彭軍輝

大型談話節(jié)目《天下女人》經(jīng)過全面的準(zhǔn)備與策劃，于2004年由陽光文化集團(tuán)和湖南衛(wèi)視攜手推出。它立足于清新、脫俗、睿智的風(fēng)格，以獨(dú)特的視角、人性化的選題和極具生活氣息的談話內(nèi)容，匯聚焦點(diǎn)人物、爭(zhēng)議人物、新銳人物、潮流人物、女性問題專家、觀眾，互動(dòng)情感、碰撞智慧，揭示現(xiàn)代女性獨(dú)特的精神世界。分析《天下女人》，能為當(dāng)前電視談話類節(jié)目在受眾定位、節(jié)目選題與錄制、嘉賓選擇及主持人評(píng)論技巧等方面提供有益的借鑒。

節(jié)目的受眾定位

“受眾對(duì)大眾傳播所傳達(dá)的各種內(nèi)容也會(huì)加以選擇、判斷，他們一般只接受一些與自己的信念相符合的信息”。因此，準(zhǔn)確的受眾定位是品牌欄目獨(dú)特性最基本的要素和最重要的特征，它從根本上決定了一個(gè)欄目的方向，是節(jié)目獲得長(zhǎng)足發(fā)展和持久生命力的根本保證。一個(gè)談話節(jié)目必須在大量社會(huì)調(diào)查的基礎(chǔ)上，確定節(jié)目的受眾群體，明了目標(biāo)觀眾的節(jié)目需求。

女性是電視媒體的重要消費(fèi)者，在分眾化的趨勢(shì)下，以女性為主題的電視節(jié)目出現(xiàn)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，格外引人注目。只有確定好節(jié)目受眾定位，才能在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的電視界立于不敗之地?！短煜屡恕窂耐瞥鲆詠肀阋浴爸袊亩际信浴睘槟繕?biāo)受眾，探討女性話題、分享性別體驗(yàn)、關(guān)注都市女性精神世界。

從節(jié)目的創(chuàng)立到現(xiàn)在，基于明確的觀眾定位基礎(chǔ)上，她還嘗試開辟更多新的談話角度，以吸引更多的潛在受眾。無論從哪個(gè)角度來看，《天下女人》都是創(chuàng)作和靈感的凸顯，她都是進(jìn)步的，并且在鎖定了眾多女性觀眾的同時(shí)，引出了更多值得社會(huì)關(guān)注的問題和視角，于是吸引了女性之外的大部分男性朋友及社會(huì)的關(guān)注。同時(shí)，該節(jié)目還結(jié)合了主持人楊瀾本身的定位特征，將《天下女人》目標(biāo)受眾群進(jìn)行細(xì)分，鎖定在有知識(shí)和思想、擁有一定社會(huì)影響力的知識(shí)女性。

選題的研究與思考

電視談話類節(jié)目的魅力主要在于其交鋒性，強(qiáng)調(diào)的是思維的多向發(fā)展，一旦失去了多向性，節(jié)目的存在價(jià)值也就大打折扣了?！短煜屡恕窓谀烤褪肿⒁膺x題在觀點(diǎn)沖突上的空間，絕不回避且有意識(shí)地選取一些極具爭(zhēng)議性的話題，從而加強(qiáng)節(jié)目的價(jià)值含量，使整個(gè)節(jié)目跌宕起伏，營造出熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。比如《中國式離婚》，該話題涉及中國式的感情、中國式的婚姻、中國式的離婚，這是一道無法不去觸碰的迷墻，也是一座“走進(jìn)去還是逃出來”的圍城，正所謂仁者見仁，智者見智，觀點(diǎn)交鋒之激烈，營造出現(xiàn)場(chǎng)濃烈的氛圍。

《天下女人》談話節(jié)目在話題選擇上十分重視觀眾的意愿，確定選題前，在湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站進(jìn)行主題征集，根據(jù)觀眾的反饋意見來確定節(jié)目的選題方向與大致內(nèi)容，從而使談話內(nèi)容更貼近觀眾的需求。當(dāng)節(jié)目采編的素材來源于生活，反映了真實(shí)的生活情境，提出了人們關(guān)心的和深層次的問題，才有可能增強(qiáng)節(jié)目的可信度，引起人們的關(guān)注，這是節(jié)目獲得成功的一個(gè)重要保證?！短煜屡恕返倪x題十分貼近女性生活：涉及情感婚姻的，如《怎么嫁給你》、《孩子要什么》、《紅杏為何要出墻》、《男人埋單》；涉及自我認(rèn)知生活方式的，如《我的工作很特別》、《三十不嫁》；涉及女性自身體驗(yàn)的，如《面對(duì)性騷擾》、《我們的身體》、《該用什么化妝品》等。這些選題均是來自現(xiàn)實(shí)生活中的問題，探討此類話題，對(duì)于女性保持健康的生活方式和理性地處理生活當(dāng)中的矛盾極具指導(dǎo)意義。

