張衛(wèi)霞

手機(jī)正逐漸演進(jìn)成兼具文化、娛樂(lè)、傳媒于一身的媒體平臺(tái)，但目前手機(jī)媒體化的進(jìn)程不可阻擋，其發(fā)展尚存五大瓶頸。

第一，技術(shù)有待成熟，標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一。當(dāng)前正處于3G發(fā)展的初期，承載手機(jī)媒體的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不夠健全。另一方面，目前手機(jī)媒體的某些標(biāo)準(zhǔn)仍不統(tǒng)一。以手機(jī)電視為例，市場(chǎng)上就有TMMB、CMMB、DBA等多種標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)成為制約手機(jī)電視發(fā)展的又一重要因素。

第二，內(nèi)容不豐富。對(duì)于移動(dòng)用戶而言，目前手機(jī)報(bào)大都是一些新聞的重要摘要等信息，并不能讓用戶像在電腦上那樣瀏覽到完整的新聞內(nèi)容。手機(jī)上網(wǎng)由于受WAP網(wǎng)站信息所限，用戶亦不能在手機(jī)上獲取豐富的內(nèi)容。而媒體的商業(yè)價(jià)值很大程度上是以內(nèi)容為王，是否具有獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和形式，成為衡量一種媒體是否具有獨(dú)立性的重要標(biāo)志。在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，如何有效整合資源為用戶提供豐富的內(nèi)容，是手機(jī)媒體化發(fā)展的又一挑戰(zhàn)。

第三，用戶終端受限。目前大部分用戶的手機(jī)還都是低端產(chǎn)品，例如屏幕小、分辨率低、存儲(chǔ)容量有限、功能薄弱等，這些用戶就不能使用手機(jī)電視或手機(jī)上網(wǎng)等業(yè)務(wù)，當(dāng)然也無(wú)法享受手機(jī)媒體化帶來(lái)的便利和高效。

第四，資費(fèi)昂貴。以手機(jī)電視為例，目前手機(jī)電視的收費(fèi)由兩部分組成，一是信息費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般是6元/月或10元/月；二是流量費(fèi)，聯(lián)通或移動(dòng)公布的流量費(fèi)是0.1元/分鐘，假如用戶平均每天觀看1小時(shí)手機(jī)電視收費(fèi)是6元，如果每月每天收看1小時(shí)那每月花銷就接近200元，相信大多數(shù)人已經(jīng)不敢接受了。因此，要普及相關(guān)業(yè)務(wù)，資費(fèi)下調(diào)將是關(guān)鍵因素之一。

第五，缺乏清晰的商業(yè)模式。由于手機(jī)媒體出現(xiàn)的時(shí)間較短，其商業(yè)模式還不完善。傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)展成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)務(wù)功不可沒。但從目前的情況來(lái)看，廣告收入只占了手機(jī)媒體的小部分，其中很大一部分還是垃圾短信等非法廣告。手機(jī)媒體要想發(fā)展壯大，必須依賴于手機(jī)廣告的突破。