胡昌華

所謂“聽書”就是用來聽的“書”，主要包括CD或者互聯(lián)網(wǎng)上音頻格式的文章和資料。這些音頻文件不僅可以在電腦上播放，還可以在MP3和汽車?yán)锊シ?。它實際上是數(shù)字革命在圖書出版業(yè)的一種表現(xiàn)形式，它的發(fā)展勢頭非常迅猛。本文主要探討聽書類網(wǎng)站的發(fā)展，及出版單位如何發(fā)現(xiàn)聽書市場的藍海。

聽書的樂趣

隨著生活和工作節(jié)奏加快，愛讀書的人們越來越感覺到?jīng)]時間讀書。在你開車或乘坐公共汽車上下班的途中，或者在乘飛機、火車、輪船做長途旅行中，時間一分一秒從無聊或疲倦中溜走，而在這段時間，你通過MP3或者MP4聽一段你從網(wǎng)上下載來的一本書，那是一件多么愜意的事情。所以充分利用閑置時間，隨時隨處汲取“營養(yǎng)”成為許多人的渴望。聽書類網(wǎng)站因此而誕生，因為它符合快速獲取信息的需要，攜帶方便，“閱讀”起來不太受時空約束。

聽眾(讀者)能夠隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)在線收聽，并且可以將作品下載、制作成光盤或灌入MP3隨身聽等播放設(shè)備，從而享受真正自由的、不受時間和空間限制的“閱讀”。

聽書有幾個好處，一是不怕生僻字，要是讀書，就是拿著字典也不一定把它們擺弄順，而聽書，自有播講人替你查字典，你完全可以坐享其成。二是聽書還能提高人的閱讀、朗誦能力。你在聽書的過程中，會聽播講人如何斷句，如何加重語句，如何掀起高潮，如何留下懸念等，真是一種藝術(shù)享受。等到你要讀書時，長期的“耳濡”就會顯現(xiàn)出效果，就會自覺不自覺地按播講人的“讀”法去閱讀，去朗誦，好像自己也是個播講人了。三是對特殊人群聽書比看書效果好，比如不識字的嬰幼兒，眼睛有障礙的人群。老年人等，聽書或許是他們的唯一接受“讀”書的途徑。

聽書類網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀

2008年的法蘭克福書展專門設(shè)立了“聽書”展臺，65家出版社集體展示“聽書”市場的光明前景。

英國是有聲書最早的發(fā)源地，而且近年來的市場規(guī)模已經(jīng)頗為可觀。根據(jù)英國有聲出版商協(xié)會(APA)的統(tǒng)計，2005～2006年度英國有聲書銷售達7140萬英鎊，增幅為4％。而2006-2007年度總體銷售比上一年度略有增長，有聲書市場繼續(xù)處于上升態(tài)勢。

在聽書市場上，Audible與iTunes占市場的主導(dǎo)地位。eMusic也開始涉足聽書市場。Audible公司是英國最大的網(wǎng)絡(luò)聽書供應(yīng)商，銷售8萬種包括圖書在內(nèi)的有聲產(chǎn)品，引領(lǐng)聽書市場，業(yè)績喜人。2007年，Audible公司前三財季的總收入為7880億美元，擁有6.3萬名聽眾，2008年初，Audible公司被亞馬遜公司以3億美元收購。亞馬遜推出的Kindle閱讀器擁有9萬種報刊、圖書和博客內(nèi)容，現(xiàn)在收購Audible公司，將兩者形成了資源互補。Audible公司還通過在Apple公司的iTunes網(wǎng)站在線銷售有聲書，獲得了25％-30％的收入。

eMusic只銷售音樂產(chǎn)品。2007年9月，為了挑戰(zhàn)Audible和iTunes在網(wǎng)絡(luò)聽書市場的主導(dǎo)地位，eMusic決定在它的訂購網(wǎng)上增設(shè)聽書業(yè)務(wù)，開始銷售企鵝、蘭登、阿歇特等大出版集團和一些小型出版社的聽書。eMusic提供包月付費的下載方式，他們首批供應(yīng)的有聲書超過1000種，預(yù)計每星期有數(shù)百種新書上架。為了鞏固在聽書領(lǐng)域的地位，eMusic網(wǎng)站還將開辟聽書評論，以刊登《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》等媒體對圖書內(nèi)容的評論。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)站目前有30萬名客戶，年齡大多在25歲以上。

目前國內(nèi)聽書類網(wǎng)站很多，比較有名的除了聽書網(wǎng)外還有天方聽書網(wǎng)(WWW.tingbook.com)，以及號稱國內(nèi)最大的免費視聽，下載于一體的專業(yè)圖書視聽網(wǎng)站——久久聽書網(wǎng)(www.99tingshu.cn)等。