此外，能否不斷創(chuàng)新是經(jīng)營任何一檔節(jié)目能否保持恒久吸引力的關(guān)鍵因素?！短煜屡恕窓谀繌男问降絻?nèi)容，一直在不斷進(jìn)行調(diào)整，在更新過程中實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。即使相似的內(nèi)容，也要不斷變換角度和思維方式，運(yùn)用不同的電視手段，讓節(jié)目出新，適應(yīng)觀眾不斷變化的消費(fèi)需求。比如每年的“三八”婦女節(jié)，很多談話類節(jié)目習(xí)慣于探討女性如何過節(jié)等居家生活類的話題，而《天下女人》在2009年3月7日播出的《婦女節(jié)里看“榜樣”》，傳播了中國職場(chǎng)女性榜樣的力量，倡導(dǎo)了一種積極的生活態(tài)度和職業(yè)發(fā)展方式，極大地滿足了女性的求知心理。這種選題上的創(chuàng)新，既確保了收視率，同時(shí)也打造了欄目的高品質(zhì)。

節(jié)目嘉賓的選擇

一般意義上的“嘉賓”，指的是坐在主持人身邊，參與談話最多，也最為觀眾關(guān)注的某位或幾位。談話節(jié)目的嘉賓要經(jīng)過節(jié)目制作方的認(rèn)真選擇，因?yàn)閺哪撤N意義上說，嘉賓選擇是否適當(dāng)往往成為觀眾對(duì)談話節(jié)目喜愛與否的一個(gè)決定性因素。

當(dāng)然，選擇什么樣的嘉賓主要取決于欄目的定位與“話題”的性質(zhì)，其中也會(huì)參照受眾心理和假想的傳播效果。作為一檔定位于都市女性的節(jié)目，《天下女人》在嘉賓選擇上既穩(wěn)妥，又不乏創(chuàng)新。一方面，應(yīng)盡可能邀請(qǐng)到各行業(yè)出類拔萃的女性成功人士。另一方面，節(jié)目并沒有把嘉賓邀請(qǐng)局限于女性范圍。在《天下女人》錄制的前八期，前來參加談話的有楊立新、濮存昕、劉儀偉、洪晃、蔣雯麗、王海等演藝界名人，同時(shí)還有女性心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的知名專家。

《天下女人》欄目在嘉賓選擇時(shí)，既考慮了嘉賓的權(quán)威性，又考慮了他們的代表性，并根據(jù)每期主題的不同，對(duì)嘉賓的選擇有不同的要求。從欄目創(chuàng)辦之初發(fā)展到現(xiàn)在，《天下女人》在挑選合適的嘉賓時(shí)，主要參照了以下幾個(gè)因素：首先，嘉賓的表達(dá)能力。其次，就是人格魅力?！短煜屡恕匪?qǐng)的嘉賓不一定要長(zhǎng)得很漂亮，但一定要擁有某種讓人喜歡的特點(diǎn)和氣質(zhì)，當(dāng)出現(xiàn)在鏡頭前時(shí)，能煥發(fā)出迷人的光彩。再次，嘉賓應(yīng)該是某一領(lǐng)域的權(quán)威或代表人物，具有說眼力。就筆者研究所得，《天下女人》所邀請(qǐng)的嘉賓大致可以分為四類：一是較為突出的文娛明星和節(jié)目主持人，比如宋祖英、宋丹丹、孫紅雷、趙薇、譚晶、王小丫、何炅、劉儀偉等。二是一些領(lǐng)域的“金字塔頂尖”人物，比如曾位列胡潤(rùn)中國百富榜首位的張茵女士，還有2009年全國“兩會(huì)”代表、珠海格力空調(diào)有限公司副董事長(zhǎng)董明珠女士等。三是在一些平凡崗位上作出了不平凡成績(jī)的女性，如女特警邊梅。四是文化界名人，如呂植、于丹等。正是因?yàn)檫@些人所特有的身份、地位、名聲或事業(yè)上的成就，《天下女人》有了她們的參與，才能激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾更多的參與意識(shí)，滿足了大家與成功人士交流的愿望，并很大程度上提升了節(jié)目的信譽(yù)度與品牌影響力。

