董　文

表面上，這不過是一場“游戲+娛樂”秀，本質(zhì)上，它已經(jīng)昭示了游戲廠商打造全民娛樂平臺的發(fā)展戰(zhàn)略。

聲名顯赫的網(wǎng)游巨頭們于2009年1月9日相聚北京。他們雄心勃勃，立志要將網(wǎng)絡(luò)游戲打造成全民娛樂平臺，并稱將以此伴隨百姓共度經(jīng)濟(jì)的冬天。

在1月9日隆重舉行的2008年度“中國網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜”頒獎典禮上，騰訊、盛大、完美時空、九城、巨人等國內(nèi)19家網(wǎng)游企業(yè)高層齊聚“北京德云社”，在這個中國最具“草根”娛樂精神的特殊場所上演了一出盛大的“網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云秀”。這是迄今為止網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)相聲最親密的一次接觸，表面上，這不過是一場“游戲+娛樂”秀，但是觀察人士認(rèn)為，本質(zhì)上，它已經(jīng)昭示了中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商打造更為廣闊的全民娛樂平臺的發(fā)展戰(zhàn)略。

細(xì)看中國歷屆“網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜”投票數(shù)的變化曲線，不由感嘆中國網(wǎng)游市場的巨大底蘊。投票數(shù)從最初的60萬，到200萬，430萬，550萬，直至2008年度達(dá)到2323萬，急劇上升的數(shù)字既勾勒了“中國網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜”的影響力歷程，也映射了中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的成長軌跡。據(jù)了解，本屆票選從2008年12月1日到12月31日，共有來自65家游戲運營廠商的229款游戲參與其中，最終有效投票總數(shù)超過2300萬張，為前一屆四倍之多。

“誰懂得了玩家的心，誰就贏得了網(wǎng)游市場”——騰訊網(wǎng)有關(guān)專業(yè)人士如此強(qiáng)調(diào)。我們邀請主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人，對于今界榜單作了一番深度解密。

解密之一：一線廠商領(lǐng)跑“雙十大”，游戲產(chǎn)業(yè)依然“高壟斷”

風(fēng)云榜各獎項中，“十大最受歡迎網(wǎng)游”與“十大最受期待網(wǎng)游”獎項分量最重，受關(guān)注度最高。今年這兩類獎項投票數(shù)超過1800萬，占投票總數(shù)的79%。

“實力決定一切”，確非虛言。兩類大獎共計20個名額，幾乎被幾家游戲“大鱷”瓜分。在獲獎的11家廠商中，騰訊、盛大、網(wǎng)易、巨人、九城、網(wǎng)龍、搜狐、完美時空均為上市公司，光宇華夏亦有強(qiáng)大的上市背景，如此可知，領(lǐng)跑集團(tuán)中，上市公司比例高達(dá)82%。把兩大榜單重合參照，騰訊、完美、九城、網(wǎng)龍、搜狐、光宇6家均是兩榜有名，再加上實力雄厚的盛大，七大廠商不僅目前運營成績出色，其未來亦鋪墊成型，規(guī)劃清晰。

由此可見，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)固然火爆，總產(chǎn)值高速攀升，而究其本質(zhì)，其實只是不超過１０家最主流廠商為核心在運轉(zhuǎn)，這說明網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“高度壟斷”的態(tài)勢。

值得注意的是，上述幾家公司均屬2008年之前已經(jīng)確立產(chǎn)業(yè)地位。在2008整整一年中，并無任何一家新游戲廠商躋身“第一集團(tuán)”。隨著產(chǎn)業(yè)不斷成熟，入行門檻已被領(lǐng)跑者拔高。對后來者而言，唯有創(chuàng)新、機(jī)遇再加上雄厚的資金力量才有機(jī)會制造“神話”。

解密之二：“最受歡迎”競爭慘烈，奧運難擋游戲大潮

從某種意義上講，奧運是全民的娛樂，而受第三季度北京奧運的影響，2008年度屬于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的只有三個季度。即使在這種背景下，本屆風(fēng)云榜“十大最受歡迎網(wǎng)游”的評選進(jìn)程也很硬朗地證明，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐幾乎勢不可擋。2008年共有57款網(wǎng)絡(luò)游戲參加了“最受歡迎游戲項目”的評選，投票總數(shù)超過750萬，占風(fēng)云榜投票總數(shù)的33%。各款游戲間的競爭之激烈，大大超過了往年。

