李丹崖

一家啤酒公司發(fā)布了一則消息，面向各大策劃公司誠(chéng)征宣傳海報(bào)，開(kāi)價(jià)是50萬(wàn)美元。消息一出，國(guó)內(nèi)許多策劃公司紛紛趨之若鶩，不到半個(gè)月時(shí)間，這家啤酒公司就收集了上千幅廣告作品，但是，這些作品大都不盡人意，最終，分管宣傳的負(fù)責(zé)人只得從上千幅作品中選擇了一件較為滿意的作品。

這幅作品的大致內(nèi)容是這樣的：一只啤酒瓶的上半身，瓶?jī)?nèi)啤酒洶涌，在瓶頸處，緊握著一只手，拇指朝上，正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋。這幅海報(bào)的廣告標(biāo)語(yǔ)是：“忍不住的誘惑”！

但是，這幅作品交給啤酒公司的老總定奪時(shí)，老總僅僅看了兩秒鐘左右就給否決了，理由是，這種創(chuàng)意略顯生硬，并且用拇指來(lái)開(kāi)酒，這種做法十分危險(xiǎn)，若是用這種廣告，因開(kāi)酒而導(dǎo)致拇指受傷者肯定會(huì)大幅度增加，如若那樣的話，勢(shì)必會(huì)有許多消費(fèi)者來(lái)起訴我們，那就得不償失了。

這無(wú)疑是一個(gè)完美的拒絕。既說(shuō)出了拒絕的原因，又彰顯了啤酒公司對(duì)消費(fèi)者的無(wú)微不至關(guān)懷。

看到這家啤酒公司的老總?cè)绱颂籼蓿S多策劃公司紛紛望而卻步。這時(shí)候，一個(gè)藝術(shù)系的學(xué)生聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)消息，當(dāng)即胸有成竹地?fù)芡嗽撈【乒镜碾娫?，他打算試一試。啤酒公司的老總同意了他的要求，兩天后，這位學(xué)生就拿著自己的作品走進(jìn)了啤酒公司老總的辦公室。

也同樣是兩秒鐘左右，啤酒公司的老總從自己的座位上站了起來(lái)，然后激動(dòng)地說(shuō)：“年輕人，太棒了，這才是我想要的！”這位藝術(shù)系的學(xué)生也如愿以償?shù)氐玫搅?0萬(wàn)元稿酬。

第二天，啤酒公司的海報(bào)就鋪天蓋地地見(jiàn)諸各大平面媒體。想知道這幅海報(bào)的內(nèi)容嗎？其實(shí)很簡(jiǎn)單：一只啤酒瓶的上半身，在瓶頸處，緊握著一只手，瓶?jī)?nèi)啤酒洶涌，幾乎要沖破瓶蓋冒出來(lái)，這時(shí)候，瓶頸處緊握的那只手用拇指緊緊地壓住瓶蓋，盡管這樣，啤酒還是如汩汩清泉溢了出來(lái)。這幅海報(bào)的廣告標(biāo)語(yǔ)是：“××啤酒，精彩按捺不??！”

同樣是一只拇指，僅僅是變換了一下位置，向上位移了一厘米，轉(zhuǎn)換了一下姿勢(shì)，就贏得了50萬(wàn)美元！這在許多人看來(lái)，未免也太投機(jī)取巧了，然而，你可曾想過(guò)這樣短短一厘米的背后，境界要差距多少米呢？