李　微

2005年年初，黨中央提出了構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的新要求。在這種新形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)不少新聞傳媒堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，取得了較好的社會(huì)效益。然而，毋庸諱言，直至今天，部分傳媒仍然熱衷于追逐明星的個(gè)人隱私，熱衷于選秀、情感節(jié)目的做法，使其自身形象受到社會(huì)各界的高度關(guān)注和嚴(yán)重質(zhì)疑。

2007年8月15日，國(guó)家廣電總局下發(fā)通報(bào)，批評(píng)重慶電視臺(tái)舉辦播出《第一次心動(dòng)》比賽環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)丑陋粗糙，評(píng)委言行舉止失態(tài)，節(jié)目設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)水準(zhǔn)、內(nèi)容格調(diào)低下，要求立即停播。無(wú)獨(dú)有偶，2008年5月19日出版的第60期《旅游新報(bào)》在關(guān)于汶川大地震的報(bào)道中，刊發(fā)了嚴(yán)重違背社會(huì)公德的報(bào)道，造成惡劣的社會(huì)影響，重慶市新聞出版局根據(jù)有關(guān)規(guī)定，決定給予《旅游新報(bào)》?？D的行政處罰。

傳媒低俗化的動(dòng)因

經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。改革開放以來(lái)，我國(guó)的社會(huì)生活、社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了諸多變化，出現(xiàn)了利益主體多元化和社會(huì)群體多樣化，新聞傳媒也由過(guò)去的單一角色，轉(zhuǎn)化為新聞宣傳與企業(yè)化運(yùn)作的雙重角色。尤其是近年來(lái)，媒體的改革力度日漸加大，部分傳媒已被部分或完全置于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件和自負(fù)盈虧的壓力下，媒體要增加收入，改善自身?xiàng)l件并提高工作人員待遇，就必須擴(kuò)大發(fā)行量或提高收視率以增加廣告收入，而要達(dá)此目標(biāo)，就必須千方百計(jì)吸引受眾的眼球。隨著各種媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)改革和社會(huì)重利思想的風(fēng)行，傳媒為了獲取盡可能多的利益，不斷競(jìng)相以取悅大眾娛樂(lè)百姓為第一要?jiǎng)?wù)。在這一現(xiàn)象的背后，掩蓋的是各大媒體為了本單位創(chuàng)收盈利，吸引更多的廣告主將廣告投放到本媒體，而不擇手段苦心積慮地爭(zhēng)奪受眾市場(chǎng)和廣告主市場(chǎng)。

在此情況下，某些媒體便只重視經(jīng)濟(jì)效益，不考慮或很少考慮社會(huì)效益，只要能造成轟動(dòng)效應(yīng)，能吸引受眾眼球，極少數(shù)媒體便不再考慮新聞的品位，迫不及待地將低俗新聞作為所謂的“猛料”刊發(fā)，忽視甚或忘記了我國(guó)新聞媒體的根本任務(wù)。

西方資產(chǎn)階級(jí)新聞?dòng)^的影響。當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)外傳媒交流機(jī)會(huì)的增多和信息流動(dòng)的方便快捷，國(guó)內(nèi)某些媒體從業(yè)人員在學(xué)習(xí)西方所謂客觀新聞報(bào)道手法的幌子下，認(rèn)為新聞只要有確實(shí)新聞來(lái)源就可以報(bào)道，新聞的傾向性由新聞源負(fù)責(zé)，至于新聞的品位高低與否，都與媒體無(wú)關(guān)。有的新聞從業(yè)人員還認(rèn)為，社會(huì)新聞的這種報(bào)道方式既能滿足受眾的趣味，也符合受眾知情權(quán)。事實(shí)上，西方的媒體也經(jīng)常播發(fā)一些宣揚(yáng)低級(jí)趣味、迷信、偽科學(xué)、恐怖暴力的聳人聽聞的“新聞”。例如，關(guān)于女木乃伊懷孕、電腦接口植入人大腦的偽科學(xué)新聞就來(lái)源于美國(guó)《世界新聞周刊》。馬克思主義新聞?dòng)^和我國(guó)新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則認(rèn)為，即便對(duì)來(lái)自有確實(shí)新聞源的新聞，媒體也要認(rèn)真把關(guān)，在理解把關(guān)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)之際，我們不應(yīng)僅止于新聞價(jià)值或新聞要素分析，而是應(yīng)該把政治、經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)因素考慮在內(nèi)。在確認(rèn)其真實(shí)、準(zhǔn)確并沒(méi)有不良傾向后才能刊發(fā)。對(duì)于受眾趣味要有所分析，對(duì)低級(jí)趣味決不能迎合。

