喬　木

北京時(shí)間4月21日，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院，這個(gè)由報(bào)業(yè)大王普利策100年前捐資創(chuàng)辦的新聞殿堂，宣布了2009年的普利策獎(jiǎng)結(jié)果。以《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》為代表的印刷媒體及所屬的編輯記者，卷走了全部14個(gè)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。之前許多人抱有希望的網(wǎng)絡(luò)媒體最終卻一無(wú)所獲，只有來(lái)自“政客網(wǎng)”(http：//www.polifico.com)的馬特·伍爾克(MattWuerker)，獲得一項(xiàng)無(wú)關(guān)痛癢的編輯漫畫(huà)獎(jiǎng)(Editorial Cartooning)的提名，算是安慰。網(wǎng)絡(luò)媒體首次全面叩擊普利策獎(jiǎng)大門(mén)未果，這一結(jié)果既在意料之外，也在意料之中。

評(píng)獎(jiǎng)內(nèi)外

意料之中的是，網(wǎng)絡(luò)傳播作為新興的傳播方式，盡管全面開(kāi)花、影響上升，但對(duì)其傳播內(nèi)容、模式、效果等方面仍有爭(zhēng)議。在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和體系方面，不管是學(xué)界還是業(yè)界，更為熟悉和看重傳統(tǒng)的新聞傳播方式，特別是報(bào)刊和廣播電視。

以美國(guó)的三大新聞獎(jiǎng)項(xiàng)為例，普利策獎(jiǎng)(Pulitzer)和波爾克獎(jiǎng)(Polk)過(guò)去只接受印刷紙媒和通訊社的新聞報(bào)道，前者按報(bào)道體裁(如新聞、評(píng)論、漫畫(huà)等)和方式(如公益、突發(fā)等)來(lái)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，后者則按報(bào)道內(nèi)容(如環(huán)境、醫(yī)療、法治和財(cái)經(jīng)等)來(lái)評(píng)獎(jiǎng)；第三大新聞獎(jiǎng)皮博迪獎(jiǎng)(Peabody)一般只針對(duì)廣播電視的節(jié)目。這三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)盡管近年來(lái)順應(yīng)潮流，部分接受網(wǎng)絡(luò)新聞和節(jié)目，但仍有條件限制，并沒(méi)有頒出有影響的獎(jiǎng)項(xiàng)。比如名氣最大的普利策獎(jiǎng)只接受純網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的新聞文本和圖片，和報(bào)刊廣電有關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站不能參評(píng)。波爾克獎(jiǎng)則要求提交兩份打印的網(wǎng)絡(luò)文本，并附上網(wǎng)站地址或DVD介紹供評(píng)選。

另外，能否入圍和最終獲獎(jiǎng)，和評(píng)委的背景、構(gòu)成具有很大的關(guān)系。本屆普利策獎(jiǎng)的19個(gè)評(píng)委，幾乎全部是傳統(tǒng)新聞院系(而非新興的傳播院系)的教授和報(bào)刊、通訊社的編輯、高管，他們熟知報(bào)刊新聞的風(fēng)格和模式，有豐富的研究、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和成熟的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)J知不一，難以形成共識(shí)。曾任普利策獎(jiǎng)評(píng)委的哥大新聞學(xué)教授大衛(wèi)·克萊泰爾(David A.Klatell)，在和筆者的郵件交流中指出：“我們這些人雖然每天也上網(wǎng)收發(fā)郵件、瀏覽新聞，但更熟悉報(bào)紙周刊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的了解不比普通人多多少?！钡撬舱J(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞遲早會(huì)在普利策獎(jiǎng)登堂入室。正如美國(guó)在建國(guó)200多年后，才有了第一位黑人總統(tǒng)，而婦女占人口的一半，還沒(méi)有一位女總統(tǒng)。所有一切都需要時(shí)間來(lái)改變。

