王語竹

如今，地方新聞網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)絡宣傳中的一支主力部隊，但一個難以回避的事實是：地方新聞網(wǎng)站一路走來，卻始終處在中央級新聞網(wǎng)站和眾多商業(yè)網(wǎng)站的夾縫中，發(fā)展的速度遠不及中央級新聞網(wǎng)站，更不能與知名商業(yè)網(wǎng)站相提并論。除了網(wǎng)絡媒體本身的殘酷競爭，傳統(tǒng)媒體也開始向網(wǎng)絡宣戰(zhàn)，使得地方新聞網(wǎng)站陷入了各種力量的圍追堵截，處境越來越艱難。那么，地方新聞網(wǎng)站如何從中央級網(wǎng)絡媒體、商業(yè)網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體中突出重圍，在互聯(lián)網(wǎng)上牢牢占據(jù)自己的一席之地?一個無法回避的路徑是：牢牢植根本土，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，以本地為依托，發(fā)揮本地特色，趨向本地化服務，實施本地化戰(zhàn)略，全力塑造有本地特色的地方新聞網(wǎng)站，成為本地對外宣傳的重要平臺。歸根結(jié)底一句話：走本地化特色道路是地方新聞網(wǎng)站生存發(fā)展的必由之路。

地方新聞網(wǎng)站，顧名思義就是由地方黨委、政府主管或主辦的新聞網(wǎng)站，是以新聞為先導的地方綜合性門戶網(wǎng)站，這個特性給地方新聞網(wǎng)站做了基本定位和要求，那就是要圍繞地方黨委、政府的中心工作，去做好網(wǎng)絡新聞宣傳，以完善本地區(qū)內(nèi)新聞信息整合平臺為重點，搭建本地區(qū)各級黨委、政府與網(wǎng)民溝通交流的平臺，宣傳本地區(qū)文化，宣揚獨特的地域文明，提供本地信息和網(wǎng)民實用信息咨詢。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是沒有地域性的，但是信息資源有地域性，活動資源有地域性，情感資源更有地域性，任何一個網(wǎng)站甚至那些已經(jīng)上市的商業(yè)網(wǎng)站都不可能把全國各地的新聞都做全，他們能做的只是依托其強大的財力支持，將內(nèi)容盡可能地做到豐富繁多，包羅萬象，以適應社會各界網(wǎng)民的需要。而對于地方新聞網(wǎng)站來說，做大做全就更不現(xiàn)實，這里面有資金、技術(shù)、人才、地域等條件的限制，如果一味地強調(diào)信息海量，必然造成經(jīng)營成本的上升，對受眾而言，也是無效的服務。所以作為地方新聞網(wǎng)站，做特做專的意義要遠遠大于海量。

在獲取當?shù)匦侣劦臅r候，地方新聞網(wǎng)站具有巨大的地緣優(yōu)勢和天然優(yōu)勢，所以我們有足夠的理由相信，地方新聞網(wǎng)站的本地內(nèi)容才是核心競爭力。盡管面對的是全球的網(wǎng)絡讀者，但實際上任何一家新聞網(wǎng)站都無法做到覆蓋全球，無論是哪一級的網(wǎng)站，面對的都是一個共同的自由空間，互聯(lián)網(wǎng)的競爭也因此而日趨殘酷，這要求我們必須給網(wǎng)民一個上自己網(wǎng)站的充分理由，這個理由就是具有不可替代性，只有突出地方特色，一個地方新聞網(wǎng)站才能擁有不可替代的位置。作為地方新聞網(wǎng)站，只有充分做好“本地的”，才有可能是“世界的”，只有把本地的特色做好做足，才有可能走向世界，才有可能擴大網(wǎng)站的影響力、輻射力，擁有穩(wěn)固的受眾群體，擁有特殊的傳播價值，擁有可靠的市場。地方新聞網(wǎng)站，必須清醒地知道自己網(wǎng)站定位的層次，從自己的條件出發(fā)，不求大求全，而是力求做出網(wǎng)站自己的特色，做到自己領(lǐng)域里的第一，成為本地信息最全面、最權(quán)威、最快速的發(fā)布者。

地方新聞網(wǎng)站走本地化道路，打地方特色牌，要明確自己網(wǎng)站的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)，有針對性地去做好網(wǎng)絡新聞宣傳，設(shè)置網(wǎng)站相應欄目，開辦網(wǎng)站相關(guān)頻道，以吸引更多的目標網(wǎng)民。

