李光斗

2008暴發(fā)的金融危機使全球經(jīng)濟進入一個前所未有的大蕭條時代。對于改革開放三十年的中國來說，也未能獨善其身。對于大多數(shù)的企業(yè)來講，未來也許會更加步履艱辛。的確，作為一個制造業(yè)大國，作為整個產(chǎn)業(yè)鏈末端的一環(huán)，上游的任何風(fēng)吹草動，都會危及下游的暗潮涌動。

蕭條年代,要想突出重圍,用創(chuàng)意振興經(jīng)濟是最快的捷徑。

任何一場經(jīng)濟危機，依靠創(chuàng)新都可以突破。

20世紀(jì)30年代的美國“大蕭條”，是靠第二次世界大戰(zhàn)中軍事工業(yè)的突飛猛進擺脫了泥淖；1998年亞洲金融危機，則靠歐美IT和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的突破走出困境。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到價值創(chuàng)新，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它本身的價值。

在持續(xù)嚴(yán)峻的經(jīng)濟環(huán)境中，中國企業(yè)改變現(xiàn)有的商業(yè)模式，拋棄現(xiàn)有高能耗、低附加值的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而向高回報、更具創(chuàng)意性的經(jīng)濟方向發(fā)展是突破危機的重要途徑。

創(chuàng)意改變競爭格局

1997年亞洲金融危機時，三星還背負(fù)著170億美元的債務(wù)，模仿別人的技術(shù)，制造大量沒有創(chuàng)意的廉價產(chǎn)品，并采取過分追求規(guī)?；纳a(chǎn)以價格制勝的經(jīng)營方式作為謀利手段，結(jié)果在國際市場上成為“低價低質(zhì)”的代名詞，而今天，三星已經(jīng)躋身世界五百強之列，品牌價值一路攀升。連索尼、英特爾和微軟等世界一流跨國公司都在積極尋求機會，與其結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。究竟是什么讓三星迅速得到涅重生？

創(chuàng)造三星輝煌成就的武器就是，將“創(chuàng)意”融入到研發(fā)到生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，從簡單的組裝技術(shù)開始，再到產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)，再到產(chǎn)品核心技術(shù)，憑此三星擁有了8個在世界占有率排名第一的產(chǎn)品。十年時間，三星再也不是那個“廉價”的品牌商，漸漸成為高端產(chǎn)業(yè)和品牌的代名詞，使全世界徹底地改變了對三星的看法。完成了一個由模仿者到跟隨者再到領(lǐng)跑者的成功蛻變！

三星的變化讓韓國政府看到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，韓國政府開始重視產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，并將目光投向具有低消耗、高利潤、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)上。在那之后，中國的主婦們漸漸愛呆在家里，吸引她們的是那些動輒上百集的韓劇。為了調(diào)足觀眾的胃口，電視劇還被分為好幾部連續(xù)播放。簡單的劇情，平淡無奇的家務(wù)事卻被演繹得分外生動。女主角精致的裝束成為觀眾們模仿的樣板。一套得體的服飾，一款時髦的發(fā)型，甚至是一首劇中插曲，都是精心雕琢過的，韓劇從細(xì)節(jié)開始做到精致化，讓人們忽略了劇情本身的無聊性，勝就勝在精致化。

精致是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，從工業(yè)化生產(chǎn)到原創(chuàng)性、精致化運作，韓國已漸漸成為引人矚目的一個創(chuàng)意型國家。它的崛起帶給我們的啟示是，在競爭對手越來越多，越來越強大的今天，只有提升品牌的設(shè)計原創(chuàng)性，使品牌進一步精致化，才能最終提升品牌的價值。

創(chuàng)意改變國家

“創(chuàng)意經(jīng)濟”最大的特點就是高附加值、高利潤、低耗能。在今天，許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)把制造業(yè)視為低層次、低效益產(chǎn)業(yè)向其它國家或地區(qū)轉(zhuǎn)移。而一些低能耗、高利潤、高附加值的創(chuàng)意工作則留在了自己的國內(nèi)，比如蘋果MP3、電腦、手機等產(chǎn)品，其核心的設(shè)計與技術(shù)都是在美國本土完成，而產(chǎn)品所需要的各個部件則是日本、韓國等地生產(chǎn)，最后在中國組裝完成。在日本，許多大型企業(yè)比如豐田汽車、SONY、松下等等，都在國外設(shè)有許多工廠，但這些企業(yè)的主要研發(fā)中心則都留在了日本本土。

以電影工業(yè)為例，風(fēng)靡全球的《哈利?波特》雖然只是一部由小說改寫而成的電影，但它所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的預(yù)料。據(jù)了解，《哈利?波特》電影目前的票房累計已達(dá)43.5億美元，這僅僅只是票房收入，還不包括其它的方面的收入?！豆?波特》的投資方華納兄弟在它的“哈利?波特”官方網(wǎng)站上，出售著各種各樣與《哈利?波特》相關(guān)的物品，與此同時，與電影相關(guān)主題的服裝、佩飾、雕像、仿制珠寶、DVD等商品多達(dá)百余種。因此，按照電影衍生物所帶來的利潤一般是票房的4到6倍的這一規(guī)律推算，時代華納可從中獲得多達(dá)200多億美元的收入，比一些世界500強企業(yè)一年的營銷額還要多，這就是創(chuàng)意所帶動的經(jīng)濟效應(yīng)。

