張本科　劉　婷　單　婉

博客誕生伊始，很多人只是把它當(dāng)做一個(gè)發(fā)表個(gè)人看法、抒發(fā)生活感悟的平臺，很少有人想到寫博客也能賺錢。但隨著博客的發(fā)展，其作為廣告媒介的價(jià)值日益凸現(xiàn)出來。據(jù)新浪網(wǎng)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新浪網(wǎng)廣告收益排名前20位的博主，月收益可達(dá)到4萬元。對此，相關(guān)專家表示，目前各大門戶網(wǎng)站和博客專業(yè)網(wǎng)站對博客廣告市場還在探索階段，近幾年將會有一個(gè)加速成熟的過程，這種成熟可能會表現(xiàn)在廣告的形式更多樣、更個(gè)性化上。

博客賺錢現(xiàn)狀

根據(jù)新浪網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，該網(wǎng)站2007年9月正式開始博客廣告的運(yùn)作經(jīng)營，經(jīng)過2008年全年的發(fā)展，博客內(nèi)有廣告投入的博主，已經(jīng)由1000多人迅速增長到6700多人，涉及廣告主的行業(yè)、數(shù)量、金額也有持續(xù)穩(wěn)定增長，廣告的收益每季度都以高于40%的速度提升。此外，博客廣告的形式也更多樣化，如通欄、模板、在博客內(nèi)發(fā)起互動活動等，這種互動活動包括加入試用、樣品領(lǐng)用等的模塊，但新浪表示，不會干涉博主發(fā)文的內(nèi)容，廣告不以軟文形式出現(xiàn)。

值得注意的是，廣告收益排名前20位的博主，月收益可達(dá)到4萬元。新浪媒介策略中心副總經(jīng)理苗穎表示，博客廣告收益的排名與博主發(fā)文的質(zhì)量、頻率相關(guān)，也與階段性熱點(diǎn)話題相關(guān)，財(cái)經(jīng)、娛樂、汽車類博客是廣告主比較關(guān)注的類型，比如去年年初財(cái)經(jīng)類博客的廣告投放量較大，而到了奧運(yùn)時(shí)期，體育、文化類博客就比較受廣告主青睞。因此，博主的廣告收益也在波動，但按月統(tǒng)計(jì)排名前20位的博主，他們的平均月收益確實(shí)能達(dá)到數(shù)萬元。據(jù)苗穎介紹，在粉絲圈固定、流量比較穩(wěn)定的博客中，如韓寒、徐靜蕾的博客，還可以進(jìn)行按天售賣廣告和特殊廣告位的設(shè)置。但大眾熟悉的名人在6700個(gè)有廣告投入的博客中占比重少，“因此不看單個(gè)人，從總量上來看，草根博客的總收益還要高于名人博客”。

博主黃健翔：廣告收入不重要

黃健翔于2008年3月在新浪上開博，8月正式加盟博客分享計(jì)劃且開始有廣告投入，在接受記者采訪時(shí)黃健翔表示：“開博的時(shí)候根本不知道有什么收益的事情，更不會想到。所以后來還是覺得挺意外的。我覺得博客本身只是為博主提供了一個(gè)展現(xiàn)自己想法的舞臺，每個(gè)人都可以通過博客秀出自己的個(gè)性，迸發(fā)出自身的閃光點(diǎn)。加盟了分享計(jì)劃，感覺是給自己的博客注入了新鮮的元素，更充滿活力。至于經(jīng)濟(jì)利益，根本不重要，也不會有人以此為生的?！?/p>

黃健翔表示，廣告內(nèi)容和他個(gè)人博客內(nèi)容非常切合。在他的博客里，更多展示的會是男性喜歡的產(chǎn)品以及相關(guān)的體育用品、汽車、電腦、手機(jī)等廣告。黃健翔并未透露自己的具體收益數(shù)字，但新浪表示他的收益在體育類博客中一直名列前茅。此外，黃健翔希望廣告產(chǎn)品能在互動性上做得更為深入，“一方面，能與粉絲圈和讀者們的溝通更深入，更互動，以便可以給大家?guī)砀喔玫臇|西；另一方面，收入的進(jìn)一步提升當(dāng)然是皆大歡喜。”

