劉　瑾

農(nóng)村廣播電視是農(nóng)民快捷了解黨的方針、政策和科學(xué)技術(shù)的重要媒介，它對于加強(qiáng)基層組織建設(shè)、構(gòu)建和諧農(nóng)村具有重要意義。在新農(nóng)村建設(shè)中，發(fā)展地方廣播電視事業(yè)，既是作為黨和人民喉舌應(yīng)該履行的職責(zé)，也是農(nóng)民朋友的呼聲和愿望。地方廣播電視媒體在新農(nóng)村建設(shè)中有著不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢，那么，如何更好的發(fā)揮地方廣播電視在建設(shè)新農(nóng)村中的宣傳作用呢？

一、轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識，全力推進(jìn)廣播電視事業(yè)發(fā)展

農(nóng)村廣電站要站在構(gòu)建和諧社會、建設(shè)新農(nóng)村的高度來認(rèn)識農(nóng)村廣播電視事業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要地位和重要作用，把廣播電視事業(yè)當(dāng)作一項(xiàng)社會效益深遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)效益明顯的大產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，以抓產(chǎn)業(yè)的理念、決心和措施來抓廣播電視事業(yè)的擴(kuò)展，把廣播電視事業(yè)辦成惠澤群眾、服務(wù)黨政的陽光產(chǎn)業(yè)。圍繞發(fā)展這第一要務(wù)，積極轉(zhuǎn)換角色，盡快從“主管者”進(jìn)入“服務(wù)者”角色，配合行業(yè)主管部門共同推進(jìn)廣播電視事業(yè)發(fā)展，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)快速健康發(fā)展。

二、精心策劃，注重廣播電視在新農(nóng)村建設(shè)中的的服務(wù)性和實(shí)用性

廣播電視宣傳的載體是節(jié)目欄目。隨著新農(nóng)村建設(shè)的開展，宣傳報(bào)道的內(nèi)容更加豐富多彩。

由于文化程度、生活環(huán)境和年齡層次等諸多因素的影響，農(nóng)民群眾大多喜歡通俗易懂、貼近生活、有實(shí)用價(jià)值的廣播電視節(jié)目，希望通過媒體對生產(chǎn)或生活有幫助?？筛鶕?jù)農(nóng)民朋友的需求，推出一些鄉(xiāng)土味濃郁、貼近農(nóng)民群眾的“建設(shè)新農(nóng)村”節(jié)目。另外，增加技術(shù)類、知識類節(jié)目，為農(nóng)民朋友增收致富出謀劃策。農(nóng)民群眾希望廣播電視節(jié)目能把道理說得明白一點(diǎn)，把科學(xué)技術(shù)傳播得具體一點(diǎn)，把致富典型介紹得及時(shí)一點(diǎn)。因此，在拓展宣傳報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，應(yīng)按照“貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際”原則，不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、宣傳方法、宣傳形式和宣傳手段。要邀請有關(guān)專家或已成功致富的種養(yǎng)大戶進(jìn)行技術(shù)類、知識類節(jié)目講座，以滿足農(nóng)民求知求技的欲望。緊緊圍繞農(nóng)民的疑惑，解答農(nóng)民的提問，給農(nóng)民朋友一個(gè)說話的空間。農(nóng)民在生產(chǎn)中遇到困難和問題，可以去信去電咨詢。針對農(nóng)民的提問，及時(shí)給農(nóng)民朋友作出解釋和答復(fù)。再次，要辦好文化娛樂類的節(jié)目，滿足農(nóng)民朋友精神文化需要。就目前情況來看，農(nóng)村的文化生活還是比較枯燥的，農(nóng)民盼望廣播電視能帶給他們豐富多彩的文藝節(jié)目，以充實(shí)他們的精神生活?！霸缟下犽u叫，白天聽鳥叫，晚上聽狗叫”，這是許多農(nóng)民日常生活的真實(shí)寫照，也從一個(gè)側(cè)面折射出當(dāng)前農(nóng)村文化的單調(diào)與乏味。新農(nóng)村文化建設(shè)與全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)要求還存在一定的差距。對此，地方廣播電視單位，應(yīng)承擔(dān)起責(zé)任和義務(wù)，利用媒體平臺提供資源，為農(nóng)村文化生活的改善出一份力。

