李邑蘭
鳳凰衛(wèi)視挾帶著華麗的畫(huà)面和快節(jié)奏的??怂癸L(fēng)格在沉寂的中國(guó)電視行業(yè)引發(fā)了一場(chǎng)爆炸
獲獎(jiǎng)理由
一個(gè)當(dāng)年體制內(nèi)的新聞人,帶領(lǐng)一個(gè)不起眼的電視媒體,創(chuàng)造了一個(gè)打通全球華人文化圈的奇跡。創(chuàng)辦十四年的鳳凰衛(wèi)視,在其領(lǐng)導(dǎo)下致力于成為精英文化的推廣者、現(xiàn)代知識(shí)的傳播者、社會(huì)文明的布道者。華人世界因鳳凰衛(wèi)視的努力,而更具文化認(rèn)同感。
人物簡(jiǎn)介:
劉長(zhǎng)樂(lè),1951年11月出生于上海,祖籍山東萊蕪。高中畢業(yè)于現(xiàn)甘肅省西北師大附中,1980年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院。1980年進(jìn)入中央人民廣播電臺(tái),先后任記者、編輯、新聞評(píng)論員以至高級(jí)管理人員。
現(xiàn)任鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁及香港亞洲電視股東。
1996年,劉長(zhǎng)樂(lè)在香港與默多克的新聞集團(tuán)合作創(chuàng)辦了鳳凰衛(wèi)視有限公司。鳳凰衛(wèi)視的啟播,以“拉近全球華人距離”為宗旨,全力為全世界華人提供高質(zhì)素的華語(yǔ)電視節(jié)目。龐大的環(huán)球市場(chǎng)加上成功的擴(kuò)展策略,令鳳凰衛(wèi)視得以發(fā)展為多頻道的平臺(tái),旗下的5家電視臺(tái),覆蓋亞太、歐美、北非90余個(gè)國(guó)家及地區(qū)。此外鳳凰衛(wèi)視還擁有鳳凰周刊和鳳凰網(wǎng),使集團(tuán)成為一家在國(guó)際社會(huì)享有盛譽(yù)的多媒體跨國(guó)機(jī)構(gòu)。鳳凰衛(wèi)視控股有限公司于2006年6月30日在香港創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。
言論:
“鳳凰的成功,在某種程度上,是因?yàn)樗且粋€(gè)理想主義者、懷才不遇者的平臺(tái)。有很多的人在懷才不遇的狀態(tài)下投奔了鳳凰,有很多人是逼上梁山?!?/p>
——?jiǎng)㈤L(zhǎng)樂(lè)
鳳凰衛(wèi)視香港總部的新址位于香港大埔工業(yè)村大景街。今年3月,鳳凰衛(wèi)視結(jié)束了12年的“寄居”生活,從紅石勘海逸酒店的逼仄辦公室,搬到了32000平米的舒展空間。用收購(gòu)的舊廠房改造的4層高的新大樓,設(shè)有6個(gè)現(xiàn)代化演播室,最大的環(huán)球新聞中心更擁有全球首臺(tái)演播室飛行攝影機(jī)和亞洲最新的360℃智能主播臺(tái)。
“當(dāng)家人”劉長(zhǎng)樂(lè)笑言,“這是我們鳳凰的涅?!眲⒌霓k公室外,面朝大海,視野開(kāi)闊。
58歲的劉長(zhǎng)樂(lè)是傳媒界的“得獎(jiǎng)大戶(hù)”。早在2000年,《中國(guó)新聞周刊》“2000年新聞人物十大派對(duì)榜”就把“傳媒智者”的頭銜頒給了劉長(zhǎng)樂(lè),去年舉辦的第36屆國(guó)際艾美獎(jiǎng),劉長(zhǎng)樂(lè)又獲得了“國(guó)際艾美理事會(huì)獎(jiǎng)”。
