韓家樂

隨著電視事業(yè)的迅猛發(fā)展和電視節(jié)目制作技術(shù)的日臻完善,電視節(jié)目的編排和包裝越來越引起電視臺(tái)的重視。人民群眾對(duì)電視節(jié)目的需要不再單純體現(xiàn)在量上,更多體現(xiàn)在對(duì)傳播內(nèi)容、品位和傳播形式的要求上。當(dāng)觀眾越來越注重精神消費(fèi)品質(zhì),以豐富多彩的娛樂和資訊來充實(shí)生活時(shí),就需要電視節(jié)目以新鮮的形式介紹娛樂休閑資訊,傳達(dá)消費(fèi)理念,電視欄目的編排與包裝也正是適應(yīng)了時(shí)代的需要。

電視節(jié)目的編排是一門藝術(shù)性很強(qiáng)的再創(chuàng)造工作。隨著廣播電視技術(shù)的發(fā)展、人民生活水平的提高、電視頻道的增多以及媒體間激烈的競爭等因素的影響,將節(jié)目合理地、科學(xué)地、藝術(shù)地去設(shè)計(jì)、整合和編排顯得日益重要。這就要求電視經(jīng)營者和節(jié)目編播者具有前瞻意識(shí)、大局意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí),在決策和運(yùn)作中準(zhǔn)確把握電視消費(fèi)市場的新變化和新挑戰(zhàn),使頻道及早謀劃,準(zhǔn)確定位,精彩包裝,辦出針對(duì)性和服務(wù)性強(qiáng)、為地域受眾所喜聞樂見、特色鮮明的電視節(jié)目。

一、影響電視節(jié)目編排的幾個(gè)關(guān)鍵因素

不同的歷史階段影響電視節(jié)目編排的因素各不相同。從當(dāng)前電視節(jié)目編排的普遍情形來看,影響電視節(jié)目編排的關(guān)鍵因素是:電視媒體的傳媒特質(zhì),電視觀眾的心理需求以及市場。

1.電視傳媒特質(zhì)對(duì)電視節(jié)目編排的影響。在我們看來,電視傳媒不僅僅是一個(gè)影像空間概念,也是一個(gè)時(shí)間的概念。電視播出時(shí)間與人們?nèi)粘Ｉ畹淖匀粫r(shí)間具有同步性,所以電視的傳媒特質(zhì)就是“日常生活的伴生物”。這種特質(zhì)體現(xiàn)為“時(shí)效性”或“及時(shí)性”,具體表現(xiàn)為時(shí)代性、時(shí)尚性、時(shí)機(jī)性和時(shí)段性。

2.電視觀眾的心理需求直接影響電視節(jié)目編排的實(shí)施。電視觀眾所希望看到的節(jié)目一定是能吸引電視觀眾的眼球,抓住電視觀眾的注意力的節(jié)目,說到底就是要好看,打開電視熒屏,我們希望看到的也正是這樣的節(jié)目。所以在節(jié)目編排上理應(yīng)運(yùn)用各種電視技術(shù)和藝術(shù)手段來使電視節(jié)目更好看,更具可視性。

3.市場對(duì)電視節(jié)目編排的影響。今天的電視傳媒已不僅僅是節(jié)目的單純相加和簡單組合,如何通過節(jié)目編排來提升電視節(jié)目的市場占有額至關(guān)重要。今天的企業(yè)將產(chǎn)品投放在電視廣告的行為上,越來越理性,也越來越聰明。他們對(duì)特定時(shí)段和特定節(jié)目內(nèi)容的要求越來越高,如何用相對(duì)少的投入帶來相對(duì)高的產(chǎn)出,這對(duì)電視節(jié)目編排是一個(gè)極大的考驗(yàn)。而且,要做到滿足廣告主日益膨脹的利益訴求,又不影響電視節(jié)目的品質(zhì)和品位,這是一個(gè)很需要智慧的考驗(yàn)。

二、電視節(jié)目編排的幾個(gè)主要策略

1.針對(duì)不同收視群體, 鎖定“目標(biāo)觀眾”。在電視節(jié)目市場細(xì)分的基礎(chǔ)上, 電視節(jié)目的編排與設(shè)計(jì)及運(yùn)營的全部戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù), 應(yīng)該是來源于對(duì)受眾行為的客觀分析和判斷,不能隨心所欲。電視節(jié)目編排的參考必須有科學(xué)的數(shù)據(jù), 在市場調(diào)查報(bào)告的詳細(xì)分析基礎(chǔ)上進(jìn)行。

2.開發(fā)非黃金時(shí)段, 加強(qiáng)白天節(jié)目編排。一個(gè)成熟的、有競爭力的頻道, 其風(fēng)格和節(jié)目類型應(yīng)該是統(tǒng)一的,白天晚間應(yīng)該是并重的, 這不僅能夠給觀眾留下深刻的印象, 而且能獲得他們心理上的認(rèn)同。

