孫赫男

根據(jù)最新的出版協(xié)會(huì)年度報(bào)告，英國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)的規(guī)模在7500萬到8000萬英鎊，其中100萬到200萬英鎊的收入是小說類、非小說類和兒童圖書。但是85％的銷量集中在聽書下載，與2007年相比增加了一倍。

大部分的數(shù)字收入還是集中在學(xué)術(shù)和專業(yè)圖書領(lǐng)域。銷售額達(dá)到5300萬到5700萬之間。教育出版和英語教學(xué)出版也達(dá)到1200萬到1400萬之間。對(duì)百科書的下載有700萬到800萬英鎊。2008年，英國(guó)出版業(yè)的數(shù)字產(chǎn)品銷售收入增長(zhǎng)27％，但是整體市場(chǎng)規(guī)模仍然有限，占圖書市場(chǎng)2.7％。

在倫敦書展上，最熱門的主題就是數(shù)字出版。形形色色的數(shù)字出版技術(shù)和服務(wù)層出不窮，以數(shù)字出版為主體的討論也熱火朝天。最引人注目的討論是由四個(gè)出版巨頭的掌門人，企鵝的約翰·麥金森，蘭登書屋的吉爾·里巴克，阿歇特的Tim Hely Hutchinson和哈珀·柯林斯的維多利亞·巴恩斯利共聚一堂，討論的主題是數(shù)字出版，錢在哪里?雖然四家出版集團(tuán)都表現(xiàn)出對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的熱情，但是擔(dān)憂也都是顯而易見的。數(shù)字設(shè)備技術(shù)廠商們你方唱罷我登場(chǎng)，他們的著眼點(diǎn)跟出版商是不同的。就像維多利亞所說，電子書和數(shù)字設(shè)備的關(guān)系，對(duì)于數(shù)字設(shè)備廠商而言，電子書就像汽車?yán)锩娴钠停鴮?duì)于出版商來講，電子書是瓶子里的美酒。

出版商認(rèn)定自己的角色是如何釀造美酒。但是在數(shù)字化的環(huán)境里面，內(nèi)容向信息靠攏，在數(shù)字設(shè)備廠商的鼓勵(lì)刺激下，內(nèi)容提供的規(guī)?；瘜⑦M(jìn)一步淡化品牌標(biāo)簽。四個(gè)出版巨頭都表示了對(duì)于數(shù)字版權(quán)維護(hù)和出版社作為版權(quán)持有人在未來角色定位的擔(dān)憂：版權(quán)系統(tǒng)這一出版業(yè)的生命之源，是否會(huì)經(jīng)歷音樂出版的災(zāi)難性過程，遭到徹底顛覆，最后受益的是瓶子制造商。

更讓聽眾感到困惑的是，雖然討論的主題是錢在何處，直到討論結(jié)束，四大巨頭也沒有回應(yīng)主題。也許是他們各自有各自的小算盤，不愿意在大庭廣眾之下暴露目標(biāo)，更可能的是，他們自己也沒有答案。每個(gè)人都表達(dá)了對(duì)數(shù)字出版的熱情，但是在目前惡劣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這種熱情是否能夠獲得足夠的經(jīng)濟(jì)支持，是每個(gè)出版集團(tuán)的艱難抉擇。

阿歇特的Hutchinson提到，在目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，大眾的消費(fèi)信心受到影響，雖然圖書與其他的商品相比，受到的影響相對(duì)較小，但是圖書的批發(fā)和零售業(yè)受到信用系統(tǒng)的沖擊，資金鏈出現(xiàn)問題，加上哈利·波特圖書的結(jié)束，今年英國(guó)整體圖書市場(chǎng)下降了0.7％。

資金、人員、選題，這些非數(shù)字化問題更為棘手，也是各家出版商生存的關(guān)鍵所在。數(shù)字出版項(xiàng)目能起到錦上添花的效果，卻不可能在經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬里雪中送炭。家有余糧的大出版集團(tuán)，必定要保持自己在科技的前沿地位，在這場(chǎng)自古登堡之后的最大革命之后立于不敗之地。但是資金困難的小出版社是否也要追隨數(shù)字化的潮流呢?

Ehaus的主席Francis Bennett認(rèn)為，一方面，以數(shù)字形式存在的內(nèi)容，可以得到最大程度的多方位開發(fā)。另一方面，數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷給眾多的中小出版商提供了新的低成本市場(chǎng)宣傳渠道，互聯(lián)網(wǎng)被用來有效地推廣圖書。

由此可見，數(shù)字化的潮流席卷的不僅僅是大出版集團(tuán)，還有中小出版社。90年代的電子化變革中，很多中小出版社不堪技術(shù)革新的重負(fù)而被并購(gòu)或破產(chǎn)?，F(xiàn)在的數(shù)字化變革是否會(huì)導(dǎo)致同樣的結(jié)果呢?

筆者認(rèn)為，本輪的數(shù)字化變革不會(huì)導(dǎo)致中小出版社因?yàn)椴豢翱萍汲杀局刎?fù)而被淘汰。眾多的數(shù)字化服務(wù)公司，比如Google Book Search，都提供免費(fèi)的圖書數(shù)字化服務(wù)，同時(shí)科技的發(fā)展給內(nèi)容在各個(gè)渠道的反復(fù)使用提供了可能，增加數(shù)字化收入的創(chuàng)收渠道。

但是，值得擔(dān)憂的是數(shù)字化革命對(duì)版權(quán)體系的沖擊。在英國(guó)，政府反復(fù)提出要對(duì)目前版權(quán)法進(jìn)行探討，各個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)也紛紛提出對(duì)開放資源(Open Access)的支持，一些機(jī)構(gòu)認(rèn)為在數(shù)字化環(huán)境中，出版商的存在客觀上阻礙了學(xué)術(shù)信息的分享。而出版商認(rèn)為是他們的辛勤工作讓信息存在被分享的可能。出版協(xié)會(huì)在這個(gè)根本性問題上立場(chǎng)明確，認(rèn)為版權(quán)制度是保護(hù)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本性制度，不容置疑。

同時(shí)，出版商也在試圖找到平衡點(diǎn)和突破口。象Bloomsbury最新推出的學(xué)術(shù)出版，就采用了開放閱讀的方式，提供免費(fèi)在線閱讀。只有當(dāng)讀者需要POD印刷本的時(shí)候，才付費(fèi)購(gòu)買。

隨著索尼閱讀器，亞馬遜Kindle等眾多閱讀設(shè)備的推廣，ebook確實(shí)已經(jīng)從幕后走向了前臺(tái)。隨之而來的設(shè)備商、出版商、作者、經(jīng)銷商，讀者之間的權(quán)責(zé)調(diào)整也正式開場(chǎng)。究竟這次的調(diào)整會(huì)導(dǎo)向何方，出版社的美酒為誰而釀，讓我們?cè)谶@個(gè)躁動(dòng)的季節(jié)耐心等待。