王小燕

傳統(tǒng)的編輯常常是來什么稿編什么稿,只要求把稿編好。而策劃需要編輯主動想選題、動腦筋、下工夫幫助或指導(dǎo)記者完成、完善報道。編輯要主動出去約稿、組稿,而不是整日守株待兔,伏于案頭,等米下鍋。加入策劃功能的編輯工作要求編輯要具有創(chuàng)新意識、超前意識,要具有洞察力和新聞敏感性。強化編輯的策劃意識,并把它貫穿于工作的始終,不僅能提高稿件質(zhì)量,也是新時期對編輯工作的新的要求。

新聞策劃不是孤立的對新聞報道活動的某一環(huán)節(jié)進行運籌、謀劃,它貫穿于新聞報道活動的全過程,使之具有綜合性、系統(tǒng)性,增強深度、拓寬廣度。重視新聞報道的預(yù)先策劃,是新聞策劃的突出特點,它有“意在筆先”的作用,對新聞報道的成敗至關(guān)重要。新聞策劃必須建立在客觀真實的基礎(chǔ)上,新聞策劃既不能為制造轟動效應(yīng),以想象代替事實,杜撰不存在的假新聞,也不能為了達到自己所認為的理想效果,而堅持不符合實際的策劃預(yù)案,因為這樣便會出現(xiàn)報道失實,甚至南轅北轍。

編輯策劃作為一種思路或行動,貫穿于整個編輯過程,可分為選題、組稿、編輯、版面策劃等方面。

選題策劃是編輯關(guān)注社會的切入點。這是編輯策劃的第一步。選題策劃是一項很需要創(chuàng)造性作指導(dǎo)的行為。選題要求要有新意、有獨到的特色。要具備“你無我有,你有我全,你變我新,你新我高”的水準,唯有如此才能在激烈競爭中獨占鰲頭,使自己立于不敗之地。策劃內(nèi)容包含很多技巧奇招的東西,但其內(nèi)容必須是實實在在的。作為一個好的出版物,一是要有創(chuàng)新性,精神產(chǎn)品應(yīng)當有新意,有新發(fā)現(xiàn)、新視角,這樣才能給人以啟迪和幫助;二是要有適時性,當今科技的發(fā)達帶來傳媒的發(fā)達,信息可以在很短的時間里加工傳播,適時滿足人們的需要,可以更有效地產(chǎn)生作用,也可以迅速占領(lǐng)市場。所以策劃編輯一定要具備敏銳的目光,準確把握各種動態(tài)、趨勢,及時做好選題策劃。

筆者發(fā)現(xiàn)年年五一黃金周的報道無非是從交通安全、食品安全等幾個方面給予提醒,沒有新意,也不能給讀者帶來新鮮感。所以,筆者向記者們提出,哈爾濱作為東北地區(qū)的重要的旅游城市,火車站前廣場是外地人了解我們這個城市的“窗口”,結(jié)合火車站站前存在的諸多問題,如何改變站前風貌、提升外地人眼中的“第一印象”,并把它作為五一黃金周報道的中心。記者們采納了這一建議,分工采訪,從站前違法“流動中介”、缺斤少兩的水果攤、?？油獾厝说暮谛尼t(yī)托、衛(wèi)生條件差的食品攤位、違法倒賣發(fā)票和黑車泛濫等幾個方面,給予了多角度、全方位的報道,刊發(fā)一個專版,效果非常好。筆者正是堅持了參與選題策劃,積極行為,才與記者們完成了一版成功的五一報道。