3.延長黃金時(shí)段, 開發(fā)第二收視高點(diǎn)。在電視節(jié)目播出中, 晚間黃金時(shí)間段因其高收視率和高廣告價(jià)位, 歷來是兵家必爭之地。要樹立新聞編輯意識(shí), 善于運(yùn)用新聞節(jié)目的編輯手法, 把高收視率節(jié)目和低收視率節(jié)目進(jìn)行穿插編排, 做到峰谷結(jié)合, 形成多點(diǎn)支撐。城市臺(tái)電視信號(hào)覆蓋區(qū)域較小, 創(chuàng)造第二個(gè)收視高點(diǎn)較容易, 往往可以起到事半功倍的效果。

4.加大對(duì)重大事件報(bào)道的編排力度。面對(duì)新時(shí)期新形勢, 各電視媒體都加強(qiáng)了對(duì)電視特性的研究。節(jié)目編排作為一種行之有效的競爭手段, 日益凸現(xiàn)其推動(dòng)媒體“品牌戰(zhàn)略”的優(yōu)勢。加大對(duì)報(bào)道重大事件、突發(fā)事件節(jié)目的編排力度, 能夠直接反映出電視媒體對(duì)重大事件的策劃操作能力, 值得進(jìn)一步地研究探討。例如汶川地震直播就是很明顯的例子, 加強(qiáng)對(duì)這一突發(fā)事件收視規(guī)律的研究對(duì)做好重大事件報(bào)道的編排大有好處。城市電視臺(tái)必須建立突發(fā)事件節(jié)目編排預(yù)案, 以應(yīng)對(duì)不測事件。

一旦確定了節(jié)目編排的整體安排和思想,接下來的節(jié)目包裝就顯得尤為重要。包裝是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志,好的節(jié)目包裝能賞心悅目,本身就是精美的藝術(shù)品。因此,在既定安排下,如何吸引更多電視觀眾收看節(jié)目,包裝起著舉足輕重的作用。

三、電視欄目包裝

電視節(jié)目的包裝對(duì)于電視臺(tái)節(jié)目的形象起著畫龍點(diǎn)睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾的注意。隨著中國電視事業(yè)的飛速發(fā)展,各電視頻道之間的競爭日趨激烈,為了在這個(gè)多頻道競爭的新傳播時(shí)代求得生存和發(fā)展,各頻道之間從節(jié)目改版到頻道包裝,每個(gè)環(huán)節(jié)都精心規(guī)劃,所做的一切都是為了一個(gè)目的:讓自己的頻道留住觀眾的視線。要做到這一點(diǎn),最重要的是提高節(jié)目的質(zhì)量和改善電視頻道(欄目)包裝。因此,各地電視臺(tái)對(duì)節(jié)目包裝的重視程度也與日俱增,投入也越來越大,制作水平也有了大幅提高。

電視節(jié)目的編排和包裝相輔相成,互相呼應(yīng),既有各自的作用,也需要在現(xiàn)實(shí)的工作中相互協(xié)調(diào)以更好地完成欄目的推廣,達(dá)到欄目制作的預(yù)期目的。近年來,隨著電視事業(yè)的迅猛發(fā)展和電視節(jié)目制作技術(shù)日臻完善,電視節(jié)目的編排和包裝越來越引起各級(jí)電視臺(tái)的重視。各電視臺(tái)為適應(yīng)廣大電視觀眾的喜愛和認(rèn)可,無不以精美別致的總體設(shè)計(jì),獨(dú)特新穎的包裝,優(yōu)質(zhì)的編排去爭取廣大電視觀眾的喜愛和認(rèn)可。因此,以現(xiàn)代化技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意高度完美結(jié)合為手段對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編排、包裝已經(jīng)成為各級(jí)電視臺(tái)爭奪觀眾的重要手段。

總之,電視節(jié)目編排和包裝是一門綜合藝術(shù),電視編輯人員要明確電視節(jié)目編排所要達(dá)到的最佳效果是把節(jié)目放在最合適的時(shí)段播出,讓盡可能多的觀眾收看或者分別滿足不同觀眾的特殊需要;而包裝的最終目的則是在既定的節(jié)目編排基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝和推銷,讓更多的電視觀眾了解、產(chǎn)生興趣并最終收看。新時(shí)代的電視人要不斷地開創(chuàng)新的節(jié)目以滿足電視觀眾的需求,更要在既有的電視節(jié)目基礎(chǔ)上,對(duì)節(jié)目進(jìn)行理性的編排和精致的包裝,只有這兩者真正抓出成效,電視臺(tái)才能始終沿著良性循環(huán)的軌道穩(wěn)定發(fā)展。

(編輯/劉佳)