楊 柳 谷秀艷

新聞是人類社會(huì)生活中傳播信息的一種活動(dòng),處在信息社會(huì),我們無時(shí)無刻不在同信息打交道。坐在車?yán)?收音機(jī)傳來當(dāng)天的新聞;在辦公室,翻開報(bào)紙、打開電腦,撲面而來的是國(guó)內(nèi)外大事;晚上回到家里,《新聞聯(lián)播》又是人們的新聞“晚餐”。大千世界每時(shí)每刻都在發(fā)生著各種變動(dòng),反映此種變動(dòng)的新聞信息不勝其數(shù),目前我國(guó)一些報(bào)紙已增至幾十個(gè)版、一百多個(gè)版,歐美一些國(guó)家的某些報(bào)紙有時(shí)多至幾百個(gè)版,而讀者閱讀新聞也是一個(gè)選擇過程,“欲知其新,欲知其快,欲知其廣,欲知其詳”,讀者是從新聞的標(biāo)題開始了解最新鮮、最重要、最引人注目的事實(shí)的,標(biāo)題作為“最完美的壓縮”,是一篇文章的“標(biāo)幟”和“眉目”,就要富有時(shí)代感,令人耳目一新。恩格斯就曾說過,標(biāo)題就是要“愈簡(jiǎn)單、愈不費(fèi)解便愈好”,而標(biāo)題要達(dá)到“見人所未見,發(fā)人所未發(fā)”的境界,道出“人人心中皆有,人人筆下皆無”的精神就要緊扣主題,勇于創(chuàng)新,不落俗套,惜墨如金,充滿激情,耐人尋味,這樣的標(biāo)題才耐看,才能讓人過目不忘,發(fā)人深思。

一、主題緊扣,勇于創(chuàng)新

“題好一半文”,標(biāo)題是新聞的眼睛,毛澤東同志曾說“標(biāo)題要吸引人看,這很重要?！毙侣剺?biāo)題既來自新聞,又對(duì)新聞具有多方面的能動(dòng)作用。標(biāo)題作得好,猶如畫龍點(diǎn)睛,可以使新聞大為增色。有的時(shí)候 ,讀者對(duì)新聞的具體內(nèi)容早已記不清了,但是那些膾炙人口的標(biāo)題仍留在記憶中。如《縣委書記的好榜樣——焦裕祿》、《哥得巴赫猜想》、《生命的支柱》、《中國(guó)姑娘》、《揚(yáng)眉劍出鞘》等等,這些報(bào)告文學(xué)中的人物,影響了整整一代人,他們成為那個(gè)時(shí)代人們心中的英雄和偶象,成為時(shí)代的主旋律,那些立于紙上、充滿激情的標(biāo)題也在人們心中無法抹去。

新聞標(biāo)題能用最精練的文字將新聞中最重要、最引人注目的事實(shí)報(bào)告給讀者,我國(guó)一位早期的新聞學(xué)者說,“標(biāo)題者,新聞之縮影”,標(biāo)題首先在視角上給人以沖擊和震撼,就要緊扣主題,勇于創(chuàng)新,一個(gè)好的標(biāo)題,不僅能向讀者提示和評(píng)價(jià)新聞的內(nèi)容,而且還能以生動(dòng)優(yōu)美的形式去吸引讀者閱讀新聞。比如,《北京晚報(bào)》曾登過一篇報(bào)道《海南嚴(yán)查“高考移民”》,標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅,不拘一格,讓人對(duì)高考移民現(xiàn)象關(guān)注起來,因?yàn)殛P(guān)系考生命運(yùn),“高考移民”這一中國(guó)特有的現(xiàn)象再次成為人們的話題。《中國(guó)青年報(bào)》在學(xué)者費(fèi)孝通逝世后,曾連續(xù)刊發(fā)兩篇報(bào)道,《費(fèi)老,您走好》《費(fèi)孝通,行走是他的生命方式》,如詩一般簡(jiǎn)潔凝練的語言,讓人對(duì)這位學(xué)者的逝去感到沉痛,同時(shí)對(duì)他充滿了由衷的敬意。契訶夫曾說,“寫作的藝術(shù)就是提煉的藝術(shù)”,經(jīng)過精心提煉的標(biāo)題,就像是一件極美的藝術(shù)品,讓人品味良久。美國(guó)合眾社記者羅伯特·克來伯寫的《中國(guó)導(dǎo)彈之父——錢學(xué)森》就是新聞中的佳品,不同的角度,生動(dòng)地刻畫了人物,而力透紙背,一字千鈞的標(biāo)題也使人過目不忘,印象深刻。