博主未艾：提高我的積極性

1977年出生的未艾是新浪上寫情感類話題的草根名博，博客內(nèi)有廣告投入已近半年。他告訴記者，目前自己的月收益能達(dá)5000元左右。由于未艾的粉絲以青年女網(wǎng)友為主，因此廣告內(nèi)容除汽車、手機(jī)之類外，以時(shí)尚用品、化妝品居多。

“因?yàn)橐郧皩懬楦行≌f，朋友也總跟我探討這個(gè)話題，所以在網(wǎng)上當(dāng)成個(gè)愛好來寫，一開始根本沒想到還能有收益。其實(shí)錢不是最重要的，但有廣告分成無形中就有了一種價(jià)值感，寫博客的積極性也高了，覺得自己寫的東西得到了認(rèn)可?，F(xiàn)在我每天都爭取更新，似乎覺得不盡心盡力，就是慢待了網(wǎng)友?！蔽窗Q，自己目前在博客上公布了5個(gè)QQ號，每個(gè)號上有500多人，都是看了自己博客探討情感話題的網(wǎng)友，他現(xiàn)在每天至少花3個(gè)小時(shí)與網(wǎng)友交流，雖然從事媒體工作的他也非常繁忙，但成就感使他樂在其中。

專家：草博廣告將被量身打造

對于去年博客廣告收益大幅增長，資深互聯(lián)網(wǎng)研究專家、市場分析師付亮認(rèn)為，博客廣告現(xiàn)在還沒有形成真正成熟的模式，在廣告的組合方面，還要做更多的工作。比如現(xiàn)在博客廣告的內(nèi)嵌形式很多是限死的，博客系統(tǒng)今后會開源，允許第三方插件有更豐富的選擇，因?yàn)樽尵W(wǎng)站本身單方面提供插件，會在多樣性上有一定難度。更多的第三方插件，就使博客廣告的形式更多、更個(gè)性化，比如視頻廣告、FLASH廣告等。

此外，今后那些名人明星和在某一圈子里影響較大的“草根”，他們的博客將越來越不是博客，而是一個(gè)個(gè)人門戶網(wǎng)站，將會有一些特別打造的“出格”的個(gè)性化廣告。付亮表示，除新浪外，搜狐、網(wǎng)易、騰訊幾大門戶以及博客網(wǎng)、博客大巴等專業(yè)博客網(wǎng)站都不會放棄博客廣告的業(yè)務(wù)，目前市場還在探索階段，近幾年將會有一個(gè)加速成熟的過程。

賺錢故事之宅女吳明娟：草根博客月入6000

“寫博客也能賺錢，而且是名利雙收！”吳明娟告訴記者，她在新浪網(wǎng)上開的博客“糖糖2088的私房話”，目前的點(diǎn)擊量已超過200萬。超高的點(diǎn)擊量不但讓她成了博客圈里的“名人”，還給她帶來了不菲的收入，“現(xiàn)在我平均每月的話題、廣告鏈接以及通欄廣告的收入加一塊不少于6000元”。

80后女孩開博傾訴心聲

2005年7月，吳明娟大學(xué)畢業(yè)后在國內(nèi)一家門戶網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)編輯。其間，她認(rèn)識了讓她深愛的男友。起初，男友對她非常好，這讓她覺得找到了可以托付終身的人。

工作閑暇之余，她喜歡上網(wǎng)。一個(gè)偶然的機(jī)會，她看到了新浪博客，最初看到的是徐靜蕾。每天看明星們在博客上記錄自己的生活感悟，她覺得很有意思。

后來，她得知草根也可以注冊博客，為了便于和偶像進(jìn)行零距離接觸，她便開了博。最初的日子里，她只是記錄著自己的點(diǎn)滴生活和幸福愛情。

生活中，處處充滿了意外和轉(zhuǎn)機(jī)。

3年之后，男友背信棄義，棄她而去。初戀的挫敗讓她一時(shí)難以接受，也讓她更加清醒、理智地認(rèn)識了感情問題。

每天下班，她都在博客上傾訴失戀后的心聲和發(fā)表自己對愛情、婚姻問題的看法。

讓她沒有想到的是，她發(fā)表的每篇情感博文都得到了眾多網(wǎng)友的熱烈回應(yīng)，有表示理解和支持的，有激勵(lì)她繼續(xù)寫下去的，還有的網(wǎng)友遇到感情困惑，通過QQ和電子郵件向她求助。面對一顆顆真心求助的心，她第一次意識到，原來自己也可以幫助別人，快樂自己。

