湯一原

“神五”飛天后，市場(chǎng)上出現(xiàn)了“中國(guó)航天員專用奶”，很多當(dāng)媽的指望孩子喝了該奶，就能像楊利偉那樣壯實(shí)，將來(lái)一飛沖天，沒(méi)想到最后差點(diǎn)喝出腎結(jié)石，還未起飛先折翅，頓時(shí)希望變失望。在望子成龍的當(dāng)下，都說(shuō)中國(guó)人是典范，可沒(méi)想到還有走在中國(guó)人前頭的。剛剛有報(bào)道說(shuō)，美國(guó)十五個(gè)品牌的嬰兒配方奶粉竟然含有火箭燃料成分，看那架勢(shì)孩子喝完奶粉就直接等媽咪摁發(fā)射鍵了。

再細(xì)讀文章內(nèi)容，其實(shí)說(shuō)的是美國(guó)一個(gè)非營(yíng)利性研究機(jī)構(gòu)在這些奶粉中檢出高氯酸鹽，但目前還很難確定含量是否普遍超過(guò)安全標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)權(quán)威部門則聲稱，高氯酸鹽廣泛存在于食物鏈中，究竟是奶粉的問(wèn)題，還是水的問(wèn)題，應(yīng)進(jìn)一步分析。美國(guó)乳業(yè)人士的說(shuō)法是，受環(huán)境污染影響，確實(shí)會(huì)在乳品中檢出少量高氯酸鹽，但乳制品中的含量比母乳低五倍。至于那個(gè)“火箭燃料”的來(lái)由，只因?yàn)楦呗人猁}乃火箭和導(dǎo)彈燃料常用的化學(xué)物質(zhì)而已。

在下愚見(jiàn)，此新聞標(biāo)題若改成“美國(guó)婦女乳房分泌火箭燃料”則會(huì)更吸引人，也更為雷人。現(xiàn)在媒體為了吸引眼球，基本上都循推理小說(shuō)的原則作題。假如明天出現(xiàn)“可口可樂(lè)年產(chǎn)三百五十億箱炸彈”的新聞，你不要以為這家飲料公司改做軍火生意了，也不要以為那種褐色液體含有火藥成分，當(dāng)然更不要以為這是一條假新聞。在好萊塢電影里，特工把可樂(lè)罐放進(jìn)微波爐，飲料就成了爆炸物。這就是可樂(lè)與炸彈的關(guān)聯(lián)，但要理解這種關(guān)聯(lián)，你必須具有腦筋急轉(zhuǎn)彎的智慧。

互聯(lián)網(wǎng)信息紛繁嘈雜，只有簡(jiǎn)單震撼的標(biāo)題才能贏得更高的點(diǎn)擊率。如果事情本身簡(jiǎn)單但不震撼，那么只有通過(guò)推理、設(shè)問(wèn)、比喻、夸張等諸種手法制造效果，譬如典型的“史上最”加上勁爆的后綴句型，就是個(gè)吸引人的菜單。

同理，在一個(gè)眾聲喧嘩的時(shí)代，只有驚世駭俗的言論才能引起公眾的關(guān)注。譬如某司法專家稱，老上訪專業(yè)戶至少99％以上精神有問(wèn)題，都是偏執(zhí)型精神障礙，把他們送到醫(yī)院就是最大的保障。某地產(chǎn)學(xué)者說(shuō)，離婚、未婚同居、包二奶等都能刺激購(gòu)房需求，房地產(chǎn)到底有沒(méi)有泡沫?沒(méi)有!某經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為只有拉大貧富差距，社會(huì)才能進(jìn)步。某生態(tài)學(xué)家建議對(duì)排放二氧化碳的市民征收呼吸稅……專家學(xué)者們的奇談怪論和網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的賦比興一樣，成為搏出位的手段，至于其中有多少無(wú)厘頭的成分，明眼人一望便知。

魯定公問(wèn)孔丘：有沒(méi)有一言興邦、一言喪邦這回事?夫子答，話可不能這么說(shuō)啊!信哉斯言。就當(dāng)它是亂風(fēng)過(guò)耳，算了吧。