二、不落俗套,惜墨如金

標(biāo)題所要寫的事實(shí)是多種多樣的,有的是美好的,有的是丑惡的;有的是令人喜悅的,有的是令人悲哀的;有的是令人氣憤的,有的是令人感嘆的。標(biāo)題,在傳播新聞中最新鮮、最重要、最引人注目的事實(shí)時(shí),在文字上除了要簡(jiǎn)潔、通俗外,還應(yīng)不落俗套、生動(dòng)優(yōu)美,修辭要講究,力求形神兼?zhèn)?盡可能給人以較多的聯(lián)想和美的享受。

《誰是最可愛的人》這篇通訊是大家都公認(rèn)的好通訊,好的新聞作品。它在發(fā)表的當(dāng)時(shí)引起了轟動(dòng)的效應(yīng),就是現(xiàn)在讀起來也還是那樣地激動(dòng)人心。它的成功原因是:材料好、文采好、主題好。說到題目的提煉,作者魏巍同志曾說:“這個(gè)主題,是我很久以來就在腦子里翻騰的一個(gè)主題,也就是說是我內(nèi)心感情的長(zhǎng)期積累。”他長(zhǎng)期在部隊(duì)生活,和戰(zhàn)士們接觸很多,有感而發(fā),寫出來的自是感情飽滿,引起讀者共鳴。

要想使標(biāo)題不落俗套,還可以通過巧用富有表現(xiàn)力的事物或詩詞佳句表現(xiàn)標(biāo)題的內(nèi)容,使標(biāo)題更精練生動(dòng),富有文采和感染力。如《浙江大學(xué)生今年成“俏貨”》,采用比擬這種修辭手段,抒發(fā)強(qiáng)烈的感情,給人以鮮明的印象?！稓W元,愛你要商量》,主題是仿擬當(dāng)時(shí)流行的一個(gè)電視劇的劇名(愛你沒商量),同仿擬古詩不同,沒有書卷氣,而有追逐潮流的時(shí)尚感。正當(dāng)2000年歐洲推出歐元之際,它未能受到大多數(shù)人的青睞,標(biāo)題用“愛你要商量”,富有幽默感。

一位外國(guó)報(bào)人曾說:“編輯伏在桌上每天八小時(shí),在腦力和體力上都很疲乏的。因此,編輯除非從工作中找出興趣和吸引力,否則,不會(huì)把工作做好。最好的編輯,當(dāng)他改寫一條新聞,把陳詞濫調(diào)改成漂亮的短句,從新聞中概括出一條吸引人的標(biāo)題時(shí),他感到驕傲?！睕]有什么比得上一條好的標(biāo)題在讀者中產(chǎn)生反響,讓編輯更有成就感了。

三、充滿激情,耐人尋味

最早的印刷物是沒有那么多明顯標(biāo)題的,所以說標(biāo)題是報(bào)紙發(fā)展演變的產(chǎn)物。為了使文章主題更加抓人,更加突出;為了使文章之間有個(gè)明確的開始和終結(jié)標(biāo)志,標(biāo)題才越演越烈。發(fā)展到今天,甚至有些現(xiàn)代派報(bào)紙,把標(biāo)題當(dāng)成版面構(gòu)成的主要因素,許多充滿激情,耐人尋味的標(biāo)題成了報(bào)紙的“招牌菜”,吸引讀者,為版面爭(zhēng)彩。如《羊城晚報(bào)》報(bào)道廣州花市的新聞《為君報(bào)道春消息,今年花勝去年紅》十幾個(gè)字仿佛春風(fēng)拂面,讓人如沐春雨?！吨袊?guó)青年報(bào)》在一則有關(guān)鄧麗君的歌壇人生的新聞中,用了《何日君再來》一首歌名作標(biāo)題,讀標(biāo)題就讓人聯(lián)想到鄧麗君這位麗人的如天籟般的歌喉,而“何日君再來”也道出了人們對(duì)她無盡的思念和愛戀,令人感傷。

標(biāo)題所使用的句式不同,抒發(fā)的感情強(qiáng)弱亦有不同。相比之下,陳述句不及疑問句、祈使句和感嘆句表達(dá)的感情強(qiáng)烈。例如《你為什么而工作?》這則調(diào)查六大奮斗動(dòng)機(jī)的新聞就是靠這個(gè)有力的問句吊足了讀者的胃口,從而一睹為快?！队绖e了,趙丹!》這篇報(bào)道中的標(biāo)題僅五個(gè)字,卻力透紙背,在傳遞新聞信息的同時(shí),讓人感到對(duì)藝術(shù)家的敬意和懷念,而感嘆號(hào)的運(yùn)用,更是在感情的天平上加重了砝碼,讓人讀出了生命的力量。

在新聞中,標(biāo)題被稱之為“一瞥的藝術(shù)”,標(biāo)題在傳播新聞中最新鮮、最重要、最引人注目的事實(shí)時(shí),要達(dá)到雅俗共賞,一鳴驚人,就要提煉主題,不斷創(chuàng)新,這樣才能寫出富有時(shí)代感的好標(biāo)題。

(編輯/梁永安)