于朝暉

[中圖分類號]G220[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1009-2234(2009)02-0175-01

電視，越來越成為人民群眾娛樂、受知服務(wù)的重要窗口。面對人民群眾日益提高的精神文化需求和電視節(jié)目市場的激烈競爭，如何進一步提升電視質(zhì)量，尤其是基層電視臺節(jié)目的收視率，已成為眾多有識之士和電視人所關(guān)切的一個重要問題。就此筆者談些淺見。

一、準(zhǔn)確定位，擺正心態(tài)

經(jīng)驗表明，提高基層電視臺收視率，應(yīng)從節(jié)目定位、節(jié)目物色、節(jié)目個性等方面著眼，用心琢磨把好觀眾的欣賞喜好和脈搏，量體裁衣，因人配菜，把觀眾的興致鎖定在節(jié)目上，使他們無法“移情別戀”。盡情享受“地方風(fēng)味美食”。為此，要不斷更新節(jié)目形式，做精節(jié)目內(nèi)容，讓觀眾永不產(chǎn)生“厭食之感”。

長期以來，不少基層電視臺不能準(zhǔn)確定位，想方設(shè)法向“高大全”目標(biāo)努力，欲與中央、省級電視臺一比高低，不僅不能提高其播出質(zhì)量，而且勞民傷財，給地方財政和基層電視臺造成很大的壓力，致使無法握緊拳頭，形成集中優(yōu)勢。因此，作為地方基層電視臺，準(zhǔn)確定位。擺正心態(tài)，是發(fā)展基層電視臺，提升收視率的唯一途徑。要做到這一點，必須從以下幾方面進行論證與思考：

一是把握自身所處的位置，細(xì)致規(guī)劃發(fā)展思路?；鶎与娨暸_直接面對本地觀眾，而本地觀眾也最樂見地方臺的節(jié)目內(nèi)容。因此，緊緊圍繞屬地黨委、政府的中心工作，聯(lián)系當(dāng)?shù)厝罕娝枷雽嶋H，充分動用手頭現(xiàn)有的設(shè)備潛力。最大限度地宣傳報道當(dāng)?shù)氐男氯?、新事、新風(fēng)貌，客觀公正地反映民聲、傳達政令，正確引導(dǎo)群眾為改變家鄉(xiāng)面貌，構(gòu)建和諧社會而奮發(fā)努力。這就需要地方臺的領(lǐng)導(dǎo)者具有高度的政治敏感性和政治責(zé)任性，牢牢把握自身的發(fā)展空間及宣傳面，給觀眾政策、給觀眾信息、給觀眾精神娛樂享受，把上級電視臺的好經(jīng)驗、好形象、好內(nèi)容和好思路引為我用。把當(dāng)?shù)赜^眾的視覺緊緊鎖定在自辦臺上，讓大家全身心地喜愛“自己的臺”。這樣一來，基層電視臺的優(yōu)勢也顯而易見地體現(xiàn)出來，節(jié)目的誘惑力也隨之產(chǎn)生，并呈現(xiàn)出無窮的吸引力和凝聚力。

二是認(rèn)準(zhǔn)對象，找準(zhǔn)切入點，形成一種特定的宣傳娛樂服務(wù)平臺。一般來說，地方臺電視觀眾是地方臺本級政府所轄區(qū)的群眾。然而電視一個頻道有若干欄目和版塊，而每個欄目和版塊又有不同的收視群眾。這就需要電視編寫明確各自的收視群體，找準(zhǔn)宣傳的突破口，提高針對性，增強實效性。要做到這一點，首先要進行培訓(xùn)，統(tǒng)一大家的認(rèn)識，無論思想上或感情上都要體現(xiàn)這種思維創(chuàng)意理念；其次，記者編輯要深入下去，掌握觀眾的具體心態(tài)和思想觀念，熟悉當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋谋尘凹疤攸c，有針對性地創(chuàng)作節(jié)目。第三，牢牢抓住主要觀眾群體，以一種極為樸實自然的節(jié)目風(fēng)格，影響和吸引眾多觀眾，形成良好的“擴散效應(yīng)”。第四要真正貼近當(dāng)?shù)厝罕姷膶嶋H，了解不同層次觀眾的收視習(xí)慣，盡量滿足他們的口味，切實為他們服務(wù)。第五、要抓住當(dāng)?shù)刈匀慌c人文水準(zhǔn)，以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為突破口，加大引導(dǎo)開發(fā)多種產(chǎn)業(yè)，增強社會和經(jīng)濟發(fā)展的潛力，努力為營造健康、富裕、和諧的社會環(huán)境鳴羅開道。

