詹小洪

韓國(guó)輿論界認(rèn)為，韓國(guó)明星們的高片酬是導(dǎo)致韓劇式微的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

在韓國(guó)，影視明星可算是極高收入的階層。然而伴隨著金融風(fēng)暴的吹襲，韓國(guó)明星們也感受到了絲絲寒意。如果把明星片酬作為觀察危機(jī)的一個(gè)獨(dú)特視角，那么他們薪酬的變化，就是一個(gè)最為直觀的經(jīng)濟(jì)危機(jī)“晴雨表”。

片酬泡沫的形成

從文末的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以總結(jié)出韓國(guó)影視明星收入的幾大特點(diǎn)。

其一，電影片酬比電視片酬高許多。每部電影片酬在2003年就達(dá)到3億韓元（1韓元兌0.004元人民幣）。而電視劇每集多在500萬到600萬韓元。在韓國(guó)，一般情況下，明星們往往標(biāo)榜自己是演電影的，而不屑于演電視劇。

其二，電視劇的片酬增長(zhǎng)得非?？?。2001-2003年變化不大，頂級(jí)（韓國(guó)演藝圈稱之為A級(jí)）演員每集片酬在500萬-600萬（指韓元，下同）。到2004年、2005年普遍上漲至1500萬。2006年達(dá)到2500萬，2007年則漲至5000萬。直至2008年金融危機(jī)到來之前，每集片酬7000萬-8000萬。五六年間，A級(jí)演員的片酬漲了10多倍。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，目前每集片酬2000萬以上的A級(jí)演員有數(shù)十個(gè)。另外，還有像裴勇俊這樣每集片酬高達(dá)2.5億的天王級(jí)演員。

就連演藝新星要價(jià)也極高，漲得更快。2000年，元彬第一次主演《藍(lán)色生死戀》，每集才80萬。而到了2008年，主演《貝多芬病毒》的新人張根錫片酬高達(dá)每集1200萬，第二次主演《您是誰》的尹啟相1800萬。

韓國(guó)影視圈業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，韓國(guó)影視明星的片酬所以高得離譜，一個(gè)重要原因是沒有一個(gè)合理的片酬定價(jià)機(jī)制。韓國(guó)明星們要價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)最通常的口頭禪是“不能低于我上部的片酬”。

據(jù)報(bào)道，目前韓國(guó)電視劇制作業(yè)者比較推崇日本演藝界決定演員身價(jià)的“潛在收視率”，即相關(guān)演員演出的預(yù)計(jì)收視率：一年要對(duì)演員進(jìn)行四次問卷調(diào)查，并且綜合考察他過去3年演出作品的收視率，各種節(jié)目和廣告的播出次數(shù)、他在各種紙媒露面的次數(shù)等。根據(jù)這些資訊來制定的演員等級(jí)在業(yè)界是通用的。也許今后韓國(guó)影視業(yè)界或星探們會(huì)采用此方法來決定韓國(guó)明星的片酬。

電視臺(tái)或電視制作公司（片商）都認(rèn)為，大牌明星的加盟是票房和廣告的保證。各制作公司之間比著出高價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)大牌明星，將價(jià)格炒得火熱，片酬泡沫就這樣形成了。

其三，韓國(guó)演員跨國(guó)拍片的片酬要遠(yuǎn)高于在韓國(guó)拍片的片酬。如2002年、2003年韓國(guó)天價(jià)片酬每集是500萬-600萬，可到香港、臺(tái)灣拍片的韓國(guó)演員片酬高達(dá)1100萬-1200萬。香港演員梁朝偉和內(nèi)地演員章子怡出演中韓合拍的電影，片酬更是天價(jià)。

其四，明星們除了拍影視，還拍廣告或做企業(yè)形象代言人。廣告常被視為明星們收入的最后保障。拍15秒廣告的片酬相當(dāng)于拍一集電視劇。同樣，韓國(guó)明星為外國(guó)拍廣告的片酬也往往遠(yuǎn)高于韓國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)出的價(jià)格。如裴勇俊為日本企業(yè)、金喜善和全智賢為中國(guó)企業(yè)拍廣告或做形象代言人得到的片酬，都比他們?cè)陧n國(guó)拍廣告的片酬高。

然而事實(shí)上，韓流文化產(chǎn)品中最有代表性的韓國(guó)電視劇（簡(jiǎn)稱韓?。┑膸p峰時(shí)期是2003年的《冬季戀歌》和2004年的《大長(zhǎng)今》的播映，它們帶動(dòng)了韓劇的大規(guī)模出口，一時(shí)整個(gè)東亞都韓流滾滾。隨之帶動(dòng)了整個(gè)韓國(guó)數(shù)百家電視劇制作公司的問世。

片酬泡沫的破滅

可惜好景不長(zhǎng)，韓劇自此開始走下坡路。

韓劇主要出口市場(chǎng)在東亞地區(qū)。日本的韓國(guó)電視節(jié)目播放頻道，2005年是64個(gè)，2006年是36個(gè)，今年則減少到30個(gè)。2005年，韓國(guó)電視劇出口總額達(dá)1.016億美元，2006年降至8589萬美元。上海電視節(jié)是韓國(guó)視為最重要的亞洲電視節(jié)目市場(chǎng)，在2007年6月的上海電視節(jié)上，韓國(guó)電視節(jié)目出口額為650萬美元，比2006年977萬美元出口額減少了近1/3左右。2005年中國(guó)進(jìn)口電視劇中，韓劇占31%，2007年只占16.6%。往年占韓國(guó)電視劇出口市場(chǎng)30%的中國(guó)臺(tái)灣，現(xiàn)在韓劇的市場(chǎng)份額也下降不少。

