康　迪

“隨著手機(jī)使用者和廣告主數(shù)量的增加，移動(dòng)營(yíng)銷將成為抓住大眾市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)——將超過(guò)電視、平面媒體和其他傳統(tǒng)媒體。”移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(MMA)亞太地區(qū)分會(huì)總經(jīng)理Rohit Dadwal在接受《成功營(yíng)銷》采訪中如是說(shuō)到。在如今的高端論壇、會(huì)議，沙龍和媒體上，移動(dòng)營(yíng)銷被越來(lái)越多地提及。一個(gè)普遍的觀點(diǎn)是：移動(dòng)營(yíng)銷在未來(lái)將可媲美網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷，甚至超越。

2009年1月7日，在長(zhǎng)時(shí)間的翹首以盼中，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通收到了工業(yè)和信息化部發(fā)放的3張第三代移動(dòng)通信r3G)牌照，成為我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代的標(biāo)志。而隨后來(lái)到的中國(guó)移動(dòng)“G3”品牌熱烈攻勢(shì)，3G專屬的188號(hào)段的搶購(gòu)熱潮，也讓人們看到了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)鏈延伸與龐大的希望。

如果說(shuō)，2005年，《成功營(yíng)銷》做《移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)》這個(gè)封面專題是一種超前，那么，在3G最終發(fā)牌的今天，我們?cè)俅窝?qǐng)各方專家、相關(guān)企業(yè)、國(guó)際協(xié)會(huì)人士來(lái)作此專題，更多的是對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的期許。我們相信，3G發(fā)牌的颶風(fēng)效應(yīng)，一定會(huì)帶來(lái)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)成長(zhǎng)。

作為影響中國(guó)營(yíng)銷決策人的高端雜志，《成功營(yíng)銷》關(guān)心的問(wèn)題，也是許多行業(yè)企業(yè)主所關(guān)心的問(wèn)題：在近一兩年，3G牌照的發(fā)放會(huì)給中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展帶來(lái)什么影響?這條產(chǎn)業(yè)鏈上，會(huì)形成怎樣的利益陣營(yíng)，帶動(dòng)哪些企業(yè)成長(zhǎng)?會(huì)給其他企業(yè)主帶來(lái)怎樣的營(yíng)銷機(jī)會(huì)?已經(jīng)實(shí)施3G的國(guó)家，在移動(dòng)營(yíng)銷方面發(fā)展如何，有哪些值得借鑒……

伴隨3G與移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展，本期特別策劃僅是一個(gè)開始，《成功營(yíng)銷》將持續(xù)關(guān)注中國(guó)3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)注中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)的“進(jìn)化”。

理論篇

4I模型：3G時(shí)代的營(yíng)銷方法與原理

3G，移動(dòng)營(yíng)銷的量變

3G時(shí)代，誰(shuí)主導(dǎo)移動(dòng)廣告?

案例篇

3G移動(dòng)營(yíng)銷在日本

卡夫：移動(dòng)營(yíng)銷的精確打擊

阿迪達(dá)斯：共同參與2008年歐洲杯

互動(dòng)篇

3G，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)

——專訪移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)亞太地區(qū)分會(huì)總經(jīng)理Rohit Dadwal

企業(yè)篇

3G來(lái)了，Are you ready?