愛情婚姻問題涉及心理、法律、哲學(xué)等各種學(xué)科。有些網(wǎng)友的問題吳明娟憑借自己的知識難以給出滿意的答復(fù)，于是她到圖書館借來相關(guān)的圖書，認(rèn)真學(xué)習(xí)，然后結(jié)合網(wǎng)友的問題給出解答。

吳明娟有理有據(jù)回復(fù)得到了網(wǎng)友們的認(rèn)同，也得到了新浪網(wǎng)編輯的青睞，她的博文先后80多次被編輯推薦到博客首頁甚至新浪首頁。這樣，就有更多的網(wǎng)友看到了她的博文，也擴(kuò)大了“糖糖2088的私房話”的知名度。

半年之后，吳明娟博客的點(diǎn)擊量飆升到80多萬。

草根博客成了企業(yè)新寵

隨著博客點(diǎn)擊量的與日俱增和博客被推薦到新浪首頁次數(shù)的增多，吳明娟的博客越來越多地受到了企業(yè)的關(guān)注。

2008年6月，一個(gè)化妝品企劃機(jī)構(gòu)通過QQ給吳明娟留言：“看了您的博客，感覺非常不錯(cuò)，希望能夠和您合作，實(shí)現(xiàn)共贏?！眳敲骶陠栐趺春献?，對方說，想讓吳明娟以“關(guān)愛女性”為話題寫篇博文，內(nèi)文要提到該化妝品品牌的名稱和廣告語，具體怎么寫不作具體要求，然后發(fā)到自己博客上即可；博客上傳之后，廠家會付給吳明娟200元錢作為廣告費(fèi)，如果被編輯推薦到新浪首頁，廠家將再付給吳明娟100元。

寫博客也能賺錢？吳明娟做夢都沒想到會有這樣的好事。再加上對方對文章的內(nèi)容并沒有作強(qiáng)制性的要求，她便爽快地答應(yīng)了。第二天，吳明娟將寫好的文章傳給企業(yè)，企業(yè)非常滿意。隨即，她將文章傳到了博客上。那篇以《初戀讓我美得醉人，傷得徹底》為題的博客最終登上了新浪博客首頁，點(diǎn)擊量在24小時(shí)之內(nèi)就達(dá)到了1萬。

企業(yè)很守信用，在一個(gè)月之內(nèi)就將300元報(bào)酬打到了吳明娟的賬戶上。

緊接著，汽車、手機(jī)、化妝品和時(shí)尚雜志等企業(yè)紛紛找到吳明娟，希望能夠和她進(jìn)行深度合作。據(jù)吳明娟介紹，目前合作的項(xiàng)目主要有三種形式：一是話題合作，廠家提供話題，她根據(jù)話題來作文章，自然地將廠家的品牌形象以及廣告語植入到博文中，同時(shí)可配上產(chǎn)品圖片；二是在博客的醒目位置添加廠家網(wǎng)站的超級鏈接；三是在博客主頁上方添加通欄廣告。

吳明娟目前采用較多的是前兩種形式，即寫話題稿和超級鏈接。一方面是因?yàn)榈谌N形式太過直白，很容易給網(wǎng)友們留下不好的印象，另一方面她博客的主題是情感傾訴，她首先考慮到的是讀者的感受，“不想做得太功利”。

出版商也看上了草根博客

現(xiàn)在，吳明娟每天都能收到40多封咨詢情感問題的郵件，每天光看這些網(wǎng)友來信要花去她一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間。有的問題很具有代表性，她就將這些信件的內(nèi)容連同自己的解答一起發(fā)到博客上?！艾F(xiàn)在很多網(wǎng)友都成了我的粉絲，他們幾乎每天都會過來看看最新的文章?！眳敲骶挈c(diǎn)開自己的博客，很自豪地對記者說。

