于海燕

我們做的本土化色彩很濃的產(chǎn)品，都非常有特色。這種做法可以說是一種極致，要么完全沒有本土化，要么本土化很深，通常這樣的產(chǎn)品在國外都會比較受歡迎。

今年法蘭克福書展，中國作為主賓國，各出版機構(gòu)都進(jìn)行了精心的準(zhǔn)備。二十一世紀(jì)出版社在展會上主推《彩烏鴉原創(chuàng)系列》、《我的兒子皮卡》、《行之中國》、《腰門》、漫畫版的《三國演義》、曉玲叮鐺系列產(chǎn)品以及《鬼馬星》系列產(chǎn)品。為了推廣好這些產(chǎn)品，二十一世紀(jì)出版社做足了與海外出版機構(gòu)洽談合作的準(zhǔn)備，包括印制中英文宣傳材料以及召開各種座談會等。

據(jù)悉，上述重點產(chǎn)品的主要特色體現(xiàn)在兩個方面。首先，所選圖書的題材都具有濃厚的中國特色，能夠較好地滿足外國人對中國文化的獵奇心理。二十一世紀(jì)出版社營銷部主任、圖書事業(yè)部總經(jīng)理吳鏑指出：“我們的圖書產(chǎn)品有著十分突出的本土化特色，如腰門是我國湘西民居獨有的，外國人會對此好奇，產(chǎn)生通過腰門來了解中國文化的獵奇的心態(tài)，這就會令他們對這本書很有感覺?！逼浯危皇兰o(jì)出版社與作者均簽定了全版權(quán)的合作協(xié)議，這些產(chǎn)品的出版以及媒體推廣已全都交由出版社代理?！拔覀儗贿z余力地去推廣這些圖書，尤其是在各個書展活動上?！眳晴C補充道。

版權(quán)輸出，國內(nèi)國外本土化并舉

二十一世紀(jì)出版社圖書產(chǎn)品對外推廣的主要路徑有以下幾種：首先是向版權(quán)代理機構(gòu)推薦，通過版代機構(gòu)對外宣傳產(chǎn)品；其次是會議活動，包括國內(nèi)和國際的各種書展活動，尤其是國際圖書博覽會和各國的書展活動。第三是媒體宣傳，通過國內(nèi)各大媒體和國外當(dāng)?shù)孛襟w的推介，讓海外出版機構(gòu)了解我們的優(yōu)秀產(chǎn)品。

“每本書都有自己的特點，每本書都有一個成功的路徑，版權(quán)輸出沒有任何模式可復(fù)制，出版是個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，每一個模式都無法復(fù)制?！眳晴C說。

在談及當(dāng)前中國少兒圖書在“走出去”中的存在問題時，吳鏑認(rèn)為其中的原因很可能是：第一，在版權(quán)貿(mào)易方面，我們很多輸出國外的圖書之所以銷售欠佳，主要是因為這些圖書內(nèi)容中的生活背景和文化背景，大多是脫離了這些背景的國外讀者看不懂的，而少兒圖書的中國本土化痕跡又尤其重?？破疹悎D書幾乎是無國界的，在版權(quán)輸出上的障礙會小一些。“因此，我們社在外向型選題開發(fā)上，在立足本土化的同時，也會盡量地考慮國外市場的需求。而且，我們做的本土化色彩很濃的產(chǎn)品，都非常有特色。這種做法可以說是一種極致，要么完全沒有本土化，要么本土化很深，通常這樣的產(chǎn)品在國外都會比較受歡迎?！?/p>

打造無國界產(chǎn)品，聚攏無國界作家

目前，二十一世紀(jì)出版社的版權(quán)主要輸出國家有韓國、日本、美國、德國和越南等。越南與中國比較近，文化上有很多共通的東西，越南對中國的文化沒有什么排斥性，是一個共融性強的國家，雖然越南國土面積比較小，市場小，銷售量并不是很大，但它作為我國出版社“走出去”的主要市場的作用也不可小覷。

二十一世紀(jì)出版社以往的“走出去”產(chǎn)品中，最暢銷的是鄭淵潔的《皮皮魯》系列，這主要是因為鄭淵潔的構(gòu)思和創(chuàng)作既基于想象又超現(xiàn)實，皮皮魯?shù)墓适掠悬c類似于哈利·波特系列。少兒故事大多是在想象的基礎(chǔ)上展開的，只要富有想象力，是任何國家的兒童都可以讀懂的。

翻譯一直是版權(quán)引進(jìn)和輸出方面最大的瓶頸，如何最原汁原味地還原原作是我國所有出版社面對的最大難題。吳鏑說：“我們社主要在譯文方面為國外出版機構(gòu)提供支持，中文在國外就像天書一樣，不是懂中文就可以的，翻譯很難。我們只是盡可能的把我們的資源提供給他們來進(jìn)行翻譯?！贝送猓瑓晴C還提到，我國目前還沒有可運用多種語言創(chuàng)作的文學(xué)作家，這些作者也不是一個出版社就能培養(yǎng)出來的，只能說是不斷地挖掘和聚攏這樣的作者資源。