此次網(wǎng)絡(luò)新聞在普利策獎(jiǎng)一無(wú)所獲，多少也出乎人們的意料。因?yàn)槠鋵?shí)早在2006年，該獎(jiǎng)就開(kāi)始接受報(bào)紙網(wǎng)站上發(fā)布的新聞，但當(dāng)時(shí)只能參加兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐：突發(fā)新聞獎(jiǎng)和突發(fā)新聞攝影獎(jiǎng)。以后幾年網(wǎng)絡(luò)新聞雖然沒(méi)有獲獎(jiǎng)，但到了2009年，普利策獎(jiǎng)開(kāi)始允許原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容參加該獎(jiǎng)全部14個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，特別是普利策獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席西格基塞勒(sigGissler)表示，這一舉動(dòng)“是普利策獎(jiǎng)歷史使命的邏輯性延伸”，“我們?nèi)栽诶^續(xù)關(guān)注媒體行業(yè)發(fā)生的變化，并隨之進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整”。因此人們有了新的期待。

與此同時(shí)，在另一個(gè)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)波爾克獎(jiǎng)2008年的評(píng)選中，約書(shū)亞·馬歇爾(Joshua Marshall)的政論網(wǎng)站“論據(jù)備忘錄”(www.talkingpointsmemo.com)殺出重圍，最終獲得最佳法治報(bào)道獎(jiǎng)。人們有理由相信，網(wǎng)絡(luò)新聞在接下來(lái)的普利策獎(jiǎng)上也會(huì)有所突破。因此最后的結(jié)果多少讓人有點(diǎn)失望。

從大的背景來(lái)說(shuō)，基于信息技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播、新媒體傳播(如手機(jī)短信等)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，已全面深入人們的生活，影響日益上升。特別是新聞網(wǎng)站經(jīng)過(guò)不斷的創(chuàng)新、整合，其技術(shù)手段、傳播效果、專業(yè)水準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)管理等各方面都有了日新月異的變化，前景一片看好。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體影響力持續(xù)下降，報(bào)刊發(fā)行量和廣告收入銳減。近年來(lái)的金融危機(jī)更是為一些報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)雪上加霜。截至2009年3月，美國(guó)已有33家日?qǐng)?bào)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。令傳統(tǒng)媒體沮喪的最新消息是，著名的赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)(Hearst Corp)旗下的、具有150年歷史的美國(guó)西部大報(bào)《西雅圖郵訊報(bào)》(Seattle Post-Intelligencer)，因經(jīng)營(yíng)難以為繼，3月17日起停止其印刷版，完全轉(zhuǎn)向純網(wǎng)絡(luò)媒體，由此帶來(lái)裁員、清算等一系列問(wèn)題。

在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體一進(jìn)一退的大背景下，人們有理由對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞在普利策獎(jiǎng)上的表現(xiàn)充滿期待。最后的結(jié)果盡管差強(qiáng)人意，但并不能阻擋網(wǎng)絡(luò)傳播的影響及其對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體和新聞教育的沖擊。

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響與沖擊

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的其他新媒體的傳播使用，已成為人們的主要媒體使用方式，特別對(duì)辦公室人員和龐大的年輕人消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，更是如此?？纯瓷磉呌卸嗌偃嗽跒g覽網(wǎng)頁(yè)、查看郵件、使用MSN、QQ和手機(jī)短信等即時(shí)通訊工具，想想每天花在上網(wǎng)交流和手機(jī)短信上面的時(shí)間，同讀書(shū)看報(bào)的時(shí)間相比，哪一個(gè)更多，哪一個(gè)獲得的信息量更大。由于類似“動(dòng)感地帶”、“飛信”等套餐服務(wù)的推出，許多人每天頻繁的收發(fā)短信、交流傳播。技術(shù)的進(jìn)步和資費(fèi)的降低，使人們都愿意在線工作、學(xué)習(xí)或移動(dòng)上網(wǎng)，隨時(shí)查看新聞、郵件和發(fā)帖。