自從博客點(diǎn)擊量過了100萬之后，更多的企業(yè)和商家找到吳明娟洽談合作。吳明娟選擇了一些適合自己做的項(xiàng)目，“大部分都謝絕了，每個(gè)人的時(shí)間是有限的，真的沒有太多的精力去做”。

“博客是我內(nèi)心深處的心靈港灣。曾經(jīng)在我最痛苦的時(shí)候，有很多網(wǎng)友陪伴我、鼓勵(lì)我，這讓我感覺很溫暖?！眳敲骶暾f，雖然博客每月都能給她帶來不少于6000元的收入，但促使她堅(jiān)持寫下去的，卻是網(wǎng)友們給她帶來的這份溫暖和感動。

“是他們的信任和支持讓我信心百倍，堅(jiān)持走到今天，只要他們喜歡，我會一直寫下去?！眳敲骶暾f。

早在去年5月份，就有出版商找到吳明娟，希望能夠?qū)⑺牟┛徒Y(jié)集出版。雖然出書一直是吳明娟最大的夢想，但當(dāng)時(shí)考慮到自己閱歷還不夠豐富，沒有太多的精力和時(shí)間，最終沒有談成。

今年3月30日，又有一個(gè)出版商找到吳明娟談合作事宜。吳明娟說，她目前正在整理自己的博客，在不久的將來會結(jié)集出版。

吳明娟認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都可以在這里實(shí)現(xiàn)自己的夢想?！安莞┛?，越來越多人得到了年輕人的喜愛，如果你愿意，你也可以像我一樣‘名利雙收?！?/p>

賺錢故事之宅男張志威：

從普通寫手到草根名博

博客到底能不能賺錢？這是時(shí)下不少草根博客寫手比較感興趣的話題。一年前，一個(gè)叫張志威的大同博客寫手就通過自己的博客開始賺錢，每個(gè)月幾千元的收入成就了一個(gè)草根博客由網(wǎng)絡(luò)日志向盈利工具逐漸靠攏的成功實(shí)踐。

一個(gè)草根博客的迅猛崛起

“當(dāng)初寫博客的時(shí)候純屬愛好，沒有也不敢想利用博客去賺錢?！睆堉就巧轿鞔笸患移髽I(yè)的普通職員，平時(shí)喜好寫些體育評論。2006年6月27日，德國世界杯激戰(zhàn)正酣時(shí)，他的博客在新浪網(wǎng)正式安家落戶。第一篇博文《欲加之罪——也說黃健翔》，點(diǎn)擊率僅有364次。但是不久后，他發(fā)現(xiàn)自己博客的點(diǎn)擊率突然“瘋了般地猛漲”，3個(gè)月后，點(diǎn)擊率已經(jīng)突破100萬次。“這得益于幾篇有關(guān)籃球和足球的評論被網(wǎng)站推薦到新浪博客首頁和體育博客首頁?！睆堉就f，當(dāng)初寫博客就是為了單純記錄自己的思想情感，絕沒有料到這塊“自留地”如此快地就被“曬”在百萬網(wǎng)友面前?！坝羞@么多人審閱，寫東西自然就更加上心?！睆哪且院?，這個(gè)“更加上心”的草根博客的鏈接地址更加頻繁地出現(xiàn)在新浪博客首頁和體育博客首頁。

2008年1月30日，張志威一篇關(guān)于NBA的評論《勝勇士姚明再次證明掌舵人身價(jià)》贏得點(diǎn)擊率近9000次。

在2008年6月18日NBA總決賽第六場凱爾特人主場131：92擊敗湖人后，新浪把張志威的博文《科黑的勝利》作為頭條推到了體育博客首頁，獲得17000多次點(diǎn)擊。

