摘要:新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的制作方式和傳播平臺(tái),催生了在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要地位的新興產(chǎn)業(yè)部類(lèi)引領(lǐng)著文化產(chǎn)業(yè)走向全球化的信息高速公路,并成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu)與結(jié)構(gòu)升級(jí)的催化劑。賦予了文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的新內(nèi)涵。新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用是全方位的,本文僅就新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用略談了兩個(gè)方面的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞:新媒體;結(jié)構(gòu)升級(jí);載體特質(zhì);盈利模式

收稿日期:2009-10-19

作者簡(jiǎn)介:楊麗雁,(1959-),女,河北豐潤(rùn)人,黑龍江省社會(huì)科學(xué)院副研究館員,研究方向:圖書(shū)館管理科學(xué)。

一、新媒體催生文化產(chǎn)業(yè)中的重要部類(lèi)

1.新文化產(chǎn)業(yè)的誕生

20世紀(jì)90年代,信息技術(shù)催生了電腦、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等多種新聞媒體形態(tài),這些不斷涌現(xiàn)的新媒體對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的作用最直接的是在傳媒業(yè)內(nèi)部及其相關(guān)領(lǐng)域誕生了諸多新的產(chǎn)業(yè)。

世界主要國(guó)家也都將新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入了該國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的范疇。像美國(guó)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中包括的網(wǎng)絡(luò)出版與傳播,因特網(wǎng)服務(wù)等。其它如英國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)家也都將新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入該國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中。

從世界范圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度看,有些新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)則尚處于起步階段。如中國(guó)移動(dòng)2006年上半年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中,彩鈴和WAP收入分別達(dá)到26.4億元人民幣和30.42億元人民幣。雖然總量不大,但同比增幅都超過(guò)了90%。有些新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相當(dāng)大的規(guī)模,像英國(guó)的無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè),韓國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè),日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)等。這說(shuō)明新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。可以預(yù)見(jiàn),新媒體形成了重要部類(lèi)在文化產(chǎn)業(yè)總體中會(huì)占有越之顯要的地位。

2.新舊媒體融合創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型和盈利模式

新媒體的出現(xiàn),促使新舊媒體融合,創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型和盈利模式。例如在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要份額的傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播和電視三大媒體產(chǎn)業(yè),通過(guò)與手機(jī)這一新媒體形態(tài)融合,產(chǎn)生了手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)廣播和手機(jī)電視等新的產(chǎn)業(yè)。

僅以我國(guó)為例,在報(bào)紙方面,從2007年7月18日中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一份手機(jī)報(bào)紙以來(lái),打造以手機(jī)為載體的可以聽(tīng),可以看的報(bào)紙成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新媒體之旅。廣播方面,2005年7月11日在文廣新聞傳媒集團(tuán)開(kāi)播了互動(dòng)式語(yǔ)音應(yīng)答方式的手機(jī)廣播。緊接著于2005年9月中央人民廣播電臺(tái)在CDMA上開(kāi)通了手機(jī)廣播。電視方面, 2007年末,中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶(hù)將要達(dá)到505萬(wàn)左右。此業(yè)務(wù)的年收入可達(dá)到18億元人民幣,到2010年底手機(jī)電視發(fā)展將更加完備成熟,其用戶(hù)可增加到3080萬(wàn)戶(hù)左右。全年手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入將達(dá)到110億元人民幣。上述可見(jiàn),新媒體為文化產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)增加了新的成員。

3.新媒體成為文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)和傳播手段更新的重要載體和手段

以電視為例,除了我們所熟悉的通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)等電腦特技打造的大場(chǎng)面和大制作以外,電影發(fā)行同樣可以直接由衛(wèi)星數(shù)字傳輸?shù)接脩?hù)終端,用戶(hù)在家便可觀(guān)看。不用再為把電影發(fā)行到電影院,而復(fù)制很多拷貝。這樣節(jié)約了大量的人力和物力。在文化產(chǎn)業(yè)的會(huì)展業(yè)、旅游文化服務(wù)、文化保護(hù)與文化設(shè)施服務(wù)等行業(yè),新媒體促使其產(chǎn)生了全新的展示。營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)及反饋等方式融入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的構(gòu)想,打破了原有展覽的時(shí)間、空間的限制。再以美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館為例,隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)通,該國(guó)會(huì)圖書(shū)館成為北美乃至世界最大的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商,每天上網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)的讀者達(dá)到了3萬(wàn)人次。圍繞網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的年收入達(dá)到了3億多美元。其文化產(chǎn)品已由原來(lái)的圖書(shū)膠片發(fā)展為光盤(pán)、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫(kù)等形式,成為全球文獻(xiàn)信息服務(wù)的最大企業(yè)。新媒體作為媒體的新形態(tài),生而具有媒體的載體特質(zhì),文化產(chǎn)業(yè)搭乘新媒體是建構(gòu)信息社會(huì)的要求和必然選擇。

