杜 娟

摘要:隨著經(jīng)濟(jì)全球化,及我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放政策,我國(guó)企業(yè)也擴(kuò)展了國(guó)際市場(chǎng),我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展,但由于我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在的問題,阻礙了我國(guó)企業(yè)的發(fā)展,本文探索了提高我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的方法。

關(guān)鍵詞:企業(yè) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 市場(chǎng)營(yíng)銷

一、 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的涵義

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是80 年代初出現(xiàn)的新概念,目前尚不成熟。歐洲貨幣基金會(huì)的觀點(diǎn),認(rèn)為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)目前和未來在各自環(huán)境中,以比其國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)者更具吸引力價(jià)格和質(zhì)量來進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品及提供服務(wù)的能力是某一國(guó)家為了維持、增加國(guó)民的實(shí)際收入,在自由公正的市場(chǎng)條件下,生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)符合國(guó)際市場(chǎng)要求的程度。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織認(rèn)為是一個(gè)國(guó)家在自由而公正的市場(chǎng)條件下,能在何種程度上生產(chǎn)出符合國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的商品和勞務(wù) ,而同時(shí)又能從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度維持并提高其人民的實(shí)際收入。美國(guó)工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總統(tǒng)委員會(huì)認(rèn)為對(duì)于任何國(guó)家來說,競(jìng)爭(zhēng)力就是在提高國(guó)內(nèi)生活水準(zhǔn)的同時(shí),制造出能夠經(jīng)受國(guó)際市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品,從根本上說,提高競(jìng)爭(zhēng)力就是提高生活質(zhì)量以及為后人創(chuàng)造出一個(gè)好的未來。企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn),認(rèn)為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力只是工業(yè)范疇內(nèi)的概念,競(jìng)爭(zhēng)力就是工業(yè)的實(shí)力,除了自然資源外,工業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)、工業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)程度以及支持某一工業(yè)的基礎(chǔ)工業(yè)的完善程度,對(duì)于形成一個(gè)國(guó)家或一 個(gè)地區(qū)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力十分重要。凡是工業(yè)強(qiáng)國(guó),其競(jìng)爭(zhēng)能力往往不弱。因此,一 國(guó)或一地區(qū)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高低主要取決于工業(yè)的實(shí)力,工業(yè)的實(shí)力又取決于企業(yè)的狀況。所以,提高競(jìng)爭(zhēng)力必須提高企業(yè)的技術(shù)水平和管理水平,使企業(yè)在生產(chǎn)和推銷方面比別國(guó)的同類企業(yè)更強(qiáng)。

二、 我國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)存在的問題

1.培育企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)機(jī)制還不夠成熟

由于我國(guó)處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段, 尤其是資本市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、企業(yè)家市場(chǎng)等發(fā)展不夠完善, 各類市場(chǎng)之間良好的匹配關(guān)系未建立, 有利于企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)則自主發(fā)展、健康成長(zhǎng)的機(jī)制還不成熟。絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)沒有真正地在國(guó)際市場(chǎng)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行正面交鋒, 與國(guó)際接軌的管理體系還沒有完全形成。企業(yè)成長(zhǎng)常常是跳躍式的、不穩(wěn)定的, 通常出現(xiàn)發(fā)展速度與資源的不匹配。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念落后

我國(guó)企業(yè)與外國(guó)企業(yè)的差距表現(xiàn)在:(1)競(jìng)爭(zhēng)理念落后。國(guó)外企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入企業(yè)形象導(dǎo)向階段,而我國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)尚不清楚企業(yè)形象的內(nèi)涵及其在競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特作用,運(yùn)用的競(jìng)爭(zhēng)手段仍停留在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷渠道競(jìng)爭(zhēng)、廣告促銷競(jìng)爭(zhēng)等技巧性策略方面。(2) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略落后。戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主要方面 ,而我國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略十分落后,大多數(shù)企業(yè)缺乏用以指導(dǎo)企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、據(jù)以分配企業(yè)資源的真正的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。(3)競(jìng)爭(zhēng)技巧落后。與國(guó)外企業(yè)相比 ,我國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)技巧還有很大距離 ,突出的表現(xiàn)是創(chuàng)新不足;模仿色彩太濃;千篇一律 ,缺乏企業(yè)特色;濫用競(jìng)爭(zhēng)技巧。

