摘要：從陜南漢中的生態(tài)旅游資源現(xiàn)狀出發(fā)，在分析了陜南漢中發(fā)展生態(tài)旅游產業(yè)的必要性之后，確定了漢中發(fā)展生態(tài)旅游產業(yè)的總體指導思想，并就漢中發(fā)展生態(tài)旅游產業(yè)的優(yōu)劣勢進行了較為詳盡的論證。在此基礎上，提出了漢中生態(tài)旅游產業(yè)整合開發(fā)戰(zhàn)略和重點產品設計開發(fā)思路，為陜南漢中生態(tài)旅游產業(yè)的整合開發(fā)確定了戰(zhàn)略框架和具體的思路方案。

關鍵詞：陜南漢中；生態(tài)旅游；整合開發(fā)

中圖分類號：F590.3文獻標志碼：Ａ文章編號：1673-291X(2009)08-０113－03

一、陜南漢中生態(tài)旅游資源譜系

漢中位于陜西省南部，北依秦嶺，南屏巴山，處于我國南北地理分界線中心地帶，中部是漢江和嘉陵江滋養(yǎng)的富饒盆地。1994年漢中被國務院命名為全國歷史文化名城，2002年被國家確定為生態(tài)建設示范試點市。近年來，漢中先后被評為中國優(yōu)秀旅游城市，中國最佳歷史文化魅力城市和世界特色魅力城市。漢中兩漢三國文化底蘊厚重，人文歷史資源十分豐富，自然風光獨特秀麗，已形成了以“漢”（歷史文化資源）、“綠”（生態(tài)資源）、“水”（水系及水利資源）為特色的旅游資源分布帶，具備發(fā)展生態(tài)旅游產業(yè)的突出比較優(yōu)勢。

縱觀漢中旅游資源，它具有生態(tài)資源類型多樣、過渡地特征明顯、南北物景兼容，自然景色質樸、生物多樣性顯明，美學特征突出等三大特點，其“青山綠水漢文化”的資源定位更是將生態(tài)旅游概念打造的十分形象突出，因而吸引了眾多的國內外旅客。

二、陜南漢中發(fā)展生態(tài)旅游產業(yè)的原因分析

生態(tài)旅游”的含義是指不干擾、不破壞和不污染自然環(huán)境的負責的旅游，其目的是享受自然觀賞自然和保護自然，并通過生態(tài)旅游使居民在社會、經濟和文化發(fā)展等方面獲得一定的收益。生態(tài)旅游的概念一經提出，就在全球引起了很大反響，各國紛紛在生態(tài)旅游的開發(fā)實踐中研究、豐富和發(fā)展生態(tài)旅游的內涵，并進一步探討如何合理開發(fā)和管理生態(tài)旅游產業(yè)。有學者運用定量與比較分析法，通過大量的案例研究，提出生態(tài)旅游開發(fā)的5個成功要素以及24個相應策略。近年來，生態(tài)旅游產業(yè)正以不同尋常的速度在世界范圍發(fā)展，如澳大利亞的生態(tài)旅游產業(yè)已形成年產值1億澳元的規(guī)模產業(yè)，日本每年有約1 200萬出國旅游者從事探險和生態(tài)旅游。有資料顯示：在世界普及的四種新興旅游活動中，生態(tài)旅游居首位，其次是文化旅游，參與性旅游和休養(yǎng)保健旅游。由上可見，就國外的情況看，無論是研究領域還是實踐活動，生態(tài)旅游正以一種新的方式和理念受到廣泛關注。我國的生態(tài)旅游研究始于20世紀90年代，目前尚處在發(fā)展階段，而生態(tài)旅游的開發(fā)實踐研究是近年來才受到廣泛關注的，起步雖然較晚，成果卻很突出。據(jù)中國人與生物圈國家委員會調查統(tǒng)計，目前，國內自然保護區(qū)的生態(tài)旅游發(fā)展勢頭良好,年旅游人次接近2 500萬，年旅游收入近5.2億，一些生態(tài)旅游區(qū)成為帶動當?shù)亟洕l(fā)展的龍頭.

陜西“十一五”規(guī)劃綱要已將旅游業(yè)作為六大特色產業(yè)對待，旅游業(yè)尤其是生態(tài)旅游產業(yè)作為21世紀陜西的先導產業(yè)地位已確立。

陜南有著豐富的山水資源和珍稀動植物資源，兩漢三國文化底蘊十分厚重，自然生態(tài)資源的獨特性與人文資源的無可替代性使其具有發(fā)展生態(tài)旅游特色業(yè)的比較優(yōu)勢，漢中市政府也將生態(tài)旅游列為六大綠色產業(yè)之一來開發(fā)。