“我不喜歡做正位,還是崇尚孔夫子的‘老二哲學(xué)?!闭勑﹂g,接受《中國(guó)新聞周刊》專(zhuān)訪的劉長(zhǎng)樂(lè)堅(jiān)持將會(huì)客廳的正座讓給了記者。自詡愿做“老二”的劉長(zhǎng)樂(lè),率領(lǐng)著他的鳳凰團(tuán)隊(duì),從創(chuàng)辦之初至今,發(fā)出的獨(dú)立聲音由小到大,由弱到強(qiáng)。12月4日,2008~09年度中國(guó)最受尊敬企業(yè)評(píng)選出爐,鳳凰衛(wèi)視連續(xù)8年榜上有名,也是傳媒領(lǐng)域連續(xù)8年獲此殊榮的唯一一個(gè)。
劉長(zhǎng)樂(lè)的“野心”還不止于此,“明年鳳凰有兩大構(gòu)思,一個(gè)是與星云大師合作,關(guān)注全球氣候問(wèn)題,另一個(gè)《龍行天下》,關(guān)注中國(guó)企業(yè)走出去的問(wèn)題?!边@位極具新聞敏感的“傳媒大亨”,總是能“嗅到”一些不一樣的東西。
四不像
在傳媒界流傳頗廣的“一個(gè)瘋子和五百個(gè)瘋子的故事”,說(shuō)的正是鳳凰衛(wèi)視?!耙粋€(gè)瘋子”無(wú)疑指的是鳳凰衛(wèi)視董事局主席、行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)?!拔覀兪怯欣碇堑寞傋印?劉長(zhǎng)樂(lè)在不同場(chǎng)合不斷重復(fù)這句話(huà)。
有理智的“瘋子”做事一鳴驚人。——1996年3月30日,香港衛(wèi)視中文臺(tái)(鳳凰衛(wèi)視前身)停播了,一整天只有一個(gè)通告停播的靜止畫(huà)面。再現(xiàn)身,即是鳳凰的橙黃色臺(tái)標(biāo)。
隨后,《相聚鳳凰臺(tái)》挾帶著華麗的畫(huà)面和快節(jié)奏的??怂癸L(fēng)格在沉寂的中國(guó)電視行業(yè)中爆發(fā)了,讓人耳目一新,主持人竇文濤、許戈輝等人,很快成為鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)柱,直至今日。
鳳凰臺(tái)的啟動(dòng)花費(fèi)了大量的精力。劉長(zhǎng)樂(lè)不遺余力地“游說(shuō)”每個(gè)愿意傾聽(tīng)他論點(diǎn)的政府官員,并承諾鳳凰衛(wèi)視將是一個(gè)可靠的、負(fù)責(zé)任的、面向全世界的“中國(guó)的聲音”。劉長(zhǎng)樂(lè)還與中央電視臺(tái)的編輯和制片們建立了關(guān)系,承諾和他們聯(lián)合制作盈利可觀的電視節(jié)目。這些“關(guān)系”得益于劉長(zhǎng)樂(lè)早年在“體制內(nèi)”的經(jīng)歷,1980年,從北京廣播學(xué)院畢業(yè)后的劉長(zhǎng)樂(lè)進(jìn)入中央人民廣播電臺(tái),歷任記者、編輯、新聞評(píng)論員直至高級(jí)管理人員。
由此,這個(gè)總部設(shè)在香港的境外媒體,獲得了中國(guó)大陸部分地區(qū)落地權(quán),也是首家獲準(zhǔn)在中國(guó)合法播出的海外電視臺(tái);大陸多個(gè)城市的酒店和高級(jí)住房以及政府辦公室,可以接收到鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目訊號(hào);珠三角地區(qū)的普通居民家中,可通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)收看鳳凰衛(wèi)視。