三、以社會事業(yè)建設(shè)為抓手，報(bào)道好涉及農(nóng)民切身利益的事情

包括發(fā)展農(nóng)村義務(wù)教育，推進(jìn)城鄉(xiāng)義務(wù)教育的均衡發(fā)展，提高農(nóng)民醫(yī)療保障水平，解決農(nóng)民看病難、看病貴問題；建立農(nóng)村社會救助和保障體系，完善農(nóng)村“五保戶”、病殘者供養(yǎng)和救助制度等。要加大對農(nóng)村生活的廣度報(bào)道，敢于把農(nóng)村中經(jīng)濟(jì)糾紛、婚姻糾紛、風(fēng)俗糾紛、干群糾紛、治安糾紛、家族勢力糾紛等問題進(jìn)行適當(dāng)報(bào)道并加以正確引導(dǎo)。

四、深化改革，加強(qiáng)管理，不斷提高廣播電視產(chǎn)業(yè)的效益

充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，痛下決心，，建立符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的政企分開、產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責(zé)明確的市場化運(yùn)作機(jī)制，徹底解決束縛廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制性障礙。統(tǒng)籌調(diào)濟(jì)技術(shù)力量，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展；建立市場化的分配機(jī)制和競爭機(jī)制，充分調(diào)動從業(yè)人員的積極性。

五、增加新聞資訊的信息量和時(shí)效性，解決信息不暢和滯后問題

地方廣播電視對生活在農(nóng)村的廣大農(nóng)民來說，是他們了解外界、獲取信息的主要渠道。在市場經(jīng)濟(jì)面前，他們只有靠信息靈敏尋找致富路子，研究經(jīng)營策略。有用的信息能夠?qū)ιa(chǎn)起到很好的指導(dǎo)作用，一條有用的信息就是一個(gè)致富好點(diǎn)子，可以使農(nóng)民少走許多彎路。在市場經(jīng)濟(jì)的今天，如果農(nóng)民還是一味地按照傳統(tǒng)慌里慌張盲目生產(chǎn)，勢必造成不必要的損失。在廣大農(nóng)村，由于信息不靈、銷路不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)的事情經(jīng)常發(fā)生，進(jìn)而出現(xiàn)銷售難問題。地方臺的節(jié)目要正確引導(dǎo)和幫助農(nóng)民了解市場、認(rèn)識市場、走向市場，必須向農(nóng)民傳遞有效的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息以幫助他們開闊眼界。應(yīng)增加信息資訊類的節(jié)目，不僅介紹本地的經(jīng)濟(jì)信息和市場行情，同時(shí)也要介紹周邊縣市乃至全省、全國的經(jīng)濟(jì)信息和市場行情，使農(nóng)民群眾及時(shí)了解外面的世界，增長知識，拓寬思路。如鞍山市廣播電視臺最近開辦了《信息窗》欄目，定期向農(nóng)民發(fā)布國內(nèi)、國際上有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的新技術(shù)、新信息，欄目中包括項(xiàng)目動態(tài)、市場行情、前景分析、供求信息等內(nèi)容。就是很好的例子。

六、爭取項(xiàng)目，破解發(fā)展資金“瓶頸”問題

發(fā)展資金不足是農(nóng)村廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的一個(gè)制約因素。當(dāng)前，國家正在實(shí)施西部地區(qū)農(nóng)村廣播電視發(fā)展項(xiàng)目，將無償為邊遠(yuǎn)、落后的自然村提供一定價(jià)值的廣播電視配套設(shè)備。要積極主動爭取項(xiàng)目，按政策要求落實(shí)好地方配套資金，早爭取、多爭取項(xiàng)目，彌補(bǔ)發(fā)展資金不足的問題。

總之，必須站在全局的高度，轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識，加強(qiáng)管理，貼近實(shí)際，大力發(fā)展農(nóng)村廣播電視事業(yè)，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)快速健康發(fā)展?！?/p>