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隨著市場競爭的加劇，各家銀行為謀求差異化優(yōu)勢，都在調(diào)整自己的目標客戶定位，以求占得市場先機。個人金融業(yè)務的發(fā)展，使得銀行營銷對消費品行業(yè)經(jīng)驗的借鑒程度越發(fā)深入，銀行產(chǎn)品的消費品化趨勢日益明顯。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會心理的自然孕育，女性作為消費主體的重要性正在不斷提高；相應的，女性市場作為商家營銷的針對主體的地位也越來越突出。

在客戶細分的過程中，許多銀行發(fā)現(xiàn)，女人尤其是年輕女性不僅喜歡消費，而且總是希望自己的生活變得多樣化一些，同時也希望能嘗試不同的生活方式、經(jīng)歷各種體驗。銀行方面正是看中了女人消費的這種趨勢，所以適時地推出了女性為主的銀行卡品牌。在走訪各家銀行的過程中，發(fā)現(xiàn)華夏銀行針對中高端白領女性客戶既發(fā)行了華夏麗人借記卡又發(fā)行了華夏鈦金麗人信用卡。

隨著社會的不斷發(fā)展，女性層次的劃分也越來越明顯。時尚白領女性已經(jīng)成為倍受關注的一族。她們的經(jīng)濟性與自主性已逐漸超越傳統(tǒng)的思維。對于現(xiàn)代時尚白領女性而言，“面包”已經(jīng)不再是她們追求的主要對象，她們希望獲得更多的“玫瑰”。時尚女性生活質量標準來源于社會環(huán)境的不斷改善。美容、購物、健身、休閑娛樂成了時尚女性生活的主要元素。

正是在這種啟發(fā)性、傳播性的“軟語”下，華夏銀行抓住了時尚女性的心思，推出了首張全國女性品牌卡——華夏麗人借記卡，從發(fā)行至今，一直致力于關注女性的金融生活需求，打造真正屬于現(xiàn)代時尚女性的專屬卡。并通過與眾多高品位合作商戶（如女性服裝、化妝品、珠寶首飾、美容健身、休閑娛樂、餐飲旅游等大品牌商戶）的聯(lián)手，為持卡人提供貴賓服務和優(yōu)惠。通過系列化的活動，全方位地關愛現(xiàn)代女性的生活，著力打造華夏麗人卡全國通用的女性貴賓卡品牌，形成其注重品位、引領時尚的文化內(nèi)涵。華夏銀行還為持卡人提供麗人俱樂部、麗人健康、孕味女人、快樂育兒、健美、色彩搭配、首飾鑒別與選擇、化妝品的功能與選擇、健康生活理念的講座、論壇；還提供了網(wǎng)上麗人社區(qū)供交流提供時尚生活資訊等。持卡人還可享受完善的銀行卡業(yè)務，如：人民幣、外幣儲蓄產(chǎn)品、理財產(chǎn)品、個人黃金投資、銀證第三方存管、代發(fā)工資、人民幣個人匯款、代訂機票和酒店、賬務短信通知、人民幣儲蓄賬戶聯(lián)動、代銷基金、客戶服務中心、華夏卡自助貸款、個人房屋按揭貸款、私營企業(yè)主貸款、貴賓客戶電話銀行服務、個人綜合消費貸款、網(wǎng)上個人銀行等各項銀行業(yè)務。

2008年10月，華夏銀行又適時推出了華夏鈦金麗人信用卡。華夏鈦金麗人卡的發(fā)卡目標為中高端白領女性，此卡不僅帶來全面資金支付方式，更優(yōu)厚、更靈活的財務周轉功能，還有一系列獨有的三倍積分禮遇，樂享購物、魅享派對、優(yōu)享居家、暢享旅行等四款麗人專享計劃，及獨特的增值服務，如：靈活賬單分期、獨享分期費率、72小時高額失卡保障、貴賓醫(yī)療計劃、輕松國際漫游、麗人健康保險、機場VIP、暢享GOLF、麗人時尚特權等服務邀您盡享尊貴禮遇，匹配魅力人生！除此之外，華夏鈦金麗人卡還可與華夏麗人借記卡做一個完美的綁定組合，華夏麗人借記卡既可以作為華夏鈦金麗人卡自動還款扣款，也可以作為信用卡余額不足的一個補充賬戶，靈活方便，兩卡全程用心的服務，全面涵蓋時尚麗人金融生活的方方面面，是白領麗人生活中不可或缺的貼心密友。