初創(chuàng)的路并非一帆風(fēng)順。雖然鳳凰衛(wèi)視被冠以“香港的電視臺(tái)”,但由于講國(guó)語(yǔ),在香港起初并不受關(guān)注,其在港所持的也只是非本地電視節(jié)目服務(wù)牌照,而中國(guó)大陸收看鳳凰的范圍受限,所以常常被人們戲稱(chēng)為“四不像”。
“我們是‘四不像,不像大陸的,又不像港、臺(tái)的;不像西方的,又不像東方的,鳳凰就是東西南北的大集合。”三言?xún)烧Z(yǔ),劉長(zhǎng)樂(lè)就另類(lèi)解讀了人們的戲言。
鳳凰元年
“你們照顧一下鳳凰衛(wèi)視臺(tái)的吳小莉小姐好不好,我非常喜歡她的節(jié)目?!边@是1998年3月19日,甫任總理的朱基在“兩會(huì)”記者招待會(huì)上說(shuō)的一句話(huà)。
總理的“照顧”讓吳小莉和她供職的鳳凰衛(wèi)視一時(shí)聲名鵲起。
“當(dāng)時(shí)我正在看股票,我每天早上都會(huì)看,總理話(huà)音剛落,我就眼看著鳳凰股票升到了320點(diǎn)?!眲㈤L(zhǎng)樂(lè)向《中國(guó)新聞周刊》回憶。
鳳凰火了。其時(shí),坐在香港辦公室觀看“兩會(huì)”直播的劉長(zhǎng)樂(lè)忍不住流淚。
其實(shí),早在朱基認(rèn)識(shí)鳳凰衛(wèi)視之前,深諳“吸引力法則”的劉長(zhǎng)樂(lè)就頻頻搞了不少“大動(dòng)作”。1997年,鳳凰衛(wèi)視策劃了亞洲飛人柯受良駕車(chē)飛越黃河壺口瀑布,聯(lián)同中央電視臺(tái)進(jìn)行全程直播;“改革開(kāi)放總設(shè)計(jì)師”鄧小平去世,鳳凰衛(wèi)視在香港及亞太地區(qū)首播了由劉長(zhǎng)樂(lè)、楊偉光為出品人的十二集大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片《鄧小平》;香港回歸,鳳凰衛(wèi)視連續(xù)60小時(shí)播不停,直擊中英政府政權(quán)交接全過(guò)程……
這一年,也因此被稱(chēng)為“鳳凰元年”。
“鳳凰真正影響力的提升,還是評(píng)論節(jié)目和鳳凰資訊臺(tái)的出現(xiàn)?!眲㈤L(zhǎng)樂(lè)告訴《中國(guó)新聞周刊》。建立一個(gè)24小時(shí)滾動(dòng)播出的中文新聞?lì)l道,是劉長(zhǎng)樂(lè)由來(lái)已久的目標(biāo)。2000年6月,鳳凰衛(wèi)視開(kāi)始盈利,鳳凰衛(wèi)視在香港創(chuàng)業(yè)板上市,融得資金約一億美元,這筆錢(qián)讓劉長(zhǎng)樂(lè)得以圓夢(mèng)——6個(gè)月后,鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)開(kāi)播了。
“三年以后,中央電視臺(tái)才有了新聞?lì)l道?!眲㈤L(zhǎng)樂(lè)顯得尤為自豪。
而隨之開(kāi)播的評(píng)論節(jié)目《時(shí)事開(kāi)講》,也博得了中國(guó)精英階層的喝彩,《時(shí)事亮亮點(diǎn)》《震海聽(tīng)風(fēng)錄》《駭客趙少康》《時(shí)事辯論會(huì)》等一批評(píng)論節(jié)目紛紛亮相,曹景行、何亮亮等“鶴發(fā)”主持人也擁有了一大批鐵桿粉絲。
那時(shí)候,大陸的觀眾普遍對(duì)有線電視系統(tǒng)打去電話(huà)抱怨,“什么,沒(méi)有鳳凰臺(tái)?”