網(wǎng)絡(luò)傳播改變了傳統(tǒng)新聞的寫(xiě)作編排方式。現(xiàn)在通行的報(bào)紙和通訊社的“倒金字塔”式新聞寫(xiě)作方式，受當(dāng)年電訊發(fā)稿的影響很大。通常把記者認(rèn)為的最重要的要素放在前面，當(dāng)年既可以節(jié)約發(fā)報(bào)的費(fèi)用和時(shí)間，也不用擔(dān)心由于通訊故障沒(méi)有發(fā)完后面的內(nèi)容。編輯收到電訊稿后，根據(jù)版面的需要，可以隨時(shí)由后往前刪，只要盡量保留前面的重要信息就可以了。寫(xiě)稿時(shí)有個(gè)好的標(biāo)題和幾句吸引人的導(dǎo)語(yǔ)，就成功了一大半。一般文字和圖片各司其職，更不需要考慮什么音頻、視頻、動(dòng)漫等。

然而，網(wǎng)絡(luò)傳播把許多傳統(tǒng)新聞的原則都予以改變甚至顛覆。一篇新聞或評(píng)論可以半版或者整版登在報(bào)紙上，但沒(méi)有人愿意在電子屏幕上勞神費(fèi)眼地瀏覽篇幅長(zhǎng)、字號(hào)小、占滿整個(gè)頁(yè)面的文章。為了增加點(diǎn)擊量，不應(yīng)把最重要和有趣的信息集中在第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，而是要平均分布在后面的若干網(wǎng)頁(yè)上，每頁(yè)內(nèi)容還不能太多，以便于快速打開(kāi)。為了增強(qiáng)讀者的興趣，要插入相關(guān)的圖片和音頻、視頻材料。特別需要注意的是，在寫(xiě)稿的時(shí)候，最好能考慮到哪些詞作為關(guān)鍵詞或熱門(mén)詞，既便于設(shè)置鏈接，讓讀者不斷地點(diǎn)擊下去，同時(shí)也便于網(wǎng)絡(luò)搜索，容易出現(xiàn)在搜索引擎靠前的位置。

網(wǎng)絡(luò)傳播還實(shí)現(xiàn)了真正的編讀互動(dòng)和個(gè)性化傳播。在刊登新聞的時(shí)候，要考慮到讀者的評(píng)論和跟帖，要留出討論空間。每個(gè)網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)不應(yīng)像報(bào)紙那樣千篇一律，要有Logo、背景顏色、主題設(shè)計(jì)、音樂(lè)動(dòng)漫、廣告處理等。除非政府網(wǎng)站或特殊事件，否則語(yǔ)言要輕松而有沖擊力。風(fēng)格應(yīng)亦莊

亦諧、有張有弛，否則怎么能在互聯(lián)網(wǎng)海量信息和無(wú)數(shù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中吸引人的眼球呢?

不僅如此，傳統(tǒng)的新聞媒體需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格專業(yè)訓(xùn)練的從業(yè)者，強(qiáng)調(diào)采訪和寫(xiě)作，相信語(yǔ)言的力量和文字的感染。編輯、記者、文字、圖片、技術(shù)支持等等，雖有所兼顧，但分工還是明確，即使是文字記者，寫(xiě)新聞、特稿、評(píng)論也分得很明確。許多媒體機(jī)構(gòu)還分設(shè)國(guó)內(nèi)部、國(guó)際部等。

然而互聯(lián)網(wǎng)不僅打通了國(guó)內(nèi)國(guó)際的區(qū)別，全球任何地方都可訪問(wèn)、上傳，而且隨著技術(shù)的進(jìn)步、傳播環(huán)境的變化，尤其是所謂“公民新聞學(xué)”(citizenjournalism)的興起，任何人都可以發(fā)帖，報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事件，都可以用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)或攝像機(jī)錄音、拍照或攝像，迅急方便地放在天涯社區(qū)、開(kāi)心網(wǎng)、YouTube、Facebook等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。新聞傳播的專業(yè)門(mén)檻和從業(yè)資格在不斷降低，類似韓寒、徐靜蕾的個(gè)人博客穩(wěn)定地?fù)碛猩蟽|人次的訪問(wèn)量，試問(wèn)全球哪一家報(bào)紙或雜志能有這么大的發(fā)行量和閱讀量?這些都對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)和傳統(tǒng)的新聞學(xué)教育產(chǎn)生了巨大的沖擊。