同年7月12日，《火箭已有三巨頭，冠軍實(shí)屬囊中物》被點(diǎn)擊超過74000次。

這種被頻繁點(diǎn)擊的迅猛勢頭到了北京奧運(yùn)會開始后幾乎達(dá)到了瘋狂的地步。8月10日晚，中國國奧隊(duì)負(fù)于比利時(shí)的奧運(yùn)會足球小組賽結(jié)束不到半個(gè)小時(shí)，張志威的博文《謝天謝地謝亞龍》就醒目地出現(xiàn)在新浪奧運(yùn)博客首頁頭條的位置上。由于文章直戳中國足球體制之弊，立即引來無數(shù)關(guān)注且好評如潮?！爸x天謝地謝亞龍”也一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)上流行語。幾天里，這篇博文被點(diǎn)擊超過40萬次，網(wǎng)友跟帖評論2300多條。到了8月19日的一篇《奧運(yùn)第十二日直播討論帖》，更是令人難以置信地被點(diǎn)擊120萬余次，創(chuàng)下張志威博文之最，而他的博客點(diǎn)擊率也突破855萬次。至9月1日，張志威的博客在新浪博客總排名中位列291名，在體育博客排行中排名第18位。

草根博客的賺錢經(jīng)歷

這個(gè)草根博客的迅猛發(fā)展態(tài)勢，引來新浪網(wǎng)的關(guān)注。在其推出的最值得推薦收藏的100名草根博客中，張志威的名字赫然在列，“張志威，綜合體育專家，文章客觀大氣”，這是新浪網(wǎng)的推薦語，也是新浪網(wǎng)對一個(gè)草根博客的承認(rèn)。

2008年3月，新浪開始邀請張志威加入投放廣告共享計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃的主要內(nèi)容就是網(wǎng)站在博客上有償投放商業(yè)廣告，通過讀者點(diǎn)擊閱讀博客獲得廣告的傳播效果，張志威接受了邀請。5月份，新浪開始在他的博客上投放廣告。一個(gè)月后，他收到了因此而獲取的經(jīng)濟(jì)回報(bào)：1125元。而這，并不是張志威從自己博客上賺來的第一筆收入。早在2006年10月，他就因獲得第二屆新浪中國博客大賽第三賽季的體育組銀獎(jiǎng)而將2000元獎(jiǎng)金納入囊中。“通過博文比賽獲獎(jiǎng)是一種偶然，但利用博客投放廣告獲利卻是一種常態(tài)途徑。從博客的經(jīng)營角度講，后者更具說服力。”張志威說。從5月份開始，他會定期收到寄自網(wǎng)站的匯款，每月幾千元的收入，對于一個(gè)中等城市的普通人來說，并不是一個(gè)小數(shù)目。

應(yīng)理性看待博客賺錢

其實(shí)，早在2006年，KESO洪波的博客“對牛亂彈琴”，就因有“和訊博客”在其上面投放廣告，而成為個(gè)人博客賺錢第一人。雖然此后更多的人加入到了博客賺錢隊(duì)伍的行列中，但這支隊(duì)伍中基本上都是名人，而鮮有草根的身影。

身邊一個(gè)草根榜樣的出現(xiàn)，其示范作用要遠(yuǎn)比徐靜蕾、韓寒等名人博的更大。“名人博僅靠其自身的名氣就足夠吸引人，而草根博客要想引人注意，唯一依靠的就是博文的質(zhì)量，而這個(gè)質(zhì)量又須有勤奮和靈感支持。”張志威認(rèn)為，博客本身就是一種記錄個(gè)人行為和思想情感的工具，寫博客就是一種生活態(tài)度，只要堅(jiān)持和認(rèn)真對待就是成功，而無須刻意片面地追求點(diǎn)擊率。

大同大學(xué)商學(xué)院的張偉老師表示，雖然隨著博客在網(wǎng)絡(luò)“走紅”，會有越來越多的普通人靠自己的文章點(diǎn)擊率賺廣告費(fèi)，但事實(shí)上中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還不成熟，個(gè)人博客畢竟訪問量有限，影響力有限，真正能賺上錢的人，少之又少，沒有必要太過熱衷。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的成熟，隨著更多的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)可能性的探索和挖掘，博客的經(jīng)濟(jì)價(jià)值自然會凸顯出來，博客賺錢也會真正眷顧普通博客寫手。（編輯/張科）