鳳凰版圖
2001年的“9?11”,將鳳凰衛(wèi)視推上了巔峰。主持人陳曉楠的一句“觀眾朋友對(duì)不起,我沒(méi)有化妝……”此后,36個(gè)小時(shí)無(wú)廣告的全程直播,讓觀眾得以了解大洋彼岸的美國(guó)發(fā)生的一切。
“大事發(fā)生看鳳凰”,這句不知誰(shuí)發(fā)明的口號(hào)隨即在各地不脛而走。
2009年8月8日,中緬邊境的果敢發(fā)生軍事沖突,在緬華人生命受到威脅。鳳凰衛(wèi)視獨(dú)家派出幾撥人馬深入緬甸報(bào)道?!吧钊雸?bào)道的一個(gè)直接結(jié)果是,緬甸軍方天天看鳳凰,果敢特區(qū)政府主席和叛軍同時(shí)跟我們保持著聯(lián)系,每天有發(fā)表不完的第一手新聞,也引起了國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注?!比朔Q(chēng)“院長(zhǎng)”的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王紀(jì)言告訴《中國(guó)新聞周刊》。
鳳凰衛(wèi)視對(duì)中國(guó)的影響有時(shí)候還會(huì)以意料之外的方式展現(xiàn)出來(lái)。社會(huì)學(xué)研究人員曾訪問(wèn)過(guò)在高級(jí)酒店工作的妓女,這些妓女告訴研究人員,她們?cè)诎踩越环矫媸艿降奈ㄒ唤逃谷粊?lái)自鳳凰衛(wèi)視的一檔節(jié)目:《性愛(ài)講堂》。
劉長(zhǎng)樂(lè)的團(tuán)隊(duì)有不少“原創(chuàng)”,《鏘鏘三人行》《一虎一席談》《有報(bào)天天讀》……這些形式新穎、廣受好評(píng)的節(jié)目一出現(xiàn),就被各地電視臺(tái)紛紛復(fù)制。
但是劉長(zhǎng)樂(lè)至少還領(lǐng)先了一步。當(dāng)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在海外訪問(wèn)時(shí),鳳凰臺(tái)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播他們的演講,報(bào)道他們的旅行花絮。劉長(zhǎng)樂(lè)猜測(cè)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)特別喜歡這樣的全程報(bào)道。他猜得沒(méi)錯(cuò),開(kāi)始有官員給鳳凰臺(tái)打電話(huà),要求復(fù)制報(bào)道的錄像帶。
12月1日,隨著鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)在Verizon FiOS TV平臺(tái)上的開(kāi)播,鳳凰衛(wèi)視擁有了五條頻道及兩大媒體,五條頻道分別為:中文臺(tái)、資訊臺(tái)、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)、電影臺(tái);兩大媒體分別為:《鳳凰周刊》、鳳凰新媒體。
“我們的口號(hào)是‘拉近全球華人距離,我們要做華人的代言人?!倍鴦㈤L(zhǎng)樂(lè)的鳳凰版圖,已然星羅棋布。
對(duì)話(huà)劉長(zhǎng)樂(lè)
中國(guó)新聞周刊:你怎么看影響力這個(gè)詞?
劉長(zhǎng)樂(lè):我們都有一個(gè)共同的口號(hào),叫“影響有影響力的人”。這句話(huà)的意思,一個(gè)是希望自己有影響力,再一個(gè),就是方向定位在高端人群?!案叨巳巳骸闭f(shuō)的是三高,高職務(wù),高知識(shí)水準(zhǔn),高收入。
中國(guó)新聞周刊:鳳凰衛(wèi)視的影響力體現(xiàn)在何處?