采編人員自身素質(zhì)較低，新聞業(yè)務(wù)水平不高，難以識(shí)別低俗新聞。不可否認(rèn)，當(dāng)今的國(guó)內(nèi)傳媒界不乏優(yōu)秀人才，其采寫新聞的專業(yè)手法和敬業(yè)態(tài)度都可圈可點(diǎn)，但是，總體來(lái)看新聞從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，有的記者、編輯缺乏基本訓(xùn)練和黨的新聞工作傳統(tǒng)教育，習(xí)慣人云亦云，去炒作某條同樣的、很容易完成的報(bào)道。有的新聞報(bào)道，只是記者打電話從某位明星那里得來(lái)的只言片語(yǔ)，記者便無(wú)中生有地加上自己的想象大書特書，虛構(gòu)成分較多，因而內(nèi)容既不真實(shí)也不嚴(yán)肅。更有些記者、編輯對(duì)文化社會(huì)新聞?wù)J識(shí)不正確，以為這類新聞只是人們茶余飯后閑聊的話題而已，從而忽視了社會(huì)文化新聞亦是精神文明建設(shè)的重要組成部分，同樣對(duì)廣大人民群眾起著潛移默化的輿論導(dǎo)向作用。

傳媒低俗化的深層思考

1991年，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)理事會(huì)正式通過(guò)《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，并于1994年、1997年兩次進(jìn)行修訂。《準(zhǔn)則》第2條“堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向”規(guī)定，新聞報(bào)道要有利于“堅(jiān)持真善美、抵制假惡丑”，“新聞報(bào)道不得宣揚(yáng)色情、兇殺、暴力、愚昧、迷信及其他格調(diào)低下、有害人們身心健康的內(nèi)容”。2003年10月，中宣部、廣電總局、新聞出版總署、全國(guó)記協(xié)在聯(lián)合發(fā)出的關(guān)于“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)”的《通知》中指出，低俗之風(fēng)是我國(guó)新聞界“特別要著力解決群眾反映強(qiáng)烈的消極腐敗現(xiàn)象”。

筆者以為，為了杜絕新聞媒體刊發(fā)低俗新聞的做法，必須從經(jīng)濟(jì)和社會(huì)根源人手，在歷史發(fā)展過(guò)程中尋找風(fēng)氣嬗變的線索，并對(duì)廣大傳媒從業(yè)人員尤其是黨員新聞工作者進(jìn)行長(zhǎng)期不懈的教育，并制定相應(yīng)的獎(jiǎng)懲法規(guī)，以便進(jìn)行徹底的治理。

提高廣大黨員新聞工作者的馬克思主義覺(jué)悟和政治理論水平。馬克思主義認(rèn)為：無(wú)產(chǎn)階級(jí)不僅要改造世界，還要改造自身。黨員新聞工作者是守衛(wèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域前沿陣地的戰(zhàn)士，肩負(fù)著武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的重要任務(wù)。所以，做合格的黨員新聞工作者，首要的一條，就是要具有堅(jiān)定的共產(chǎn)主義理想和中國(guó)特色社會(huì)主義信念。要遏制媒體低俗新聞報(bào)道的發(fā)展以及銷蝕作用，就要強(qiáng)化媒體從業(yè)人員尤其是黨員及其干部的先鋒隊(duì)意識(shí)，加強(qiáng)其馬克思主義理論的學(xué)習(xí)和世界觀的改造，引導(dǎo)其精神生活脫離低級(jí)趣味，建立昂揚(yáng)向上的良性機(jī)制，創(chuàng)造一個(gè)健康的工作環(huán)境和氛圍。

整肅媒體從業(yè)人員及其領(lǐng)導(dǎo)干部打違反黨紀(jì)的“擦邊球”?，F(xiàn)實(shí)中，有些人之所以不敢搞腐敗，是因?yàn)楦瘮≈苯由婕斑`法，有影響“仕途”和受黨紀(jì)政紀(jì)處分的風(fēng)險(xiǎn)，代價(jià)相對(duì)較高。而搞低俗的新聞報(bào)道，可以做到既不違法，甚至也不違紀(jì)，又能吸引受眾眼球，擴(kuò)大發(fā)行量或提高收視率，從而增加廣告收入，使傳媒自身得到可觀的經(jīng)濟(jì)效益。針對(duì)這種情況，新聞工作者應(yīng)該進(jìn)行嚴(yán)肅的批評(píng)與自我批評(píng)，尤其是對(duì)存在問(wèn)題的各級(jí)黨員干部應(yīng)給予嚴(yán)肅處理，讓其有“切膚”之痛，這樣才能剎住不正之風(fēng)。此外，新聞傳媒還必須探索建立保障新聞?wù)鎸?shí)性、杜絕低俗化的長(zhǎng)效機(jī)制，不斷提高新聞工作者的思想和業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而從根本上減少低俗新聞刊發(fā)(播)的頻率。