同樣是受創(chuàng)意的影響，新西蘭一躍成為了世界的旅游熱點。在2001年之前，新西蘭還只是南半球上一個默默無聞的國家，而在2001年12月《指環(huán)王》上映之后，新西蘭一夜之間成為全世界游客心馳神往的旅游勝地，憑借電影《指環(huán)王》與《金剛》所展現(xiàn)的讓人嘆為觀止的自然景觀，吸引了世界各地的游客紛至沓來，為新西蘭帶來了滾滾財源。

創(chuàng)意改變歷史

回顧人類社會的發(fā)展史我們會發(fā)現(xiàn)，人類文明的總是伴隨著偉大創(chuàng)意的誕生而不斷前進，飛機、蒸氣機、電燈、汽車、電腦……這一個個創(chuàng)意與發(fā)明見證了人類發(fā)明史的發(fā)展。時至今日， “創(chuàng)意”已不僅僅是指某種職業(yè)或者工作方式，“創(chuàng)意”已經(jīng)發(fā)展為獨立的經(jīng)濟形態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅成為眾多國家經(jīng)濟的新增長點，而且成為其他產(chǎn)業(yè)的“助推器”，帶動了整體經(jīng)濟的發(fā)展。

早在1998年，英國政府正式提出了“創(chuàng)意經(jīng)濟”這一新概念，自此以來，許多國家和地區(qū)提出了創(chuàng)意立國或以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的經(jīng)濟發(fā)展模式。在一些發(fā)達(dá)國家，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被提到了發(fā)展的戰(zhàn)略層面。

美國人說：“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”；

日本人喊出了：“獨創(chuàng)力關(guān)系到國家興亡”的口號；

韓國人則貼出了：“資源有限，創(chuàng)意無限”的標(biāo)語；

創(chuàng)意經(jīng)濟重要性越來越受到了世界的關(guān)注。

國外專家預(yù)測，到2020年，全球的創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將達(dá)到8萬億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全世界石油的銷售總額。

創(chuàng)意經(jīng)濟迎戰(zhàn)寒冬

隨著經(jīng)濟的全球化發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟在中國也已經(jīng)越來越受到社會與國家的重視。在上海、北京、深圳等一些大城市，都出臺了支持創(chuàng)意經(jīng)濟的相關(guān)政策，并建立了相應(yīng)的創(chuàng)意基地。比如在上海，越來越多的舊廠房、舊倉庫變身成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集聚了全球創(chuàng)意精英，釋放出了新的活力，提升城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能級，也源源不斷創(chuàng)造出“綠色GDP”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)慢慢成為上海城市發(fā)展的新引擎。上?！皠?chuàng)意經(jīng)濟”的快速發(fā)展，也正成為中國“創(chuàng)意經(jīng)濟”的寫照。

如何提高創(chuàng)意經(jīng)濟在GDP中的比重？

最有效的方法是,實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)從制造型經(jīng)濟向創(chuàng)意型經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變,讓GDP“變輕”。

以前“過重”的經(jīng)濟是建立在龐大的勞動密集型制造業(yè)基礎(chǔ)之上，人均勞動率低、能源消耗大、抗風(fēng)險能力低、易陷入不良競爭體系；若企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型成以創(chuàng)意和設(shè)計為主導(dǎo)的經(jīng)濟體系，降低消耗、提高附加值，減輕負(fù)擔(dān)，讓GDP變輕，那么，就會提高創(chuàng)意經(jīng)濟在整個GDP中所占的比重。

創(chuàng)意經(jīng)濟轉(zhuǎn)型該從哪入手？

創(chuàng)意經(jīng)濟，始于人才。作為一個新的經(jīng)濟概念，“創(chuàng)意經(jīng)濟”成敗的關(guān)鍵要素是人。創(chuàng)意人才是發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的核心窗體頂端競爭力。因此，中國“創(chuàng)意經(jīng)濟”要獲得成功的發(fā)展，就必須實施長遠(yuǎn)的人才戰(zhàn)略，創(chuàng)意基地的建立只是為“創(chuàng)意經(jīng)濟”創(chuàng)造了一個平臺，而“創(chuàng)意經(jīng)濟”真正的發(fā)展動力，則是需要人來實現(xiàn)。有了大批高素質(zhì)的創(chuàng)意人才，中國的“創(chuàng)意經(jīng)濟”才會實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

與此同時，政府要通過經(jīng)濟杠桿保護創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)新，使創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力；通過加強創(chuàng)意人的知識產(chǎn)權(quán)保護，建立健全相關(guān)體制、激勵機制，提高創(chuàng)意人才的創(chuàng)意主動性和積極性，以人為本，以制度做保障，帶動整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

如果說“山寨文化”展現(xiàn)了中國的超級模仿能力，那么下一階段出現(xiàn)的關(guān)鍵詞將會是“創(chuàng)意文化”。中華民族有著深厚的文化淵源，中國人具有超凡的創(chuàng)意天賦，四大發(fā)明展示了古代中國無與倫比的創(chuàng)意能力。因此，我們有理由相信，創(chuàng)意經(jīng)濟將是中國經(jīng)濟的崛起以及應(yīng)對全球金融危機的利器。

責(zé)任編輯：狄麗君

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