周　靜

“贏得“艾菲金獎”，就意味著贏得了世界實效廣告最高榮譽的權威認可。那么蟬聯(lián)“艾菲金獎”呢?雷少東，正是帶領他的“壹捌零”獲此贊揚的人?！?/p>

艾菲金獎，鐘情壹捌零

2007年10月，雷少東受邀前往新加坡，參加世界艾菲節(jié)。他演講的案例引起了在場嘉賓和觀眾的濃厚興趣，來自新西蘭、澳大利亞、印度、泰國等多個國家的獲獎代表紛紛發(fā)問，雷少東成為“被迫”停留在演講臺上時間最長的人。

這個吸引世界廣告同仁關注的案例正是為雷少東和他的壹捌零團隊捧回“艾菲金獎”的案例——“圣亞海底爭霸賽”。2008年，壹捌零為圣亞海洋世界打造的“功夫海象”＆“海底奧運會”廣告營銷運動，以借力而不費力的營銷方式再度征服市場，“艾菲金獎”又一次花落壹捌零。

先突破慣性，再突破競爭

是什么使一個僅僅成立6年的本土廣告公司擁有如此大的能量和成就?用雷少東自己的話來說：永遠用不同的視角，審視相同的事物。這個14年廣告營銷經驗修得的唯一習慣保持著他思考的靈性，使他和他的團隊能夠以堅持不懈的創(chuàng)新思維為客戶解決營銷問題，為品牌贏得創(chuàng)造性的突破。

雷少東坦言。廣告如同一程又一程精彩的冒險。所謂“冒險”，是用自己的心血，經營客戶的風險。所以，面對每個客戶的每次營銷挑戰(zhàn)，都必須縝密思考、竭盡心力。幸好這樣辛苦的過程中有無盡的樂趣：在千頭萬緒中抽絲剝繭，找到市場機會，用全新的方法突破競爭，猶如一場以娛樂精神制勝的殘酷戰(zhàn)役。正是這種嚴謹又魄力十足的狀態(tài)，使壹捌零服務過的眾多品牌獲得了飛躍發(fā)展。

創(chuàng)意先行。實戰(zhàn)制勝

“咯咯噠”雞蛋曾是中國東北地區(qū)的強勢品牌，可是受中國市場發(fā)展的限制，消費者對雞蛋這樣的農產品沒有品牌觀念。壹捌零為咯咯噠建立獨特的銷售主張，強調產地優(yōu)勢。綜合利用大眾媒體、事件營銷、品類營銷，突破區(qū)域競爭，搶占全國市場。經過一系列品牌推廣和策略支持，咯咯噠一躍成為中國銷售量第一的雞蛋品牌，并成為中國蛋品行業(yè)唯一一個在央視黃金時段投放廣告的品牌。

獐子島漁業(yè)集團在三年前還是一個僅在區(qū)域內聞名的漁業(yè)集團，獐子島的蝦夷扇貝和海參產品和其它同類產品一樣毫無個性地淹沒于擁擠的市場。壹捌零為獐子島蝦夷扇貝賦予“喜文化”內涵，成功建立“喜貝”新品類；針對獐子島海參提出不可復制的“北緯39度”原產地概念，建立產地標準，形成獨特的品牌壁壘，幫助獐子島漁業(yè)從區(qū)域性強勢品牌成長為中國最強勢的漁業(yè)品牌之一。

創(chuàng)意化的營銷方法已經幫助眾多品牌實現(xiàn)快速市場突圍：洞察新時代主婦的情感需求，幫助“日清”與消費者建立快樂的品牌關系；塑造品牌情感價值，使“首創(chuàng)安泰人壽”由國際品牌成功嫁接本土市場，回歸人文精神，將“南方周末”打造成時代精神的引領者……壹捌零一次又一次帶領品牌改變、突破，而來自市場的反饋不斷證明，這樣做是對的。

“中國的大部分企業(yè)還處于中小規(guī)模，對于自身品牌的建設缺少雄厚的資本和充沛的精力。這樣的現(xiàn)狀更需要清晰的策略思路和創(chuàng)意性的營銷方式，在市場機會面前巧妙借力，來實現(xiàn)市場業(yè)績和品牌價值的雙向提升。小鳥更需要有鷹一般的思考，低空飛行同樣有機會占領制高點?！崩咨贃|和他的壹捌零堅持創(chuàng)新與實效原則，面對越發(fā)擁擠的中國市場和變幻莫測的經濟背景，帶領品牌在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，沖出重圍，拓展品牌疆土。