二、新媒體是促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu)和結(jié)構(gòu)升級(jí)的催化劑

1.新媒體是促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu)的催化劑

隨著傳播媒介的告訴發(fā)展和信息時(shí)代的來(lái)臨,隨著全球化的迅速逼近,文化產(chǎn)業(yè)已日益成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的一部分,成為現(xiàn)代化生產(chǎn)的一部分。在這樣一個(gè)背景下,文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)之間的整合以及文化產(chǎn)業(yè)外部與其它產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系變得既突出又緊密。在其中新媒體具有貫通文化產(chǎn)業(yè)鏈的特性,又是帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的紐帶,促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的整合重構(gòu)。

在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)行、消費(fèi)使用的整個(gè)鏈條中,新媒體扮演著重要角色。當(dāng)前,世界領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)企業(yè),如美國(guó)在線(xiàn)--時(shí)代華納、欠塔斯曼、維亞康姆等,都將經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)從單一媒體向多媒體和向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。同時(shí),還將業(yè)務(wù)伸展到娛樂(lè)、服飾、玩具、度假圣地等多種產(chǎn)業(yè)。在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)方面,新媒體更是體現(xiàn)了極大的潛力和迅猛的勢(shì)頭。據(jù)2005年1月份公布的《2004年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的顯示,2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)通信業(yè)務(wù)收入的直接貢獻(xiàn)為150.7億元人民幣,對(duì)IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獲為63.7億元人民幣。同期,游戲產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)值為24.7億元人民幣。這就是說(shuō)游戲產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)電信,IT行業(yè)增長(zhǎng)的產(chǎn)值幾乎是游戲產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)值的9倍。

2.對(duì)媒體提供文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

這是一個(gè)不可忽視的變化。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)竟為源頭,以?xún)?nèi)容為根本,以版權(quán)為核心的知識(shí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。由于當(dāng)前數(shù)字化媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)形成了空前強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播、發(fā)行能力、點(diǎn)播等交互式手段輕松滿(mǎn)足。在有了順暢的通訊平臺(tái),多樣的媒體表達(dá)方式和充足的自由選擇的條件下,文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容的生產(chǎn)已經(jīng)隔離了媒介技術(shù)的制約,其重要性日漸突顯。

新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和調(diào)整體現(xiàn)在內(nèi)容和創(chuàng)意以及生產(chǎn)突顯出愈和重要的作用。例如,2005年我國(guó)彩鉆這一項(xiàng)業(yè)務(wù)的收就達(dá)到了25億-30億元人民幣,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)稅7500萬(wàn)元-9000萬(wàn)元人民幣。此外,還有許多新的增值業(yè)務(wù)不斷出現(xiàn)。如手機(jī)錢(qián)包、手機(jī)電視、手機(jī)游戲、手機(jī)定位等。以此可以看出,手機(jī)作為一種對(duì)媒體為廣大用戶(hù)接受以后,它具有基本的通話(huà)功能之外,已逐步成為消費(fèi)者滿(mǎn)足生活、娛樂(lè)、商務(wù)咨詢(xún)需求的終端。這時(shí)針對(duì)手機(jī)的內(nèi)容的生產(chǎn)就成為重要的產(chǎn)業(yè)。新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)將重心向內(nèi)容的創(chuàng)意與生產(chǎn)轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)換原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

總而言之,新媒體成為促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的催化劑。它為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化是深刻的化學(xué)變化,而不是簡(jiǎn)單的物理變化。它是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的更新。

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[責(zé)任編輯:王建武]