突出現(xiàn)場(chǎng)感，合理安排節(jié)目時(shí)間

談話類節(jié)目一般是錄制后播出，因此，如何確保給觀眾以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感受是極為重要的。筆者認(rèn)為，《天下女人》欄目在這方面的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

其一，合理安排席位，營造生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。為營造自然的談話環(huán)境，在錄制節(jié)目時(shí)，《天下女人》欄目制作組選擇了折中的方法，就是把圓形與直線相結(jié)合，把主持與嘉賓的席位排列成弧線形，或是略微變體成直角形、雁陣形等。同時(shí)，由于大多數(shù)談話節(jié)目都是在演播室中錄制的，一

般而言，場(chǎng)地的位置與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與程度有著密切的聯(lián)系?！短煜屡恕饭?jié)目制作方在安排觀眾席位時(shí)，觀眾區(qū)離主景區(qū)比較近，觀眾就坐在離嘉賓和主持人四五步遠(yuǎn)的地方，方便了觀眾的參與，營造出一種嘉賓與觀眾之間很親密的氛圍。

其二，后期剪輯注重保持原味。大多數(shù)談話節(jié)目均采取的是錄制播出的方式，雖然現(xiàn)場(chǎng)談話過程并不十分嚴(yán)謹(jǐn)，但要讓節(jié)目在播出時(shí)有“現(xiàn)場(chǎng)感”，后期剪輯仍需重視和保持談話現(xiàn)場(chǎng)的完整性。正如《天下女人》的制作者所認(rèn)為的那樣，“談話節(jié)目是現(xiàn)實(shí)生活中人際交流的延伸，談話節(jié)目更應(yīng)該反映日常談話的狀態(tài)，后期剪輯要忠于談話節(jié)目的真實(shí)性，因此在剪輯時(shí)不能做太大的變動(dòng)，保留現(xiàn)場(chǎng)的原汁原味最重要”。因此，剪輯時(shí)可以保留一些能夠體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)特色的細(xì)節(jié)，如嘉賓的口誤、用語的反復(fù)、談話中出現(xiàn)的停頓等，對(duì)這種現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行保留，就更具說服力、更具親切感?！短煜屡恕吩诓コ鰧?duì)李宇春的訪談節(jié)目時(shí)，李宇春對(duì)楊瀾談到自己的媽媽時(shí)，由于過于激動(dòng)，李宇春的語言表達(dá)并不是很流暢，但在播出時(shí)還是保留了下來，增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)性與完整性。

此外，《天下女人》在節(jié)目時(shí)間規(guī)劃方面拿捏得也較為妥當(dāng)。每一檔節(jié)目的錄制時(shí)間一般在一個(gè)半小時(shí)，經(jīng)剪輯壓縮后，時(shí)長(zhǎng)基本控制在45分鐘左右，這是一個(gè)大眾能接受的時(shí)間，并且這樣的時(shí)長(zhǎng)，一方面能反映出現(xiàn)場(chǎng)的談話狀況，另一方面也能使觀眾保持較高的節(jié)目收看興趣，達(dá)到很好的傳播效果。再者，《天下女人》的播出時(shí)間段很少變動(dòng)，而且為了避開都市女性的上班時(shí)間，由晚上9點(diǎn)半調(diào)整到周六23點(diǎn)45分播出，并在星期天早P8點(diǎn)開始重播，很好地培養(yǎng)了節(jié)目的固定受眾群。

主持人的評(píng)論技巧

作為節(jié)目主持人，他們的首要任務(wù)是要把握好節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的整體走向，引導(dǎo)嘉賓達(dá)到最佳的談話狀態(tài)，使主題的表達(dá)更加趨于完善。尤其是節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)帶有很大的不確定性，即便事先進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，現(xiàn)場(chǎng)錄制時(shí)仍然會(huì)產(chǎn)生各種意外。面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的這些變數(shù)，唯一能解決問題的只有主持人。從目前電視談話節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r來看，凡是成功的電視談話類節(jié)目，主持人都必須具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力，必須注意與嘉賓、聽眾之間的語言交流，把握好評(píng)論技巧。