三、漢中生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展總體指導思想和基本定位

（一）漢中生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展的指導思想是：

1.“做南”的理念，即形成和強化漢中的南國風光形象；

2.“做特”的理念，即依托漢中的生態(tài)特色資源，挖掘生態(tài)文化內涵，借助中國最佳魅力城市和世界特色魅力城市的效應，打造生態(tài)旅游品牌；

3.“做古”的理念，即發(fā)揮漢中市“國家級歷史文化名城”的品牌優(yōu)勢，形成古色古香的建設風格和品位。

（二）漢中生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展的基本定位：

1.經過5—10年的發(fā)展，使生態(tài)旅游產業(yè)成為漢中經濟新的增長點和重要的先導性支柱產業(yè)；

2.陜南觀光、度假、休閑、旅游、探秘訪古的基地；

3.我國西部連接西北、西南的重要旅游節(jié)點，陜、川、渝、甘交界區(qū)域唯一融江南風光、西北風情、西南風俗于一體、兩漢三國歷史文化生態(tài)考察的旅游中心。

4.具有國際意義和全球影響的，以大熊貓、朱鹮等珍稀動物為特色的生態(tài)科考及漢文化研究為特色的生態(tài)和歷史文化名城。

四、陜南漢中發(fā)展生態(tài)旅游產業(yè)的經濟學基礎

（一）優(yōu)勢：

1.世界性旅游業(yè)的大發(fā)展，使旅游已成為21世紀的黃金產業(yè)；

2.借勢國家西部大開發(fā)的整體攻勢，漢中生態(tài)旅游業(yè)可以進一步擴大影響，爭取發(fā)展政策；

3.漢中市被列入陜西省整體旅游開發(fā)格局的次中心；

4.秦嶺的旅游開發(fā)。陜西省已經把秦嶺的整體旅游開發(fā)和品牌營銷列入重點，積極加入陜西的整體開發(fā)，是漢中旅游發(fā)展的重要機遇；

5.漢江上游的丹江口水庫是南水北調中線工程的水源地，也是陜西南水北調的水源地，借助于南水北調工程的影響，開發(fā)漢江探源，漢江生態(tài)，漢江觀光等旅游項目；

6.西安到成都高速旅游鐵路建成通車將改善漢中市的交通條件，縮短與西安，成都的距離，并被納入西安，成都輻射圈內；

７.漢中是世界上唯一的朱鸛、熊貓金絲猴、羚牛四大珍稀動物同時生息繁衍的地方；漢中已被確定為全國生態(tài)示范區(qū)建設試點和國家南水北調中線工程的主要水源地。

豐富的歷史文化資源和獨特的生態(tài)自然資源是漢中發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的兩大優(yōu)勢。這些以“兩漢三國”為主題的文化遺產和漢水、秦嶺、巴山綺麗的自然風光以及漢江兩岸底蘊深厚的風俗民情，構成了漢中發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)十分優(yōu)越的條件。

獨特的區(qū)位優(yōu)勢也有利于加強同周邊城市特別是西安、成都、重慶、廣元、巴中等主要區(qū)域的聯(lián)系和合作，大力發(fā)展過境旅游，共同打造跨區(qū)域旅游熱線。

（二）劣勢

1.全方位的竟爭加劇

漢中有世界級的生態(tài)旅游資源，但目前尚未經世界級認證。西漢高速公路的貫通，一方面將為漢中生態(tài)旅游產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，但是，另一方面，如果開發(fā)滯后，南來北往的人流很可能會成為漢中的匆匆過客，甚至原有的過路游客也會直奔四川成都，漢中生態(tài)旅游的發(fā)展將會受到極大威脅。

2.區(qū)域經濟基礎脆弱

全市經濟總量偏小，優(yōu)勢財源產業(yè)較少，自我積累和發(fā)展能力較弱，產業(yè)結構、所有制結構、城鄉(xiāng)結構有待進一步優(yōu)化，財政支出和就業(yè)壓力較大，不同程度制約了漢中的發(fā)展速度。

3.中心城市旅游功能不完善

能夠充分反映漢中是國家級歷史文化名城這一稱號的歷史面貌已經不夠完整和突出。

4.旅游季節(jié)性的不利影響

漢中旅游業(yè)旺季集中在4—10月，淡季長達5 個月，導致旅游配套設施大量閑置。

（三）機遇

1.世界性旅游業(yè)的大發(fā)展，使旅游已成為21世紀的黃金產業(yè)；

2.國家實施的西部大開發(fā)戰(zhàn)略。借勢國家西部大開發(fā)的整體攻勢，漢中生態(tài)旅游業(yè)可以進一步擴大影響，爭取發(fā)展政策；

3.陜西良好的旅游發(fā)展基礎和環(huán)境；

4.漢中市被列入陜西省旅游整體開發(fā)格局的次中心；

5.秦嶺的旅游開發(fā)。陜西省已經把秦嶺的整體旅游開發(fā)和品牌營銷列入重點。積極加入陜西的整體開發(fā)，是漢中生態(tài)旅游發(fā)展的重要機遇；

6.漢江上游的丹江口水庫是南水北調中線工程的水源地，也是陜西南水北調的水源地，借助于南水北調工程的影響，開發(fā)漢江探源、漢江生態(tài)、漢江觀光等旅游項目；