3.從中國(guó)文化角度來考察

傳統(tǒng)文化以其歷史形成的方式和原則制約每一代人的意識(shí)、心理、知識(shí)形態(tài)、行為方式,充當(dāng)著歷史和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系的橋梁,因而總是深深地根植于民族的現(xiàn)實(shí)生活中。我們要搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),不能不考慮中國(guó)傳統(tǒng)文化的實(shí)際狀況,在消解超越其負(fù)面效應(yīng)的同時(shí),更應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo),弘揚(yáng)其積極因素,減少轉(zhuǎn)型期文化摩擦而導(dǎo)致的心理失衡、道德的失范、社會(huì)秩序動(dòng)蕩等現(xiàn)象。

4.從發(fā)展環(huán)境的角度來看

我國(guó)所處的國(guó)內(nèi)和國(guó)際環(huán)境比以往的時(shí)代都要寬松。在全球經(jīng)濟(jì)一體化和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的雙重背景下,國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境變化的相互作用將對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生全面、深刻的影響。這為加快以結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為核心經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件,也提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三 提高我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

1.健全經(jīng)濟(jì)體制,完善經(jīng)濟(jì)政策,改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境

要提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力,必須使經(jīng)濟(jì)體制和政策完善和健全。從經(jīng)濟(jì)體制看,政府和企業(yè)的關(guān)系決定著企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的地位,直接影響著企業(yè)的效率和競(jìng)爭(zhēng)力。合理的政府與企業(yè)的關(guān)系,必須實(shí)行政企分開,使企業(yè)能夠根據(jù)市場(chǎng)供求和經(jīng)濟(jì)信息獨(dú)立地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。從經(jīng)濟(jì)政策看,國(guó)家對(duì)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的政策不同,必然會(huì)影響企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外,經(jīng)濟(jì)政策內(nèi)容是否相對(duì)穩(wěn)定也是影響企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要內(nèi)容。因此,要提高我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,必須完善我國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,提高我國(guó)生產(chǎn)力發(fā)展的整體水平。

2.樹立全球競(jìng)爭(zhēng)的觀念

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國(guó)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系將越來越緊密 ,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)將逐步溶為一體,企業(yè)要在一個(gè)更廣、更大的范圍內(nèi)去參與競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)是跨國(guó)界的,全球性的,為此企業(yè)要樹立全球競(jìng)爭(zhēng)的觀念。

3.培養(yǎng)內(nèi)在素質(zhì),積累與形成競(jìng)爭(zhēng)資源

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,提高企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,應(yīng)從企業(yè)內(nèi)部入手,在培育企業(yè)素質(zhì)和能力的基礎(chǔ)上,積累與形成競(jìng)爭(zhēng)資源, 提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng), 企業(yè)不但要提高其所擁有的人力資源整體素質(zhì), 更重要的是提高企業(yè)家人才、管理人才、科技人才的素質(zhì),其中,素質(zhì)包括品德、知識(shí)與能力。針對(duì)我國(guó)企業(yè)整體管理水平低下的現(xiàn)狀, 應(yīng)大力引進(jìn)先進(jìn)的管理理念、方法與手段, 克服經(jīng)驗(yàn)管理、“人制”管理, 建立科學(xué)管理體系,創(chuàng)新管理方式,按國(guó)際慣例管理企業(yè),加強(qiáng)成本管理、質(zhì)量管理及企業(yè)管理的基礎(chǔ)工作。

4.培養(yǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉,是企業(yè)在特定經(jīng)營(yíng)中獲取、配置資源,形成并能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,首先應(yīng)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)和選拔,建立一整套有利人才成長(zhǎng)的機(jī)制。目前一些外貿(mào)企業(yè)之所以走下坡路,其中一個(gè)重要原因就是缺乏高素質(zhì)人才,缺乏對(duì)高素質(zhì)人才的激勵(lì)機(jī)制。同時(shí)應(yīng)注重開發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品和發(fā)展獨(dú)特的技術(shù),企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自己獨(dú)特的營(yíng)銷渠道建設(shè),利用先進(jìn)的營(yíng)銷手段,如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。最后,注視企業(yè)文化培養(yǎng),增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力。

總之,要提高我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的,取得我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,必須完善我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制和政策,樹立競(jìng)爭(zhēng)觀念,并且培養(yǎng)企業(yè)素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力,才能提高我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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