2003年由北京鴻達以太公司投資建設(shè)的國內(nèi)首家聽書網(wǎng)站“聽書網(wǎng)”(www.listenbook.com，cn)開通運行。該網(wǎng)站把國內(nèi)外文學(xué)作品和其他書籍由專業(yè)人士播講，變成有聲讀物，既可在線收聽，又可將作品下載、制作成光盤或灌入Mp3隨身聽等播放設(shè)備。聽書網(wǎng)取材內(nèi)容相當(dāng)廣泛，圖書目錄上中外經(jīng)典名著，暢銷圖書、科普讀物、英語讀物、工商管理讀物、人生發(fā)展與勵志讀物應(yīng)有盡有。從網(wǎng)上下載一本10萬字的有聲小說一般需要5元錢，除了全本還有刪節(jié)本，下載一本《堂吉訶德》刪節(jié)本是5角錢。價格比紙質(zhì)圖書便宜?！奥爼W(wǎng)”日訪問量最高時可達近萬人，目前已經(jīng)有3萬多名會員，每天網(wǎng)上下載的人次竟有8000人次以上。這種從“聽書網(wǎng)”上下載制作的MP3或CD光盤書攜帶方便，等車、坐車、走路、課間隨時都可以聽，目前正在成為高校學(xué)生的新寵。除了學(xué)生之外，有車族、出租車司機、家庭主婦、文化白領(lǐng)，老人、盲人、兒童都是“聽書”的目標(biāo)消費者。

聽書存在的問題

1版權(quán)保護

為了保護版權(quán)，聽書產(chǎn)品都采用DRM版權(quán)保護技術(shù)，即禁止消費者購買聽書產(chǎn)品后，對其隨意進行格式轉(zhuǎn)化、復(fù)制或者在多臺設(shè)備上播放同一聽書產(chǎn)品。而關(guān)于DRM版權(quán)保護技術(shù)的爭論從聽書產(chǎn)品出現(xiàn)至今就從未停止過。大部分人士認(rèn)為這有利于聽書市場的長久健康發(fā)展，但也有一部分人指出，DRM技術(shù)打擊了消費者的購買熱情，是聽書發(fā)展的“絆腳石”。

現(xiàn)在關(guān)于是否采用DRM技術(shù)有兩種截然不同意見。反對者認(rèn)為聽書市場最終的發(fā)展趨勢是取消DRM版權(quán)保護技術(shù)。

而支持者認(rèn)為DRM版權(quán)保護技術(shù)是對聽書產(chǎn)業(yè)的良性保護。目前Audible對所有產(chǎn)品采用DRM版權(quán)保護技術(shù)，但這種技術(shù)并不會妨礙用戶使用聽書產(chǎn)品，允許消費者在固定的設(shè)備上對其進行格式轉(zhuǎn)化。DRM版權(quán)保護技術(shù)最大限度地保護了出版商的利益。如果出版商的利益得不到保障，就像源頭沒有水，中游和下游的人都得干死。

2利益分配

英國最大的網(wǎng)絡(luò)聽書供應(yīng)商Audible因折扣問題與出版商發(fā)生分歧。一些出版商一直在和Audible進行溝通和磋商，希望其修改合同中的不合理條款，但Audible不愿在合作模式以及折扣標(biāo)準(zhǔn)等問題上做出讓步。

Audible剛剛成立的時候，他們就與其合作并提供較低的折扣，當(dāng)時的聽書下載市場還非常小。如今，隨著Audible的不斷壯大和網(wǎng)絡(luò)聽書市場的發(fā)展，出版商希望調(diào)整與其合作的條件。因為以現(xiàn)在的合作條件，如果聽書市場越來越以下載業(yè)務(wù)為主，那么出版商生產(chǎn)CD就毫無利潤可言。

聽書市場的藍海

目前國內(nèi)聽書網(wǎng)的主要對象是針對白領(lǐng)和中小學(xué)生，內(nèi)容以這些受眾的考試、實用、休閑類書為主。我個人認(rèn)為在這領(lǐng)域還有不少藍海資源值得開發(fā)。