《天下女人》被定位為“中國都市女性的意見領(lǐng)袖”，主要是關(guān)于女性的話題，由女性來擔(dān)當(dāng)主持人更加游刃有余。楊瀾作為事業(yè)成功、家庭幸福的知識(shí)女性，其大眾形象正好符合節(jié)目要求。在整個(gè)節(jié)目的錄制中，都是以楊瀾為軸心來組織話題的，楊瀾充當(dāng)著現(xiàn)場(chǎng)談話的話題發(fā)起者、討論的組織者的角色，她負(fù)責(zé)分配談話的時(shí)間，控制著話題的轉(zhuǎn)移、談話的節(jié)奏和進(jìn)程。楊瀾主持《天下女人》節(jié)目成功的原因，就在于其現(xiàn)場(chǎng)掌控能力出眾，評(píng)論技巧嫻熟。

其一，注重“訪”與“談”的，協(xié)調(diào)。把“訪”、“談”形式運(yùn)用到電視評(píng)論性節(jié)目中，是電視評(píng)論形式上的一種突破，也是一種增強(qiáng)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，拉近與觀眾之間距離的一種重要方式。作為電視談話類節(jié)目的主持人，更要注重訪談結(jié)合，邊訪邊漾。當(dāng)然，訪談的內(nèi)容要適度，穿插要恰當(dāng)，既不能訪多談少，也不能只談不訪；既不能沒有敘議，又不能敘議穿插過多，沖淡正題。楊瀾主持《天下女人》欄目時(shí)，憑借多年的主持經(jīng)驗(yàn)和自身的語言修養(yǎng)，在這方面把握得比較到位。比如在訪談李宇春的節(jié)目中，善于提問，發(fā)表看法恰當(dāng)，語言表達(dá)簡(jiǎn)練靈活，現(xiàn)場(chǎng)觀眾反映強(qiáng)烈，播出后也獲得了眾多好評(píng)。

其二，借助現(xiàn)場(chǎng)聲畫，進(jìn)行“畫龍點(diǎn)睛”式評(píng)論。目前，諸如《魯豫有約》、《天下女人》等很多談話類節(jié)目在節(jié)目開始或中間都會(huì)播出一些和嘉賓有關(guān)的短片。在短片播出的同時(shí)，主持人適當(dāng)?shù)赜枰越庹f或評(píng)論，讓嘉賓感到輕松。覺得親切，同時(shí)也能刺激現(xiàn)場(chǎng)觀眾的新鮮感與好奇感，加強(qiáng)了電視談話類節(jié)目的效果。在2008年3月22日播出的《天下女人》中，當(dāng)費(fèi)翔談及母愛的力量時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的大背景屏幕播出短片，在短片播放結(jié)束時(shí)，楊瀾說了一段極為經(jīng)典的話：“一個(gè)家庭如果沒有一個(gè)快樂的母親，這個(gè)家庭就不會(huì)快樂；同樣的，一個(gè)家庭如果有一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立的母親，這個(gè)家庭就會(huì)充滿生命力。直到今天，費(fèi)翔的母親都還是他的精神導(dǎo)師?！边@樣的一段評(píng)論性語言讓節(jié)目的主題在開場(chǎng)時(shí)便非常明確，可見主持人恰當(dāng)?shù)脑u(píng)論技巧作用相當(dāng)重要。

其三，語言幽默化。一直以來，湖南衛(wèi)視一向以綜藝節(jié)目作為招牌，而一直堅(jiān)持走高端路線的楊瀾，自入主《天下女人》后，雖然還是職業(yè)裝扮，但是卻給人一種明顯的輕松感。我們從節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在可以看出，楊瀾也在潛移默化地呈現(xiàn)出她生活化的一面。在節(jié)目中，她不但介紹杰出女性，也采訪普通女性、當(dāng)紅體育娛樂明星，而且不時(shí)發(fā)現(xiàn)她還哈哈大笑、拍桌子、冒出幾句冷幽默，一掃她過往給人的高不可攀的感覺，更具親和力。正如《上海青年報(bào)》記者李清所說的那樣：“《天下女人》就是專為女性服務(wù)的，定位為知性和娛樂性、通俗性相結(jié)合。她的目標(biāo)就是更加生活化，輕松活潑，更多的口頭語和生活化表情，烘托出更多的幽默情境?！?/p>

編校：張紅玲