把整治低俗現(xiàn)象作為一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)來(lái)抓。英國(guó)歷史學(xué)家湯因比說(shuō)過(guò)：“文明源自挑戰(zhàn)?！蔽覀儽仨氁庾R(shí)到，要想徹底根治新聞低俗化傾向，除了在政治導(dǎo)向方面要嚴(yán)格把關(guān)外，在思想導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、文化導(dǎo)向、生活導(dǎo)向等方面也必須嚴(yán)格把關(guān)。只有我們多數(shù)傳媒從業(yè)人員擁有健康、明確、高尚的追求與思想境界，才能使新聞媒體奉獻(xiàn)給大家能夠鼓舞人、教育人的高格調(diào)、高品位的精神食糧，才能使傳媒的工作作風(fēng)發(fā)生根本的變化。

新聞媒體要不斷深化改革，把最廣大人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的精神食糧奉獻(xiàn)給人民群眾。為適應(yīng)新的形勢(shì)，媒體自身的傳播格局、傳播內(nèi)容、傳播手段、傳播形式需要不斷改革創(chuàng)新。迄今為止，新聞改革從最先的“新、深、活”已發(fā)展到大幅度地調(diào)整報(bào)合結(jié)構(gòu)、改革版面節(jié)目、創(chuàng)新媒介形態(tài)，傳媒人在積極探索新聞立法與輿論監(jiān)督、新聞策劃、新聞品牌、新聞對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)、新聞新功能的開拓、新的新聞樣式。在實(shí)際工作中，新聞傳媒單位一方面要始終堅(jiān)持用“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)宣傳思想工作，不斷鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法分析和解決問(wèn)題，用一元化的指導(dǎo)思想引領(lǐng)多樣化的社會(huì)意識(shí)。另一方面，媒體必須加強(qiáng)對(duì)本單位新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德教育、理論知識(shí)和專業(yè)技能的培養(yǎng)和訓(xùn)練，使新聞報(bào)道必須真實(shí)、全面、客觀、公正的原則真正深入每一個(gè)新聞工作者的頭腦之中，從而自覺(jué)抵制未經(jīng)核實(shí)的新聞。唯有如此，才可讓崇尚先進(jìn)、抵制低俗的良好風(fēng)氣，始終貫穿于黨的建設(shè)和新聞傳媒發(fā)展的歷史長(zhǎng)河，成為永恒不變的主題。

小結(jié)

毋庸置疑，新聞工作者在治理傳媒低俗化中負(fù)有重要責(zé)任。有鑒于此，2004年4月6日，42家中央和各地媒體的代表在北京聚會(huì)，探討低俗之風(fēng)的種種表現(xiàn)、產(chǎn)生的原因和消除的辦法?！吨腥A新聞報(bào)》、《四川日?qǐng)?bào)》等還先后發(fā)表系列評(píng)論批評(píng)新聞報(bào)道中的低俗之風(fēng)。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2009年1月5日由國(guó)新辦、公安部、文化部等7部門聯(lián)手進(jìn)行“整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動(dòng)”以來(lái)，截至2月10日，各通信管理局已依法關(guān)閉有關(guān)部門通報(bào)的淫穢色情等違法網(wǎng)站1911家。

總之，為切實(shí)扭轉(zhuǎn)傳媒低俗化的傾向，就必須聯(lián)系新聞戰(zhàn)線的實(shí)際，突出工作重點(diǎn)，加大工作力度，建立長(zhǎng)效機(jī)制，著力“解決突出問(wèn)題、樹立良好形象、切實(shí)改進(jìn)工作”。新聞媒體必須始終把正確導(dǎo)向放在首位，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新體制和機(jī)制，真正把體現(xiàn)黨的意志和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，并將黨的領(lǐng)導(dǎo)和政府監(jiān)管、傳媒自律、行業(yè)規(guī)范、社會(huì)輿論監(jiān)督有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成遏制傳媒低俗化的網(wǎng)絡(luò)式的制約機(jī)制體系。

編校：張紅玲