1經(jīng)典

我國文化資源豐富，歷史經(jīng)典卷帙

浩繁。對那些經(jīng)典的書進行二次開發(fā)，把它轉(zhuǎn)換成有聲讀物供廣大用戶下載悅聽，無疑是一個不錯的方式。目前上經(jīng)典書的聽書節(jié)目有，但我個人覺得一是數(shù)量有限，二是對這些經(jīng)典的東西編輯、加工、整理得不到位。而我發(fā)現(xiàn)湖南電子音像出版社在這方面已做了不少的工作。《聆聽經(jīng)典》已列入國家的“十一五”重點選題，出版社從上個世紀(jì)就開始開發(fā)這一系列的選題，如喬榛、丁建華等國內(nèi)大師級人物都是該選題的朗誦者。這個選題在讀者中已有相當(dāng)大的影響力，有一大批忠實的聽眾。如果我們以這個為切入點，進軍聽書領(lǐng)域，無疑會比較快地?fù)屨贾聘唿c。

2少兒

在聽書類網(wǎng)站中，少兒尤其是幼兒類的節(jié)目很少涉及，因為我們的這些小用戶很難坐下來安靜地聽書。前不久看了湖南少年兒童出版社的一套書，眼前一亮。那是一套中國四大經(jīng)典名著的幼兒版，和普通書最大的不同就是這是一套會發(fā)聲的書。買了這本書后，讀者再購買一個“易讀寶”設(shè)備，用這個設(shè)備觸摸書的那個“有聲書”標(biāo)識后，小朋友就可以拿著這個像筆形狀的設(shè)備在每一頁“玩”了，可以聽到書中的朗讀，還可以聽到相應(yīng)的對話，甚至還可以做游戲，極大地滿足了少兒的好奇心，在不知不覺中愉快地讀完了這本書。對3-10歲兒童，尤其是低幼兒童很有誘惑力。目前湖南少兒社和這個公司合作，計劃開發(fā)2000多種能“聽”的書。

我發(fā)現(xiàn)這種數(shù)字出版方式還有一個好處就是不怕盜版，沒有版權(quán)糾紛。因為所有的書都是出版社出版的，聲音文件也是出版社的，讀者要買了出版社的正版書后才能聽。出版社通過實體書的發(fā)行就可以實現(xiàn)利潤，實在是妙不可言。當(dāng)然，目前這種方式還要多推廣才行，而且“易讀寶”的價格也要慢慢下調(diào)才行，畢竟一只“筆”要500多元，對家長來說也是個不小的開支。

3老年

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人口流動、遷移明顯加快，家庭規(guī)模朝小型化加速發(fā)展。特別是在城市，以夫妻和一個孩子為基本形式的小戶型家庭日益增多，并逐漸成為整個社會家庭結(jié)構(gòu)的主流。與之相對應(yīng)的是，老年人與子女、晚輩共同生活的情況逐年減少，老年人家庭居住方式發(fā)生變化，一個老人或兩個老人居住的純老人戶增多。以湖南省的情況為例，目前湖南省尚未達到人口老齡化的高峰期，但按老齡化社會的衡量標(biāo)準(zhǔn)，湖南省1998年就已步入老年型省份。到2008年年底，湖南省60歲以上老年人由1990年的522.51萬增至866.22萬(當(dāng)年年末全省戶籍總?cè)丝?805.70萬)，17年凈增343.71萬，增長65.8％，年均增加20萬，老齡人口高峰逼近。

老齡社會的到來，給我們的出版出版帶來了機遇，也給我們的數(shù)字出版尤其是聽書類網(wǎng)站帶來了很大的發(fā)展空間。老年人喜歡懷舊，對那些經(jīng)典的東西難以忘懷。評書可以說是聽書的鼻祖，老年人對那些經(jīng)典評書可以說是耳熟能詳。原來的那些評書如果以CD或者磁帶的方式出版會面臨很多問題：CD或者磁帶的容量有限，一個系列的評書會有很多張盤或者盒，而如果以網(wǎng)絡(luò)的形式出版這些問題就可迎刃而解。對那些缺少子女陪伴，眼神又不濟的老人，這樣的有聲讀物不是也可以陪伴他們過一個相對快樂的晚年么!

4手機

手機制造商也開始關(guān)注聽書市場。諾基亞公司就曾公開表示：“手機是聽書的未來”。目前消費者主要使用音樂播放器收聽聽書，但英國諾基亞公司高級產(chǎn)品經(jīng)理西蒙·福特大膽預(yù)測，到2010年，手機將成為音樂播放器最有力的競爭者。福特說：“用手機可以隨時隨地收聽聽書，而且隨著技術(shù)的發(fā)展，下載也會變得更加快捷、簡單。目前手機的存儲容量不斷增大，而這正是進入聽書市場的大好機會。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在聽書用戶中，每10個人中就有1個人用手機收聽聽書，而福特則認(rèn)為這一比例會不斷增長?！蹦壳爸袊苿拥冗\營商正積極地開發(fā)這一項目。