二、用好基層電視陣地，反映基層地域特色

基層電視臺所涉及的地域范圍有限，人文等自然狀況并不很復(fù)雜，地方文化，地域經(jīng)濟、生活模式相對簡單，把握其地方特色，用個性鮮明的鏡頭，攝取獨特的經(jīng)濟、生活、民眾的實況，很自然會贏得觀眾。如果自己的特色無法展示出來，借鑒的外地經(jīng)驗也成了“四不像”，勢必?zé)o法突出地方特色，造成觀眾換臺頻頻，無法長時間鎖定他們的眼球。

常言道，電視是地域文化的窗口，我們說基層電視節(jié)目是地域特色的載體。做精基層臺電視節(jié)目就要特別突出地域特色。特色在于濃縮精華，一盤美味的菜肴贏得人們青睞，就要色香味俱全。電視節(jié)目要吸引受眾的眼球，就要做到小而精，用地域特色折射出與眾不同的色彩。就我們大安電視臺而言，特色就在四個字：“羊煤土汽”。豐富的能源寶藏、憨厚的民眾、淳樸的風(fēng)俗、凝重的黑土文化，以及人民群眾對未來的憧憬。抓住這些特點把鏡頭對準(zhǔn)本地，開拓進取、科學(xué)創(chuàng)新、負(fù)重奮進，就能吸引域外客商的投資，就能吸引當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

三、突出獨特個性，展示獨特形式內(nèi)容

一個基層電視臺，如何時展現(xiàn)其個性，關(guān)鍵在于能否正確詮釋本文前兩個論點實質(zhì)意義。與眾不同，方能顯現(xiàn)出鮮明的個性化。人云亦云、雷同照搬，無疑是大臺的附屬品，或者是“克隆”品?；鶎与娨暸_的節(jié)目個性，源于濃厚的地域文化和人文理念。要真正體現(xiàn)一個基層臺的獨特個性，并非易事。生活的積淀、經(jīng)驗的積累、地域特色的把握、電視節(jié)目形式的應(yīng)用，諸如種種缺一不可。那種自以為是，善于夸大“陽春白雪”，而鄙視“下里巴人”的節(jié)目，是最終會拉遠電視與觀眾距離。要突出獨特個性，應(yīng)把握以下幾個環(huán)節(jié)：一是突出本地特色；二是突出本地獨有的；三是從本地實際出發(fā)敢為人先，推出臺臺所想，而各臺又沒有推出的欄目及版塊。只有這樣，才能展示地方臺的個性，獨特的宣傳形式也會應(yīng)運而生。

四、保持高度的政治敏感性，堅持正確輿論導(dǎo)向

導(dǎo)向，作為大臺或小臺，必須正確把握。筆者闡述基層臺辦出特色、辦出個性，絕無模糊輿論導(dǎo)向問題，一個有黨性原則、一個有政治頭腦的電視臺領(lǐng)導(dǎo)，必須會始終把握好輿論導(dǎo)向。江澤民同志曾講過“政治家辦報”的名言，就清晰地指明了熒屏無小事的真諦。首先，作為基層臺要鼓勁而不添亂，動情而不說教。一項政令。一項法規(guī)，只要把它巧妙地融于“特色”與“個性化”的節(jié)目中，同樣可以達到宣傳政令、弘揚風(fēng)尚、鞭撻丑惡的目的，并且很容易被受眾所領(lǐng)悟，其次要站在黨和政府的高度策劃宣傳節(jié)目，體現(xiàn)出深刻的政治內(nèi)涵；再次無論采用何種形式，必須為內(nèi)容服務(wù)，而內(nèi)容所包含的深層次問題，落腳點就是鼓勁、引導(dǎo)，讓受眾在無意中獲取政策、學(xué)習(xí)法規(guī)、理知信念、感受人生，一位哲人曾講：始為小者，而后為大也。因此?；鶎与娨暸_無論以何種形式或方式提升收視率。都絕不可遠離這一準(zhǔn)則。這就是說，正確的輿論導(dǎo)向，是大小電視臺共同生存與發(fā)展的生命線。