組稿策劃最能體現(xiàn)策劃編輯的主動性。組稿是選題之后的工作,是對選題的落實與執(zhí)行。沒有這一環(huán)節(jié),選題只能是空洞的計劃。組稿是編輯與作者的關(guān)系。在組稿這一環(huán)節(jié)上更能體現(xiàn)出策劃編輯的主動性與編輯的策劃能力。與傳統(tǒng)的編輯不同,一般的傳統(tǒng)的編輯是等著稿件上門,有了現(xiàn)成稿件后編輯便著手處理,策劃編輯則更加側(cè)重主觀意識,他會捕捉當前發(fā)生的重要事件和重大經(jīng)濟活動的脈絡(luò),主動與業(yè)內(nèi)專家或作者聯(lián)系,將自己的意圖與報道方向告訴作者,從這時起編輯的策劃作用便發(fā)揮出來了。所謂編輯策劃,就是依據(jù)新聞報道的內(nèi)容實質(zhì),應(yīng)用適合于內(nèi)容的最佳形式,通過精心構(gòu)思,將上乘的版面奉獻給讀者。

在具體的日常工作中,編輯經(jīng)常遇到的問題是一個不錯的新聞報道來了,以何種形式把它發(fā)出去,需不需要加入其他的“作料”,需不需要調(diào)換其他的角度,需不需要填充更多的內(nèi)容,這些都是給這個報道增添色彩的渠道和方法,而作為編輯,去不去找這樣一種合適的形式,找什么樣的方式,就是能否給報道注入活力和生命力的關(guān)鍵所在。

編輯策劃要求編輯具有較高的政治素質(zhì)和藝術(shù)修養(yǎng),約來好的稿件之后,編輯的作用便開始發(fā)揮出來了。編輯在執(zhí)行策劃工作中,首先要有較高的政治素質(zhì),其次應(yīng)有較敏銳的觀察力,能夠做到正確評價稿件、擬定編排思路,對稿件能作出正確的判斷和取舍。工作進行到這一步,似乎就到了傳統(tǒng)編輯的“本分”部分。然而,要做到成功的編輯策劃,每個編輯都應(yīng)該提高自身的政治素質(zhì)和藝術(shù)修養(yǎng),而非傳統(tǒng)編輯只做一個改字匠。同時,要與組版人員密切配合,在品位上下功夫,在創(chuàng)意上求新求奇,盡量給讀者一個耳目一新的版面。編輯策劃要通過對版面的設(shè)計安排,體現(xiàn)出較高的品位、素質(zhì)及創(chuàng)意。另外,在編輯排版時一定要加強責任心把好尺度,以達到理想的宣傳效果。

版面策劃是編輯呈現(xiàn)給讀者的最終成果。一張報紙能否吸引讀者,版面策劃起著重要作用。因為讀者打開報紙最先接觸的是版面,版面對編輯來說是他們勞動的最終成果,而對于讀者來說卻是他們感受的第一印象。幾十年不變的老面孔很難打動讀者,激起讀者的興趣。版式策劃要在“新”字上下工夫,一方面要采取走出去的辦法,深入讀者中征求意見,讓讀者參與欄目、版式的設(shè)計,同時也要向其他報紙、同行學習,引進新方案,打開新思路,加強新設(shè)計,吸收新鮮氣息,注重時代氣息,使報紙首先從“臉面”上能夠脫穎而出廣以打動讀者。

報紙的報道是以新聞為主體,而好的新聞可否得到理想的宣傳效果,最終還是要靠報紙的版面內(nèi)容、編排技巧與形式來決定的。好的報紙版面編排能為報紙帶來好的社會效果,從而提高新聞的傳播價值。反之,呆板的版面將會削弱新聞的宣傳價值。因此當今的報紙想要贏得眾多的讀者,不僅要在宣傳內(nèi)容上下力氣,還必須在版面策劃和形式上下工夫。

綜上所述,要想適應(yīng)眾多的媒體的激烈競爭,作為報紙編輯一定要改變過去傳統(tǒng)編輯的舊貌,從被動地等轉(zhuǎn)化為主動地找,從無創(chuàng)意地改轉(zhuǎn)化為有思想地編,在選題、編稿、編輯、直至版面四步上著手努力,務(wù)必強化策劃能力、提升政治素質(zhì),提高藝術(shù)修養(yǎng),夯實編輯功底,做一個能夠提高報紙質(zhì)量的優(yōu)秀編輯。

(編輯/穆楊)