網(wǎng)絡(luò)新聞的問(wèn)題

盡管網(wǎng)絡(luò)傳播影響巨大，但就網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)狀來(lái)看，由于自身特點(diǎn)和政策環(huán)境的限制，仍然存在許多問(wèn)題。

新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)作品，不管是消息報(bào)道還是后續(xù)評(píng)論，數(shù)量太少。目前國(guó)內(nèi)外的多數(shù)新聞網(wǎng)站，都和專業(yè)的報(bào)刊或廣播電視綁在一起，內(nèi)容大都是對(duì)所依附的傳統(tǒng)媒體的節(jié)選或重播。由于要確保網(wǎng)站不對(duì)相應(yīng)的媒體構(gòu)成沖擊，一般不會(huì)有詳盡的報(bào)道，或需要付費(fèi)閱讀點(diǎn)播，影響了訪客的增加。單純的新聞網(wǎng)站，由于人員、經(jīng)費(fèi)等方面的原因，很少有自己獨(dú)立采編的原創(chuàng)始發(fā)稿件，主要還靠轉(zhuǎn)載匯聚傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。

此外，新聞網(wǎng)站的業(yè)務(wù)發(fā)展有時(shí)還受到政策的制約。比如，我國(guó)目前的新聞管理部門(mén)只授予人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等幾大官方控制運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站采訪的權(quán)利，對(duì)其從業(yè)人員頒發(fā)記者證。而對(duì)其他商業(yè)網(wǎng)站，特別是影響較大的幾大門(mén)戶網(wǎng)站，有一定的采訪限制。因此這些商業(yè)網(wǎng)站多數(shù)情況下只有轉(zhuǎn)載平面媒體和官方新聞網(wǎng)站的內(nèi)容。不過(guò)它們也有靈活的對(duì)策。不容許現(xiàn)場(chǎng)采訪，就把當(dāng)事人或?qū)＜艺?qǐng)到網(wǎng)站來(lái)，進(jìn)行直播的問(wèn)答和評(píng)論?；蛘哂袝r(shí)候杜撰國(guó)內(nèi)外一個(gè)子虛烏有的報(bào)刊媒體，標(biāo)稱內(nèi)容來(lái)源于這些報(bào)刊，發(fā)布一些真真假假的報(bào)道來(lái)吸引訪客。

這就涉及到新聞網(wǎng)站另一個(gè)大的問(wèn)題：誠(chéng)信問(wèn)題。由于從業(yè)門(mén)檻降低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和人員素質(zhì)等原因，網(wǎng)絡(luò)上的新聞?wù)婕匐y辨，內(nèi)容經(jīng)常游走于法律和道德的模糊地帶。而且由于編輯方便、更新快，不好取證，也容易覆蓋。另外，任意的轉(zhuǎn)載、節(jié)選，版權(quán)問(wèn)題一直沒(méi)有很好的解決，知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟屢屢不斷?？梢哉f(shuō)原創(chuàng)不夠和誠(chéng)信問(wèn)題，是制約新聞網(wǎng)站發(fā)展的兩大專業(yè)問(wèn)題，也是難以被普遍接受、進(jìn)行評(píng)判獎(jiǎng)勵(lì)的關(guān)鍵所在。

此外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的贏利問(wèn)題一直沒(méi)能好好解決，這同樣影響到新聞網(wǎng)站的發(fā)展。由于人們普遍習(xí)慣于免費(fèi)閱讀和使用，網(wǎng)站很難收取訂閱費(fèi)。另外，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，點(diǎn)擊率又不像報(bào)刊的發(fā)行量那么可靠，除了幾大門(mén)戶網(wǎng)站外，一般新聞網(wǎng)站的廣告收入也不樂(lè)觀。當(dāng)然有些網(wǎng)站通過(guò)收費(fèi)下載手機(jī)鈴聲、壁紙、植入網(wǎng)絡(luò)游戲和電子商務(wù)功能，收入有了起色。