劉長(zhǎng)樂(lè):我的理解,第一個(gè)是傳播功能,第二個(gè)是推手功能,再一個(gè)是示范功能。
從傳播功能來(lái)說(shuō),我們?cè)趯?shí)踐這樣幾個(gè)“者”,精英文化的推廣者,現(xiàn)代知識(shí)的傳播者,道德文明的布道者,時(shí)代思想的宣誓者。你可以看到鳳凰有不少精英文化的節(jié)目,比如《開(kāi)卷八分鐘》《世紀(jì)大講堂》。
中國(guó)新聞周刊:有人會(huì)說(shuō),這些節(jié)目并不“賺錢(qián)”。
劉長(zhǎng)樂(lè):我們追求一個(gè)整體品牌,也許《世紀(jì)大講堂》《開(kāi)卷八分鐘》不掙錢(qián),但是對(duì)于我的整個(gè)高端品牌定位來(lái)說(shuō)是非常重要的。要做高端品牌,代表高端品牌的節(jié)目就一定要有。這兩個(gè)節(jié)目曾經(jīng)長(zhǎng)期沒(méi)有廣告。昨天我去深圳的時(shí)候,他們給我報(bào)喜了。去年,法門(mén)寺公司贊助了《開(kāi)卷八分鐘》,他們明年繼續(xù)?!妒兰o(jì)大講堂》的廣告也是長(zhǎng)期搖搖擺擺,有時(shí)有,有時(shí)沒(méi)有,剛才也得到喜訊,明年美的集團(tuán)會(huì)贊助,數(shù)字還比較可觀。
現(xiàn)在電視媚俗的情況越來(lái)越嚴(yán)重,本來(lái)如果這樣的節(jié)目特別多,我們就可以有廣告就做,沒(méi)廣告就不做了,但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越稀有,如果沒(méi)人做,我們殿堂的、高等學(xué)府普及式的傳播就沒(méi)有了,所以我們才提到要做現(xiàn)代知識(shí)的傳播者。
我們還有《風(fēng)范大國(guó)民》《冷暖人生》《智慧東方》這樣的節(jié)目,這些節(jié)目可能也不賺錢(qián),但是我們堅(jiān)持要做,就是想成為道德文明的布道者和時(shí)代思想的宣誓者。
中國(guó)新聞周刊:推手功能又是如何體現(xiàn)的?
劉長(zhǎng)樂(lè):舉個(gè)例,兩岸故宮大展,鳳凰是推手。這次大展,不僅鳳凰提出了很多創(chuàng)意,排憂(yōu)解難,而且我們直接出了1500萬(wàn)的臺(tái)幣。我們認(rèn)為要在兩岸文化溝通方面充當(dāng)推手。
推手實(shí)際上是影響力的延伸。就是媒體影響力到了一定程度以后,它能做更多的事情。但是這個(gè)與媒體的功能沒(méi)有沖突的,比如兩岸故宮大展,肯定這個(gè)版權(quán),開(kāi)閉幕式,啟動(dòng)儀式,包括開(kāi)箱、裝運(yùn)、打開(kāi)箱,所有這些的直播都是鳳凰的。你既當(dāng)了推手,同時(shí)媒體也得到了很好的資源。
中國(guó)新聞周刊:現(xiàn)在很多媒體在紛紛復(fù)制鳳凰臺(tái)的節(jié)目,似乎這也成為一種流行。
劉長(zhǎng)樂(lè):這當(dāng)然是我們示范功能的一種體現(xiàn)。但是,高質(zhì)素的節(jié)目和品牌,需要高端的人去做。高端的人要有高端的修養(yǎng)、品位和文化知識(shí)水平。試問(wèn),如果沒(méi)有王魯湘能做得了高端節(jié)目嗎,沒(méi)有余秋雨能做得了《秋雨時(shí)分》嗎?
中國(guó)新聞周刊:鳳凰確實(shí)有一批優(yōu)秀的記者和主持人。
劉長(zhǎng)樂(lè):這個(gè)團(tuán)隊(duì)讓我最為感動(dòng)。我們這幫人在建立鳳凰的時(shí)候和別人不一樣,沒(méi)有經(jīng)過(guò)創(chuàng)業(yè)期的彷徨,大家都是抱成團(tuán)的,懷揣著夢(mèng)想來(lái)的鳳凰,這里也讓大家能各施所能,各展其長(zhǎng)?!?/p>