shù)。深圳環(huán)球數(shù)碼公司出品的動畫短片《夏》，把三維技術(shù)與中國傳統(tǒng)的水墨畫風(fēng)格完美地結(jié)合起來，實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新的有機結(jié)合。此項技術(shù)使動畫的制作速度比傳統(tǒng)動畫提高了10倍，它實現(xiàn)了動畫制作“無紙化作業(yè)”?！熬W(wǎng)絡(luò)動畫集成技術(shù)”被采用后，徹底改變了動畫片的生產(chǎn)工藝流程，大大減少了工序環(huán)節(jié)，為動畫片的規(guī)?；a(chǎn)提供了可能。

(二)動畫產(chǎn)業(yè)進一步與新技術(shù)媒體相

結(jié)合無論是從電影到電視還是從電視到互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊，媒體技術(shù)的發(fā)展給動畫產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇。當(dāng)下正處在新媒體革命的時代。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、PDA電子圖書等層出不窮，動畫作為媒體內(nèi)容面臨巨大的需求。

結(jié)束語：

進一步與新技術(shù)媒體相結(jié)合。從影視動畫向電腦動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、動畫廣告、動畫歌曲、動畫游戲、手機動畫等新領(lǐng)域發(fā)展，創(chuàng)造相關(guān)的附加值，這必將是我國動畫產(chǎn)業(yè)沖擊的下一個熱點，大量的內(nèi)容需求必將重新定位動畫產(chǎn)業(yè)的明天。