明確網(wǎng)民結(jié)構(gòu)。地方新聞網(wǎng)站，網(wǎng)民構(gòu)成除地方政府機關(guān)工作人員，企事業(yè)單位管理人員、媒體從業(yè)人員、地方各界普通網(wǎng)民，外地關(guān)心這一地區(qū)情況的網(wǎng)民外，可以說瀏覽網(wǎng)站的網(wǎng)民并沒有像想象中的那么廣泛。而這里面，占最大多數(shù)的網(wǎng)民，可能還是對本地內(nèi)容最為關(guān)心的本地網(wǎng)民，因此，網(wǎng)站就要鎖定這個目標網(wǎng)民群體，不論從欄目設(shè)置，內(nèi)容安排，還是關(guān)注點上，都要把這些網(wǎng)民的上網(wǎng)需求作為重要方面來考量。要考慮到網(wǎng)民的參政意識，監(jiān)督權(quán)利，生活需求，表現(xiàn)欲望，情感生活，業(yè)余愛好等各個方面，讓他們上網(wǎng)即有可看的內(nèi)容，也有表現(xiàn)的方式，還有傾訴的地方。

做好本地新聞。新聞競爭，內(nèi)容為王。新聞是新聞網(wǎng)站的最大賣點，也是區(qū)別于其他網(wǎng)站的最大特點，多元化信息的選擇要求各新聞網(wǎng)站擁有自己核心的東西來吸引人們的眼球。對任何一個地方的新聞網(wǎng)站來說，能吸引網(wǎng)民的地方，就是它大量的既具權(quán)威性、又有全面性的地方新聞，以當?shù)氐男侣勚\求影響力，迅速、全面、深入、完整、多角度、多渠道、多方式地做好地方新聞，突出本地特色，以本地化優(yōu)勢取勝才是地方新聞網(wǎng)站的生存之本。丟掉了網(wǎng)民就丟掉了市場，一個沒有市場、沒有網(wǎng)民點擊的網(wǎng)站，是談不上引領(lǐng)生活，引領(lǐng)輿論，搏擊市場的，只有在本地站穩(wěn)腳跟才能飛得更高更遠。

辦好服務頻道。地方新聞網(wǎng)站的各類服務性欄目，也要圍繞“本地”去做文章，為本地網(wǎng)民提供更為豐富全面的網(wǎng)上信息。比如房地產(chǎn)、汽車、建材、旅游、健康、餐飲、購物、酒店、交通、資訊、游戲等便民欄目和頻道，都要辦出鮮明的本地特色，為本地網(wǎng)民提供最為方便、直接、快捷、有效的服務，通過貼近市民和百姓生活，成為本地網(wǎng)民日常生活、出行的好幫手和好助手，從而讓目標網(wǎng)民認可這個網(wǎng)站，離不開這個網(wǎng)站。

建設(shè)優(yōu)質(zhì)社區(qū)。地方新聞網(wǎng)站在城市經(jīng)濟發(fā)展的前提下，還要根據(jù)受眾的審美需求、精神需求來吸引受眾，影響有影響力的人群，從而帶動更多的人群走入網(wǎng)絡中，一個功能完善、人性化的社區(qū)是必不可少的。讓網(wǎng)民習慣通過社區(qū)這個平臺，去解決他們生活中遇到的各種困難，方便他們的生活，對于吸納本地網(wǎng)民的有效點擊，提高網(wǎng)站的總體點擊量和在互聯(lián)網(wǎng)上的排名是非常有利的。同時，由于網(wǎng)站吸納的都是本地有效的受眾群，是有需求的受眾，那么對網(wǎng)站的經(jīng)營活動也是非常有益的，甚至商家和廠家都會主動找上門來。

總之，只有全力打造本地化特色鮮明的權(quán)威新聞網(wǎng)站才能使一個地方新聞網(wǎng)站既能做成本地人看世界的窗口，又能做成世界了解本地的窗口。有本地特色才能立網(wǎng)，有本地特色才有點擊率和影響力。因此，地方新聞網(wǎng)站只有牢牢地立足當?shù)夭攀橇⒕W(wǎng)之本。

編校：張紅玲