互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體還在不斷發(fā)展的時(shí)候，比它更新的傳播媒體相繼涌現(xiàn)。電子報(bào)刊、手機(jī)報(bào)、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、互動(dòng)電視、移動(dòng)電視等等，市場(chǎng)不斷被分割，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體傳播的認(rèn)識(shí)也在不斷變化，尚未形成一個(gè)普遍適用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。這些都暫時(shí)影響到網(wǎng)絡(luò)傳播和主流新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的兼容。

網(wǎng)絡(luò)新聞的前景

盡管存在上述問(wèn)題，但網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)極為明顯。和耗費(fèi)大量紙張、設(shè)備和人員的報(bào)紙相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的成本更低、功能更多、更為便捷。它蘊(yùn)含著無(wú)盡的信息、實(shí)現(xiàn)真正的多媒體傳播、多點(diǎn)、互動(dòng)、去中性化、個(gè)性化選擇等，而且技術(shù)的成熟進(jìn)步和人們的普遍接受，為網(wǎng)絡(luò)傳播的運(yùn)營(yíng)、評(píng)價(jià)和贏利提供了很好的前景。

目前在傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體機(jī)構(gòu)，經(jīng)常會(huì)面對(duì)著“不上網(wǎng)等死，上網(wǎng)找死”的矛盾境地。眼見(jiàn)著報(bào)紙的訂戶和廣告的收入在減少，更多的人選擇上網(wǎng)看新聞。如果報(bào)紙不上網(wǎng)的話，成本降不下來(lái)，讀者數(shù)和影響力也上不來(lái)；但是一旦上網(wǎng)，報(bào)紙就更沒(méi)有人看了，網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，而網(wǎng)絡(luò)贏利的模式很不樂(lè)觀。報(bào)紙上網(wǎng)還是不上網(wǎng)，是邊上網(wǎng)邊辦報(bào)，還是徹底的停報(bào)辦網(wǎng)，新聞傳媒界面臨著調(diào)整變革。

2009年3月16日，美國(guó)傳媒研究機(jī)構(gòu)皮尤研究中心公布的一份報(bào)告稱，經(jīng)濟(jì)衰退已經(jīng)影響到許多狀況不佳的報(bào)紙，“報(bào)業(yè)雖然在2008年免于一難，但2009年就沒(méi)有這樣的好運(yùn)了?！蹦壳白x者從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的速度在加快，如果不能把不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)讀者轉(zhuǎn)變?yōu)橛麃?lái)源，報(bào)業(yè)就沒(méi)有出路。鑒于此，《華盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)開(kāi)始對(duì)讀者網(wǎng)上看報(bào)收費(fèi)，并準(zhǔn)備逐步停報(bào)辦網(wǎng)。而知名的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》近期宣布，自2009年4月起停止報(bào)紙的印刷，其內(nèi)容僅在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。

這些對(duì)報(bào)紙是壞消息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)卻是好消息。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從紙張轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，全面利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在成為美國(guó)報(bào)紙?jiān)絹?lái)越普遍的手段。照此態(tài)勢(shì)，明年的普利策獎(jiǎng)項(xiàng)中很可能會(huì)出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)”，專門(mén)評(píng)選只在網(wǎng)上報(bào)道的新聞。對(duì)此普利策獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席基塞勒表示，“在普利策獎(jiǎng)的歷史上就曾做過(guò)變革，例如在1943年加入了攝影獎(jiǎng)，后來(lái)又加入解釋性報(bào)道獎(jiǎng)”。而且具有諷刺意味的是，盡管迄今尚沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)報(bào)道得過(guò)任何普利策獎(jiǎng)項(xiàng)，但普利策獎(jiǎng)本身的動(dòng)態(tài)和獲獎(jiǎng)結(jié)果，卻一直在利用其官方網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

網(wǎng)絡(luò)新聞沒(méi)有獲獎(jiǎng)，但2009年普利策獎(jiǎng)全面接受其參評(píng)，仍然具有重要的意義。這意味著網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)取得了跟報(bào)紙新聞平起平坐的地位，新聞競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域?qū)?huì)更寬，新聞評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)也將隨之調(diào)整。