在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，電視劇的觀眾也在流失。2004年和2005年，收視率超過20%的電視劇有11部，而2006年只有六七部。

韓國(guó)生產(chǎn)的電影2008年比2007年減少了40多部。主流電視劇也將從2008年的60部減少到2009年的40部。韓國(guó)專家估計(jì)，今年明星的市場(chǎng)份額將要減少一半。

面對(duì)“韓流”變成了“寒流”，韓國(guó)影視界人士不無擔(dān)憂地說，這樣下去，韓劇產(chǎn)業(yè)將瀕臨崩潰。

韓國(guó)輿論界認(rèn)為，韓國(guó)明星們的高片酬是導(dǎo)致韓劇式微的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

一部電視劇的一個(gè)主要演員片酬要占制作費(fèi)的1/3甚至1/2，男一號(hào)加女一號(hào)的片酬往往就占制作費(fèi)的60%。

這樣，制作公司只得拼命在別的地方節(jié)省費(fèi)用。如降低配角演員比例及出場(chǎng)次數(shù)，劇組工作人員拿不到工資的事屢有發(fā)生；還有，減少在照明、舞臺(tái)、化妝、拍攝方面的投資，出現(xiàn)“超級(jí)富豪家竟然沒有保姆和司機(jī)”，“偌大戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面只有幾十名士兵出場(chǎng)”的局面。

由于編劇收入也下降，導(dǎo)致上演的劇目質(zhì)量下降。觀眾評(píng)論道，韓劇多是一個(gè)模子脫出來的，脫不了“不倫戀、身世之謎”等雷同的故事敘述手法。劇本還隨寫隨拍，隨拍隨寫。

2008年下半年，受國(guó)際金融海嘯的影響，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)非常不景氣，三大主要電視臺(tái)的廣告收入下降了40%。許多電視劇制作公司負(fù)債累累。如制作電視劇《太王四神記》的那家公司欠下了381億的重債。拍攝《太王四神記》的MBC電視臺(tái)工會(huì)強(qiáng)烈地譴責(zé)了此劇主演裴勇俊每集2．5億的超高片酬。經(jīng)濟(jì)危機(jī)重壓下的韓國(guó)民眾，對(duì)每集演出時(shí)間不到60分鐘卻收取數(shù)千萬元乃至億元的明星們非常不滿。

而一些大牌明星似乎沒有相應(yīng)放低身段，竟逆市要高價(jià)。2008年7月，樸新陽在出演《錢的故事》電視劇時(shí)，索要每集1．7億的片酬，另外還要制作公司付給其替身演員每集990萬的片酬。正是這個(gè)事件導(dǎo)致了對(duì)樸新陽的封殺和韓國(guó)電視劇“片酬上限”的出現(xiàn)。

12月初，韓國(guó)電視劇制作公司協(xié)會(huì)，強(qiáng)烈譴責(zé)明星們的高額片酬。通過決議，要求從2009年1月起，主要演員出演電視劇的每集片酬不得超過1500萬，配角片酬不得高于500萬。該協(xié)會(huì)決定無限期禁止樸新陽出演電視劇，它不僅封殺了樸新陽，還追究了《錢的故事》制作公司的責(zé)任，認(rèn)為他們擾亂了電視劇制作市場(chǎng)。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，為節(jié)省經(jīng)費(fèi)，韓國(guó)大企業(yè)也縮減了以明星為中心的燒錢廣告。連三星電子、現(xiàn)代汽車、樂天百貨這樣的大企業(yè)都改變了廣告策略。它們開始大量使用外國(guó)廣告模特或身價(jià)低的演員及演藝新人替代國(guó)內(nèi)的大牌明星。據(jù)說這樣廣告費(fèi)可節(jié)省80%。相應(yīng)地，竟連裴勇俊這樣的巨星都沒能與做了5年代言的那家公司續(xù)簽新的代言合同。

隨著大企業(yè)收縮廣告投入，電視劇制作公司協(xié)會(huì)頒布限酬令，明星們立即放下了身段。很多A級(jí)明星接受了每集1500萬的片酬上限，主動(dòng)降低片酬。如崔智友降低30%的片酬，出演《明星有戀人》；2007年片酬還是7000萬的權(quán)相宇，目前以1500萬片酬出演《CINDERELLAM AN》；崔成國(guó)和李英恩出演電影《救世主2》，加起來才拿5000萬，要知道，過去崔成國(guó)一部電影就要拿兩三億韓元片酬呢。何況現(xiàn)在韓元大幅貶值，比起鼎盛時(shí)期，明星的片酬就更縮水了。

應(yīng)該說明的是，電視劇制作公司協(xié)會(huì)在規(guī)定實(shí)行片酬上限的同時(shí)，還留有活口，即除1500萬基本片酬外，明星們可根據(jù)自己參演的電視劇的出口、外國(guó)資本對(duì)該電視劇的投資、電視劇的配套經(jīng)營(yíng)（如賣片花、光盤、演員演出服裝）等等，最后看盈利情況，得到額外獎(jiǎng)金。據(jù)報(bào)道，上述幾個(gè)主動(dòng)降酬的大牌，實(shí)際上除每集1500萬基本片酬外，差不多還能得到1500萬，實(shí)際上能達(dá)到每集3000萬的片酬標(biāo)準(zhǔn)。■