排行前16的游戲均獲得10萬以上的選票，最終獲獎游戲之間選票差距甚小。僅看落榜名單，《勁舞團(tuán)》、《跑跑卡丁車》、《傳奇世界》等當(dāng)年都曾叱咤風(fēng)云，目前的運營成績也相當(dāng)可觀。而其落榜原因，不過是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，水漲船高，競爭比從前更加激烈之故。

解密之三：自主研發(fā)“最受期待”，海外大作風(fēng)光不再

2008年“十大最受期待網(wǎng)游”的投票數(shù)逾千萬，從榜單上看，20%韓國出品，20%為歐美作品，其余60%均為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，它們牢牢占據(jù)了投票總數(shù)的73%之多。

自2003年的“傳奇之爭”開始，“自主研發(fā)”即成為產(chǎn)業(yè)中最時髦的概念之一。如果說當(dāng)年《傳奇世界》和《夢幻西游》以及后來《征途》的成功都代表了國產(chǎn)網(wǎng)游的崛起，那么風(fēng)云榜今天這個“最受期待”的排行榜則讓人們確信：“自主研發(fā)”已經(jīng)從虛幻的概念演變成堅實的市場格局：在中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場，盡管內(nèi)容來源越來越多元，但自主研發(fā)產(chǎn)品的主導(dǎo)地位不光在現(xiàn)在，在未來也已成定局。這不是什么力量的引導(dǎo)，正是中國玩家自己的選擇。

解密之四：東方武俠最受歡迎，王者之爭結(jié)果難料

東方武俠游戲仍然是最受中國玩家歡迎的游戲類型。這也是此屆榜單透出的消費特點。

在各類專業(yè)獎項的投票中，東方武俠網(wǎng)游收到160萬張選票，占單項獎總票數(shù)的34%。從選票上看，上榜的《傳奇》、《征途》、《天龍八部》、《尋仙》、《誅仙》均取得超過20萬的票數(shù)的成績，難分伯仲。如此高的玩家關(guān)注度，證明了這一類型游戲的市場地位。

如果還需要一點佐證的話，我們可以再去讀一讀2008年“雙十大”的票選結(jié)果，在最受歡迎的前十名中，武俠類游戲“天下三分有其一”，占據(jù)30%的比例；而在最受期待的榜單中，武俠類更占到40%的份額。由此可見，東方文化背景的游戲格外受東方游戲者的青睞，這也不容置疑?？梢灶A(yù)見，未來武俠類網(wǎng)絡(luò)游戲仍有很大的市場在等待深度挖掘。

解密之五：休閑競技類網(wǎng)游評選凸顯產(chǎn)業(yè)空白

在十大專業(yè)類獎項中，“休閑競技類游戲”的評選結(jié)果頗令人失望，可以如此概括：競爭激烈，但是水平不高。

何以見得？此次最終入圍三甲獲得提名的游戲《街頭籃球》、《泡泡堂》、《QQ堂》都曾風(fēng)光一時，但無一例外均屬“高齡游戲”。其中，最“年輕”的《街頭籃球》也已經(jīng)是四歲多了。至于《泡泡堂》，更是早在2002年9月即已問市。三款游戲入圍折射出的事實透露出一些無奈，即整整五年之中，這一類游戲竟然再未出一款接班之作！如果換個角度去看，五年未有新作，反而說明市場空白度極高，廠商切入、立足的機(jī)會以及投入的回報率或許反而還要大于市場已經(jīng)相當(dāng)成熟的MMORPG。這是值得深思的。

解密之六：玩家選票甚為冷清，網(wǎng)頁游戲難入主流

有一種游戲叫網(wǎng)頁游戲。自2007年網(wǎng)頁游戲在中國游戲市場悄然誕生，至今已有數(shù)百甚至過千款網(wǎng)頁游戲與玩家見過面。開發(fā)成本低廉，無需下載、操作方便等都是網(wǎng)頁游戲的顯著優(yōu)勢，一時間，不僅新的網(wǎng)頁游戲公司如雨后春筍般頻頻冒出，一線廠商也不甘人后，聲勢浩大。

然而，此次榜單的公布，用事實駁斥了許多人的習(xí)慣性思維。網(wǎng)頁游戲離游戲主流地位尚有不短距離。這次共有29款網(wǎng)頁游戲參賽，最終卻僅僅收到80508張選票，在全部選票中比例不足0.3%。面對這樣的投票現(xiàn)狀，我們只能遺憾地說：在所謂網(wǎng)頁游戲大爆發(fā)的2008年，其實并未出現(xiàn)預(yù)期那樣的驚喜，所謂大爆發(fā)只是業(yè)內(nèi)人士美好愿望而已。