7.西漢高速公路建成通車已大大改善了漢中的大交通條件，縮短了與西安、成都的距離，并被納入西安、成都輔射圈內。

（四）漢中生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的潛在威脅

漢中是國家歷史文化名城，旅游資源豐富，全市有國家重點文物保護單位，省級保護單位，縣區(qū)級保護單位，合計113處，有國家自然保護區(qū)，省級風景名勝區(qū)，省級森林公園等共計14處，得天獨厚的生態(tài)與人文景觀的結合，使得自古就有“天漢”的美譽。然而，這些稱譽和優(yōu)勢是在一定地域范圍內所定義的，如果要放在全國的大旅游環(huán)境去看待這一問題的話，漢中則處于一種“強敵臨邊”的境地之中。

一方面，從人文景觀這一旅游資源上講，四川的人文旅游資源和經營優(yōu)勢，陜西西安、咸陽的獨特歷史資源都都對漢中形成了遮閉效應，也嚴重的掠奪了漢中旅游業(yè)的外地資源，制約了漢中旅游品牌的樹立及擴展，增加了宣傳的難度。

另一方面，從自然景觀上講，自然景觀無非是山、水及生態(tài)環(huán)境，漢中生態(tài)環(huán)境較好，然而這都是相對而言的提法，近年漢中也因為急迫的發(fā)展心理導致了污染的加劇，山上的開山采礦，漢江水的大面積污染，使得漢中的生態(tài)環(huán)境也在逐漸的遭到破壞，這些無疑都是漢中發(fā)展旅游不小的阻力。

五、漢中生態(tài)旅游產業(yè)整合開發(fā)戰(zhàn)略和重點產品設計開發(fā)思路

（一）整合開發(fā)戰(zhàn)略

1.漢中生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位

漢中有著豐富的歷史文化和生態(tài)旅游資源，文化與生態(tài)結合的完美性居全國前列，發(fā)展前景廣闊。因而，在漢中的經濟發(fā)展戰(zhàn)略的確定上，應該給予生態(tài)旅游業(yè)以支柱產業(yè)的定位，讓生態(tài)旅游業(yè)作為帶領漢中經濟騰飛的先導產業(yè)。

2.漢中生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的市場定位

以陜西的西安、安康、咸陽、寶雞為主要客源市場，以陜西漢中、四川成都、廣元、綿陽為次要客源市場，全國其它地方以及東南亞和世界華僑為第三客源市場。

為此，必須調動各方面的積極性，加強各部門的協(xié)同和地區(qū)合作，有效整合“行、游、住、食、購、娛”等要素，完善產業(yè)體系，服務于目標市場，促進相關產業(yè)共同發(fā)展。

3.漢中生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的產品定位

中國南北過度帶動植物基因庫；生態(tài)山水園林都市；三國與漢文化源流觀光圣地。

（二）重點產品設計開發(fā)思路

依據(jù)漢中生態(tài)旅游資源特點，宜開發(fā)六大生態(tài)旅游區(qū)，四條精品線路。

六大生態(tài)旅游區(qū)是：以漢臺、南鄭中心城區(qū)為主的休閑度假旅游區(qū)；以洋縣、佛平為主的珍稀動植物觀賞與科考旅游區(qū)；以留壩為主的高山草甸與道教文化旅游區(qū)；以勉縣、略陽為主的三國文化旅游區(qū)；以寧強、南鄭為主的山水風光與探秘旅游區(qū)；以西鄉(xiāng)、鎮(zhèn)巴為主的生態(tài)旅游區(qū)。

四條精品線路是：以勉縣至寧強為主軸的西線；以石門水庫風景區(qū)至留壩為主軸的北線；以漢中至南鄭為主軸的南線；以城固洋縣佛坪為主軸的東線。

其中重點開發(fā)：一個中心和一帶一線。

一個中心：中心城區(qū)（天漢大道、西漢三國遺址、一江兩岸）。

一帶（自北向南景區(qū)相連成帶的旅游區(qū)）:

（1）、紫柏山（張良廟）風景區(qū)（漂流、滑雪、滑草）（2）、石門風景區(qū)（3）、萬百花卉基地興元湖公園（綠色漢中平川生態(tài)景區(qū)）（4）、天漢大道、西漢三遺址、一江兩岸（5）、南竹園、南湖、紅寺湖（小南海）。

一線（沿高速公路）：牢固關一二郎壩水庫（黎坪風景區(qū)）—武侯墓（祠）—中心景區(qū)—張驀墓—朱鶴站（漢中植物園）—蔡倫墓（槐樹關）—佛坪大坪峪

以“一帶一線”和“一個中心”為重點，以“漢中休閑度假名城為形象，以漢源生態(tài)之旅和蜀道文化之旅兩個品牌為商標，通過課題招標由專家設計挖掘和創(chuàng)新出精品景點，力爭在3—5年內建成1—2 個4A 級以上生態(tài)旅游景區(qū)。

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